涂料有限公司商业计划书

涂料有限公司商业计划书

目录Contents

第一部分商业计划书

【执行总结】 (5)

1【公司描述】 (6)

1.1 产品技术介绍 (7)

1.2 公司名称 (7)

1.3 公司宗旨 (7)

1.4 管理团队介绍 (7)

2【产品介绍】 (9)

2.1 产品核心技术 (10)

2.2 产品种类介绍 (11)

2.3 产品竞争优势 (13)

2.4 产品研究开发 (16)

3【市场分析与营销策略】 (18)

3.1 市场细分与目标市场` (19)

3.2 购买决策过程 (21)

3.3 目标市场容量估算与前景预测` (23)

3.4 宏观环境分析（PSET分析）` (29)

3.5 行业竞争结构分析（5FORCE分析） (30)

3.6 企业综合评价（SWOT分析） (32)

3.7整体策略 (32)

3.8 市场细分营销策略 (33)

3.9 网络营销策略 (36)

3.10 关系营销策略 (40)

4【公司战略与经营管理】 (45)

4.1 经营战略 (46)

4.2 市场营销战略 (47)

4.3 管理结构 (49)

4.4 生产模式 (54)

5【投资财务与风险退出】 (56)

5.1 投资分析 (57)

5.2 财务分析 (61)

5.3 财务指标分析 (66)

5.4 风险投资退出机制 (67)

第一部分商业计划书

执行总结

某涂料有限公司依托于某化工大学材料学院知名教授、有机材料功能系主任某老师的科

研成果，目前已获得四项授权专利和多项资格认证，是国家十五863计划最新研究成果的转

化，其各项性能指标已达到国际先进水平。公司目前已开发清新户外、康爱儿童、家具工业、

怡雅居室等十个系列的产品。

我公司的核心技术是以独特的三层核壳结构丙烯酸体系设计乳胶粒子的微观结构，成功

的将核壳乳液的技术应用在水性丙烯酸乳液的合成中。在成膜的过程中，外层的亲水层与中

间的反应层相互融合，官能团之间发生交联反应，高交联度的硬核保持不变，为漆膜提供高

的硬度。基于我们这项技术的产品具有硬度高、耐水性好、漆膜丰满度高、通透性好、附着

力优异等优良性能。

水性漆在广义的涂料、木器漆市场中是一种新型产品，其概念和主要特性无论是在下线行业内部的使用者心中还是在大众意识中都没有得到普及，而部分已经产品化并推入市场的产品所占的市场份额不足5%。由于水性漆所具备的绿色无害、无味等特性，同时施工并不较传统涂料复杂，性价比高，其相对与传统的涂料和油漆优势明显，相应的也具有相当广阔的市场前景。

拟成立的某涂料有限公司,注册资本为400万,计划于2012年设立.其中某化工大学材料

学院以技术入股占25%；管理团队出资100万元，占25%股份；需要外部融资200万,占总股

本50%。

基于水性漆巨大的市场，我们革命性的技术，合理的价格，持续有效的市场推广和强大

的管理团队，在现金折现率为7%的情况下，我们谨慎地预期我们的投资回收期为1.08年，

财务净现值达1600万元，内部收益率更是达到了105%，带给投资者丰厚的回报。

我们的创业团队是由一群目光远大、各具特长、勇于创新、坚韧执著的年轻人组成。

◆不同的年龄构成和专业背景使团队具有良好的优势互补性，保证了团队的生命力；

◆团队成员彼此熟悉，私交甚好，良好的沟通和相互帮助保证了团队的凝聚力；

◆团队成员学习新知识的能力强，全新的思维理念保证了团队的创新力。

1 公司描述

某科技规范、高效的管理结构，经验丰

富的管理团队将为客户创造最大的价值。

✧产品技术介绍

✧公司名称

✧公司宗旨

✧管理团队介绍

1.1产品技术介绍

水性木器涂料的制备和应用，涉及到聚合物乳液合成，涂料配合和制备，木

材表面及其涂装等方面，所包含的科学技术领域涉及高分子化学和高分子化工，

涂料化学和制备工学，涂料的涂装工艺学，表面化学和胶体化学等等，是多学科

领域的综合。

某水性木器漆针对面漆、封闭漆、水性擦色固色剂等分别设计合成出了新型

结构的聚合物乳液。针对水性木器涂料丰满度差、耐水性差、硬度差等问题，设

计合成出结构独特的聚合物乳液。同时，针对木器的封闭研究水性木器封闭涂料，

针对木器的着色，研究水性着色系统，解决涂料装饰性问题。通过乳液合成和涂

料制备的工业化研究，实现水性木器涂料的高性能化、涂料体系的配套化和产业化。

1.2 公司名称

中文名称：某涂料有限公司

公司地址：某市昌平区科技园区

1.3公司宗旨

公司理念：尊重生命、敬畏自然、提高生活

公司宗旨：满足客户需求

公司以满足用户需求为宗旨，为广大用户提供专业化服务，坚持走技术创新

与企业发展相结合的道路，以“绿色环保，造福百姓”为己任，不断开创新的业绩。

公司愿景：为生活上色！

公司使命：绿色环保，造福百姓

1.4管理团队介绍

2

产品介绍

某公司水性木器涂料的制备和应用，涉

及到聚合物乳液合成，涂料配合和制

备，木材表面及其涂装等方面，所包含

的科学技术领域涉及高分子化学和高

分子化工，涂料化学和制备工学，涂料

的涂装工艺学，表面化学和胶体化学等

等，是多学科领域的综合。

✧产品核心技术

✧产品种类介绍

✧产品竞争优势

✧产品研究开发

2.1 产品核心技术

水性木器涂料的制备和应用，涉及到聚合物乳液合成，涂料配合和制备，木材表面及其涂装等方面，所包含的科学技术领域涉及高分子化学和高分子化工，涂料化学和制备工学，涂料的涂装工艺学，表面化学和胶体化学等等，是多学科领域的综合。

某水性木器漆针对面漆、封闭漆、水性擦色固色剂等分别设计合成出了新型结构的聚合物乳液。针对水性木器涂料丰满度差、耐水性差、硬度差等问题，设计合成出结构独特的聚合物乳液。同时，针对木器的封闭研究水性木器封闭涂料，针对木器的着色，研究水性着色系统，解决涂料装饰性问题。通过乳液合成和涂料制备的工业化研究，实现水性木器涂料的高性能化、涂料体系的配套化和产业化。

以独特的三层核壳结构的丙烯酸体系设计乳胶粒子的微观结构，成功的将核