广告创意发展意义及措施

广告创意发展意义及措施

作者：彭超单位：河南工业贸易职业学院

从宏观上看，广告创意要体现于广告艺术设计活动的各个环节，广告创意需要以对商品、市场、消费者的调查和分析为依据，通过广告艺术设计目标的确定将广告的外在形象打造成更容易被消费者接受的形式。所以广告创意并不是独立存在的，而是贯穿广告作品以及广告艺术设计的整个创作活动当中。广告创意作为一种极具内涵的意念或者技巧，能够指导广告作品中构图形象与语言文字这两个最主要的构成元素的呈现，从而直接影响着广告作品的成败。广告创意的可持续化发展是指广告创意必须向健康、持久和有效的方向发展，通过以消费者为本位使广告活动具有更深刻的人文关怀，使广告作品更加赏心悦目。而广告创意的概念与其在广告艺术设计中的地位就决定了广告创意需要走可持续发展的道路。

广告创意可持续发展的社会意义

广告艺术可持续发展的社会意义主要体现在两个方面，一是能够适应全球化形势的发展；二是能够推动社会的发展。

1.适应全球化形势的发展随着全球化形势的发展，各国之间的经济交流与文化交流日益频繁，与此同时，我国的高速发展受到了国际上的普遍关注，这也促使我国成为各国品牌展开竞争的主战场。而这种形式的发展也使得我国广告创意的发展同样面临着全球化的趋势，主要表现为：一是国际品牌进驻我国市场。我国市场对国际品牌的吸引主要由于我国具有庞大的消费群体，另一方面是因为改革开放后的

中国人民越来越富裕，无论是生活用品还是奢侈品的国际品牌都十分重视中国市场，这也就造成了大量的国际品牌广告不断发行与更新；二是国际广告艺术设计公司进驻我国市场。中国加入WTO以后，对外资企业以及跨国公司的入驻限制不断减少，其中就包括很多国际广告艺术设计公司。在这种形势下，我国广告产业的发展面临着很大的竞争和挑战，所以我国的广告产业必须向多元化、国际化以及专业化发展来适应市场的需要，而在这个过程中，保证广告创意发展走向健康、有效与持久的可持续化发展道路，是我国广告艺术设计适应全球化发展趋势的必然要求与必要途径。

2.推动社会的发展广告创意的可持续发展对社会发展的推动作用主要是由广告在社会中的地位决定的。而其促进作用主要体现在以下几个方面：一是促进社会经济的发展。好的广告创意能够造就好的广告作品，而好的广告作品不仅可以树立品牌、引导消费者，同时也能够扩大销售、促进出口，所以广告创意能够拉动市场经济的发展。值得注意的是一个地区的经济繁荣会衍生出发达的广告市场，而只有相对健康的广告作品才能够起到推动社会经济稳定发展的作用，所以广告创意的可持续发展对社会经济的推动作用是不容忽视的。二是推动社会文化的传承与更迭。随着广告产业的不断发展，广告艺术设计不仅仅是对社会文化现象的反映，同时也是一种独立的文化现象，并且能够起到影响主流文化的作用。广告创意的受众为消费者，而要满足消费者的需求就必须通过“流行”来吸引消费者更多的关注，所以广告创意人对流行文化表现出了足够的重视，促使广告成为流行文化的一

员，并且能够参与到对流行文化的创造当中；三是有利于和谐社会环境的建设。广告产业与广告作品已经成为一种具有较大影响力的事物，被公众普遍关注，广告创意会影响公众的意识形态，所以坚持走广告创意可持续发展道路能够起到引导社会观念的作用，有利于和谐的社会环境的构建。

广告创意发展中的问题分析

广告创意发展中的问题主要体现在广告创意表现以及广告创意战略两个方面。在广告创意表现中，广告语言文字与构图形象是重要的表现形式，而在语言文字的表现中，夸大其词与格调低俗是客观存在的主要问题。广告作品运用夸张的手法可以增加广告作品的趣味性，而过分夸大则具有欺骗性，对消费者会产生错误的引导。而格调低俗更体现出了低俗的广告创意，不仅会使人引发对广告创意人能力的怀疑，也是违背道德的表现，甚至会受到法律的制裁。在广告构图形象的表现中，制作粗糙这道硬伤会降低广告的品位，色情化与利诱更是一种哗众取宠的行为，前者会引起观众反感，而后者则会传播一种错误的思想与价值观。在广告创意战略中，广告发布以及名人代言是重要的组成部分。广告发布的原则是以最低的投入换取最高的效益，保证将广告信息最完整、最准确地传达给消费者，但是当前的广告发布往往容易走向重视高频次发布的误区。这个误区不仅导致了广告的高投入，同时也形成了对消费者的“狂轰滥炸”，虽然能够给消费者留下深刻的印象，但是广告本身毫无创意可言只会让人产生厌烦的情绪。在明星代言方面的问题主要体现为：为了明星声誉影响商品声誉，明

星光芒掩盖商品，商品虽然在消费者心目中留下深刻印象，但是明星气质与商品特性不符，等等，这些问题的出现不仅会增大广告投入，甚至会产生适得其反的效果。

广告创意实现可持续发展的策略

1.广告创意表达的可持续发展策略广告创意的表达直接决定着广告作品的内容，影响着广告作品的效果。在广告创意表达实现可持续发展的过程中可以从以下几个方面做出努力：一是保证广告创意表现的独创性。在广告创意表现中，无论是在语言文字还是在构图形象等方面都要具有创新性，通过广告创意表现所具备的独特优势给消费者耳目一新的感觉，刺激消费者追求创新、猎奇的心理，从而提高对广告中所表述的商品的关注。事实上当前大部分广告都具有模仿性，而广告创意表达的独创性也越来越被广告创意人重视，广告创意作为一种智慧的表达与交流，只有具备新颖的特点才能够使更多的人认可。二是保证广告创意表达的真实性。在创意表达中要真实地阐述产品的功能以及特点，确保广告的可信度，从而给消费者一种坦诚的印象。这不仅是对消费者负责，同时也是对广告创意人职业道德的要求。三是保证创意表现的审美性。广告作品由于广告创意的存在而不仅是一种表达产品特性的手段，同时也是一种艺术。虽然由于广告本身具有实现商品销售的功能而使其艺术性受到淡化，但是它与生活息息相关，设计师在创作过程中需要具有审美气息，从而要求广告创意表现要具有审美性，产生使人赏心悦目甚至发人深省的效果，同时也能够提升广告自身的品位。四是保证创意表现的时效性。广告创意要立足于现

实，所以广告创意表现不能落后于社会的发展，而应当适应社会的发展甚至在促进社会的发展方面发挥出重要的作用。如，在广告创意表达的过程中重视对社会热点的捕捉，同时重视节假日，能够将广告与消费者的生活联系起来，从而让消费者产生信任的感觉。