电视剧宣传片特点

分析黄金时间电视剧宣传片
电视台每播出一部电视剧时，都相应的会播出电视剧的宣传片，从而提高电视剧的收视率，让观众产生对电视剧的兴趣。

电视剧宣传片特点：宣传人物，演员的选择是观众决定是否观看电视剧的重要因素，在宣传片中介绍演员能够吸引演员的粉丝前去观看电视剧；渲染矛盾、冲突，矛盾和冲突是增强电视剧趣味性的重要方式，预告片中对矛盾冲突的预告能够让观众产生好奇心；总结剧情；勾勒剧中人物形象、强调剧中人物性格及于明星性格对比或与明星过去塑造形象对比、强调惹人注意的情节如吻戏等。

黄金时间电视剧有标签化、元素化以及流行化的特点，根据电视台定位不同，电视台黄金时间播放的电视剧种类也略有不同，例如湖南卫视的黄金时间金鹰赌博剧场播放的电视剧如《步步惊心》、《宫》、《胜女的代价》、《活色生香》，根据其受众主要是年轻人这类特点，电视剧也偏年轻化、流行化，如《步步惊心》、《宫》时的宫斗元素，再到《胜女的代价》的剩女、奋斗元素，电视剧与生活中流行的元素紧密结合，引人关注和思考，同时如《步步惊心》等优秀的电视剧有时甚至创造了流行元素，这时的宣传片就要凸显出这些流行的元素，让观众迅速地了解到这些电视剧的特点。

并且在宣传片中每部电视剧有不同的标签，如《步步惊心》属于“热门清宫夺嫡女人大戏”，《武媚娘传奇》属于“宫廷史诗巅峰巨制”，不同的标签更易于让观众选择自己喜欢的剧种，也更易于准确的定位电视剧。

创意宣传片：将电视与游戏、当下热门话题等相结合，如浙江卫
视武媚娘传奇某创意宣传片与超级玛丽以及奔跑吧兄弟结合，既有新意又有趣味性。

同时宣传主演和主要剧情可以让观众了解电视剧，引起观众兴趣。

电视剧播放前：
介绍人物：介绍剧中人物，总结通篇剧情、提纲挈领。

电视剧播放前的宣传片具有重要的作用。

在电视剧播出前，观众对于电视剧的了解很少，兴趣也可能不大，这时宣传片需要向观众介绍剧情，介绍演员及他们饰演的角色的性格及人物关系。

例如《武媚娘传奇》在开播前及开播之初的宣传片主要集中在对各人物的饰演者，人物关系，人物性格的介绍。

片中对演员的介绍可以吸引相应的受众，许多受众是因为对演员的喜爱而看剧。

另一方面，这样的介绍可以让观众对电视剧产生熟悉感，也可以让观众根据自己的兴趣选择是否观看电视剧。

电视剧播放之初，演员们常常会拍摄相关宣传片，明星们亲自来推荐电视剧，同时常常会给看剧的观众带来一些优惠活动，例如从发送短信的观众中随机抽取发送奖品等，这种活动不仅使观众了解电视剧的演员，也增加了他们看剧和参与互动的热情。

电视剧播出中：
突出人物间矛盾，引起看点；强调剧情的重大转折或人物性格的重大转变或反差。

电视剧播出中会吸引新的观众，也可能有观众流失，这时宣传片需要强调电视剧的矛盾和高潮，留住观众。

同时，剧情的转折和人物的转变也是一大看点，比如爱情剧中男女主感情的波折。

宣传片需要在最短的时间内让观众产生好奇的情绪，在最短时间内抓住观众。

抓住观众方式可能是以情感人，通过对电视剧中人物爱情、亲情，特别是爱情的动人描写，让观众为之动容。

另外，在最短的时间内展现电视剧情节的跌宕起伏也是一种方式，大量的伏笔和悬念的运用，让人很想深入了解剧情。

电视剧播出接近完结：
预告结局，但又会留下悬念，引人好奇。

同时宣传即将接档电视剧。

电视剧的结局往往有喜剧或者悲剧结尾，或者不同人物有着不同的命运，最后的宣传会尽可能大的吸引观众的兴趣，设置悬念。

同时电视台会相应的放出新的电视剧的宣传片。

在每集电视剧的预告片中，往往会强调最精彩的部分，可能是主要人物的出场，可能是情节的重大转变，但是预告片的最后一定停留在最精彩的地方，留下悬念。