爱奇艺视频网站的发展现状及对策探析

的爱奇艺意识 到随着 国际贸易的接轨 ， 国内对于知识产权 的 保护必将出台相应 的法律法规 ， 因此确立 了购买正版视频 资 中国最大的正版视频 内容库 。并尝试免费给用户 体验 ， 良好
源 的发展模式。拥有正版高清 的独家版权 的爱奇 艺 ， 建立起 亿元 ， 成本 费用支 出达到 ７ ６ ． ７ 亿元 ， 亏损 ２ ３ ． ８ 亿元 ， ２ ０ １ ４年
脑 一“ 爱奇艺大脑” ， 通过大数据计算分析得 到用户的习惯爱
流畅 、 丰富 的专业视频体验 。建立用户行为 数据库的视频大 展和传统电视媒体 的合作 。通过共 同投资拍摄 电视剧 、 综艺 好， 为其提供更加 良好的体验 。爱奇艺 网站的整体设计是 以 清心的绿色为主 ， 边栏 没有 闪烁 跳动 的其它链 接 ， 同时在选 择广告 品牌上也 坚持 和爱 奇艺气 质贴 近的广告 。在 视频播
豆， 成为行业领先。
提出的打造有特色的高品质 自制节 目的发展战略 ， 通过成立 影视制作工作室 、 投资 Ｉ Ｐ等方 式打造 爱奇 艺 出品。如马东 工作室的《 奇葩说》， 打造 了网络综 艺 的标 杆 ， 第二 季《 奇葩 说》 点击率达到了 ６ ． ２亿 ， 在各 大社交平 台话题不 断， 微博 日 均搜索 ， ３万 ； 微博话题总 阅读量 ， ２ Ｏ ． ２亿 。爱奇 艺投拍 的 会员点播网剧《 盗墓笔记 》 热度不断 ， 一天之内点击量轻松 突 破１ ０亿 ， 优质Ｉ Ｐ和题材对用 户有 着很强 的吸引力。各路 明 星主持人的加入 使得 网络综 艺节 目从 以往 的成本 的 “ 廉 价 品” 纵身一跃成为 了明星大牌 云集 的星工场 。 （ 四）注重 多平 台合作 ， 最大化覆盖用户 在布局移动端、 Ｐ节 目等 ， 实现爱奇艺 向电视台的反向输 出。爱奇艺联合东方 卫视共 同打造的真人 秀《 我去上学 啦》， 围绕六个不同年龄 层
二、 爱奇艺视频 网站面临的问题
（ 二） 独 家正版资源 ， 建立海量资源库
２ ０ １ １年前 ， 视频网站的视频资源充斥着大量免费盗版但
不甚清晰的节 目资源 ， 国 内对 于知识产权保 护的法律意识 比
较淡薄 ， 国际上对于知识 产权保 护 的呼声愈来 愈高 ， 刚成立
为争夺市场份额 ， 爱奇艺不 断投入 大量资 金抢 占资源 ， 虽然提高 了市场竞争力 ， 但仍然是 “ 赔钱赚 艺营收达 ５ ２ ． ９
放界面 ， 设置跳过片头／ 片尾 ， 进度条设 置看 点可选择等小设 计， 体现爱奇艺在用户独特体验上 的用心 。
在爱奇艺和东方卫视双平 台播 出。节 目播 出时， 占全 国同时 段收视之首 ， 同时在爱奇艺平台的播 放量达到 了 ７亿 次。双 平 台的操作实现了不 同用户人群的覆盖 ， 极大增加 了视频 节 目的传播影响力 ， 为 台网联 动提供 了 良好 的合 作范例 ， 同时 节约制作成本 ， 实现共赢 。
优质 自制节 目， 丰富差异化竞争 的策略 。自从 Ｎ ｅ ｔ ｌ ｆ ｉ ｘ公司 的
诚度不 高等 问题入手 ， 从 爱奇艺打 造差异化 营销 策略 ， 降低 亿 的点击量 。 关键词 ： 爱奇艺 ； 发展现状 ； 自制 内容 ； 差异化
一
、
爱奇艺视频 网站 的发展现状
付费点播 网络剧《 纸牌屋》 席卷全球获得成功之后 ， 爱奇艺也
Ｆ Ｉ Ｎ Ａ Ｎ ＣＥ＆ Ｅ Ｃ ＯＮ ＯＭＹ 金 融 经 济
爱奇艺视频 网站的发 展现状及对策探析
赵 丛敏
（ 浙江传 媒 学院 ， 浙江
摘要 ： 本文从 爱奇 艺视 频 网站 的发展现 状 出发 ， 从 解决 视频 网站普遍面临的 高版权 费用、 节 目同质化严 重、 用户忠
运营成本等 方面提供对策建议。
次 的明星 回归校园 ， 与在校中学生一起 生活学习 的节 目题 材
（ 一） 以大数据分析为基础 ， 建立 良好的用户体验 良好的用户体 验是选 择视频 网站 的一 个重要 因素 。爱
奇艺从 最初上线就坚持“ 悦享 品质 ” 的经 营理念 ， 坚持完善用 户体验 ， 以购买正版高清 的视频资源为 主 ， 为用户提供 免费 、
开始在 自制节 目上发 力。“ 爱奇 艺出品” 战略是爱奇 艺公 司
爱奇艺视频 网站 ， 正式 成立 于 ２ ０ １ １年 ， 从 创建 之初 ， 以 坚持独家购买 正 版影视 资源 、 打造 流畅 高清续 的资金投入 ， 积累大量优 质节 目资源 的同时 ， 打造 良好 用户 关系， ２ ０ １ ５ 年更是凭借其 自制剧《 蜀 山战纪》 、 《 盗墓笔记 》 以 及 自制 节 目《 奇 葩说 》 、 《 偶 滴 歌神 啊》 等， 创 出 网络 收视 佳 绩， 市场份额达 ５ ６ ． ４ ％， 付 费用 户大 幅度增 长 ， 超 过优酷 土
杭州
３ １ ０ ０ １ ８ ）
播韩剧《 来 自星星的你》、 《 太 阳的后 裔》 引起 了全民追捧 ； 火 爆 的综艺节 目《 爸爸去￣ Ｊ ｌ ＵＬ ， ２ 》 、 《 奔跑 吧兄弟》 等都获 得了上 （ 三 ）打造优质 自制内容 ， 实现视频内容差异化 除以购买 内容独播实现差异化竞 争外 ， 爱奇 艺逐步打造
营收 ２ ８ ． ７ ３ 亿元 ， 成本费用支 出３ ９ ． ８ ３ 亿元 ， 亏损 １ １ ． １ 亿元 ， 的收视体验和丰富的内容 ， 让爱奇艺在竞争激烈 的视频 网站 虽然 ２ ０ １ ５年相 比 ２ ０ １ ４年营收有 ８ ４ ． １ ２ ％的增长 ， 但高额 成 中脱颖而出 。 ２ ０ １ １ 年独家 购买《 甄媛传 》 网络独 播权 ， 开启