浅谈户外媒体广告的重要性

浅谈户外媒体广告的重要性

近几年，户外广告在市场中发展很快。这种“快”，不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告作为最古老的媒介形式，发展至今已经不仅仅是一种传播的手段了，户外广告已经融入了我们的生活中，因为你无法想象一个没有广告的世界是怎么样的。

户外媒体广告对于城市的重要性

户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，不仅体现城市经济和商业繁荣，也是城市文化和品质的缩影，以独特视角和鲜明的价值趋向，不仅使户外广告承担企业和商品的基本功能信息，还能通过广告制作的质量与创意品位体现出企业精神和城市文化，所以说户外媒体是情感媒体，不是信息媒体。

户外广告作为城市建设重要环节，是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源，与周围事物、环境成为一个艺术整体，由此构筑一个整体优美的艺术形象和独特的艺术风格，形成城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，自然成为生态城市建设的重要组成部分。

户外媒体广告人性化的重要性

户外媒体广告已深入渗透于我们的生活之中，在我们的生活中无处不在，早已成为“生活者”媒体，出现在市民生活的每个角落，为市民提供社会资讯和商品信息。在寂寞的旅途中一个醒目的广告牌也许会激起你已经疲倦的审美需求，某种程度上一座座广告塔其实构成了一条条流动的风景线。

户外媒体是人体在户外的全面延伸。一个好的户外广告应该与周围环境相和谐，强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性，受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验，开启全新消费者购物旅程的一个重大信号。而人性化和趣味化是户外媒体广告发展的重要方向。友好的广告，受到消费者的赞赏；强迫式的广告，则受到消费者的反感。技术和内容，成为影响户外媒体广告发展的两驾马车。

户外媒体受众停留的时间、心情（环境），广告参与的可能方式与接触程度，即户外广告和其所在空间对受众的粘连性，直接决定着广告投放的效果；而数字技术的发展推动户外媒体的革新，从而带来广告形态的变迁；内容的创新则是用精彩的创意去吸引消费者眼球，诱发消费者的购买欲望，促成消费者的购买行动。

在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了、有感觉了，才可能产生广告主所期待的行为，所以说户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了，以人为本，不断创新，趣味化、情节化在户外的生活时空，将这些与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对人性化的广告效果，户外广告将大有可为。

户外媒体广告科技性的重要性

中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。

随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候，人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。

媒体存续之根在广告，广告存续之根在消费者。创造一种全新的户外广告表现形式已经成为一种广告潮流，以潮流品味品味来带动城市文化品味，通过增强户外广告审美趣味和教育价值，给广大市民带来积极文化影响，激发精神热情甚至给人们带来心理上的改变或震撼。这种改变体现在精神的进化上，它引导市民向着健康、积极的方向发展，影响城市文明进程与精神风貌。