2020年短视频行业发展现状及市场前景

短视频企业逐渐出海
近三年来，随着国内短视频市场日趋激烈，出海发展成为短视频企业谋求高效益的热门选 择，快手和字节跳动是典型的代表之一。国内短视频玩家出海均考虑到了地缘优势、文化 以及市场规模和竞争程度，在海外市场的拓展路径中，几乎所有玩家均选择了从东亚、东 南亚、南亚等新兴市场入手的发展路径。
2016年底，快手开始尝试国际化， 推出快手海外版Kwai;2017年5月， 字节跳动也开始出海，在海外上线 抖音国际版的Tik Tok，并把重心放 在东南亚和日韩市场。负责Kwai的 海外团队开始独立运营并陆续在多 个国外市场上线。2017年11月， 2017年11月，字节跳动收购美国短 视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿 里巴巴同时推出印度本土语言社交 产品Helo和VMate。2020年4月， 快手在海外上线SnackVideo，同 时于2020年5月在美国上线Zynn。 但是，在2020年8月，字节跳动旗 下产品TikTok在美国迅速扩张的背 景下受到美国政客的威胁，美国总 统特朗普宣布Tik Tok须在9月15日 前关闭或出售美国业务。
注：研究范围为在2020年1月1日-2020年6月30日期间抖音增 粉量TOP100账号。
国家加强监管
由于短视频准入门槛低，自我审查 机制少，因此在行业快速发展的背 景下，大量低俗内容、虚假内容泛 滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为 此，我国加紧对短视频行业进行监 管。
2017年7月，国家公共信 息网络安全监察规定，短 视频禁止纹身、色情、低 俗、暴力、约架等不良行 为。2019年1月，中国网 络视听节目服务协会发布 《网络短视频平台管理规 范》和《网络短视频内容 审核标准细则》，针对短 视频平台出现的问题进行 了全面规范。2020年7月， 国家网信办开展为期2个月 的“清朗”未成年人暑期 网络环境专项整治，严厉 打击直播、短视频网站平 台存在的涉未成年人有害 信息。
短视频内容垂直化 发展至今，我国短视频已经从平台开始向 各个领域蔓延，美妆、搞笑、美食、游戏 等领域已经逐渐成熟。另一方面，短视频 也逐渐成为了各大广告主营销的重要渠道。 广告主喜爱在剧情/搞笑、小姐姐、美妆 等短视频KOL上投放广告。据卡思数据和 火星文化发布的最新报告显示，剧情/搞 笑KOL是广告主的心头好，剧情/搞笑 KOL占据广告主在短视频投放比重的 17.87%。
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另一方面，4G时代移动流量 价格下降、5G通讯进一步普 及、人工智能和大数据技术 发展将会为短视频平台提供 新的支持。加上国家加强对 行业的监管，平台对用户发 布的短视频内容也加强审核 力度。综合来看，短视频行 业发展潜力巨大。
前瞻预测，由于疫情的爆发使得 短视频的发展潜力进一步挖掘， 2020-2022年短视频行业市场 规模将以较快的增长速度增长， 年复合增长率在44%左 右;2023-2025年市场规模增速 会有所放缓，但仍较保持16% 的年复合增长率增长，2025年 短视频行业市场规模将有望接近 6000亿元。
市场规模有望接近六千亿元
未来，短视频平台将会进一步 寻求新的突破，如加入直播、 电商等业务，而目前头部短视 频平台已经在开发线上直播业 务，并且寻求与其他内容创作 者加深关系，同时开发新的功 能加深创作者与用户的互动性， 进一步提高用户对短视频内容 的依赖。
此外，随着短视频吸引更大的用户 群体和更长的用户花费时间，广告 主也将进一步将传统线上广告营销 转向短视频平台，未来短视频行业 广告营销收入将会进一步扩大。
TikTok出海取得巨大成就
TikTok出海第二年，其单季 度下载量就已经突破了1亿次。 2020年第一季度，TikTok下 载量更是达到3.15亿次，超 过北美两大移动应用软件 Facebook和Instagram， 位居榜首。TikTok的下载量 甚至是Instagram下载量的 两倍。
注：数据不包括中国及其他地区第三方安卓市场，上述TikTok下载量包括抖音版本的下载量。
2020ຫໍສະໝຸດ Baidu短视频行业发展现状及市场前景
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行业进入平稳期
近年来，我国短视频行业发 展迅速。截止目前，我国短 视频行业已经经历了四个阶 段，分别是蓄势期、转型期、 爆发期和平稳期。目前处在 平稳期，竞争格局逐渐稳定， 短视频平台探索更多元化和 更深层次的商业变现模式。
产业链参与主体众多
我国短视频行业产业链逐渐形成，产业 链参与主体众多，包括内容生产方、内 容分发方、用户终端、基础支持方(如 技术服务提供商、数据监测商等)、广 告商和监管部门等。内容生产方主要分 为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/ 明星生产内容)和UGC(用户生产内容) 三大类;内容分发方包括短视频平台、 新闻资讯平台、社交平台、传统视频平 台等。
注：上表统计数据时间为2018.11.012019.10.31。
在增粉上，游戏、搞笑、美食等领域 依旧处于领先地位。据克劳锐发布的 最新《2020上半年短视频内容发展 盘点报告》显示，抖音和快手两大头 部短视频平台上的游戏、搞笑、美食 领域KOL增粉排名均在前五。此外， 新闻社会领域在疫情期间迅速发展， 其中抖音平台的新闻社会类KOL增粉 排名第一，增速高达24%。
疫情催生更多用户规模
2019年底爆发的新冠肺炎疫情进 一步挖掘了短视频资讯传播的潜力， 短视频用户规模进一步增长。据 CNNIC数据显示，2020年6月， 我国短视频用户规模已经达到 81786万人，使用率高达87%。
注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。
商业模式的探索助推市场规模
在用户规模不断增长的同时，我国 各短视频平台也积极探索更多元化 和更深层次的商业变现模式，因此 也带动了整个行业市场规模增长， 2019年我国短视频行业规模已经 达到了1302.4亿元。