你不可不看的网络游戏发展前景

网络游戏发展前景2004年中国在线棋牌娱乐平台现状调查与前景浅析

2004年1月CNNIC公布了第13次中国互联网发展调查报告，资料显示：截止到2003年12月31日，我国的上网计算机总数已达3089万台，上网用户总人数为7950万人。其中32。2%的用户把休闲娱乐作为上网目的。1月15日，中国游戏工作委员会(CGPA)发布了“2003年度中国游戏产业调查”。报告说明：预计2007年，中国网络游戏用户将达到4180万，将占到互联网用户的%。而作为网络棋牌类游戏平台的代表，联众世界也分别入选了本报告中的“2003年十大最受欢迎的民族游戏和网络游戏”。

我国目前的网络游戏主要有2大类，一种是我们要探讨的线上传统棋牌休闲类游戏，另一种则是以动作/回合角色扮演为代表的网络RPG游戏。在我国，网络棋牌娱乐平台的发展要早于网络RPG游戏。1998年联众公司的成立，标志着我国线上棋牌休闲游戏的迅速发展，紧接着深圳电信中国游戏中心的诞生奠定了棋牌游戏作为当时中国互联网主要游戏娱乐方式的地位。而直到1999年底，以九城为代表的少数“第四媒体”概念网站才开始由游戏虚拟社区的开发向网络游戏代理的方向探索。

和网络RPG游戏相比，线上棋牌娱乐平台无论是在用户基数，用户稳定忠实性上，还是在提供的产品服务上，都有显着的优势和区别。截止本文发稿时，联众世界的注册用户已1亿5千多万，并于7月12日创下了60万人同时在线的纪录。中国游戏中心的注册用户也已近亿人，同时在线人数超过 30万人。这样的用户规模和在线人数的稳定性，是任何一款网络RPG游戏都无法比拟的。而在目标客户的细分上，在线棋牌休闲游戏的用户绝大多数为25-50岁的高收入阶层。这些玩家一般拥有稳定的职业和收入，购买支付能力较强，情感思想相对成熟，但其游戏产品的消费意识不强。他们游戏主要目的是在紧张的工作学习之余放松娱乐，益智交友。由此给厂商和社会带来的各种风险就相对较小。而以打斗，对抗为主要题材的网络RPG游戏，其

核心用户是18—24岁的青年群体。这一群体所占网络游戏玩家总数达到57。3%，其相对购买支付力，对产品的忠实度虽不高，但相对消费意识强烈。他们游戏的主要目的是追求刺激，时尚，竞争以及在游戏中的高度认知感。中国互联网实验室(Chinalabs)在《2004中国网络游戏产业发展研究报告》中指出：年龄越低的玩家对角色扮演类游戏越有兴趣，而随着年龄的增加，棋牌类游戏则成为中高收入玩家的首选。

图1：与玩家年龄相关的游戏使用情况

报告中还分析：未来五年中，网络游戏市场会分化为四个主战场：

在我国网络游戏付费用户年龄结构上，IDC的一份资料上显示：随着年龄层的增长，玩家的付费比例越高，国内18-30岁的用户是目前网络游戏用户的核心群体，该群体在付费网络游戏用户中占据了%的比例，是网络游戏市场最大、最集中的消费群体。此群体用户规模巨大，占据国内网民总数的%，网络游戏用户的70%，其特点是追求时尚、竞争与刺激的游戏内容，对于休闲娱乐和互动交流的需求较突出。而18岁以下30岁以上的玩家其付费所占比例分别为8。6%和15%。

从上述资料趋势中，我们无疑会为网络棋牌娱乐游戏的市场规模和发展前景感到欣喜。但是目前，网络棋牌休闲游戏的核心用户（25-50岁）付费意识普遍较低，非常多的玩家仍然抱着网络棋牌游

戏是“免费的午餐”的想法。惭愧的说，笔者至今也没有给中国游戏中心交钱的打算。由此带来的结果是，虽然其拥有庞大的用户基数和稳定的忠实度，可在盈利模式和营业收入效益上确落后于那些风风火火的网络RPG游戏。在收费模式和销售渠道的创新上，网络棋牌游戏厂商还不够成熟。我想，任何行业的投资，都应以投资者利益最大化为目标。网络棋牌游戏平台也不例外，早期培养开发市场，以低价甚至免费的措施来争取用户，强占市场份额至高点是一种可取的营销手段；而在市场发展成熟期，就要抬高价格门槛，研发更为丰富个性化的产品和服务，以核心产品/品牌为中心，开展多元化经营，扩大收入来源和渠道，降低企业经营风险。前一阶段是创业，后一阶段是经营。综合观察一下目前主要的网络棋牌游戏平台，我们发现，每个平台提供的游戏同质化严重，这就为开展全面收费设置了障碍。所以平台商家只能以加强优化“会员服务”对部分VIP用户收费，与此同时和电信运营商/ISP分成，网络广告，相关游戏产品销售，电子商务以及举办竞赛都成了平台商家的收入来源。平台付费用户占总用户的比例是相当低的，对企业收益的贡献也很有限。

在提供的产品和服务上，网络棋牌休闲游戏平台是独一无二的。众所周知，棋牌类游戏有着上千年的历史，它是人类智慧与想象的结晶。其游戏规则经过了历史的考验和升华，它旺盛的生命力非一般性娱乐项目所能及，不管是在中国还是在世界各地，棋牌娱乐已经成了人们日常娱乐交流的一部分。换句话说，它不会因为时代的变迁而被淘汰。另外棋牌类游戏容易上手，不复杂，趣味性高，大众皆益。而网络棋牌游戏平台的出现，又为我们提供了一种更为直接，简单，快速的娱乐手段。大家工作学习之余，和亲朋好友相约，于平台上对奕论道，谈笑风生，其乐融融。不仅放松了身心，还融洽了情感，更节约了交流成本。相对于充满打斗，喧嚣场面的网络RPG游戏，网络棋牌游戏带给我们的是一种温馨，宁静，智慧的体验，一种传统文化与现代科技相结合的美。它最容易被大众接受和认同。

综合上述的分析，我们看到网络棋牌游戏平台的竞争优势在于平

台用户数量大、范围广，游戏产品的时效具有永久性，技术更新成本低、周期短。其软肋现阶段则是对平台用户的收费力度不够，收费手段不完善，可盈利性产品数量不足。

网络棋牌游戏的现状分析与未来

中华民族是一个有着几千年悠久历史和璀璨文化的国家，而棋牌娱乐却早已突破了纯游戏的范畴而成为中国传统文化的一个分支。棋牌在中国拥有良好的群众基础好，得到了广泛的普及，在经过几千年的衍化之后，其精髓已经达到了登峰造极的地步。他旺盛的生命力非一般性娱乐项目所能比拟。而象棋、围棋这种国粹级娱乐方式在经过千百年来的不断发展后，已经成为民族文化不可分割的一个重要组成部分。

近代传入中国后极度盛行的西方纸牌类娱乐，在进入中国后也慢慢演变成了多种趣味横生的玩法，如：争上游、拖拉机，斗地主等等这些日常我们生活中最常见的多人纸牌类游戏已成为中国老百姓最大众化的一种消遣娱乐的方法。随着中西文化的不断碰撞，像国际象棋、四国军旗这类原本并不为中国人所接受的对弈工具和方式也逐渐的被中国人老百姓所接受和喜爱，且不乏有国际高手出现。

网络让天涯咫尺，有了棋牌游戏网站这样的平台介质，亲朋好友纵使天各一方也可以象聚在一起的时候那样，打打扑克、搓搓麻将，边游戏边谈心，感觉还是那样亲近，那么的其乐融融。相比那些奇思异想的虚幻世界为背景网络游戏来讲，网络棋牌游戏更多了些温馨，少了点喧嚣，它给玩家们带去的不是构筑假想空间虚荣心的满足，而是更接近于真实生活的快乐。

而棋牌类游戏的游戏规则可以说是家喻户晓，不存在复杂度，上手快，趣味性强。通过综合，它具有以下特点：

1，最大的用户群：大家都曾在平时玩过，非常容易上手，不分男女老幼，都会几款棋牌游戏；

2，最稳定的用户群：一个用户一段时间可能会对一个大的网络游戏感兴趣，但不会永远，但棋牌类游戏能保证一个用户永远喜欢和