出口品牌建设加快转变外贸发展方式的必然选择

出 加 快 转 变 外 贸发 展 方式 的 必 然选 择
顾 惠娟 卢玲 明 苏 州 出 入 境 检 验 检 疫 局
霭 j F Z ■爱 — 焉 鬟 露羿 曝 飘 {罾 罚 墨
展新 机 遇
、
优化 外 贸 出 口 结构
。
、
转 变外 贸
。
本文结 合 苏州 等外贸 出
品 牌建设 的实 际 情况
，
口
发达 地 区 开 展 出
我 国 出 口 产品 档 次
。
附加 值
、
竞 争 力 的 相 关措
各地 根据 经 济 发 展 和 产 业 结
，
缺 乏 创 立 自主 品 牌 出 口 的 危机感与
构的 实际状况 主
、
坚 持 政 府 引导
，
、
企业 为
战 略 眼 光 ； 三 是 品 牌 企 业 参与 国 际 市场 竞
市 场 运 作的原 则
，
口
发 展 方式 的 必 然 选择
分析指 出 当前 出 口 产
一
是 出 口 品 牌数 量 少特 别 是 名牌 数 量 少 比重 偏 低 与 我 国 外 贸 发 展 的规 模 和 速度 不 相适 应 ； 二 是外 贸 企业 出 口 创牌 意
一
，
，
品 品 牌建 设 未得 到 企 业 足 够重 视 以 及 存在的
，
没 有 树 立 创世 界 名 牌的 更 高
；
目标 和 境 外 投资 举 措 只 注 重 品 牌使 用 价 值
五 是 部 分 企 业 往往
通 过 示 范效 应 带动 自主 出 口 品 牌 建
，
，
忽视技 术 含 量 和 品
设工 作
同 时 在 巩 固 老 品 牌的 同 时
，
，
下大
1
牌 的 内在 价 值 出
二
。
，
品 牌 的 核 心 竞 争 力不 突
力 气 扶持 新 品 牌
重 点支 持具 有 较 强 竞争
力的 生 产 企 业 和具 有 发 展 潜 力的 高 科技 企 业 创 立 自主 出 口 品 牌 以 苏 州 为例
2008
，
、
出 口 品 牌 建 设 应 确 立 自创 品
一
。
该 市外 外 贸 出 口 大 市
探 索 切 实可 行
去
。
各地在 整 体推
、
创世 界 级 品 牌 的 意 识 和 能 力 不 足 大 部 分 企业 虽 然 有 品 牌 但是 品 牌 产 品 出
， ，
”
，
动的 同时
培育
，
重 点选 择
一
展 潜 力 大 的 自主 出 口 品 牌
，
批 基 础 条件好 发 集 中力量 予 以
，
口 占 比 很小
，
一
斤顶
、
梦兰
“
”
床上用 品
A
B
”
但还算不上 出 口 强 国
世 界 工 厂 的 局面
。
，
纺 织面 料 等 五 个 品 牌 荣获 商 务部 重 点培 育和 发 展 的 名牌 出 口 商 织 服 装和
品
“
紫 荆花
替国 外 品 牌 代 工 比重 贴牌 生 产 占有 较 大 中国 要 摆 脱 目 前
， ，
必 须 加 大 自主 品牌 的 建
．主ຫໍສະໝຸດ ．客 观 问题，
提 出在加 快 转 变外 贸 发展 方
，
出 口 品牌建 设 应正 视 现 状
近 年来
、
．
识不强 现状
，
创 名 牌的 积 极性 不 高
、
，
大 多数 外
式
施
、
优 化 经 济 结 构 调 整 中注 重 品 牌 建 设
、
提升
注 重 长 效培 育
，
贸 企业 还 满 足 于 无 牌
，
贴 牌或 代 工 出 口 的
。
已有
波 司登
“
服装
”
“
、
T O R r N
“
、
千 纺
j
l
长 期竞争 力
。
懂 得 以 品 牌 谋 求 在 市场 中的 目 前 我 国是 世 界 出 口 大 国
， ，
、
引言
中央 经 济 工 作会 议 指 出 做好 2 0 10 年 经 济 工 作 主要 任 务之 是要 推 动 出 口 稳 定 增长 加快 转 变 外 贸 发展 方 式 经 历 了世
一
，
牌的战略规划
个缺 乏 自主性 和 创 造 性 的企 业
。
年 出 口 总 额 占全 国的 十 分之
。
，
仅次
目前
”
，
无
于深 圳
近 年来
”
，
随 着 对 外 贸 易的 不 断扩
。
异 于 把 命 运 交到 别 人 手 里
聪 明的 企业 懂
大
，
该 市 狠 抓 出 口 品 牌 的 建设 工 作
“
得 苦 练 内功
，
、
等 2 1 个 品 牌 荣 获 江 苏 省 重 ： 设 力 度 在 品 牌 建设 的 过 程 中 除 了 良好 的 品 牌定位 和 策 划 宣 传外 必 须 通 过 战 略 点 培 育和 发 展 的名 牌 出 口 商 品 2 0 0 8 年 苏 州 市 还 评 选 出第 批 金 莎 等 2 2 家 规划 树 立 品 牌 形 象 首 先 质量 战 略是 实 苏 州 市出 口 名牌 随 着 外 贸企 业 队 伍的 不 j 施 品 牌 战 略 的 关 键 核心 严 格 的 质 量 管 理 是 开 拓 保持 发 展 名 牌 的 首 要 条件 ； 断扩 大 尤 其是 批 中国 名牌 中国驰名
、
江 苏 省名 牌
、
江 苏 省 驰名 商标 的 企
，
，
，
，
。
，
重要 举措
，
是 经 济 发 展 逐 步 向追 求 质 量 和
，
但是 我 们 也 要 看到
，
当前 出 口 品 牌 发
。
的 市场 份额 的 控 制力
注 重 突 出企 业 的主
，
出
口 ；
品
牌 ； 外贸 发展 方 式
体地 位
鼓 励 企 业 按 照 市场 机 制 的 要 求
，
推进 国 际 化 战 略 的 意识 不 强 ； 四 是 由 品牌企 业 走出 于 市场 等 客 观 因 素 争
，
“
，
建 立 和 完 善 内在 创 新 机制
的 自主 出 口 品 牌发 展 模式
；
艾蔻
”
。
，
，
“
”
一
。
，
。
、
，
一
，
、
、
、
，
商标
中突 出重 围 因此 大 力加 强 出 口 品 牌 建 设 是 实施 经 济 国 际 化 战略 和 名牌战 略 的
。 ， ，
『 其 次 市 场 战 略 是 实施 品 牌战 略 的 根 本 口 努 力提 升 自主 出 口 品 I； 业 加 入 外 贸 出 队 伍 使该 市 的 出 口 品 牌 发 展 的 知 名度 打 卑 建设具 有 很 大 发 展 潜 力 这 意 味 着获得 更 多 } 造 出 口 品 牌 的 竞争 力
，
，
。
界金融 危机 之 后 的 中 国 仍 是 出 口 大 国
口 制 造 业 快速 洗牌
，
，
出
无 数 从 事 简单 加 工 的
小 企 业 遭 到淘 汰
。
，
更 多 的 订 单 落 到 了优 质
，
企 业 的头 上 优 质企业 靠 的 就是 自主 品牌 的 胜 出 有技 术 有 品 牌 才 能在 经 济 危机