论广告在营销中的作用
市场营销中广告的作用和效果
市场营销中广告的作用和效果随着市场经济的发展和竞争的加剧，市场营销已经成为企业生存和发展的关键之一。
而广告作为市场营销的一种形式，其作用和效果也逐渐成为人们关注的焦点之一。
本文将深入探讨广告在市场营销中的作用和效果。
一、广告的作用1.品牌建立和推广广告作为商业营销的一种形式，最重要的作用就是建立和推广品牌。
通过广告的宣传，企业可以加强对品牌的认知度和信誉度，提高其品牌知名度和美誉度。
消费者更容易记住和接受品牌，进而促进销售业绩的提升。
2.产品促销广告还可以通过促销活动来帮助企业实现产品销售的目标。
通过在广告中展示产品的特点和优点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高其购买欲望和销售量。
特别是在重要节日和促销活动期间，广告的作用更为明显。
3.社会媒体营销随着社交媒体的崛起，广告的作用也逐渐发生了变化。
广告不再局限于传统的媒体形式，如报纸、电视、广播等，更多地出现在各种社交平台中。
其作用不仅在于品牌知名度的提升，更在于与消费者进行互动式的交流，精准定位和推广产品，扩展市场和客户群。
二、广告的效果1.提高品牌知名度广告的重要目的之一就是提高品牌知名度。
通过在广告中展示品牌标志、主题和产品特点等，企业可以建立消费者对品牌的认知度和信任度，进而通过品牌的影响力和号召力来吸引更多的潜在客户。
2.促进销售增长广告的作用不仅在于促进品牌知名度的提升，更重要的在于促进销售增长。
通过广告的推广和促销活动，企业可以吸引更多的消费者，提高其购买欲望和转化率，从而实现销售目标的提升。
3.传递准确信息广告还可以通过传递准确的信息，使消费者更加清楚地了解产品和服务的特点、优点和售后服务等。
特别是对于新产品和服务，广告可以重点介绍其特点和优势，帮助消费者更好地了解和使用。
4.提高消费者忠诚度广告还可以通过加强品牌形象和粘性，提高消费者的忠诚度和信任度。
通过品牌的互动和关怀，消费者更可能变成企业的长期客户，进而为企业的持续发展提供更稳定的客户群。
简答题,简述广告的作用
简答题,简述广告的作用
广告被定义为一种有意识地向消费者宣传商品、服务、概念或思
想的推广形式。
广告的作用是在商业市场中起到宣传的作用，它是为
了通过传达信息来唤起消费者的兴趣，促进商品销售的过程，从而获
得更大的利润。
1、广告能够帮助企业在市场上树立品牌形象。
通过吸引消费者
的眼球，提升企业知名度，从而增加消费者的忠诚度。
消费者在品牌
认知度强的情况下更加容易记住该品牌并购买相关产品或服务，这可
以有效提高广告主的销售和市场份额。
2、广告能够促进产品的销售，实现商业效益。
广告最重要的目
的就是为了提高销售量。
通过合适的广告策划和广告投放，可以使消
费者对产品产生兴趣和需求，进而购买商品或服务。
这不仅能够增加
企业的业绩，还能够提高企业的知名度。
3、广告能够帮助消费者做出更明智的购买决策。
通过对商品的
信息、价格、特点以及优点等方面进行广告宣传，消费者可以更清楚
地了解产品的性能和特点，从而帮助他们做出更好的购买决策。
4、广告有助于创造并维持一个活跃的市场竞争环境，从而使企
业保持在市场上竞争的优势。
通过广告，不仅可以吸引更多的消费者，还可以让竞争对手不敢松懈，从而创造一个健康而有利的市场环境。
广告是推动市场发展以及促进商业利益的一个重要组成部分，它
在当今商业社会中发挥着重要的作用，促进了经济的发展，使企业得
以更好地在市场上生存和成长。
广告在房地产营销中的真实作用
广告在房地产营销中的真实作用在当代社会中，广告已经成为一种极为普遍和重要的营销手段。
广告不仅仅是产品和服务的推销工具，也是房地产行业中不可或缺的一部分。
本文将探讨广告在房地产营销中的真实作用，以及如何有效利用广告来提高房地产销售业绩。
一、广告在房地产营销中的主要作用1. 提高品牌知名度：房地产公司通过广告能够让消费者了解到其产品的存在与优势，从而提高品牌知名度。
通过大量的广告投放，房地产公司可以在消费者的潜意识中建立起良好的品牌形象，增加其在市场中的竞争力。
2. 引发购买需求：广告通过精心设计的宣传手法和言辞，能够刺激消费者的购买欲望。
例如，通过展示豪华住宅的内外景、高品质的装修设计和独特的地理位置等吸引消费者的眼球。
这些广告营销策略可以激发消费者的购买需求，促使他们主动咨询和了解更多有关房地产项目的信息。
3. 增加销售量：广告在房地产营销中的另一个重要作用是增加销售量。
通过广告的宣传，房地产公司能够将项目的独特卖点和吸引力展示给目标客户群体。
这不仅有助于吸引新客户，还可以增加现有客户的回头率。
当消费者看到自己感兴趣的房地产广告时，他们更有可能选择与房地产公司进行进一步的交流和购买。
4. 促进市场交流：广告不仅仅是房地产公司向消费者传递信息的一种手段，还是实现双向沟通的重要途径。
通过广告，房地产公司可以获得消费者的反馈和需求，并根据市场的需求进行产品和服务的调整。
例如，在广告中引导消费者参与互动，例如留言评论或填写问卷调查，从而收集更多有关消费者需求的信息。
二、如何有效利用广告来提高房地产销售业绩1. 定位目标客户群体：房地产公司在广告宣传之前，首先需要明确目标客户群体。
只有了解目标客户群的特点和需求，才能根据其偏好和需求进行精准的广告宣传。
通过准确定位目标客户群体，广告将更有可能吸引到真正感兴趣的潜在购房者。
2. 选择适当的媒体平台：广告的媒体选择是营销成功的重要因素之一。
目前，随着互联网和社交媒体的发展，人们获取信息的途径更加多元化。
浅谈广告在市场营销中的作用
浅谈广告在市场营销中的作用指导教师：宁立苗：王淼专业班级：营销0902学号：0904060223摘要一件商品的成功与否取决于市场占有率的多少，所以，如何提高市场占有率一直是商家追逐的热点。
广告，作为一种提供信息并且诱导购买的促销方式，已经越来越受企业的重视，它有着其他媒介无法超越的优势，广告能快速并高效地将产品推广到市场，让目标顾客认识、了解并购买商品，广告无疑是快速增加市场份额的首选方式。
当然，在企业使用广告时，不可以无限制的随意使用，要注意预算、信息的选择等等，依托广告的作用，来增加销量，引导消费者。
关键词：市场营销，广告，促销方案，农夫山泉AbstractA commodity success depends on how much of the market share, so, how to improve the business market share is always hot pursuit. Advertising, as a kind of providing information and induction of sales promotion way, buy already more and more attention by the enterprise, it has other media cannot exceed the advantage, advertising can quickly and efficiently will products to market, let the target customer understanding, understanding and the purchase of goods, advertising is undoubtedly rapid increase market share of preferred manner. Of course, in the enterprise use advertising, not unlimited free to use, must pay attention to the budget, the choice of information and so on, relying on the role of advertising, to increase sales, guide the consumer.Keywords:Market marketing, advertising, sales promotion plan, Nong fu shan quan目录1.广告的含义41.1 相关概念41.2广告的重要性42．广告的实际应用42.1 广告的推广42.2农夫山泉的广告52.3.1特立独行，异于其他52.3.2容简单易记，迎合消费者62.3.3广告源于产品特征63.广告的作用63.1传递信息，促进购买63.2加强优势，良性竞争73.3引导消费，丰富生活74.广告的促销方案74.1确定广告目标74.2确定预算84.3广告信息选择85.总结9参考文献10浅谈广告在市场营销中的作用1.广告的含义1.1 相关概念广告，就是对经营的产品、品牌乃至理念的广而告之，它决定着企业的发展与社会形象和地位，广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品或服务的意见和想法等的介绍。
广告在营销策略中的运用及其影响大学本科毕业论文
广告在营销策略中的运用及其影响摘要：在我国，广告最早起源于古代，从不成形的形式发展成为现在多种多样的广告。
广告在市场营销中具有举足轻重的地位，科学合理的广告对预期收益具有重大影响。
广告的最终目的，是要诱发消费者的购买欲望，进而促成购买行为。
因此，好的广告必须考虑多种因素才能在同类商品角逐中脱颖而出。
而在现代社会，市场营销主要针对企业商品的销售，通过商品销售，让商品变为货币，社会可以为企业补充和追加投入生产要素，而企业因此也获得了生存和发展的条件。
关键词：广告；消费心理；广告语言；广告创意；广告策略目录引言 (1)一、中国近现代广告的发展 (2)二、广告的概念 (3)三、影响广告产生预期收益的因素 (3)四、广告在市场营销的作用及影响 (5)五、广告在市场营销中的应用现状 (6)结论 (8)参考文献 (9)引言广告是商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的流通，对于繁荣市场经济是必不可少的。
而且广告也是向大众传播信息的一种手段，作为一种促销策略，它是企业走向成功的捷径。
它既与人们的经济活动不可分割，又与人们的精神生活紧密相连，故而它不仅有助于推销商品，为企业创造可观的经济效益，而且能通过形象化的艺术形式，推广具有时代特征的思想观念和先进的生活方式，为企业创造良好的社会，以及经济效益，推动着人类社会文明的发展。
一、中国近现代广告的发展（一）古代我国有着5000多年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。
封建社会虽以自给自足的小农经济为特征，但也存在着一定程度上的商品经济，出现了形式简单的广告活动。
1．实物广告在古代由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余、部落之间进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。
这就是原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。
2．招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，招牌形式比较固定，但文词各有千秋。
不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。
广告在市场营销中的作用
1、提升品牌形象。
科学技术的进步和信息的全面化使得平面广告的设计和以前发生了本质的变化，更多的设计师开始追求设计内容的新颖及创意，意在表达企业的文化理念或服务思想，而这种积极向上的思想文化理念传递也使得企业品牌形象得到了有效提升。
2、促进销售
电视广告是面向大众，覆盖面广，普及率高的媒体，可以迅速推广产品，提高知名度，是现代社会中重要的宣传媒介。比如德芙的广告诉诸于浪漫温馨的爱情，让消费者有幸福的向往。画面音乐和谐柔美，给人以视觉感官的享受，这就是典型的将产品诉诸于感性的需求。
2、推广市场
平面广告以统一的主题、风格抢占人口流量大的地段，大轻重的作用。
3、刺激、引导消费
消费者需求处在潜在状态，消费前期更多的是感性选择，而这时平面广告能对消费者进行合理的刺激和引导。比如大家出门购物时，经常在商城附近看到大型服装类宣传海报，其设计风格是具有群众影响力的公众人物，加上精美华丽的画面，吸引消费者，刺激消费者欲望。
三、网络媒体广告
1、企业对外沟通与交流的桥梁
即使素未谋面的客户也可通过网络来了解企业，与企业沟通交流，展开合作。企业可以通过网络对于经销商、供应商进行管理，将网络作为企业供应链管理的平台。
2、节约企业成本，提高消费者购物率
通过网络媒体能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能，而消费者也可在全球范围内找寻最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买，从而促进销售，提高消费者购物率。
广告在市场营销中的作用
广告具有传播速度快，覆盖范围广，费用相对低的特点，极大地丰富了我们的物质和精神文化生活，给我们的生活带来便利，同时也为广告商带来巨大利润，它是市场营销促销策略的四大手段之一。广告主要分为三大类，即平面广告、电视广告、网络媒体广告。
【广告是否有利于消费】广告有利于大众消费——辩论策略
【广告是否有利于消费】广告有利于大众消费——辩论策略广告有利于大众消费——辩论策略外语系辩论队本队观点：广告有利于大众消费主要分论点：一、广告的作用1、广告提供了详细的商品信息，有利于大众快速有效地选购到适合自己的商品。
2、广告能让大众在第一时间了解新产品的讯息，掌握新产品的特点和用途，满足了大众消费时求新猎奇的心理需求。
3、广告能让好的产品快速进入大众的视线，使大众买到物美价廉的产品。
4、广告可以传递产品的品味与内涵，有利于大众在丰富的商品中选出适合自己品味的品牌和品牌下的某个系列。
5、打折广告可以让大众在特定时间用最低廉的价格买到心仪已久的物品。
6、广告沟通了厂商、消费者与社会经济三者的关系，实现了三赢的局面。
7、广告促进了竞争，使消费者坐收渔翁之利。
8、有创意的广告给我们的休息时间带来了更多乐趣。
9、有些好广告传播了积极的世界观、人生观和价值观，传递了传统文化与社会正能量。
10、广告树立了品牌形象，督促厂商提高产品和服务质量，有利于提高大众消费质量。
二、广告的形式包括：电视、广播、报纸、杂志、网络、墙体、公交车座椅、把手、海报、邮件、短信、口头推销都是广告。
口碑相传也是广告的一种形式。
三、广告是大势所趋，顺流者生，逆流者亡。
好产品不做广告对厂商来说是一种损失，对消费者来说亦是一种损失。
四、如今是一个法治社会，国家的法律制度必将打击不法厂商和虚假广告，为消费者的利益保驾护航。
消费者的法律意识也在渐渐增强，他们可以通过法律手段维护自身利益、索取合理赔偿。
五、对方立场1、虚假广告危害了消费者的利益。
对策：（1）虚假广告是广告中的个别现象，因此认为广告不利大众消费是以偏概全，以点盖面。
（2）有法律保驾护航。
（3）不应只看事物不好的一面，应用积极的、发展的眼光看问题。
2、广告误导消费，使消费者买了许多用不着的东西，导致了浪费。
对策：（1）没有广告人们也会买用不着的东西，消费中的浪费现象不是广告造成的而是由一些消费者的消费观念造成的。
市场营销学在广告宣传中的作用
市场营销学在广告宣传中的作用市场营销学是一门研究市场行为和市场营销战略的学科。
广告宣传作为市场营销的重要组成部分，承担着向目标受众传递产品信息、促进销售和塑造品牌形象的重要任务。
本文将从市场营销学的角度探讨广告宣传在市场营销中的作用，并分析其在不同阶段的应用。
一、市场调研与广告定位在广告宣传之前，市场调研是非常重要的一步。
市场调研可以通过收集关于目标受众的信息来了解他们的需求、喜好和购买习惯。
同时，市场调研还可以分析竞争对手的广告策略和市场反应。
通过市场调研，广告宣传可以更精准地定位目标受众，选择合适的传播渠道和传播内容。
二、品牌推广和营销传播广告宣传是企业塑造品牌形象和推广产品的重要手段。
通过广告宣传，企业可以向目标受众传递产品的核心竞争优势和独特价值，激发他们的购买欲望。
同时，通过广告宣传可以让目标受众对品牌产生认同感，并与品牌产生情感共鸣。
这有助于提高品牌忠诚度和口碑传播，进而推动销售和市场份额的增长。
三、有效的广告创意和传播策略在广告宣传中，创意和传播策略起着关键作用。
创意是指广告创作中独特、富有创造力的思维和表现方式。
好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，让广告更具有感染力和记忆点。
同时，传播策略则决定了广告的传播效果和覆盖范围。
通过市场营销学的方法和工具，可以分析目标受众的媒体使用习惯和传播渠道偏好，从而选择合适的媒体形式和传播途径。
四、广告效果评估和市场反馈市场营销学中非常重要的一环是对广告效果的评估和市场反馈的获取。
通过市场营销学的方法，可以对广告宣传的效果进行定量和定性的评估，了解广告对目标受众的影响和市场反应。
通过这些数据，企业可以进行广告宣传策略的调整和优化，以提高广告的传播效果和回报率。
总结：市场营销学在广告宣传中的作用不可忽视。
通过市场调研，广告可以更好地定位目标受众；通过品牌推广和营销传播，广告可以塑造品牌形象和促进销售；通过创意和传播策略，广告可以吸引目标受众的注意力；通过广告效果评估和市场反馈，广告策略可以进行调整和优化。
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论广告在营销中的作用
摘要：广告就是指商家通过某种媒介（如报纸、杂志、广播、网络、灯箱、电视等）把自己的产品对广大的观众或目标客户群进行广而告之。
毫无疑问，广告在市场营销的过程中发挥的作用是很大的。
一般来说，广告是在以下几个方面来帮助商家的市场营销得以顺利进行，帮助公司的新型的产品的推广，对该领域的空白市场进行开发，增加产品的销售途径和方式等等。
现对广告在产品销售的作用和关系进行阐述，并提出广告在新环境下社会主义市场经济的应用价值。
关键词：广告；市场营销；作用
在我国这样一个社会主义性质的国家里，由于社会主义经济体制的优越性，尤其是十八大以来，我国政府部门多次提出：经济市场对社会的发展起决定性作用，我国的市场经济环境越来越好，特别是随着“眼球经济”时代的到来，广告在企业的运营过程起着越来越重要的作用。
1.1、广告应服从企业的整体营销战略
目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。
事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。
只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。
如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。
这样的反面例子比比皆是。
如三株的“有病喝三株”，仿佛是救世主下凡，无论老弱病残，男女幼小，都可药到病除，结果热销的日子就是痛苦倒下的日子；又如派克钢笔，本是高档市场的王牌却一时头脑发热，开发系列低档产品，本想借此攻城掠地，却落得到手的鸭子也飞了，高档市场份额严重缩水；又如红旗轿车本是“尊贵”“气派”的象征，却推出公务型，经济型，甚至出租型用车，不能说不是严重的败笔。
而商务通的“成功人士的选择”，目标市场定在成功的中年人士；百事可乐的“年轻一代的选择”，目标市场定在判逆，充满活力的新一代。
这些都是成功的经典范例。
和目标市场战略相对应，广告成功的根本在于有的放矢。
广告必须符合目标市场战略，广告的格调、语言、画面、音乐及营造的氛围都必须符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解能力，广告投放的媒体和时间也应该符合目标群体的收视和阅读习惯。
绝不能为了广告而广告，闭门造车，孤芳自赏。
很多人都攻击脑白金的广告恶俗，但其销量却让人大跌眼镜。
实际上根据脑白金的目标市场战略，脑白金的广告根本不是拍给自命高雅的人看的。
在比如德国一邮政公司的快递广告，德意志邮政公司快递业务，在炎炎夏日，做一个路牌平面广告：淡茶色的底色上，一支被打包准备快递的冰棍。
此广告很具创意性，一支被打包准备快递的冰棍和投放季节（夏日）有关，冰棍在夏日中打包快递，说明德意志邮政公司的服务：快！夏日中冰棍是很容易快速融化的，但我们可以在冰棍融化前把它送到！
只要能打动目标市场消费者的广告，就是好广告。
1.2广告应体现企业的整体营销战略
营销战略好比是一根红线，将产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权利等要素有机地贯穿起来，形成一条光彩夺目的珍珠。
广告作为营销战略的一种战术手段，必须能够在产品理念、个性、持续性等具体层面上体现出营销战略。
（1）理念层面
企业的营销战略不能与企业的经营理念相违背。
同样，广告作为营销战略核心理念的一种外在沟通方式，其主题、创意、表现都必须围绕着这个核心理念。
“白加黑”——两片疗法
“白加黑”是个了不起的创意。
它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。
”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。
(2)个性层面：
我们在广告诉求中，还必须使营销战略中所追求的差异和个性丰满详实起来。
海尔氧吧空调，有氧运动有活力
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。
氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响），通过空调增加氧气含量；而且原理也很简单——据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这从膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品（概念）的差异化设计，实现了又一次超越。
在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品（概念）独享高利润。
(3)持续性层面
从营销管理过程的角度来度，营销战略管理可以区分为三个阶段，即营销战略计划，营销战略执行和营销战略控制。
广告的持续性是营销战略计划、执行和控制是否成功的重要标志。
脑白金为什么能够在市场上畅销数年之久？很重要一个原因是其广告持续性地执行了其“作为礼品”的营销战略。
无论是广告的创意和制作怎么变化，但从没更换过这个主题。
先是诉求“今年送礼送脑白金”，后是变成“还要送脑白金”，现在变成了“更要送脑白金”。
谎言重复千遍就是真理。
广告亦然。
你要真正打动消费者，你就必须坚持用一个声音说话。
总之,广告要想得到长足的发展,除了具备政府、法律以及技术等外部支持外,还必须具备健全的广告整合营销体系,能够提供丰富的咨询———企业形象———产品———电子商务解决方案,帮助企业进行网络活动和策划、产品、市场网络调查，同时要寻求新的广告宣传方式，比如网络广告。
广告未来的发展空间还很大,但是,在其局限性同样很明显的现在,对于广告的发展尚不能盲目乐观。
参考文献:
1、广告案例分析——作者：蔡罕，戎彦……………………………………浙江大学出版社
2、营销策划案例分析——作者：杜宇春……………………………………中国电影出版
社
3、广告设计概论/市场营销与广告系列丛书………………………………………作者：李巍
4、中国营销传播网…………………………………………………………………作者：游昌乔
呼和浩特职业学院14级计算机信息学院电子商务1班刘丽盟。