出版社品牌管理案例分析(精)

三、中国地图出版社的品牌管理分析
品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案， 或者是这些因素的组合，用于识别产品的制造商和 销售商。 出版社品牌是指出版社作为一个整体被市场认 可，区别于其他出版社的一个名称、术语、标记、 符号、图案，或者是这些因素的组合。
出版社品牌从产品的角度分:

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出版社出版的产品； 产品的延伸； 产品的类型； 产品的效应。
改革开放以来，中国地图出版社先后 与日本、瑞典、美国、英国、德国、瑞士、 丹麦、意大利、澳大利亚等近20多个国家 和地区的几十家出版机构建立了业务联系、 合作出版和资料交换关系。中图社出版的 图书被翻译成多种语言版本，读者遍及世 界各地。
二、出版社品牌现状及特色介绍
1.中国地图出版社品牌现状介绍 中国地图出版社在全国出版界独树一帜，形成了以实 用参考地图为龙头，教材、教学地图为主干，期刊、图书以 及电子地图、特种地图等基本业务协调发展的系列产品格局。 中国地图出版社是编制我国行政区划和世界政区图的唯一权 威机构，编制的交通、旅游等地图，有许多是中国地图出版 社多年的品牌产品和“拳头产品”。中国地图、世界地图、 中 国分省地图、世界分国地图已经家喻户晓。地图的出版发行 量占市场份额的90%以上。
建社以来，中国地图出版社累计出版 各类地图及书刊8000余种，发行量超过 30亿册(幅)，占全国地图发行总量的90%。 近5年年均销售码洋6亿元，年均上缴利税 5千多万元。中国地图出版社在全国655 家出版社中，综合实力位居前列。
中图社以教学地图为主干，主要编辑出版的地 理、历史、社会、信息技术等多种形式的教材，内 容丰富，形式活泼，质量上乘。目前，中图社教学 地图的编制出版基本上实现了配套化、系列化。建 社来，累计出版教学地图250余种，发行16亿多册 （幅）。同时，出版图书以全国测绘类专业教材、 专著及科普图书为主，编辑出版测绘学科各专业的 理论专著、大专院校教材、生产技术用书及其它相 关工具书。有数十个品种获国家及部级奖励，为推 动测绘科技进步做出了积极的努力。
从人的角度分则：

出版社领导品牌； 作者品牌； 编辑品牌。
出版社品牌从低到高，呈现阶梯状的四 个层级，即： 单本（或单套）书品牌 → 丛书品牌 →类别图书品牌 → 出版社品牌 。
出版社在对其品牌进行管理时，首先要 从战略上对其进行全面规划，从而进一步完 成接下来的各项战术决策和计划。在出版社 从战略上全面管理其品牌时，必然要经过一 下几个步骤： 品牌规划 → 建立品牌 → 推广品牌 → 品牌维护 → 品牌创新与延伸
1、中国地图出版社品牌的规划
1.1 中国地图出版社品牌的核心价值确定 品牌的核心价值是指在“以客户为中心的利益相关体” 心目中建立的区别于竞争品牌的价值认同，是品牌资产的 核心元素和高度浓缩。对于中国地图出版社而言，该社汇 集了全国小比例尺地图绘制、出版的主要骨干力量，具有 一套完整的从地图编辑设计、编绘、清绘、制版、印刷到 出版、发行的地图生产和销售体系。其品牌核心价值是它 出版的交通、旅游等地图，且这个品牌核心价值经过出版 社的不懈努力一直被广大读者所接受。
2.
中国地图出版社品牌特色介绍
中国地图出版社特型地图主要有塑料成型立 体地图和地球仪，以及印刷在丝绢、金箔等特殊 材质上的地图，在自行研制设备和工艺方面填补 了国内空白。这些地图以易于接受的形式传播知 识，深受广大人民群众的喜爱。近年来累计出版 特型地图60多种。 中国地图出版社电子地图的出版以GIS、GPS 技术为依托，开发各类政府及民用电子地图多媒 体出版物、网络地图及车载导航等产品，出版了 包括《全中国电子地图》在内的数十种电子地图， 电子地图品种在全国独占鳌头。
地图作为特殊出版物，科学而严谨的生 产流程是确保地图适应市场需要的关键。中 国地图出版社拥有的一整套流程及技术规范 如下所示： 选题策划 →市场调研 →确定选题 →地图设计 →资料处理 →地图编绘→喷绘打样→3级校对 →出片打样→地图印刷
多年来，中图社以品牌、质量、信誉和 作风过硬而饮誉社会。中国地图出版社已形 成了从选题策划、编辑出版到发行经营的一 整套管理和决策经营体系。同全国各地的教 育部门、出版单位、新华书店等建立了密切 的合作关系。
中图社拥有一支年龄结构合理、知识结构相互 渗透的复合型出版、管理和经营型人才队伍。同 时，中图社还拥有一批知识渊博、经验丰富的地图 编制专家，有一批年富力强、掌握地图制图、地理、 历史、GIS、计算机等专业理论和实践的骨干力量。 中图社自20世纪90年代以来，先后投入3000多 万元进行技术改造。建立起高性能的企业管理和信 息技术网络，实现了从传统的手工制图向数字化制 图的转变。办公也实现了信息化、网络化。
中图社出版的期刊包括国家一级学术刊物《测绘学 报》、技术性《测绘通报》以及地图知识科普读物《地 图》，适应不同层次读者要求，是测绘科研、生产和管理工 作、天文、地理、地质、地图、及数学爱好者的良师益友； 近些年来，中国地图出版社有多部作品获国家重大科技成果 奖、国家图书奖、国家自然科学奖以及优秀地图作品奖等。 中国地图出版社一贯重视基础资料的积累和发掘。收 藏了一大批具有较高学术价值的重要地图著作和书刊资料， 库藏图书由建设初期的几千份，发展到目前的8万多份，其 中珍贵的古版地图有3千多份。地图的收藏量位居全国各图 书馆之首。
出版社品牌管理案例分析
组员： 龚妍 王硕 封帆 张诺 杨云
一、出版社介绍 二、出版社品牌现状及特色介绍 三、中国地图出版社的品牌管理分析
一、出版社介绍
中国地图出版社坐落在北京市宣武区，隶属于国家测 绘局，是我国唯一的一家中央级地图出版权威机构。 1954年：新中国的地图出版社成立，是由上海、南京、武 汉、北京等地的十六家公私合营企业改造而成的。 1987年：地图出版社经中央批准改名为中国地图出版社 1997年：与测绘出版社合并，保留测绘出版社牌子，一个 机构两块牌子。 目前全社总资产7亿多元人民币，办公面积2万多平方米。 下属28个管理经营部门，设有上海、武汉、西安办事处， 以及招待所、宾馆和多家公司。全社共有职工800多人， 其中在职职工483人，专业技术人员360人。