2020宫崎骏久石让影视视听音乐会策划案

◼ 活动中期：两微一抖进行实时传播，网红直播打卡、图文直播等多媒体多渠道广泛传播，扩大传 播面 ，圈粉吸粉
◼ 活动后期：搜集活动素材，现场拍摄的照片及视频精加工后全渠道进行传播，夯实项目实力，增 强品牌影响力
传播矩阵
图文 微信（公众号盆友圈广告）
微博 知乎 今日头条 垂直新闻媒体 ……
视频 直播
抖音 快手 B站 新闻视频 ……
波鲁克・罗梭的战机
赏金猎人波鲁克・罗梭
魔女宅急便
魔法少女一旦到了13岁就必须离开家进行为期一年的独立修行，琪琪也不例外。她带着黑猫吉吉来到一个靠海的大 城市中，可是谁都不搭理她。沮丧的琪琪偶然替别人送去一件遗失品，从而获得了面包店老板娘的好感。在她的帮 助下，琪琪利用自己的飞行魔法开始了快递业务。 渐渐地，琪琪习惯了新的环境，工作也进行得很顺利，她结识不 少新朋友。一个热衷于制造飞机的男孩“蜻蜓”邀 请琪琪参加飞行俱乐部的聚会。在聚会当天，琪琪为了帮助一位 老夫人送东西而没有去成，并在雨中得了感冒。琪 琪突然发现自己的魔法能力正在削弱。好友乌尔斯拉邀请情绪低 落的琪琪去自己家玩，在她的安慰下琪琪又恢复了 自信。电视里播出“蜻蜓”开飞机试飞遇险的新闻，琪琪骑上拖 把奋力飞往出事地点，成功救下“蜻蜓”。
皓月当空， 悠扬的交响乐，在 城市上空 回荡、流淌、凝聚、 迸发， 月光与乐曲与动漫奇妙 的融合， 让夜色瞬间变得浪漫 ， 变得生动， 变得焕然一新。
《千与千寻》主题曲的纯净与真挚 《魔女宅急便》主题曲的欢快热情 《龙猫》主题曲的爱与活力
久石让的音乐，有一种能勾起人们内心深 处那份纯真的力量，尤其是他的钢琴曲， 深受人们的喜爱。
乐器特装
草坪观影会：每天定时放映宫崎骏热门动漫，让到场嘉宾更好地带入
精美冷餐：
千与千寻中白龙怕千寻消失而喂给她的饭团子，每天限量20份
夏日音乐冰淇淋
地板钢琴：踩上去就可以发出美妙的声音，用你的双脚奏一曲吧
贵宾邀请函：是一份精致的邀请函，也是一份可珍藏的纪念品
Part5
摄影摄像
拍摄用具 现场准备摄影机、摄像机，记录本次影视视听音乐会的纪念性时刻，便于后续传播
和小月和小梅的家合个影吧，和胖乎乎的龙猫一起避个雨吧
这辆在动画中被设定为只有小孩才能看到和乘坐的猫巴士， 在展览中也可以制作大人也能乘坐的XL版“猫巴士”！
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幽灵公主
一天一个从西方来的邪神要侵略小村庄，眼看邪神 步步进逼，阿席达卡挺身而出，虽然后来他打死了 野猪神，但是他也因此中了邪神的诅咒，性命难保。 为了化解诅咒之谜和拯救自己，阿席达卡听从本村 的巫婆的指示去西方查个明白，寻求生路的路上遇 到了珊，一个被人类遗弃的由白狼神养大的人类 的 女儿。 影片不拘泥于人类对环境的破坏，而是从人与自然 之间无从化解的天然矛盾出发，通过人类自身的生 存角度，探寻人类与自然是否能够真正实现和谐 共 存这一终极命题。
摘选宫崎骏经典动漫电影中的经典音乐片段，再 加上精彩动人熟悉的动漫场景现场演绎，勾起你 的回忆，呈现给大家一场浸入式的音乐盛宴
音乐和动漫场景的结合，把观众带进一个又一个 浪漫且充满梦幻色彩的童话世界
经典的动漫电影 +
扣人心弦的音乐旋律 +
超大屏的电影画面
龙猫：1988年4月
千与千寻：2001年7月 哈尔的 移动城堡：2004年11月 悬崖 上的金鱼姬：2008年7月 ……
防疫安保
活动当日入口处设置防疫点，到访嘉宾需登记消毒，领取卫生防护用品（口罩等），工作人员定时消毒
工作面貌：工作人员着统一工装，并配备工作证
⚫现场配备移动对讲机，方便工作人员沟通联系 ⚫现场预备灭火器，谨防火灾意外发生
⚫为彰显项目贴心之处，现场配备应急医疗箱（项目物业协调），应对突发事件，防止客户意外受 伤
搭配乐器演奏，身着宫崎骏动漫服装的COSER派发活动宣传单页，邀请围观市民参与线上话题讨论、宫 崎骏动漫漫绘画比赛、赠送影视视听音乐会门票，同时赠送动漫周边小礼物，吸引围观市民广泛参与， 引发全城轰动
周边小礼物推荐：主题冰箱贴、胸针、迷你摆件
线上话题
推荐话题炒作： #项目名称+宫崎骏久石让影视视听音乐会# #宫崎骏动漫电影# #久石让动漫里让你魂牵梦绕的音乐#
直至2020 依 然经久不衰
目标客群在40岁以下符合购房主要群体
市场需求
独特
宫崎骏的动漫作品大多深受 人们喜爱，跨越了不同的年 龄层次，动漫中的角色也让 人动容无比印象深刻
体验
动漫世界的现场还原吸引力 较强，现场具备较强的观赏 性、互动性、拓展性、探索 性、梦想体验性
艺术
艺术无国界，艺术无代沟，将 殿堂中的交响乐拉到户外，将 音乐与大自然、影视融合在一 起，给嘉宾独特的欣赏体验
合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的 话题讨论；在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票 也可与社会培 训部门（乐器班绘画班）结合邀约参观，增加现场人气
宣传计划
预热期：互联网媒体推广 密集期： 本土城市主流网媒/纸媒联动 爆发期：线上活动推广，线下各实体广告形成热点
巨型趣味扭蛋机：幸运参与者可获得宫崎骏动漫周边
暖场手作：动漫生态瓶，创造属于自己的小小童话世界
Part4
氛围营造
签到：
导视：功能区导视水牌
案场互动：自动钢琴 在售楼部内部 摆放这架神奇的钢琴， 除了能让人 弹奏，还会主动表演大师 们的不朽 名曲，还原演奏家们的力量 与激情
拥有这架钢琴，你就随时随地可以听 得到钢琴大师的演奏，它还有一个录 制功能，可以轻松地现场录制。演奏 者敲击每个琴键的力度都能被百分百 记录、还原。不仅如此，弹完一段， 还能现场编辑，修改任一音符的音量、 音高。
漫时漫趣 音你而来
久石让·宫崎骏 动漫作品视听实景音乐会 通版策划案
目录
CONTENT
活动概述 活动外宣 活动内容 氛围营造 摄影摄像 管控预案
Part1
活动概述
音你而来
艺术推进时代的齿轮前行 一段段美妙的旋律 一曲
曲华丽的乐章 music 从未改变的是我们的内涵
久石让被誉为“东方威廉姆斯”，是享誉全球的 日本电影配乐大师 他和日本动画电影的领军人 物宫崎骏合作的多部 作品都深受大家喜爱
拍摄用具 现场配备无人机，进行航拍，采集本次大氛围信息
Part6
管控预案
安保：活动区域入口配置安保人员，引导业主及维持现场秩序 保洁：活动区域增加垃圾桶 若干，活动期间安排专职保洁负责现场卫生工作 秩序：现场预备拉杆音响、对讲机或其他 可移动扩音设备，便于工作人员引导秩序 着装：现场所有工作人员着工装，保障现场视觉 效果与活动品质 天气：现场安排雨伞、一次性雨衣若干，如遇阴雨天气延迟或及时安排， 保障活动顺利进行
幽灵公主和阿席达卡
想试戴一下幽灵公主的面具吗？
哈尔的移动城堡
天空之城
宫崎骏治愈文案展墙：前期线上宫崎骏动漫绘画比赛参赛选手优秀作品线下展览，搭配宫崎骏动漫治愈文案，增 加现场亮点
宫崎骏治愈文案展墙：
儿时的美好回忆在现实世界一一上演
周边售卖：
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正斗
趣味互动
动漫人偶互动：
回味经典乐曲曾经带给我们的震撼与感动
ຫໍສະໝຸດ Baidu
人类的悲欢并不相通/千百万人各怀烦忧 希 望这次我们可以用音乐和动漫的情感共鸣 谅解你所有不安 安抚你所有不满
从四面八方汇聚而来的人们， 不 再止于走马观花， 而是在夜色里 、音乐中、动漫处， 细细领略今 晚别样的美。 音乐，无国界，艺 术有境界！
你不是仅仅是音乐的倾听者，你是音乐体验师
抽奖： 借用平台官方抽奖 抽取幸运参与者，随机赠送宫崎骏动漫周边
视听音乐会
久石让·宫崎骏影视视听音乐会
现场户外演奏一首首完整的交响组曲，本次 演出将用大段落整篇乐章搭配日漫画面呈现 经典的旋律。 就像把颗颗大珍珠穿成一条 美丽的项链，更 加绚丽夺目
演奏曲目： 《天空之城》《龙猫》《魔女宅急便》《千与千寻》《风之谷》《悬崖上的金鱼姬》 《哈尔的移动城堡》《菊次郎的夏天》《幽灵公主》……
传播策略
微博
造声势
微信
深度内容
官媒
官方站台
KOL
号召示范
抖音
造亮点
多方协同，点——线——面全面提升传播效果
短视频+图片直播+视频直播+网红直播+海报+软文……
网红直播
活动前派发活动参与券
Part3
活动内容
线下快闪
线下乐器快闪
活动前一周周末在城市人流聚集地的商场外场、地标 建筑等地，邀请几名演奏者进行久石让宫崎骏影视音 乐快闪
童话情节
穿梭在宫崎骏刻画出来的童话王 国里，就暂时忘了时间忘了所有 吧，在这里你需要聆听感受就好
情感共鸣
寓教于乐，欣赏、认识、了解这 些音乐背后的故事，学习动漫角 色的珍贵品质，可以传播主流价 值观
儿童青少年
近距离接触并领略宫崎骏童话 世界的绝美与震撼
家庭
家庭日常娱乐、消遣
宫崎骏动漫迷
现场体验周边购买
音乐爱好者
久石让音乐崇拜者、交响乐 爱好者
活动目的 ⚫实景音乐会与项目格调对标，强强联合彰显品牌实力 ⚫采用动漫的形式意在吸引意向客户带孩子在童话世界里
接受艺术熏陶 ⚫增加客户到访率，为售楼部增加人气，轰动全城，用动
漫用音乐治愈这座城 ⚫品质客户筛选，为后期销售埋下伏笔
活动时间：2020年10月（待定，持续时间两周） 活动地点：项目营销中心外场
这是小魔女琪琪，在天空飞扬的场景，超有范儿
热衷于制造飞机的男孩“蜻蜓”
跟着飞行少年蜻蜓一同体验飞翔的滋味儿吧，冲啊~
龙猫
为了方便妻子草壁靖子养病，草壁达郎决定带着两个女儿草壁皋月和草壁梅搬到妻子所在疗养院附近的乡 下，父女三人入住了一间年久失修的老房子。小姐妹俩很快发现看似平凡无奇的乡下有很多神奇的事物， 无人居住的房屋里能聚能散还能飞的“煤灰”、森林里的小精灵、森林的主人龙猫和笑口常开的猫巴士。
一天，妹妹草壁梅和姐姐草壁皋月吵了架之后，便独自出走去找自己生病住院的妈妈，途中却迷了路。姐 姐在四处寻找无果的情况下，只好求助于龙猫。善良而温和的龙猫唤来猫巴士，载着姐姐找到了迷路的妹 妹，乘着龙猫电车，妹妹把亲手摘的玉米送给了妈妈，希望她早日康复。
只要看过《龙猫》，一定都知道“小月和小梅的家”吧？ 在夏日明媚的阳光中，老旧的木质建筑矗立在蓝天白云下。
活动内容：线下快闪、媒体话题炒作、宫崎骏电 影画展、动漫视听音乐会、宫崎骏动漫展、画展、 案场暖场互动、动漫周边市集 目标对象：项目领导、邀约嘉宾、自然到访兴趣 客户、前宣外宣吸纳客户、培训机构、合作媒体
Part2
活动外宣
◼ 活动前期：群冠名、项目官方微信公众号推文、朋友圈海报、倒计时海报、网络话题炒作，合作 大V宣传及部分官媒宣传，线下快闪等对信息进行全面释放
千寻与白龙
《千与千寻》里的汤屋
邪恶的汤婆婆
汤婆婆和钱婆婆 将手分别伸入汤婆婆和钱婆婆口中，可以得到“人生相谈”的神签，为自己的人生答疑解惑~！
无脸男是一只神秘的鬼怪，全身黑色，头戴 一个白色面具。他个性单纯直接，因为被拒 绝而做出了一系列的过激行为。他表面看起 来很可怕，其实心地非常善良。因为受到千 寻的帮助而对她有了很深的感情
和无脸男一起乘坐孤独列车吧
红猪
第一次世界大战时期意大利空军的王牌飞行员波鲁克・罗梭中了魔法 变成了一头猪。如今他成了一名赏金猎 人，专门在亚得里亚海空域阻击空中劫匪。劫匪们为了打倒罗梭从美国请来了超级飞行员卡地士。 卡地士趁罗 梭的飞机引擎发生故障之时将其击落。罗梭把爱机送往老朋友保可洛的工厂修理，在那里遇到了保可洛的孙女 菲奥。菲奥完美地修复了罗梭的座机，和罗梭一起重返蓝天。 而等待他们的却是那批空中劫匪。卡地士再度出 现，对菲奥一见钟情。为了争夺菲奥，卡地士向罗梭提出决斗。在决斗前夜，罗梭向菲奥讲述了自己在一战中 经历。 次日，在大批空中劫匪以及菲奥的注视下，决斗开始了。最后因与卡地士在空战中无法分出高下，而改 以肉搏拳赛打败了卡地士，也赢得了荣耀。
让音乐陪我们从日暮，到月出
场景示意
一场视听盛宴 倾听最纯粹的情感声音
动漫展
千与千寻
千寻与父母一起从都市搬家到了乡下，没想到在搬家途中，一家人发生了意外。他们进入 了汤屋老板魔女控制的奇特世界——在那里不劳动的人将会被变成动物。千寻的爸爸妈妈 因贪吃变成了猪，千寻为了救爸爸妈妈经历了很多磨难，在期间她遇见了白龙，一个既聪 明又冷酷的少年，在经历了很多事情之后，千寻最终救出了爸爸妈妈，同时也拯救了白龙