浅谈色彩在平面设计中的应用

面 设 计
黑白到彩色逐步进化的过程， 品的表现力，渲染效果，引发人们心理上的 色 彩 视 觉 是 认 识 万 物 的 开 联想，从而达到吸引广告目标群体的目 端。色彩既是一种感受，又是 的。人们对色彩的主观喜好往往会支配购 一种信息。鲜艳的色彩总是 买行为，人们常以色彩判断商品的特性，商 能让人眼前一亮，带来不一样 品色彩与商品内涵形成了一种内在的联
计中，设计师采用合适的色彩搭配是为了 互调和产生的效果。一般情况下，设计师
突出表达主体和产品的内涵，从而吸引消 要想使色彩和谐，通常会调和邻近的色彩
费者，达到促销的目的。
或色彩不同、明暗相同的色彩。色彩和谐
一、在平面设计中色彩要表达商 的基本原则来源于生理学上假定的补充色
四、色彩的对比在平面设计中的 应用
品的内涵
规则。科学家对色彩幻觉中的生理现象做 的特殊性，使商品广告脱颖而出，在市场上
平面设计主要是为产品内容服务的， 了研究：人们注视红色方块一会儿，然后闭 独树一帜。
设计师需要考虑受众的特点，根据产品的 起眼睛，就会看到一种作为视觉残像的绿
总之，色彩在平面设计中起着至关重
内涵进行色彩搭配，只有这样才能设计出 色方块；反之，注视绿色方块，它的视觉残 要的作用。优秀的设计师通过种视觉感受，客 色会心情兴奋，神情喜悦；蓝色象征蓝天、 店、糖果店最好用浅橙、粉红、白色和黑色 观世界通过人的视觉器官形 海洋、沉静、理智和忧郁等，人们看见蓝色 衬托店面，以刺激人们的食欲。如果单以
平
成信息，使人们产生对它的认 会冷静下来，理智思考。经验丰富的平面 设计师的喜好装饰店面，而店面装饰效果 识。人类最初认识世界是由 设计师善于运用色彩的对比与调和增强作 与顾客审美不一致，便会使顾客感到不
见习编辑 王雨晴 编辑 王 旭
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两种颜色并列相映的效果之间所能看 出的明显不同就是对比。未经调和的三原 色红、黄、蓝是典型的色相对比，其效果令 人愉悦、充满生气、反应热烈。当使用的色 相远离三种原色时，色相的对比强度会减 弱。如，橙、绿、紫的色相对比弱于红、黄、 蓝。因此，在平面设计中，设计师会根据不 同颜色给人的不同感受设计作品，传达设 计理念。设计师应该善于利用色彩的对 比，给平面设计新颖的色彩，产生视觉感受
浅□
摘 要：平面设计的成功因素之一是巧妙的色彩搭配。色彩是人们的一种视觉感受，人类初识世界就是从视觉开始
王 的。在平面设计中，良好的色彩应用可以突出作品的主题，强化平面设计师想要表达的思想内涵，更容易让人理解和接
谈友 全 纳设计传达的信息，从而产生共鸣，不断创造设计价值。 关键词：色彩联想 设计产品
优秀的作品。根据色彩和心理联想理论， 像是红色的。科学家用任何色彩重复试 上的冲击力，能给广大受众以美的享受。
设计师在产品平面设计中运用色彩时，需 验，产生的残像都是它的补色。平面设计 色彩不仅能够彰显企业独特的文化内涵，
要考虑商品面向的具体消费群体，以免事 师利用这个视觉上的特点，在设计大型喷 而且能让消费者体验商品的特性与品质，
安。在视觉设计中，主观色调不能解决全 部的色彩问题，设计师对色彩客观规律的 正确把握不可或缺，它有助于准确地传达 商品的内涵，更好地引导消费者，创造品牌 价值。
中
的视觉冲击和感受，生活中美 系。如：空调、电扇等用蓝色调会更受顾客 好的心情也跟外界的视觉刺 的欢迎；橙色让人联想到水果的酸甜，用作
的 应 用
激有关。目前，平面设计很多 饮料等食品包装更能勾起人们的食欲；绿
都是为企业产品服务的，如海 色让人想起树叶、草地，它代表着清凉舒
报、产品广告、商品包装等。 爽……
人们在购物时首先会注意物
二、色彩的协调在平面设计中的
体的色彩，其次才注意产品的 应用
形状或其他特性。在平面设
色彩的协调，就是两种以上的颜色相
用
主观色调指设计师本人的色彩观，与 设计师的个性、爱好、思想感情密切相关。 每名设计师画的设计图、采用的色彩组合
[1]段殳.色彩心理学与艺术设计.东南大学 硕士学位论文，2006.
[2]宁 钢.设 计 色 彩 教 学.江 西 美 术 出 版 社 ， 1999.
活泼与庄重、兴奋与沉静等区别。每一种 都不会相同。
色彩都具有象征意义，当人类的视觉接触
设计师有时会被自己的主观色彩倾向
（作者单位：临沂市信息工程学校）
到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送 的讯号，即时产生联想。如：红色象征太 阳、火焰、血液、温暖和热情等，人们看见红
左右，设计的作品可能会导致误解和不必 要的争论。为了避免出现这些问题，要有 一些胜过主观偏好的客观考虑。如，蛋糕
感。白色和其他纯色的组合会使人感到柔 品推广海报、高速公路旁边的立柱产品广 价值。
和、含蓄、活泼，黑色则是厚重、成熟、伤感 告等。
的色彩。通常情况下，设计师会选择朴素、
三、主观色调在平面设计中的应 参考文献：
大方、沉静的色调设计服饰，衬托青年男子 稳重、自信、成熟的性格。
色彩心理学研究表明，色彩有冷暖、轻 重、软硬、前后、膨胀与收缩、华丽与质朴、
倍功半，出现相反效果。明亮的暖色系给 绘和户外商品广告时注重色彩的对比与协 从而与其产生共鸣，吸引消费者购买企业
人阳光、稳定、热烈、开放和活泼感；深暗的 调，可以增强作品的表现力和渲染效果，给 的产品，进而为企业获得更多的经济效益，
冷色系给人理智、圆滑、庄重、冷静和保守 观者留下深刻的印象，如商场户外大型新 形成企业品牌效应，不断创造平面设计的