浅谈户外广告与城市的关系
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
缓 解 作 用
户外 广告 是 城 市 景 观 环 境 的 特殊 构 成 要 素 ． 它是 城 市 信 息 系统 、 市 视 觉环 境 系 统 、 城 城市 形 象 系统 的 重 要组 成部 分 ， 在 城 市 景 观 形 象 建设 中具 有非 常 特 殊 的 地 位 和极 其重 要 的
户 外 广 告 是 一把 双 刃剑 ． 果 缺乏 有效 的 控设 机制 和管 如 理 ．经 济 效 益 的 获 取 必定 是 以 付 出 高 昂 的 环 境 条 件 为 代 价 的 ， 反 之 ， 面 强 调 户 外 广 告 的礼 会 效 益 ， 户 外 广 告 视 但 偏 将 为 城 市 市容 市 貌 的 点 缀物 。 动辄 对户 外 广 告 加 以突 击 性 的 整
公益 或 指 示 性 广告 的形 式 。 户外 广告 反 映着 一 个 城 市 的整 体 形 象， 的每 一个 细 节 ， 它
都 折 射 出城 市 的复 杂 内涵 。随 着 众 多 城 市 的形 态 愈来 愈 趋
近 国 际 化 都 市 ， 外 广 告 也 直 接 反 映 了 这 个 城 市 的 繁 荣 程 度 户
浅谈户外广告与城市的关系
张 乔 若 ． 张 庆 娜
河南 省城市 规划设 计研 究总 院有 限公 司 （５ ０ ０ ４００ ）
１户 外 广 告 的 基 本 概 念
户外 广 告 是 指 利 用 公 共 、 白有 或 者他 人 所 有 的 建 ｆ 筑 构）
３城 市户 外 广 告规 划 管理 的 方 向
志。
献 巨大 ， 是 对城 市发 展也 带 来 了不 少 负 面影 响 ， 少 城 市 但 不
地 区 户外 广告 设 置求 大 求 密。 以争 夺 人 群 的视 线 为经 营手 段 ． 无 视 空 间 环 境 和公 共 交 通 安 全， 成 户 外广 告设 置 与 道路 的 造
特 点 、 筑 物 的 风格 及 周 边 的 人 文 环境 不 相 匹配 。广告 设 计 建 质 量 低 劣 ． 论 是 色 彩 、 明 、 图 或 文 化 品 位 低 下 ， 工 质 无 照 构 施 量 差 ， 造 成 严 重 的视 觉 污 染 ， 既 也带 来 安 全 隐 患 。 为 了改 善
紧 扣 时 代 发 展 的 文化 潮 流 ． 有 通 俗 性 、 颖 性 、 效 性 等 具 新 时
特 点 ． 足 普遍 受众 的 审美 需 求 。户 外 广 告 有 助 于 塑造 独具 满
魅 力 的城 市 文 化 形 象 。 ３ 户 外广 告 影 响 城 市 环 境 ）
部 门 出 台 了《 市 户外 广 告 设 置 管 理 条 例 》 及 《 市 市 容 城 以 城 管 理条 例 》 对一 些 重 要 地 段 进 行现 状 户 外 广告 清 理 整 顿 ， ， 并 这 些 都 对 改 善 户 外 广 告 无 序 设 置 带 来 的 负面 影 响 起 到 一 定
握。
物 、 政设施 、 市 道路 、 场 、 间 以及 公 共 交 通 Ｔ 具 等 载 体 设 广 空
立 户 外 电 子 显示 屏 （ 、 箱 、 虹 灯 、 牌）灯 霓 展示 牌 、 贴 栏 、 物 招 实
模型 、 气物 、 充 广告 彩旗 、 幔 、 幅等 设施 ， 于 发 布 商 业 、 布 横 用
和对外开放水平。对于 ２ 世纪的现代化城 市， 外广告 已 ｌ 户 经 成 为 市 场 经 济 发 展 的 晴 雨 表 、 神 文 明 建设 的 Ｊ 向标 、 精 ｘ 【 市
场 经 济 体 制 完 善 程 度 的 度量 汁 ， 是 城 市 的美 学 表情 ， 基 本 关 系
一
２） 外 广 告 展 示 城 市 文 化形 象 户 户 外 广 告 是 一 个 城 市 发展 的 窗 口 。 一 个 城 市 文 化 内 涵 是
和 文 明 程 度 的反 映 ， 既 有 城 市 历 史 文 脉 演 进 的 积 淀 ， 是 它 更
些 户外 广 告 对 城 市 环境 带 来 的不 利 影 响． 少 城 市 的 政 府 不
告 监 管现 状
虽 然 户 外 广 告 对 城 市 经 济 的 推 动 和 城 市 形 象 的展 现 贡
户 外 广 告 是 有着 巨大 经 济 效 益 的 “ 制 性 ” 体 形 式 ， 强 媒 它 能 使 城 市 的存 量 资 产 变 为 富 有 活 力 的 可 产 生 新 价 值 的 资 本 ， 发展优劣能够一定程度上 反映城市资产保值状况 ， 其 进 而体 现 城 市 经 济 状 况 ， 城 市 经 济 的晴 雨 表 和 城 市 繁 荣 的 标 是
以城 市 空 问 为载 体 的 户 外广 告 ， 有 很强 的商 业 性 、 化 具 文
艺 术 性 、 境 适 应 性 与 技 术 安 全性 等特 征 。它 的存 在 和 发 展 环
活 力 的象 征 。
与 城 市 休戚 相关 。
１ 户 外 广 告 反 映城 市经 济 状 况 ）
２户 外 广 告 发 展 存 在 的 问 题 及 户 外 广
过 分 严 厉 或 过 分 宽 松 的 管 理 都 会 对 城 市 发 展 带 来 十 分 不 利 的 影 响 ． 必 要建 立 长 效 合 理 的 规 划 管 理 体 系 ， 城 市 有 将 户 外 广 告 纳 入 良性 健 康 发 展 轨 道 。户 外 广 告 规 划 管 理 的 体 系 构成 应 该包 括 法规 体 系 、 划体 系 、 术体 系和 管 理 体 系 。 规 技 规 划 作 为 实 施 管 理 上 进 行 控 制 引 导 的重 要 依 据 ， 划控 制 、 规 引导 的主 体 内 容。 和控 制 引 导 的 幅 度 将 直接 影 响管 理 的 成 效 ， 而 这 取 决 于 对 户 外 广 告 与 城 市 关 系 的 深 刻 理 解 和 良好 把
户外 广告 是 城 市 景 观 环 境 的 特殊 构 成 要 素 ． 它是 城 市 信 息 系统 、 市 视 觉环 境 系 统 、 城 城市 形 象 系统 的 重 要组 成部 分 ， 在 城 市 景 观 形 象 建设 中具 有非 常 特 殊 的 地 位 和极 其重 要 的
户 外 广 告 是 一把 双 刃剑 ． 果 缺乏 有效 的 控设 机制 和管 如 理 ．经 济 效 益 的 获 取 必定 是 以 付 出 高 昂 的 环 境 条 件 为 代 价 的 ， 反 之 ， 面 强 调 户 外 广 告 的礼 会 效 益 ， 户 外 广 告 视 但 偏 将 为 城 市 市容 市 貌 的 点 缀物 。 动辄 对户 外 广 告 加 以突 击 性 的 整
公益 或 指 示 性 广告 的形 式 。 户外 广告 反 映着 一 个 城 市 的整 体 形 象， 的每 一个 细 节 ， 它
都 折 射 出城 市 的复 杂 内涵 。随 着 众 多 城 市 的形 态 愈来 愈 趋
近 国 际 化 都 市 ， 外 广 告 也 直 接 反 映 了 这 个 城 市 的 繁 荣 程 度 户
浅谈户外广告与城市的关系
张 乔 若 ． 张 庆 娜
河南 省城市 规划设 计研 究总 院有 限公 司 （５ ０ ０ ４００ ）
１户 外 广 告 的 基 本 概 念
户外 广 告 是 指 利 用 公 共 、 白有 或 者他 人 所 有 的 建 ｆ 筑 构）
３城 市户 外 广 告规 划 管理 的 方 向
志。
献 巨大 ， 是 对城 市发 展也 带 来 了不 少 负 面影 响 ， 少 城 市 但 不
地 区 户外 广告 设 置求 大 求 密。 以争 夺 人 群 的视 线 为经 营手 段 ． 无 视 空 间 环 境 和公 共 交 通 安 全， 成 户 外广 告设 置 与 道路 的 造
特 点 、 筑 物 的 风格 及 周 边 的 人 文 环境 不 相 匹配 。广告 设 计 建 质 量 低 劣 ． 论 是 色 彩 、 明 、 图 或 文 化 品 位 低 下 ， 工 质 无 照 构 施 量 差 ， 造 成 严 重 的视 觉 污 染 ， 既 也带 来 安 全 隐 患 。 为 了改 善
紧 扣 时 代 发 展 的 文化 潮 流 ． 有 通 俗 性 、 颖 性 、 效 性 等 具 新 时
特 点 ． 足 普遍 受众 的 审美 需 求 。户 外 广 告 有 助 于 塑造 独具 满
魅 力 的城 市 文 化 形 象 。 ３ 户 外广 告 影 响 城 市 环 境 ）
部 门 出 台 了《 市 户外 广 告 设 置 管 理 条 例 》 及 《 市 市 容 城 以 城 管 理条 例 》 对一 些 重 要 地 段 进 行现 状 户 外 广告 清 理 整 顿 ， ， 并 这 些 都 对 改 善 户 外 广 告 无 序 设 置 带 来 的 负面 影 响 起 到 一 定
握。
物 、 政设施 、 市 道路 、 场 、 间 以及 公 共 交 通 Ｔ 具 等 载 体 设 广 空
立 户 外 电 子 显示 屏 （ 、 箱 、 虹 灯 、 牌）灯 霓 展示 牌 、 贴 栏 、 物 招 实
模型 、 气物 、 充 广告 彩旗 、 幔 、 幅等 设施 ， 于 发 布 商 业 、 布 横 用
和对外开放水平。对于 ２ 世纪的现代化城 市， 外广告 已 ｌ 户 经 成 为 市 场 经 济 发 展 的 晴 雨 表 、 神 文 明 建设 的 Ｊ 向标 、 精 ｘ 【 市
场 经 济 体 制 完 善 程 度 的 度量 汁 ， 是 城 市 的美 学 表情 ， 基 本 关 系
一
２） 外 广 告 展 示 城 市 文 化形 象 户 户 外 广 告 是 一 个 城 市 发展 的 窗 口 。 一 个 城 市 文 化 内 涵 是
和 文 明 程 度 的反 映 ， 既 有 城 市 历 史 文 脉 演 进 的 积 淀 ， 是 它 更
些 户外 广 告 对 城 市 环境 带 来 的不 利 影 响． 少 城 市 的 政 府 不
告 监 管现 状
虽 然 户 外 广 告 对 城 市 经 济 的 推 动 和 城 市 形 象 的展 现 贡
户 外 广 告 是 有着 巨大 经 济 效 益 的 “ 制 性 ” 体 形 式 ， 强 媒 它 能 使 城 市 的存 量 资 产 变 为 富 有 活 力 的 可 产 生 新 价 值 的 资 本 ， 发展优劣能够一定程度上 反映城市资产保值状况 ， 其 进 而体 现 城 市 经 济 状 况 ， 城 市 经 济 的晴 雨 表 和 城 市 繁 荣 的 标 是
以城 市 空 问 为载 体 的 户 外广 告 ， 有 很强 的商 业 性 、 化 具 文
艺 术 性 、 境 适 应 性 与 技 术 安 全性 等特 征 。它 的存 在 和 发 展 环
活 力 的象 征 。
与 城 市 休戚 相关 。
１ 户 外 广 告 反 映城 市经 济 状 况 ）
２户 外 广 告 发 展 存 在 的 问 题 及 户 外 广
过 分 严 厉 或 过 分 宽 松 的 管 理 都 会 对 城 市 发 展 带 来 十 分 不 利 的 影 响 ． 必 要建 立 长 效 合 理 的 规 划 管 理 体 系 ， 城 市 有 将 户 外 广 告 纳 入 良性 健 康 发 展 轨 道 。户 外 广 告 规 划 管 理 的 体 系 构成 应 该包 括 法规 体 系 、 划体 系 、 术体 系和 管 理 体 系 。 规 技 规 划 作 为 实 施 管 理 上 进 行 控 制 引 导 的重 要 依 据 ， 划控 制 、 规 引导 的主 体 内 容。 和控 制 引 导 的 幅 度 将 直接 影 响管 理 的 成 效 ， 而 这 取 决 于 对 户 外 广 告 与 城 市 关 系 的 深 刻 理 解 和 良好 把