礼品行业分析

2010年礼品行业分析

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* 2010年礼品行业分析

2010年礼品行业分析

内容提要：随着礼品开发进度的不断加快，随着人们对礼品的需要的增加，加速了礼

品行业的不断竞争，为什么这么说呢，理由很简单，由于礼品的开发进度远远满足不了人

们对礼品新颖强大需求，客户在选择礼品时很难满足现有成品的需求，目对现有的礼品打

价格战已成定局，每天都有礼品公司注册，同时每天也有很多面临倒闭的礼品公司随着礼

品开发进度的不断加快，随着人们对礼品的需要的增加，加速了礼品行业的不断竞争，为

什么这么说呢，理由很简单，由于礼品的开发进度远远满足不了人们对礼品新颖强大需求，客户在选择礼品时很难满足现有成品的需求，目对现有的礼品打价格战已成定局，每天都

有礼品公司注册，同时每天也有很多面临倒闭的礼品公司，提升服务质量，提升产品质量，是礼品公司和礼品工厂共同面临的问题，任何公司一年内没有新品推出的话，那就离倒闭

不远了！

根据目前市场行业的分析,促销礼品在当今市场中占着相当重要的作用,目前产品的趋

势是强调多功能。比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能

都全部或部分集成到一起。就是所谓的二合一、三合一乃至更多。比如带收音机的多功能

台历、多功能手电筒、带闹钟和运动计时的电子日历、新奇鼠标、带照明功能的圆珠笔和

带自动搜索功能收音机的闹钟等种类很多。

由于礼品行业进入门槛比较低，成本相对不高，只需很少人便可以运作，所以介入礼

品行业的小公司特别多。多数礼品公司实质上是在做贸易。礼品公司多数是根据客户需求，通过供应商向用户提供产品。一个产品生产出来以后，可能要经过几次转手，才能到达最

终客户手里，无形之中增加了成本。市场竞争激烈。由于礼品行业的小公司很多，相互之

间采取压低价格的手段来争取客户，从而造成低价格、低质量的恶性循环，使礼品行业竞

争更加激烈。礼品行业的产品种类非常多。可以毫不夸张地讲，几乎所有的产品都可以作

为礼品来赠送。大的、小的、高档的、低档的，方方面面，涵盖面非常广。产品推出要求新、奇、快。礼品是送人的，送人的同时要能吸引人，让人产生好奇感，所以产品一定要

有特色，更新速度一定要快，要在竞争对手之前抢占市场。由于礼品行业还没有正规的行

业规范出台，所以在运作的过程中会有很多不规范的行业行为。家庭作坊式的企业比比皆是，市场竞争异常激烈。

礼品已经成为一项正在蓬勃兴起的行业，随着市场经济的飞速发展，礼品更是成为了

广告和商务往来的必备之品。在异常激烈的市场竞争中，礼品行业存在着什么隐患，而未

来的趋势又将走向何方?

礼品业现状一：专业公司为数甚少

在80年代，礼品行业并不发达，礼品的销路大部分集中在一些会议、纪念活动和个

人馈赠上，产品的种类由此局限在于一些日用品、箱包文具，甚至是烟、酒，这些产品人

们往往都在百货商店里购买，所以专业从事礼品行业的公司基本没有。步入90年代，随

着改革开放的不断深入，市场经济飞速发展，礼品作为一种载体深入了市场经济的各个领域，并形成了独特的礼品文化。在93年，这些礼品公司也无非是起一个简单的中介作用，即客户看中的样品由礼品公司负责组织货源并交货。由于当时礼品公司所销售的产品，在

市面上都比较少，所以价格无从比较，利润相对比较丰厚。大约到了95年，礼品市场的

需求不断扩大，由于礼品行业门槛低、投资少，许多精明的投资者发现了这块商机，开始

介入了这个行业。所以在95年以后，礼品公司如雨后春笋般的发展起来，礼品行业开始

走向蓬勃发展的道路，礼品公司开始大量涌现。但是由于缺乏专业性，目前的礼品公司大

部分还处于经营礼品的初级阶段，专业性不是很强，对市场的需求，包括对客户的服务各

方面做得还不是很到位，还是简单的依赖于一些人际关系发展业务，并不注重于产品的开

发与研究、市场信息的捕捉、公司风格的体现、礼品文化的弘扬及客户服务的全面性。

现状二：利润趋于合理化，市场竞争白刃化

在1995年前，由于能从事专业礼品服务的公司少，竞争力较小，所以礼品的毛利较高，整个行业处于一个不正常的暴利时段。1993年，在深圳召开的全国首届礼品行业的

展览会，众多来自全国各地及海外的礼品制造厂家，将他们所制作的产品展出，厂家制造

的成本价开始透明，这使的礼品公司以仅仅凭借制造获利而告结束。礼品公司的进价统一后，剩下的竞争就只能是价格和服务的竞争。为了争夺客户，各礼品公司纷纷让利，在近几年，礼品的价格在竞争中回到了销售产品的正常标准。据了解，现在礼品的行业价格趋于透明化，毛利一般为5%~30%之间。利润空间的大小，大部分是通过一些专业服务和售后服务的附加值来体现利润的合理性。

礼品业的发展趋势一：礼品公司将面临着优胜劣汰的大考验

礼品行业的发展，取决于当地经济水平的发展及人们生活水平的提高。按礼品目前的类别，大体可分为广告赠品、商务礼品、会议庆典纪念品、奖品及个人赠品，其中最大的一块应为广告赠品。礼品需求量大小直接决定于礼品公司的效益和行业规模性的发展，由于订单少而且小，很多礼品公司为争夺客户，不顾正常的商业规律，不惜一切代价互相的杀价，陷入一种恶性竞争的状况。很多礼品公司不是以提高自身的产品和服务上下功夫，而是在价格上做文章，为了维持最低的报价，采取对客户不负责任的态度，用小厂的产品去冲击大厂的产品，用仿冒品去冲击正品，去冲击其它的礼品公司。这样做不但礼品公司自身得不到发展，而且还有碍于整个行业的发展，恶性竞争只会导致行业的萎缩，导致一些资金不雄厚的小公司，势必举步唯艰，不少礼品公司已退出礼品业，转向其它的行业。更多的礼品公司整天忙着和竞争对手"搏杀"，争取微薄的利润来维持公司的生计，而另一部分运行良好的礼品公司，往往在市场开发的同时，更侧重于产品的开发、客户的服务，注重于客户的需求，能充分理解礼品文化的内涵，并将其应用于自身的经营中。所以礼品公司的经营方式和产品以及能力，将直接决定于自身的存在与发展

发展趋势二：品牌礼品、质量稳定及售后都相对有保证的产品将是今后礼品市场产品的主流

礼品的分类按市场目前的状况大体可分为几大类，即广告赠品类、实用型产品类、时尚品味类、文化类等几种，各种礼品的包容性越来越小。现在很多礼品公司都注重于自身优势产品的发展，用自身的优势产品及客户资源的优势，去开发市场和服务客户，而客户在选择产品和礼品公司上也越来越精明，不仅只注重于人际关系，更注重于产品本身的价格、质量，甚至品牌和礼品公司各方面的服务，客户所需要的是能够全方位服务他们的礼品公司。一家好的礼品公司，往往能够溶入客户企业的CI，帮客户提供最佳的礼赠品解决方案，甚至具有能够帮助客户设计、开发专属礼品的能力。由于现在礼品市场的客户随机性很强，一旦要购买礼品，那在时间上的控制就相当严格，所以每家公司一定要有一些