广东省电商产业发展分析报告

零售电商保持高速增长，发展趋势良好
MAT2017-2019年广东省内淘系店铺数量及销售额
1.2E+12 1E+12 8E+11 6E+11 4E+11 2E+11 0
MAT2017
销售额
店铺数量
MAT2018
Hale Waihona Puke Baidu
25000 00 20000 00 15000 00 10000 00 50000 0 0
MAT2019
市
舟 山 宁市 波 市
金
衢
华
州
市
台
市
丽
州
水
市
市
温
州
市
提升中小商家运营能力，增强广东电商整体实力
中小商家众多是广东省电商经济的一大特点，也 得益于商家数量众多，广东省在众多类目的销售 额占据榜首；但同时也在不少类目中，广东省的 商家规模并没有转化为绝对的销售优势。推进广 东省的电商发展，有必要提升各类行业中的中小 商家的综合实力。
广东省电商产业发展分析报告
一、广东省电商产业发展概况
广东省经济持续稳定增长，第三产业占比不断提升
2009-2018年广东省地区生产总值
及人均地区生产总值
地区生产总值
人均地区生产总值
2009-2018年广东省三次产业增加值占比
第一产业
第二产业
第三产业
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
• 出台了《广东省人民政府办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的实施意见》等一 系列支持跨境电商发展的文件，大力培育跨境电子商务支撑服务平台（企业），促进跨 境电子商务产业链和支撑服务体系融合发展。
• 物流、金融、信用体系等多项服务协同发展，提升电商服 务整体能力
• 物流：出台政策文件，加快建设快递处理服务园区，提升快递服务末端处理能力。 • 金融：支持开展电子商务融资服务、支持符合条件的电子商务企业融资及上市 • 诚信服务：将电子商务信用体系纳入省商务信用体系建设整体模块。
服务协同 产业融合
• 与工业、商贸流通业进行融合，推动电商服务创新
• 成立广东工业电商产业联盟 • 建设B2B电子商务平台，推动商贸流通业与电子商务互动创新
在零售电商平台，广东省的交易额同样保持着高 速增长，并一直位于全国首位。虽然近年来在线 上店铺数量上有所减少，但是销售额仍持续增长， 反映出零售电商整体向着高质量、规模化的方向 发展。
排名
2015-2018
多方面政策执行，推动广东电商全面发展
• 全面开展电商扶贫行动，推动农村电商高速发展
• 2018年8月， 广东省人民政府发布《广东省农村电商精准扶贫工 作方案（2018－2020年）》
• 2018年，省级财政共安排1.05亿元支持农村电商发展
电商扶贫 跨境电商
• 多项政策扶持，推动跨境电商创新发展
韶关市
清远市
河源市
肇庆市
广州市
惠州市
云浮市 阳江市
佛山市
东莞市
中山市
深圳市
江门市
珠海市
汕尾市
梅州市
潮州市
揭阳市 汕头市
淘宝电商销售金额占比30%以上 淘宝电商销售金额占比10%-30% 淘宝电商销售金额占比5%-10%
2018年淘宝电商销售金额占社会零售销售额总额比重
湖 州 市 杭
嘉 兴 市
州
市
绍
兴
MAT2019广东省在淘宝各类目存在销售的商家数量和销售额排名分布
第一名 第二名 第三位及以下
商家数
销售额
存在差距的类目举例： 宠物/宠物食品及用品 五金/工具 文具电教/文化用品/商务用品 零食/坚果/特产 奶粉/辅食/营养品/零食 茶 酒类
传统产业集群互联网数字化转型尚处起步阶段，今后还将进一步提升电商服务竞争力
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年 2016年
2017年
2018年
广东省电商交易近年来保持高速增长，网络零售交易总额已接近社会零售总额的一半
2015-2018年 广东省网络零售交易额增长走势
2015-2018年 广东省网络零售交易额在社会消费品零售总额占比
电子商务区域发展不平衡，区域竞争力有待提升
电子商务区域发展不平衡是目前广东省电商发展 的一大问题，粤东西北电子商务发展基础比较薄 弱，与珠三角地区差距较大。而同样是电商强省 的浙江省，电子商务在各地域发展相对均衡。要 提升省市总体的电商能力，推动县域电商的发展 尤为重要。
广东省
茂名市 湛江市
浙江省
交易额（亿元）
增长率（%）
18921.8
100% 80%
60%
25.1
40%
20%
2015
2016
2017
2018
0% 2015
2016
2017
2018
在国内网络零售销售中，广东省始终保持全国第一的位置
2018年全国各地区网络零售交易额 占比TOP3
广东省 21.0%
浙江省 16.0%
江苏省 10.3%
目前广东省正逐步推动工业物联网的建设，利用技术创新 交易场景，但目前还在试点阶段，没有全面发展。
工业互联网平台是通过工业互联网网络采集海量工业数据， 并提供数据存储、管理、呈现、分析、建模及应用开发环 境，汇聚制造企业及第三方开发者，开发出覆盖产品全生 命周期的业务及创新型应用，以提升资源配置效率，推动 制造业的高质量发展。工业互联网对我国制造业的转型升 级、推动电商与产业融合具有重要意义。伴随着工业互联 网的发展，广东省的电商服务能力还将进一步升级。
2015 广东 浙江 北京 上海 江苏 福建 山东 四川 湖北 陕西
2016 广东 浙江 北京 上海 江苏 福建 山东 四川 湖北 河南
2017 广东 浙江 江苏 北京 上海 福建 山东 四川 河南 湖北
2018 广东 浙江 江苏 上海 北京 福建 山东 四川 湖北 河北
全国各地 区网络零 售交易额
MAT2019广东省电商销售额TOP10品类
珠三角城市群是广东零售电商的重要城市，广深两市贡献半数销售额
广州市和深圳市为广东省内销售额和店铺数量最 多的两个市，两市的销售额和店铺数量之和已占 到全省的一半以上。紧随其后的佛山、东莞、中 山等城市也坐拥各自的产业带，具有各自的品类 销售特色。相对而言，粤东西北众多城市的电商 销售规模较小，但增速不低，具有一定的发展潜 力。
MAT2019年广东省各市商家数量、销售规模及销售增速
销售（百万） 店铺数量 销售增速
45000 0 40000 0 35000 0 30000 0 25000 0 20000 0 15000 0 10000 0
50000 0
广州市 深圳市 佛山市 东莞市 中山市 汕头市 揭阳市 惠州市 潮州市 肇庆市 江门市 珠海市 汕尾市 阳江市 湛江市 清远市 茂名市 梅州市 韶关市 河源市 云浮市