网络自媒体脱口秀节目运营分析

网络自媒体脱口秀节目运营分析

作者：杨博

来源：《新媒体研究》2017年第03期

摘要随着互联网用户的增加，降低了人们上网成本的同时也扩大了媒体宣传力度，网络自媒体节目成为了其中较为成功的品牌典范。文章探索了网络自媒体脱口秀节目出现的原因和优势，并对其在运营过程需要注意的基础及重点进行了具体分析和介绍。

关键词网络；自媒体；脱口秀节目

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0067-02

自媒体的概念最早出现在美国新闻学媒体的发布会上，为一种由大众提供和分享事实和新闻的方式。网络自媒体脱口秀节目宣传平台也不会被限制在大型视频官网上，不论是微博、论坛、贴吧、微信等网络平台都可以是自媒体的传播渠道，而且其很强的即时性和娱乐性也受到了网民的欢迎。目前网络上运营较为成功的脱口秀节目有《晓说》《罗辑思维》《暴走大事件》等，他们都以其独特的魅力获得了粉丝们的喜爱，但同时也显示出了网络自媒体脱口秀节目的独到运营方式。

1 网络自媒体脱口秀节目出现原因

网络自媒体脱口秀节目的出现并非空穴来风，21世纪是互联网的时代，网络用户的增加为这一行业和企业的发展奠定了群众基础。产品的动力来自于用户，而我国的网民数量已经在2016年6月达到了7.10亿，超出全球水平的3%，其中手机用户就占了6.56亿。这样庞大的网民数量在互联网企业眼中无疑是一块巨大的蛋糕，与其说是企业创造了网络自媒体脱口节目，不如说是网络用户的增加和需求加快了该类型节目的活跃。企业正是抓住用户的需求，以及网络用户的心态，让网络自媒体脱口秀在各种平台上发扬光大。

2 网络自媒体脱口秀节目特点优势

智能手机的普及让人们改变了传统的电脑浏览习惯，移动端的便捷性让人们对快餐文化加以追捧，随时随地观看视频消磨时间已经成为现代人不可缺少的休闲方式。因此网络自媒体脱口秀的即时性得到了认可，不需要影视剧的连续性观看，可以随时开启和关闭。同时网络自媒体脱口秀还满足了部分人群看视频不单单想要消遣的欲望，很多该类型的节目中对餐饮、心理学、星座、交际等很多方面都有一定的教育意义，因此主持人的专业性言论也是该类型节目能够受欢迎的原因。网络自媒体脱口秀之所以能够有如此强大的影响力，从根本上就取决于宣传公司为其的定位。

3 网络自媒体脱口秀节目运营基础

3.1 节目的制作

随着各个论坛、微博、朋友圈等媒体传播渠道的开通，互联网内容上传和制作的成本已经是任何人都能负担得起的。国内比较大型的视频网站，只要注册成网站用户就可以上传视频，视频可以由相机拍摄、手机拍摄甚至是电脑剪辑的照片合集都可以，降低了视频网站门槛的同时也增加了视频网站UGC的内容。一集网络自媒体脱口秀节目制作的最低需求只要摄像、主持人和话题即可，在技术和制作成本都在平民化的基础上，企业和个人完全根据自身条件完成该类型节目制作，并从各种平台将自己推销出去，宣传个人和媒体的目的。

3.2 宣传的方式

最初的自媒体宣传模式是以软文和广告结合的方式对目标人群进行宣传，写手是各个行业的专业人士，这样的自媒体宣传形式多是在微信的公众号或朋友圈中流行，因为具备专业的特性让这样的运营模式难以被复制。之后的自媒体内容增加了语音，通过社交群体和固定受众的需求供应优质的语音内容，这样的自媒体宣传形式增加了收费板块，盈利部分作为公众号能够长期维持的保障。网络自媒体脱口秀节目集合了前两种宣传当时的优点，并结合了用户直接打赏和广告双收入模式达到企业运营的目的。

3.3 组织的构成

自媒体脱口秀基本是以个人为主，主持人对新闻时事发表个人观点或是根据电影发布评论调侃，这时的自媒体脱口秀还处于萌芽的运营方式，没有华丽的剪辑和特效只凭自身的人格魅力吸引粉丝，实现节目的价值。互联网企业从个人操作的网络自媒体脱口秀中发现了商机，开始组建团队占领了网络自媒体脱口秀视频的市场。制作团队的出现提升了个人节目的质量，也打破了其在宣传和剪辑方面的局限性。目前的网络平台上两种运营方式同时存在，可以从中看出短期内网络自媒体脱口秀的组织平衡还没有被打破，但是团队制作的优势已经开始显现出来，很多原本是单打独斗的主持人已经开始选择合适的团队进行更好的发展，并从线上线下与粉丝进行互动，形成了新的媒体宣传资金链条。

4 网络自媒体脱口秀节目运营重点

4.1 人格魅力的塑造

目前的很多网络自媒体脱口秀都是团队在进行节目的录制和剪辑，但是该类型节目所彰显的依然是主持人的个人魅力，通过播报节目的内容塑造出荧幕上的人格和形象。虽然有组织的团队制作让新型的网络自媒体脱口秀更贴近传统的综艺节目，但是其代表的不是公司形象而是私人形象，没有传统组织媒体的官方感。节目人格的塑造是在宣传过程中个人品牌打响的前提，该概念被广泛应用于影视剧和综艺节目中。

网络自媒体脱口秀的视频时间大约在5到60分钟之间，单单看5分钟的视频就需要主持人进行稿件字数和时间卡位精准的撰写，并且反复录制观看去除错别字和模糊音，对于视频的

剪辑也是需要连贯性和整体性的。录制节目就代表需要超越直播节目的质量，而且很多团队对节目的质量非常看重。以《罗辑思维》为例，主持人对自己的语音和视频的要求非常高，不添加花哨的场地装饰，在录制内容上绝对不允许出现不流畅的地方，往往一期一个小时的节目要录制七八个小时才能完成。而且其节目在微信和各大网站上同步更新，每天早上都有一段时长60S的语音推送，音频的录制时间和推送时间都能准确控制，这是一种敬业的体现，也是能赢得观众的人格魅力。

4.2 内容服务的完善

现代人物质和精神的需求日渐提升，人们更多的是主动接触感兴趣的事物填充日常的空闲时光，消费的主动性也在加强，而消费的出发点都是出自自己的意愿，那么为了满足人们的心理需求网络自媒体脱口秀就需要对内容上进行完善。

以高晓松主持的《晓说》举例，其节目最大的优势就是每一期节目的选题课内容都很特别。作为一档网络自媒体脱口秀，《晓说》的话题由节目组制定，但拓展内容由主持人自行加工，其节目涉及了国际社会、足球、影视、音乐、历史等包罗万象的内容，而且视频内容侃侃而谈非常自然，没有央视《百家讲坛》的严肃氛围，让人们可以在轻松的氛围中了解自己想了解的内容。节目主题跳脱的原因也是为了吸引每一个行业和年龄段的人群，学生可能对其他国家的社会情况感兴趣、上班族可能对奥斯卡或者音乐方面感兴趣等，这样的知识一般的综艺节目上不会有的，因此《晓说》在内容上的丰富，为满足社会特定人群的需要做出了成功的运营示范。

4.3 线下活动的补充

传统的脱口秀节目的主持人和嘉宾都是明星，因此在进行和观众互动时往往是读短信或者邮件的方式，也就是文化产品互动中的点对点形式。但是仅仅照顾一部分粉丝的互动很容易引起其他观众关注需求的懈怠，而相同性质的节目通常很多，久而久之就会出现收视下降的情况。因此需要主持人或者团队给观众了解自己和节目的机会，线上的互动时间不充分，可以在线下的活动中进行补充。也就是从片面的点对点接触方式演化成多对多或点对多的互动形式，利用团队的力量组织一系列的线下活动，可以让观众觉得该节目的诚意满满，有效提高观众对节目的关注度。

《暴走大事件》是由暴走漫画公司的《暴走漫画》模块衍生出来的网络自媒体脱口秀节目，该系列的节目已经在全国各大平台上的达到接近20亿的播放量，这在其线下活动现场的火爆程度中可见一斑。暴走漫画公司的员工会出现在很多视频平台和二次元爱好者举办活动现场的舞台上，与观众一起做游戏，答疑解问等亲密互动的行为。在2015年的“土豆映像季”活动举办现场，也现身了很多网络自媒体脱口秀节目的自频道，在展台上进行转盘抽奖、投球互动等，这些都是和观众进行线下活动巩固和吸引粉丝的实例。

5 结束语