谷歌眼镜策划

6
Google Glass能完全改变我们与 商家互动的方式想象一下，你走 过一家商场，然后 Google Glass瞬间弹出来一个你最喜欢 牌子的鞋的广告，这难道不会提 高广告成功的概率吗？由于 Google Glass上的广告可以做 的相当有针对性，所以不难想象 广告主们会求着Google与他们 合作。
2)技术 3)政治—法律 技术方面的变化也对经 政治—法律方面的 营有重大影响。进入21 发展趋势对经营有 纪后互联网的出现，拉 重要影响。由于政 近了人与人之间的距离， 府对眼镜行业的重 人们在寻求着一种更加 视程度还不够, 眼镜 便捷的交流工具，使人 行业的市场准入机 与人之间的距离更近， 制还不够完善, 使得 所以单纯的太阳镜、墨 市场上出现大大小 镜、隐形眼镜已经满足 小的技术水平参差 不了人们的需求，多功 不齐的眼镜,另外现 能眼镜就这样应运而生。 行的法律与政策中 这也往往需要技术的突 还没有大力支持多 破，所以高新技术的变 功能这一行业的发 化推动多功能眼镜行业 展。 的快速发展。
营销内部环境分析
谷歌眼镜优势分析 谷歌眼镜劣势分析 目标市场的规模预测趋势
谷歌眼镜优势和劣势分析
优势 劣势 电池续航能力太差
第一：Google Glass能 够真正解放人们的双手 第二：人们能够真正拍 摄出第一人称视觉的视 频和静态图片 第三：Google Glass能 够对人们的头部进行追 踪，知道用户正在看什 么 第四：Google Glass能 够查看私人信息，并通 过头骨传导功能，实现 私人音频
2
Google Glass将为制作更有创
意的影视节目提供可能性
3
Google Glass在航空领域 可能做到：航班状态实时通 知、登机门引导、的士费估 算、行李认领处指引
5
Google Glass将会为课堂
教育带来巨大的变化
4
未来版本的Google Glass可以成为你的 私人旅行向导。Google已经有了Field Trip，一个能根据你现在的位置提供信 息的应用。带有Field Trip的Google Glass能在你走进一间博物馆时立即获 取它的历史信息。
谷歌眼镜功能
查询并增加 日程 谷歌地图指路
查询时间， 查询天气 谷歌眼 镜的功 能介绍
进行好友 互动 信息流发送 和接收 拍照和摄影
Google搜索
Latitude位置 签到 视频聊天 音乐播放
Google Glass应用前景
1
鉴于很多地区禁止开车时使用手机，Google Glass可以成为一个完美的替代品。你可以在开 车之前用车载GPS设定好你要去哪，然后沿途听 从它的语音指示来选择左拐还是右拐 ，但相信 每个人都更喜欢边开车边看着自己在往哪走
容易混淆视线让你头痛
使用谷歌眼镜仍然需要 一个智能手机
AND
没法自主改变设置 编辑信息麻烦 难携带 语音控制存在问题 在亮光下很难看清屏幕
目标市场的规模预测趋势
• 2014年2月19日据In the capital网站报道，尽管谷歌 还未正式向消费大众市场发布谷歌眼镜，但开发者早 已开始探索这款设备的“潜力”，许多开发者更是看 好它在未来可穿戴市场的前景。 • 随着谷歌眼镜即将进入市场，可穿戴智能装备的概念 升温。市场调研机构ABI Research的最新报告预计， 由谷歌和苹果相关产品引发的热潮将推动可穿戴智能 装备成为未来的消费主流，预计到2018年全球可穿戴 智能装备的发货量将达到4.85亿部。
Google glass(谷歌眼镜) 中国大陆营销策划方案
L/O/G/O
组长：11006320 高琳
组员：11006318 倪丹丹
智能眼镜的发展历史
4
3 2 1 2012年智 能穿戴
2012
广百思K1 推出智能 眼镜
5 国内智能眼 镜蓄势待发
谷歌推 出’project class”
2013年智 能眼镜高速 发展
营销外部环境分析
1
Fra Baidu bibliotek
经济 技术 政治—法律 社会文化
2
3
4
营销外部环境分析
1
2
3
4
1)经济 经济方面的发展趋势 对经营活动有明显的 影响。可以说眼镜行 业的发展是从20世 80年代以后开始出现 快速发展的趋势 的,80年代以后开始 实行改革开放以来， 经济发展水平有了很 大程度的提高，人民 的生活和消费水平也 有了很大的改善，从 而也带动了智能眼镜 行业的发展。
4) 社会文化 社会文化方面也 会影响对市场的 开发，由于改革 开放的深入发展， 互联网时代的到 来，新的观念深 入人心，对于各 种高科技术的数 码电子产品接受 能力较强，所以， 这一方面的行业 环境还是有利与 多功能眼镜的迅 速发展的。
竞争影响力量分析
潜在同类产品及替代产品进入
眼镜供应商
谷歌眼镜
饥饿式营销计划
• 所谓饥饿营销是指商品提供者有意调低产量调控供求关系 制造供不应求的假象维持商品较高的售价和利润率的目的 。而谷歌眼镜的饥饿营销却并非如此而是已经完全超出这 个基本的概念上升到一个新的高度。 谷歌眼镜的饥饿营 销和传统的策略不同在谷歌公司实施营销策略的过程当中 我们看到他并没有去控制产品的产量来制造市场供不应的 假象而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴让消费者 渴望了解谷歌眼镜。 •
目标市场
谷歌眼镜的目标群体主要定 位在商务族群、高科技爱好 使用者、旅游爱好者及高社 会地位者
目标 群体
谷歌眼镜具有旅游爱好 者热爱的时尚、个性 和潮流，同时也具备 中年成功的商业人士 和职业人士的追捧 特 性
营销推广方案
1 视频加活动 推广方案
2
商务族群、高科 技爱好使用者、 旅游爱好者及高 社会地位者
商务族群、高科技爱好使用者、旅游爱好者 及高社会地位者
• 1、向社会群体中的商务族群和旅游爱好者展示了谷歌眼 镜炫酷且未来派的设计特点和使用方法。通过这些努力， 谷歌将确保在谷歌眼镜上市之时，会有各类配套应用供用 户选择，其中可能就包括目前智能手机上使用的应用。 • 2、以让旅游爱好者试戴体验的形式进行广告宣传 • 3、提高谷歌眼镜的知名度，扩大谷歌眼镜的美誉度 • 4、促进谷歌眼镜的销售 • 主题定位：炫酷未来，不一样的精彩。 • 活动的重点：宣传谷歌眼镜的创新功能；向消费者演示谷 歌眼镜的使用方法，派发促销卡等。 • 活动的现场宣传：横幅两条、海报、宣传单、促销卡等
预算
•
各项费用 万元（RMB）
广告宣传费
200
市场调查费
活动费用 合计
30
10000 10230
THE END
3
饥饿式营 销计划
视频加活动推广方案
现场公放视频，并且邀请嘉宾体验产品，并作出自 己的感受，询问嘉宾有待改善的。找黄晓明来为谷 歌眼镜来进行广告代言宣传，所谓的名人效应。谷 歌眼镜此次找来黄晓明来代言，正是因为黄小明在 自身形象方面非常符合谷歌眼镜的市场定位，在者 黄晓明本身在中国大陆具有良好的声誉，相信谷歌 眼镜在他的宣传下必定会取得巨大向的反响。 谷歌眼镜宣传短片 地方，以便更好的为受众服务。
2013
2013年12月 21日
2014
谷歌眼镜产品介绍
谷歌眼镜（Project Glass）是谷歌 公司于2012年研制的一款智 能电子设备，具有网上冲浪、电话 通讯和读取文件的功能，可以代替 智能手机和笔记本电脑的作用。
第二代—— Google Glass 2.0
• 北京时间2013年10月30日谷歌在Google+ 上发布了第二代谷歌眼镜的照片。第一代 谷歌眼镜使用了骨传导技术为用户播放声 音，而新产品则新增了耳塞。除此之外， 谷歌还表示，新产品还将兼容新款太阳镜 和各种视力矫正眼镜。
经销商
同类产品竞争
竞争者分析
竞争者一 爱视代HD920
竞争者二 深圳市雅博电子有 限公司所推出的多 功能眼镜的产品
据粗略统计，自去年谷歌眼镜发布至今，苹果、索尼、微软、三星等 一批跨国企业，先后推出智能手表、会说话的鞋等产品；同时，百度 、盛大、映趣、小米、华为、联想等企业，也纷纷宣布其可穿戴硬件 研发、上市计划。