自媒体发展报告(上)

➢ 平台之争——微博
100M DAU
✓ 活跃度提升
64% 9月微博自媒体发博量比去年12月提升
85%
Mobile
✓ 用户基础扩张
一天发布
月阅读量超百万自媒体数量上升39%
153万个活跃自媒体作者，1577位作者加入签约自媒体
文章10万篇+ 视频万条+
11月均阅读量大于10万的“头部作者”25.3万，同比增长34% 照片2100万张+
微任务 微代言 微博打赏 付费阅读 商业分成 KOL营销计划
助力自媒体市场价值的实现
➢ 平台之争——微博
微博印象助力个体完成角色认知与身份认同
在20号的2016新媒体影响力盛典上，曹林、王冠雄、童大焕、马昌博、黄 章晋、哑巴等六位网络名人在会场即通过微博印象词频进行了自我“解读”
规模化、集群化、专业化的自媒体 03
自媒体基础规模已形成，小微生产力扩张&群媒体迅速成长
➢ 模式变革及价值延伸
自服务 社会价值，行业民生渗透 自商业 经济价值，盈利模式拓展
自媒体 内容价值，媒介功能补充
➢ 政策红利与冲击
✓ 2013年9月，《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件的司法解释》公布，网络谣言转发超500次 可构成诽谤罪，官方网络治理和净化行动使得自媒体一度降温；
✓ 2014年８月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过，政策红利推动融媒体、 自媒体快速发展，新媒体场域热度高涨；
✓ 2014年8月，网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（微信十条），对平台方和 使用者的行为进行了规范，冲击之余助力自媒体生态圈有序化发展；
✓ 2015年04月，“全国首起微信维权案件”的立案受理，《关于规范网络转载版权秩序的通知》发布， 新媒体知识产权保护进入新时期……
粉丝经济
PC 移动 智能
两微一端
移动互联网
博客 微博 微信 客户端 自有APP
物联网
智能互联网
网络安全
……
PC
手机/PAD
可穿戴设备
传感器
无人机
……
➢ 多轮驱动的自媒体生态圈
平台 联盟 社群
供应商 投资商
… …
…
… …
➢ 平台之争加剧
05
04
06
03
07
02
08
01
09
01 平台用户基础（DAU、MAU） 02 原创内容保护制度（标识、维权、审核） 03 优质内容/账号推荐（数据&算法&头条筛选） 04 内容变现模式（打赏、付费阅读等） 05 流量变现模式（广告分成、投放机制） 06 开放功能模块（如众筹、粉丝俱乐部等） 07 账号推广与导流（如广告资源、搜索推荐等） 08 直接补贴或奖励（如自媒体计划、基金等） 09 平台数据开放（自媒体评价） ……
更多途径触达与覆盖用户 区域PUSH A
热门微博榜 C
➢ 更精准的推荐 ➢ 更深度的曝光 ➢ 更科学的算法
B 粉丝头条 ➢ 更多元的交互
帮助媒体精准抵达用户 将内容价值放到最大
D 热门话题榜
……
➢ 平台之争——微博
为自媒体微博提供：
更强的内容保护
加强对长微博、多媒体微博内容的保护力度
对签约自媒体提供版权保护的快速举报处理通道 联合中国版权保护中心为自媒体作者打通版权认
PART TWO
自媒体产业生态版图扩张
用户之争、平台之争、行业之争， 谁占先机？ ……
➢ 多轮驱动的自媒体生态圈
行业/企业 政府/媒体 投资公司
数据公司 技术公司 自媒体联盟 ……
受众层
内容生成
感知层 终端设备
服务拓展 关系构建
数据挖掘 商业变现
……
品牌推广
业务层
wenku.baidu.com
网络层
平台层
内容 商业 服务
应用层 政企媒体
05
视音频平台
04
客户端
优酷土豆、喜马拉雅FM、PodCast…
03
微信
百度百家、搜狐新闻、网易、今日头条、澎湃新闻…
02
微博
公众号成为自媒体跳板，形成第一波自媒体浪潮
01
博客社区
自媒体发家第一个平台 早期自媒体形成平台
➢ 主体生产力扩张
散居在各平台上的少数自媒体 01 02 跨平台、跨领域、多层次的自媒体
10个领域“头部作者”超过5000人
数据来源：2015新浪Q3财报&2015年11月微博V影响力峰会官方报告
➢ 平台之争——微博
✓ 利益共享模式优化驱动自媒体收益提升
2015年前11个月，内容作者在微博上累计获得的收入是200,840,000元
01
02
付费阅读产品
6月开始发力 活跃作者226位
累计付费收入2800万
长文打赏产品
收入稳定增长 20万作者获得收益
累计打赏收入4454万
03
广告分成模式
微任务广告 微博正文广告
累计收入分成1.283亿
预计，2016年内容作者在微博上累计获得的收入将达到410,000,000元
数据来源：2015年11月微博V影响力峰会官方报告
➢ 平台之争——微博
PART ONE
自媒体进入到群化生长阶段
平台、主体、模式变迁 自媒体的垂直分化与群体融合双向加速
……
➢ 自媒体进化论
1.0
前微博时期的散居共存
平台依赖性强，沉默耕耘，交互性弱
2.0
平台融合与垂直分化
跨平台到达，差异化运营
3.0
专业分工与群化生长
专业化运作团队及模式&由自而群的垂直松散联盟
➢ 平台由一至众
扶持政策所带来的红利 & 强化管制所带来的冲击 成为自媒体发展道路的风向标
版权保护强化：促使新闻资源战再起，刺激自媒体新一轮增长 & 基于内容的商业模式创新 网络治理常态化：平台方和自媒体自我约束强化，“相爱相杀”中共建健康有序新媒体生态 政策激励升级：互联网+和媒体融合的推动普及助力自媒体发展，政策红利待释放
证通道
更多元的扶持政策
1.5亿资源扶持签约自媒体 5000万的粉丝头条资源 5000万的商业广告资源 5000万的微博运营资源 全新长微博产品——头条文章 新媒体学院
更广泛的行业覆盖
覆盖行业领域从10个增加到47个 活跃领域：电影、医疗、财经，均以自媒
体提供的内容或服务为基础
更丰富的变现模式
➢ 平台之争加剧
更多的变现机会 更强的内容保障 更优质的用户基础 更开放的功能接口 更健康的生态环境
平台
……
➢ 平台之争——微博
微博平台保障
平台用户基础 内容保护制度 内容/账号推荐 内容变现模式 流量变现模式 开放功能模块 账号推广导流 直接补贴 （DAU、MAU） （原创、维权） （算法&头条）（打赏、付费）（广告分成）（粉丝管理等）（热门、榜单） 或奖励