互联网时代的视觉营销

二、促销广告设计的标准
1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观
三、促销型设计的方法 — 1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
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A?? Which ? B
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？我是谁(介绍)
2 空间布局
门头logo
橱窗形象
分类陈列区
促销区
搭配陈列区
网店布局的原理来自于实体店
形象引导区
橱窗区+促
促销专区 常规促销区
导航区
产品陈列区
分类主题陈列区
普通陈列区
搭配陈列区
风格搭配，空间搭配，辅助 产品搭配
服务 + 促销
互动体验区Байду номын сангаас
·动线分布
灵活动线
· 动线分布
灵活动线
3
风格设定 色彩控制
• 插图2-3pic
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• 插图2-3pic
色彩原理
色彩原理
色相 明度 饱和度
色彩心里
冷暖 远近 强弱
色彩调子
对比 调和 面积
一套自己的色板
• 很多时候做着~~就乱了，（风格） • 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字 体风格等形象一致，传递过程中，是同一种视觉符号，在 不断的重复，每次重复都会加深记忆
形式美观-取舍
任何设计的创意过程是先做+再做D GC能否舍就决定能否得
三、促销型设计的方法—3.形式美观
形式美观-修图
1，调整体色温和重新取景突重点） 基本操作-羽化倒影是投影，
形式美观-构图
画面平衡-取决于各元素“视觉重 量” 势能—是对平衡的有意识破坏，以 增加注意力
三、促销型设计的方法—3.形式美观
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题 （第一时间传递）
三、促销型设计的方法 — 1.主题突出
.层次结构
--层次促销。 --产品。 --辅助信息 --暗示信息
.多主题组合表现
--同等级多主题形式感一致， 让阅读者找到规律，把多条 信息获取。 --不同等级要分清主次，把次 要信息降到2层级，主次同化。 （他，她，他）
三、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
.形式美观-标签
--简洁明快的标签更醒目增加 文化暗示标签，品牌提示作 用
形式美观-气氛
:上帝在细节之中，米斯· 范多· 罗 气氛-依赖于细节（图库）
• • • • • •
水果摊
• • • • 揭露陈列真谛 重点突出：大的放在上面，小的放在下面； 色彩对比：绿叶衬托果子，红黄对比鲜明； 产品排列：不同产品的陈列方式新颖，开成 一定的空间感；水果摊那，是形成一定的空 间感 • 吸引顾客关注，刺激购买
二、网店设计七星阵法
1.网店品牌定位
pic
• 真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节 • 逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买 • 亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
• 对话感 网店的销售过程中产品介绍是靠文字图片的描述完成的，作为虚拟的营业员，描述
要有对话感，对话的逻辑展开
目标不同表现手法不一样
三、促销型设计的方法—3.形式美观
.形式美观-色彩
--色彩基调产生色彩情感，而 色彩对比增加画面空间感 饱和度对比-色彩呼应和统一 温和的冷暖对比
衬底色块是最简单的明度对 比方式
简单色彩搭配不超过3种-比例6-3-1：色卡上的颜色被划分成三部 分，即主色，占60%)，中间色占30%和着重色占10%，以表示 各种色彩所占的比例
趋势动力
互联网时代的视觉营销
BY MR.HE 10.23
目录
• 一、定义 • 二、网店设计七星阵法 • 三、案例分享
一、定义
• • 视觉营销：英文Visual merchandising它存在的目的是最大限度地 促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买 ），同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。 “视觉营销”概念产生于70-80年代的美国，是作为零售销售战略 的一环登上历史的舞台。 JIMMYPO收集数据在发达国家视觉营销包含以下： 空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围。 平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应。 传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念。 陈列：完成内部的构造变化。 造型：来完善形象的优化整合。
页头-页尾-各具风格价格，销售标签 收藏等
细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大
有点击就会更新
细节本身就是一种营销手段-而不断的重复细节的杀伤力比原子弹还大
7
设计管理
促销型设计实施三大步骤
策划
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
沟通
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
目标不同表现手法不一样
三、促销型设计的方法—2.明确目标
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气 人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
设计
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
三、案例分享
http://inman.tmall.com
谢谢大家
一套自己的色板
网店CI VI-视觉规范
• • • 很多时候做着~~就乱了，（风格） 长久不变的风格会不会老化—了解所传播出去的色系，字体风格等形象一致，传递 过程中，是同一种视觉符号，在不断的重复，每次重复都会加深记忆 Nbj 羊羊羊
4
产品描述设计
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1 ，形象冲击 2 ，不同色系多角度pic 3 ，材料
4 ，原料工艺
• 金字塔原理+ 案例
5 ，所有细节卖点 6 ，配件 7 ，包装 8 ，销售氛围 9 ，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
• 金字塔原理 + 案例
视觉漏斗模型
组图 信誉
细节材质图 搭配
搭配方案 做工品质 好评 热卖 款式风格
客户心里金字塔
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到
5感
形式美观-构图
集群—人们总是把位置靠的近的看 成一体的（把关联性高的信息组合 在一起称为集群，便于信息传达避 免主要信息分散布局） 间隙—空白空间是画面语言的标点 符号（段间距必须大于行间距，信 息板块之间要有明确的间隔 空间，主要内容和图片外框 间要有版心概念，画面要有 30%以上的留白）
6
辅助设计
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
5
促销广告设计
一、促销型设计的标准
• 单次点击成本CPC
• • •
41w点击 cpc0.24 以2%转化率，每单50利，去10w支出 盈利31万
• • •
3.3w点击 cpc3.03 以2%转化率，每单50利，去10w支出 亏损6.7w