色彩在设计中的意义和运用

色彩在造型设计中的意义和运用

旅游学院旅游管理011 石其华

现代的造型设计产品大都离不开色彩的装饰，一个完善的造型设计产品、色彩装饰是其不可缺的重要部分。离开了色彩装饰，造型设计的产品仅仅是一个坯子，一个半成品。

自然界创造了变幻无穷的生态环境，并予其个体上赋于不同色彩，我们生活在大自然的怀抱中，得以感受和观察到色彩的魅力，如果我们的世界上没有了色彩，那么，整个周围将呈现出一派死气沉沉、毫无朝气的景象。可见，生机勃勃、鲜艳亮丽的色彩已成为我们人

类生命的一部分或生存的一个重要因素。

一件工业设计产品，由结构、材料、技术、使用功能、外观色彩等要素组成，而色彩作为其最后一道工序，有着举足轻重的作用(对于销售方面，尤其重要)，产品的销售方式，几乎都是通过各商家或展销方式最终进人到消费者手中。在这一环节里，消费者首先是通过观看产品的外观、色彩来感受到商品形态而引起兴趣，而目的性很强的消费者，也是在同类产品中首先对视觉冲击力强的产品感兴趣的，这是一个很普遍的现象。这是人们在生理和心理上对色彩一种本能的反应。色彩传达的信息，虽然没有语言那么明确清晰，但是速度很快，它联想的面很宽，它具备了语言的功能，甚至超过了语言，正是“此时无声胜有声”，正因为如此，设计人员必须深人地研究色彩语言，准确给产品色彩定位，将设计意图明确地传递给消费者，从而达到产品销售的最终目的。

所有的设计和色彩都有密切的联系和内在的关系，色彩可使人产生快感，也可以令人不安，当我们面对色彩时，心理会受到色彩的影响而起变化，所以恰当的色彩运用，能以强烈的视觉效果来传达你内心的语言，及你所设计产品的特征、功能给消费者。

大多数的人在观看色彩的同时，除了直接受到色彩的刺激外，在思维方面，由于个人的生活经历，社会环境文化背景，民族特性，个人的喜好等会有很大的差异，而且，因年龄、所受教育以及职业的不同，从心理上对色彩的感受也各异。特别是在变化较小的细微之处，更是如此。当然，在一般较明确的范围内，色彩给人的感受还是有其共性的。

在色彩学理论中，简单地来说，色彩分为两大系列:①暖色系列，此类色有红、黄以及偏此类色的色系列，暖色系列的色彩相对来说给人心理上的感受是积极地、向上地、温暖的、有前进、兴奋、爽朗、华丽的感受。②冷色系列，这一类色主要以蓝色以及偏此类色调为主，给人的心理感受是寒冷的感觉，另外，一种属于中性的色彩如黑白灰，则让人心理上感受到消极、失望、朴实、空灵，给人以一种保守的感觉，这些感受均受到人们在生活中一些经验的影响，所以便形成了一种对色彩的心理联想。

此外，色彩还具有音乐感和味觉感。音乐的高低和情感可用色彩来表示，红色代表热情的音感，黄色则可表达快乐的声音，绿色表示悠扬的曲调，而蓝色等冷色则可表达优伤的音符。在味觉方面大都由我们在生活中接触到的食物联想而来，从而形成了一种概念性的心理反应，如“酸”使我们联想到未成熟的果实、柠檬等，那么这类食物的颜色多以绿、橙、黄、蓝等色为主，这些颜色的组合，则在人们的心理上有酸味的感觉。

辣:主要以辣椒的红绿色及其他刺激性的食品色彩组合而成，形成一个辣味的色调。

苦:以咖啡的色及晒干的中草药的颜色组合，如:黑、咖啡色的浑色等，这些颜色给人以苦的感觉。

甜:这类色主要以暖色为主，熟透的果实的深红色、橙色有甘甜的感觉，粉红色及奶油黄色组合更有甜腻的感觉。

一、色彩在产品设计中的共性分析

产品色彩可以吸引、刺激消费者的购买欲望。不同的色彩，给消费者的生理和心理以不同的感觉。好的色彩配合，不仅能使人们获得精神愉悦的美感，而且还能吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，刺激人们的购买欲望。

(1)产品色彩影响消费者的冷暖感，进而影响其消费者心理。一般地讲，黄、橙和红等色彩是暖色，蓝、青和紫等颜色是冷色。消费者对商品颜色色性的要求是适度的，如果暖色过分，会给人刺眼不适的感觉;如果商品的色调过冷，即使其显得清静高贵，也会使人感到不舒服。此两者都会影响人们的消费心理。掌握了产品色彩的这种心理感受，我们就应根据

不同的需要设计出不同色性的商品。如夏天用的电风扇、电冰箱多用冷色;结婚用品多用红色、黄色之类的暖色，以示新婚的兴奋、快乐和对未来充满着希望之情等等。

(2)产品色彩影响消费者的轻重感，进而影响其消费心理。一般地说，表面为浅色的商品，看上去显得轻一些;表面为深色的商品，看上去显得重一些。因此，商品的颜色应与商品本身轻重特性相联系。在设计商品的色彩时，我们应充分考虑色彩的这一特性，对于重量大的商品，为了不

显得过于笨重，表面多用浅色;对于轻型的商品，为了给人一种稳实感，表面多用深色。当然，对于一些小巧轻便的商品，如灯具、工艺品，表面多用浅色，这样更显得和谐悦目。

(3)产品色彩不同能使消费者产生不同的距离感，进而影响其消费心理。一般来说，高明度的暖色如红、橙、黄会使人感到物与人的距离近些，凸出感也强些;低明度的冷色，如青、蓝、紫能让人感到物人的距离远些，后退感也显著些。产品色彩与距离的这种关系将影响消费者对商品的购买基准。

(4)产品色彩影响消费者的舒适心理，进而影响其消费态度、消费行为。色度、对比度很强的色彩，容易引起人们的疲劳感觉;而色度、对比度适中的颜色，能使人解除疲劳，产生一种舒适感觉。例如，在一面较大的橱窗里，若长期陈列过分鲜艳的红、黄等暖色的商品，将会使人们感到疲劳，以致对这类橱窗而远之，这就起不到橱窗宣传、美化商品的作用。根据商品颜色与人们舒适感受的关系，我们在进行日用.颜色设计时，对那些人们长期接触的日用品和装饰品，一般应力避或少采用色变、对比度较强的颜色。

(5)产品色彩不同使人产生不同的明亮感，从而影响消费者的心理状态和消费行为。一般浅色系的色彩显得明亮，而深色系的色彩发暗。比如家具的颜色，在冷饮店、宾馆、招待所一般宜用浅色;在比较一亮而宽敞的房间内摆设的家具宜用深色;在盛洗间使用的家具宜用白色;药房里的桌子除了用白色外，桌面宜用黑色;结婚用品宜用光感较强的黄色。

( 6)产品色彩会引起消费者的联想，对产品产生美感，影响其对商品购买决策。比如绿色，不仅给以清新、柔和、惬意之感，而且还能使人联想到生命；红、黄色使人联想美好的未来，并给人以希望;蓝在使人联想到天气、海洋、湖泊、远山、严寒;黑色庄重、肃穆，也会使人联想到恐怖等。

二、色彩在产品设计中的个性分析

除上述共性之外，色彩还具有他的地区和民族性、文化性，不同的地区，不同的民族，不同的文化，对色彩有其不同的感受，甚至有相反喜恶。就我国来说，南方、北方、城市、乡村也对色彩的感受有很大的区别，所以我们研究色彩心理，恰当的在设计的产品中使用色彩，对于所设计的产品是否能迅速地进人市场、占领市场，为广大消费者所接受和喜爱，是设计人员面临的一个重要的问题。也是必须解决的一大课题。

(1)不同性别消费者的产品色彩心理，即指不同性别的消费者对商品颜色的心理倾向。一般说来，女性消费者喜欢温和、典雅、华美的色彩;而男性消费者一般偏爱带有坚强、庄重、粗犷等特性的色彩。但是，在现实生活中，男性商品常常由女性购买。因此，商品颜色还须在一定程度上迎合异性消费者的色彩心理，特别是男性商品颜色应注意迎合女性心理。

（2}不同年龄层消费者对产品色彩心理。不同年龄的消费者的产品色彩心理也存在一定的差异。如儿童喜欢色彩浓烈鲜艳，用品的色彩要富于变化、多姿多彩;老年用品的色彩要显得质朴沉实。所以，对不同年龄档次的消费者，产品色彩的设计应考虑到他们之间不同的心理倾向。

(3)不同民族消费者的产品色彩心理。在长期的历史发展中，各民族不但形成了各自的民族特点，而且也形成了不同的风俗习惯。从产品颜色来看，不同民族的消费者存在不同的颜色心理倾向。例如，蒙古族衣服颜色一般爱用红、黄、深蓝色;朝鲜族一般喜着素白色服装;柯尔克孜族青年妇女喜好红色衣裙，并配戴红色丝绒圆顶小帽;回族妇女则戴黑白或绿色的盖头;苗族青年喜爱白色头巾，等等。产品色彩的设计要注意民族个性。

( 4)不同种族消费者的产品色彩心理。不同的种族也有不同的产品色彩偏爱。例如，白种人肤色白、头发浅黄、眼睛蓝，他们不喜欢会压倒他们本身颜色的强烈颜色使他显得不美观的白色和一些毫无生气的颜色，其它颜色他们都比较喜欢;深绿、浅绿、墨绿和草绿；红色人种都富有吸引力;浅黑色人种偏爱黑色和朱色;拉丁人种和东方人喜欢乳白色和草绿色。

(5)不同区域消费者的产品色彩心理。不同区域的消费者对颜色有不同的心理倾向。从国外来看，新加坡、马来西亚、爱尔兰、意大利、奥地利、埃及等国家喜爱绿色;日本和西班牙喜爱黑色;法国喜爱粉红色、蓝色、雅灰色;保加利亚喜爱深绿色;瑞士喜爱红、黄、蓝、橙、绿、紫、红白相间、浓淡相间色组。从国内来看，北方人喜欢色彩艳丽，南方人则喜欢色调素雅。城市女青年喜欢素雅的白、乳白、天蓝、浅蓝的服饰，农村女青年则喜欢鲜艳的桃红色和素雅的浅、珠蓝的服饰。

宗上所说，色彩在我们的产品设计中有非常重要的作用，我们在设计过程中应该以市场为导向，根据确定的不同目标市场，根据产品的不同用途，根据产品销售的不同年龄、不同性别、不同民族、不同地区等综合因素来给产品色彩进行定位。这样才有可能取得好的效益。