阆中小商品品市场调研报告

阆中市小商品市场调研报告
小商品市场凭借优质的投资空间、较少的资金和占用较少劳动力资源的优势，已在中国建立起完善的产业链。

成为一个凝聚各类产品的集中产业集群，建立
起一个完善的小商品的资讯中心和批发中心。

古城阆中的小商品市场主要集中于老城东风广场的九点利时尚街和新世纪百货、七里开发区的的汇洋购物广场，其内所卖商品都大同小异。

还没有成规模
的“义乌模式”的小商品集中市场。

为了更好的调查市场行情我采用观察各类
消费群体的消费情况进行分析，总结如下：
一．调查目的
了解阆中老城与新城各类消费群体对小商品（鞋、袜、体育用品、娱乐产品、办公用品、生活用品、手表、衣服、电子产品、小吃、珠宝首饰等）的消费需求，以及小商品市场在阆中的占有率。

二．调查对象
主要对象是各个年龄阶段的消费群体。

他们对各类小商品的需求越大要求就
越高，每个年龄阶段的消费群体对小商品的要求也有所不同。

三．调查方式
观察法：通过在阆中主要的几个商业集中广场对不同的消费群体进行观察统
计分析。

四．调查的内容
1.消费者对小商品的需求量
2.消费者对不同产品的喜爱程度
3.小商品市场的发展前景
五．调查的结果
为了更加深入了解小商品市场的情况，我对主要的三个小商品市场（九点利、
新世纪百货、海洋购物广场）进行走访观察，通过观察和询问获得的简单数据
进行统计分析。

1.消费者购买小商品频率、种类和能承受的价位调查
我对不同年龄阶段的人群进行观察，（10-18）岁以下比较喜欢玩具、文具、书籍、食品等商品。

价位约【10元-30元】；（18-39）比较喜欢电子数码产品、体育用品、手表、食品、珠宝首饰等.价位约【50元-2500元】；
（39岁以上）比较喜欢生活日化用品、鞋袜、食品等。

价位约【10元-200元】。

购买频率：（10-18）岁约一周两次不等，时间大都集中下午放学后或者周末。

（18-39）岁约半月两次不等，时间大都集中周末双休，或者晚上朋友聚会。

（39岁以上）约一月五次不等，时间大都集中在中午或者晚上18点左右。

2.消费群体的职业以及所分布情况调查
职业主要分为：学生、上班族、老人、自由职业者。

分布情况都有共同点：人流量大、附近有市场、广场之类的商业集中地等。

老城商业发展时间长久小商品市场较成熟，市场比较集中，所占比例较大；
七里新城现处于快速发展阶段，集中小商品市场还不够完善，分布相对分散，所占比例相对较小。

3.消费者购买地点以及影响购买因素的调查
大多数消费者喜欢在大型的购物广场购买，原因是觉得管理较好，商品的质量以及价格从心理上相对比较容易让人接受。

也有特例就是服装大多数消费者更愿意到专卖店购买，原因是注重品牌观念，以及价格优势。

影响购买力的因数有多方面:比如价格、质量、位置、产品的款式、消费者的经济实力、以及年龄段等。

4.小商品市场目前的经营情况调查
阆中集中的小商品市场相对较少，太过分散，同行竞争较小。

不利于管理，小商品的质量和创新都有阻碍。

同时受阆中城市人口、流动人口较少（据公报显示阆中城市人口约26万）以及网店兴起的影响小商品市场逐渐出现颓势。

5.小商品市场的未来发展前景以及自己的见解
当今的社会趋势是大数据和移动互联网时代。

2014年我在深圳龙岗看到一个新的模式（O2O模式）即线上线下一体化的模式将是未来的一种购物趋势。

在阆中也有一个京东帮帮小商品店，其模式很像O2O但其规模，管理都跟不上市场的要求。

首先，我先了解了离我最近的阆中中润国际商贸城一期是建材综合市场，二期是酒店式公寓和商铺占地157亩，一期是大型建材综合市场。

其中商户的入驻率高达85%以上，有上百家店铺已营业两月有余，各家经营的建材种类不一而足，涵盖了消费者装修所需的各种材料，并且同种材料之中商户的竞争相对激烈，其间不乏国际知名品牌，给了消费者很大的选择空间,我简单的按照材料的种类给他们划了4个区域，
一区，主要销售电器五金和卫浴，二区，主要销售壁纸涂料油漆，三区主要卖地板厨卫和灯饰，四区主营各种板材和集成吊顶。

我实地的做了调研，其中有9户以销售电器管材为主，各商户之间虽然所打出的品牌不同，可销售的材料都大同小异，有一个商户说“现在的消费者，都有一个盲从心理，尤其在阆中电器行业里，‘管子’不是联塑的不要，电线不是川缆的塔牌就是‘假货’”。

大部分商户都是从以前的老店搬过来的，靠着以前的人脉维持着生意，现在一下子同行又都聚在了一起竞争在所难免。

但销售地板的商户又是另外一番说辞，他们认为现在的生意好做了，主要涉及到以前很多需要装修的消费者，在跑几处小店面以后被那些千篇一律的产品和与产品不符的价格所产生消费疲劳，最后在所谓“熟人”介绍下凑合着消费。

经上所述，得出一个简单的结论，各种商品之间存在各自不同的销售土壤和销售环境。

比如中央天街现处于建设阶段，其品牌效应还未在市场打开。

而七里新城中润国际商贸城就是借鉴义乌小商品市场的经营管理模式来定位自己的经营管理理念，品牌的宣传力度不逊于中央天街，且一期已经投入运营，知名度
已打开。

如果再考虑上移动互联网时代这个大趋势，积极推进线上线下同步管理经营，既迎合了小商品市场的发展趋势，同时也符合现代人们的购物理念，一举两得。

以上就是我对阆中小商品市场的简单调查，数据可能会有误差。

以上建议是我个人意见。

如有错误，忘请指正。

调查人：王飞
时间：2015.3.20。