优秀平面广告赏析

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比较 标准
类 型 情冲击
视觉冲击
思维冲击
夸张法、
表现手法
展示地点
写实法、写意法 夸张法、展示法
产品类型
文案特点
正文类型
标语特点
户外、户内、可 可携带式、户外、 可携带式、户外、 携带式 户内 户内 汽车类、食品类 日常用品类 汽车类、数码电 器类产品 真实性、质朴性、 单纯介绍产品特 单纯介绍产品特 独特性 性 甚至无文 性 甚至无文 案 案 抒情式、诗歌式 无 无 情意浓浓、感召 无 力强、意境深远 感性化创意法 商品本位形象创 意思维方法 增强记忆策略 吸引注意策略、 需求导向策略 无
（4）优秀平面广告四：NIKE METEORS鞋广告
2.1.3 视觉冲击力广告深入分析 ----WMF菜刀广告
①广告理念运用分析
②创意思路剖析与设计艺术赏析 ③文案创作欣赏 ④ 心理策略的应用
⑤ 整体效果分析
2.2 思维冲击类广告赏析

2.2.1 “思维冲击类”广告定义与特点
（1）定义：
“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常 规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告 的内涵。
优秀平面广告赏析
Beyond小组成员:
彭秀丹2009040 何礼儒2009040001 文静渝2009040684 尹梓维2009040352 李骅子2009040293 黄泰霖2009040549 尤文深2009150194
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总述 分类赏析
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3
总结
一、总体论述
① 平面广告—篇幅有限，会意无限
②优秀平面广告特点突出
关怀备至· 亲情依依 亲情是母亲的白发，那是思念落下的霜花； 亲情是父亲的皱纹，那是牵挂在脸上的表达。 走得再远，走不出父母的心田； 飞得再高，飞不出父母的视线。 又到中秋月圆夜，听牵挂浓浓的呼唤，看想乡情深深的眷恋。 一份孝心和甜蜜，特别的爱给最亲的您 安旗月饼
三、总结
3.1 三类的广告对比与小结

视觉冲击类
思维冲击类
③本文赏析分为三类
情感冲击类
优秀品面广告的共同特征
（1）具有吸引力和共鸣性。 （2）充分凸显产品服务特性、品牌理念等 核心主题。 （3）易于被目标受众理解、接受。
二、分类赏析
本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也 即是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不 同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我 们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思 维冲击型广告、情感冲击型广告。

2、展示地点和产品类型上,三者的差异并不大。
3、文案上，情感类和其余两者是有比较大的差异的，情感类往往需要文案， 而文案是其情感类最有力地诠释，往往产品的特点和品牌的形象是通过文案来 传达的。而其余两类由于其画面的震撼力足够大，往往没有再添加文案 。 4、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地旨在渲染一种品牌 形象。而其余两类更多地是突出产品的特点，对于企业的新产品而言是用的比 较多得两种类型的广告。 5、心理策略方面，情感类往往会更加迎合社会心理，对于本土文化的融入更 深入一些，当人们想起某种情感或表达某种情感时，会想起这种类型的广告而 增强人们对于品牌的记忆。而其余两类或许没有增强人们长期的记忆，但是在 眼球经济的时代，这两类广告往往被商家大量采用，抓住眼球，换性需求.



（2）特点：

①思维“拐弯”不能过大 ②文案解说不宜过多

2.2.2 思维冲击类广告范例
（1）优秀平面广告一：笔记本电脑
（2）优秀平面广告二（系列）：数码相机
（3）优秀平面广告三：吉普越野车
（4）优秀平面广告四：Jobsintown.de招聘网站
2.2.3 思维冲击类广告深入分析 -----联邦快递广告
2.2.3.1 内容 2.2.3.2 广告理念 2.2.3.3 创意思维剖析 2.2.3.4 设计艺术赏析 2.2.3.5 心理及文化策略
2.3情感冲击类广告赏析
2.3.1 情感冲击 类广告共同特点 ①刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆 （怀旧情结）也可能是展示自身特点为自身形 象代言（展现自我价值）。 ②广告的设计都建立在对现实情况的分析之上， 更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在 受众心头上的感觉。 ③主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。 ④文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。
创意思维
心理策略
商品本位形象创 意法 吸引注意策略
小结

1、三类广告在表现手法上是存在差异的 情感类的广告更偏向于写实，写意给人以一种更贴近生活更能触动人类情 感的手法，而视觉冲击往往是以夸张为主，突出表现其色彩、布局等，以吸引 眼球为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这种夸张往往是违背规律或常理 的，打破人们的思维定势。
2.1 视觉冲击类广告赏析
2.1.1 视觉冲击广告的特点 1)广告信息传递直接 2)利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲 动 3)目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。
2.1.2 视觉冲击类广告范例

（1）优秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告

（2）优秀平面广告二：巴黎欧莱雅广告
（3）优秀平面广告三：思乐冰广告

2.3.2 情感冲击类广告范例
(1)优秀平面广告作品一：三菱汽车广告
（2）优秀平面广告作品二：奥迪Q7平面广告
2.3.3情感冲击类广告深入分析 ----“安旗月饼”广告
赏析：
此则安旗月饼平面广告主打的情感色彩为亲情，巧妙地将“中 秋、亲情、感恩、产品”联系起来，在文案和配色方面也下足功夫，营 造一种温馨的视觉气氛，达到一种感人肺腑的感受。