市场营销学复习考试习题集

《市场营销学》复习考试习题集

第一章市场营销学绪论

一、单项选择题

1、关系营销出现在美国市场营销理论进展的（）

A、职能研究时期

B、市场营销

治理导向时期

C、分化和扩展时期

D、协同和进

展时期

2、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、全球市场营销

3、市场营销以生产观念为导向的时期是（）

A、职能研究时期

B、形成与巩固时期

C、萌芽时期

D、市场营销治理导向时期

4、现代市场营销的构架形成于

（）

A、20世纪初

B、20世纪20年代

C、二次大战后

D、20世纪60年代

5、市场营销理论于20世纪初诞生在（）

A、美国

B、法国

C、日本

D、英国

6、市场营销学的学科范围是（）

A、经济学

B、治理学

C、行为科学

D、心理学

7、下列哪种讲法是正确的？（）

A、市场营销者能够通过市场营销活动制造需求

B、需要确实是对某种产品的需求

C、市场营销者能够通过营销活动阻碍人们的欲望，进而阻碍人们的需求。

D、有了欲望，需求自然产生

8、下列有关交换的讲法哪些是正确的？（）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也确实是交易的另一种讲法

D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

9、在交换双方中，更积极、更主动地寻求交换的一方称为（）

A、潜在顾客

B、顾客

C、卖方

D、市场营销者

10、市场营销治理的实质是（）

A、增加需求

B、减少需求

C、需求治理

D、增加供给

11、在负需求情况下，市场营销治理的任务是（）

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、开发市场营销

D、协调市场营销

12、在潜在需求的情况下，市场营销治理的任务是（）

A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、开发市场营销

D、维持市场营销

13、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、社会市场营销观念

14、推销观念认为（）

A、只要大力推销，消费者就会同意企业的产品

B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

C、从消费者需要动身生产产品是推销的基础

D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

15、社会市场营销观念认为（）

A、在市场营销活动中应从社会利益动身

B、应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

C、满足了社会的利益，就可满足消费者和企业的利益

D、消费者是上帝，消费者的利益确实是企业的利益

16、服务的总成本包括（）

A、货币成本

B、货币成本加精神成本

C、货币成本加非货币成本

D、货币成本加时刻成本

二、多项选择题

1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以营销组合为要紧内容的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指

（）

A、产品

B、定价

C、地点

D、促销

E、广告

2、市场营销学内容的显著特点是

（）

A、综合性

B、实践性

C、理论性

D、应用性

E、不成熟性

3、市场营销学的要紧内容是研究

（）

A、消费者行为

B、购买行为

C、供应商行为

D、市场营销机构行为

E、政府行为

4、美国市场营销学界早期的代表人物是

（）

A、爱德华·D·琼斯

B、西蒙·李特曼

C、

乔治·M·弗斯克

D、詹姆斯·E·海杰蒂

E、菲利普·科特勒

5、1952年出版的《市场营销学》一书，提出了市场营销研究

的

方

法

包

括

（

）

A、产品研究法

B、商品研究法

C、

机

构

研

究

法

D、成本研究法

E、职能研究法

6、市场营销理论在中国的传授与进展大致经历了（）

A、萌芽时期

B、引进时期

C、传播时期

D、应用与扩展时期

E、国际化时期

7、市场营销学产生的背景是（）

A、市场规模迅速扩大

B、工业生产急剧进展

C、分销系统发生变化

D、传统理论面临挑战

E、出现了营销杰出人物

8、市场营销的动身点是（）

A、需要

B、需求

C、欲望

D、交换

E、交易

9、关系市场营销认为（）

A、市场营销确实是要千方百计地拉关系

B、保持并进展与顾客的长期关系是最重要的

C、保持老顾客比吸引新顾客更重要

D、关系营销的费用比交易市场营销的高

E、追求互利比追求单方利润重要

10、市场包括以下几个要素（）

A、销售者

B、购买者

C、购买力

D、市场营销机构

E、购买欲望

11、市场营销者能够是（）

A、交换中的双方

B、交换中的一方

C、买者

D、卖者

E、中介机构