听书有声读物资料整理

主要内容：
一、喜马拉雅简介
1、特色
2、软件评分
3、主要功能
4、最新动态
5、发展瓶颈
二、有声读物简介
诞生、发展、国内外现状、竞争状况、发展前景、新动态
三、相关评
1、行业价值才刚刚开启
2、听书类App成移动阅读新宠
3、有声APP市场前景不容小觑
4、播客复兴，自媒体人的下一个“战场”
一、喜马拉雅听书：
一款优秀的听书软件，可以听有声小说、相声、评书、新闻、音乐、脱口秀、笑话段子、英语、儿歌儿童故事。

1、其特色：
1、超过100万条的优质声音
郭德纲相声、飞鱼秀、财经郎眼、经典老歌、搞笑翻唱、声优节目等应有尽有。

2、定制听，只听自己所爱的
在自己的世界，收听喜欢的声音，就像微博一样，关注节目一有更新，立即推送给你。

3、离线听
没有信号也能听，不花流量不花钱。

批量下载，轻松离线，wifi下自动更新无压力。

4、与主播方便互动
轻松评论，一键分享，私信给你喜欢的主播和跟兴趣的人，与你的偶像一同开启声音之旅。

5、分享好声音
创建自己的个人电台，随手一录，分享声音随时随地。

2、360手机助手给其的评分是四颗星-8.5分。

这是一个解放眼睛的应用，用自己的
方式倾听世界。

各种知识与音乐评书应有尽有。

戴上耳机，世界就只有你和这个应用，界面简洁，声音流畅，多少人的不眠之夜就是它陪伴的，所以上了热门APP的榜单。

3、其主要功能有：
收听功能；
按分类专辑订阅：有更新立即推送；
收藏功能：有网的时候下载，离线也可以听；
自传录音功能：可以暂停，可以重录，还可以配插图，还可以美化声音：配乐+调节伴奏音量，可以命名后分享给好友或社交圈；
4、其最新动态：2014年整个音频行业爆发，互联网音频产品和平台大量涌现，在这样的
背景下，由喜马拉雅FM与科大讯飞联合主办的“2015喜马拉雅大会”近日在上海召开。

喜马拉雅FM将建立“新声活”生态战略，该生态战略是一个串联整个音频行业从上游到下游的计划。

喜马拉雅做的事情就是搭一个平台。

“自媒体、出版商作为音频内容提供者，位居产业链上游，喜马拉雅为他们提供服务支持；硬件厂商作为产业链下游，喜马拉雅提供软件植入和节目输出。

”
5、其发展瓶颈：版权问题
第一届喜马拉雅大会时:突然传出考拉FM和荔枝FM因为版权问题被苹果官方下架的消息，这无疑给了这个正在起步的音频业敲响了警钟。

喜马拉雅的做法:拥有1000万条有声内容的喜马拉雅表示，公司签订了大量独家排他正版授权，不必担心侵权问题。

据介绍，喜马拉雅一方面投入了巨额资金，与大量知名自媒体人或公司签署独家排他协议；另一方面就是挖掘平台上那些有潜力的草根主播，跟他们签约，然后尽力地培育、包装他们。

这样做出来的内容，公司就拥有全部的版权。

二、有声读物：有声音的书，录制在磁带中的出版物，也就是人们常说可发音的“电子书”。

1、诞生
1934年，世界上第一部有声读物在美国诞生,此后,不少教科书出版商均以唱片形式出版语言教材,如二十世纪五、六十年代畅销全球的林格风英语唱片。

尤其在第三次科技革命后，初步形成一个新兴产业。

进入21世纪，随着知识、讯息获取方式的多元化，尤其是在新兴的数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍，社会阅读习惯也在一定程度上发生着改变。

有声读物，与数字化和传统出版都有交叉和区别，具有其独特的优势。

有声读物创造了越来越显著的社会、经济价值。

2、发展
美国的有声读物市场已较为成熟，年度营业额已经超过25亿美元。

虚构类小说是听书领域的主导内容，听书总收入的94%来自相关的图书产品。

有超过68%的听书者表示会选择未删节版，17.4%选择删节版，14%选择的内容与书无关，例如研讨会、喜剧或者演讲。

听书消费者的平均年龄更年轻，家庭收入也更高，他们对纸质图书也更有阅读兴趣。

听书消费者还带动了下一代消费听书的习惯。

实体书店依然是听书消费者购买听书最主要的渠道，网络、电子等渠道也在不断发展中。

3、国外现状
在德国，据慕尼黑音像出版社的调研报告得出的结论，25至40岁之间的移动通信设备用户是有声读物的热衷者。

约有 400个供货商共同占有这个市场，约有 9000种有声读物供成人阅读。

其中文学类作品排名首位。

儿童/青少年读物占销售总额的1/4。

对听书感兴趣的德国人占德国总人口的7%～10%，其中以青少年最为普遍。

有声读物的价格较低且不固定。

英国有声读物市场较为分散。

截至2005年底，英国约有7300万MP3使用者，40岁以下人士成为有声读物的主要听众。

不少有声读物公司特地开辟有声读物下载网站以满足听众需求。

据英国广播公司所进行的调查显示，“边做边听”是英国有声读物阅读方面的最大特色。

另一个较为普遍的行为是入睡前听。

4、国内现状
中国的有声读物发展起步于90年代，近些年发展较为迅速，出具产业规模，但是相比欧美，市场机制、配套制度还远不够成熟。

从宏观上看主要是“三个缺乏”，而且可谓是先天不足。

当下有声读物制作可以用“混乱”二字来形容，如果没有统一的标准和严格的资格审核，这种混乱仍然无法解决。

对此，可以通过实名制、内容备案、后续抽查等方式加以约束。

行业内及社会大环境中良好的文化风尚没有形成。

我国政府非常支持发展数字图书馆事业，已将数字图书馆工程列入“863 计划”，这充分显示了有声图书的互联网传播具有很强的政策优势。

5、竞争状况
在德国40%的出版社拥有一套听书营销预算系统。

国内传统出版业人具有很大优势，产品一般以传统实体形式出版，而且价格也相对较高。

该类型多以收费制、会员制为利润来源。

但多数网站点击量少，影响面不大，网站是有声书发行的重要渠道，如果网站没有一定的受众，同时对有声读物下载服务收费，与长期以来人们认为“网络资源免费”的观念相左，本来对有声书就没有成熟需求的消费者面对“收费”制度，更不会接近有声书。

虽然这些网站仍然以销售磁带、CD光盘等实物产品为主，但是它们依靠网络运营零库存的物流优势，以一定的折扣优惠价格吸引消费者的目光，从而获取利润。

近年来，随着移动互联网的发展，有声书的发行转向手机应用，在App Store和各大Android 市场都能下载到免费的有声/听书应用，竞争也趋向白日化。

但能成功发展忠实用户以及从
发行中获得营收的少之又少，近期比较火爆的仅为喜马拉雅、阅耳听书、懒人听书。

有声读物的运营服务商也从中小网站向媒体巨头发展，如中央人民广播电台旗下的央广之声。

内容品质的良莠和版权问题将会日益完善。

6、发展前景
可以肯定，有声读物的网络传播是一个具有无限潜力的产业，但由于种种因素的影响，其发展壮大过程中同样会遇到挑战，这就需要我们在符合国家法律、法规的前提下，充分考虑不同读者的需求，以确定适合自身长期健康发展的道路。

7、新动态
“阅读中国”有声读物在网络电台上线：
“阅读中国”公益计划4月底在喜马拉雅FM和荔枝FM同步开通电台
据介绍，“阅读中国”每周将在两家网络电台分别发布5条由“阅读大使”朗诵的有声读物音频。

“阅读中国”目前仍在制作诗词朗诵作品，未来还将制作童话故事、节令节气介绍等有声读物音频，这些有声读物还将在中国移动咪咕数字传媒和凤凰新媒体的相关平台上线。

“阅读中国”公益计划隶属于中国青少年发展基金会，由来自中央电视台、中央人民广播电台等全国知名媒体的主持人担任“阅读大使”。

该计划本着“阅读成为习惯”的宗旨，希望全面改善及提升少年儿童特别是贫困地区少年儿童的阅读品质。

三、相关评价：
1、行业价值才刚刚开启：音频+智能硬件，且能联网
“有声书可能是出版市场下一个增长点”。

中国作家富豪榜品牌创始人吴怀尧在会上表示，在都市快餐化生活中，静下心来阅读已成为一种奢侈，有声书成了选择，出版商有望借助类似喜马拉雅等音频平台，让更多人培养起“听”书的习惯。

此外，相比于传统的“眼球”广告，音频产品通过“听”能实现更为精准的广告投放。

据秒针系统公司的数据报告显示，广告主更多的广告花费正在向数字化领域转移，50%的品牌广告主未来会加大对在线视频的广告花费，除此之外，音频广告成为第二大广告花费。

对此，秒针联合创始人兼首席技术官吴明辉在会上表示：“"听"的价值将得到更大的释放。

”
喜马拉雅智能硬件相关负责人Maggie跟我们分享了一个数据：喜马拉雅曾联手BroadLink推出了电鳗便携式WiFi音响，把喜马拉雅的内容整合到电鳗音响中去，上线开售不到20小时销售额就突破100万元。

音频行业的巨大潜能和机会正在被一点一点地释放出来，而这也引发了资本市场的普遍青睐。

2014年年底，喜马拉雅FM顺利完成B轮5000万美元的融资，估值达到12亿元人民币。

与此同时，蜻蜓FM、荔枝FM等其他音频应用也相继完成了自己B、C轮千万美元量级的融资。

此外，经过3年来的原始积累，国内的音频行业早已完成数以亿计的用户积累。

“是时候，音频行业该踏出下一步了。

”余建军说。

2、听书类App成移动阅读新宠：
上下班地铁听书成为白领上班族全新休闲方式
今年是“全民阅读”年，阅读再次成为人们热议的话题。

与其同时，很多人却觉得时间好像总也不够用，大众对阅读的迫切需求与快节奏的现实生活产生了矛盾，阅读俨然已沦为奢侈品。

如何解决这一矛盾成为整个阅读领域的刚需，纸质书，电子书or有声书？
移动互联网时代，人们的阅读习惯已经发生了变化，越来越多的的年轻人开始使用手机“看书读报”，移动网络阅读用户规模逐年稳步上升，得益于智能终端的普及、3G、4G用户规模的增长，移动阅读市场开始进入快速发展期。

据易观国际分析，近几年纸质书的阅读量只有小幅增长，而电子书的阅读量翻了近一番，到2014年，中国移动阅读用户规模达到
5.9亿人，收入规模达到88.4亿元，增幅达41.4%。

移动阅读解决了一部分的碎片时间问题，这也让更加适应碎片化与快节奏生活的移动听书从传统变成了一种新的阅读潮流。

举的例子是：酷听听书其所有有声书的内容都由真人播讲者根据原作品进行口语化改编和二次创作，通过情感化的演绎，让人听了还想继续听。

酷听听书CEO孙雨所说：“听书是最佳的伴随性媒体，在移动环境中也可以解放眼球、轻松收听，与移动端媒体互动性高等因素成就了其成为第一伴随媒体，移动听书软件可以最大限度的填满你的生活，全天任何时间任何地点，都可以随意收听。

听书的阅读方式正在改变人们的阅读习惯。

听书软件的伴随性，使用户在听的时候还可以同时完成其他的各项工作，更适用于现代人碎片化时间的充分利用，这是其优于单纯文字阅读的一大优势。

”
难怪有网友评价，自从手机里装了“听书”应用，“一心”就可以“二用”了：浏览新闻时，可以听书;与人聊天时，可以听书;甚至洗衣做饭时，也可以听书……以往没时间看的书，渐渐地就听完了。

有声阅读吸引优质IP
2013年以前，BTA从未关注过有声行业，2014年以后，有声阅读的快速发展展现了行业实力，吸引了BTA的关注，有声阅读的未来行业前景不容小觑。

几年前，当一些作家把自己的作品变成电子书时人们还觉得疑惑，而近几年，越来越多的作家已经纷纷开始授权将自己的作品转换为有声书了。

移动互联网的飞速发展让文学作品的IP资源有机会得到更大的利用与开发，从纸质文学到电子书再到有声读物的转换就是最好的证明。

而近期喜马拉雅与各大电台的有声版权之争，更是从侧面显示出声作品版权资源的重要性。

因此，各大有声平台都在凭借实力争取获得更多的作家及文学作品版权资源。

移动听书前景广阔听书APP成主力
在美国，有声书是个年产值超过700亿元的产业，而中国有声产业正处于萌发期。

据2014尼尔森全球图书市场报告，我国有声书市场将是一个超过20亿元规模的蓝海。

随着国内听书品牌如懒人听书、氧气听书、酷听听书以及喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等FM正致力于移动听书的发展，越来越多的文学作品将被有声化。

国内最大的几家图书公司也都在与声音平台达成战略合作，把他们的好作品制作成有声书。

插入一个小内容：有一类人群叫“声控”：手机里各种有声软件！“声控”的生活态度：生活不易，用有限的时间和最低的成本做最精彩的事情，且听且珍惜！
3、有声APP市场前景不容小觑
市场的土壤催生了有声APP如雨后春笋般萌发，仅以360手机助手一家数据为例，截止2014年第三季度，有声听书类APP已有164款，算上FM收音机类APP在内，有声APP
数量已在500以上。

其中，懒人听书以5319万次的下载量跻身《2014中国手机APP下载TOP 100排行榜》总榜第39位，并斩获阅读类分类排行榜亚军。

黑马也好，意外也罢，有声APP 经此一役着实令人刮目相看，市场前景不容小觑。

“有声阅读为出版市场带来了新的经营模式，我们认为，听书业务有望成为出版业新的增长点。

”有声APP氧气听书出品方天翼阅读文化传播公司总经理肖伟这样评价国内有声行业的发展潜力。

4、播客复兴，自媒体人的下一个“战场”
播客的春天来了
定义：播客（podcast，注意不是苹果的 Podcasts 应用），可以简单理解为向互联网发布音频和视频等媒体文件的一种方法，在国内，播客也泛指播客节目制作人、主持人，即“podcaster”。

诞生：早在2005年Blog正火的时候，播客就已经兴起了，当时国外有（后改名 Mevio）和 Odeo，国内有土豆播客、播客天下、动听播客和中国播客等。

但是，当时智能手机还没有普及，不止是播客们制作节目困难，用户收听起来也不容易，作为一个概念兴起的播客变得不温不火。

发展：近几年，随着移动互联网和3G/4G 网络的发展，私家车的普及乃至骑行的兴起，播客似乎又经历『文艺复兴』了。

2013年7月，苹果宣布其官方应用“Podcasts”的订阅用户突破10亿大关，而这距苹果将其从 iTunes 独立出来仅仅一年。

除了苹果的“Podcasts”，美国市场上Castro, Instacast, Pocket Casts, Overcast 等播客客户端也风生水起。

在国内，播客类电台应用自2012年起也呈井喷式增长，这其中，上线最早的蜻蜓 FM、频道最多的喜马拉雅、略显文艺的荔枝 FM 和主打车主的考拉 FM 用户都在千万级别以上。

UGC 电台的出现和成熟大大降低了播客的技术门槛，从录音、混音、降噪、美化到上传都可以在手机上完成，再加上传统电台的日渐式微，越来越多的电台人转向互联网电台，让节目的内容质量得到提高，也让播客越发富有吸引力。

播客的再度兴起，与数字化阅读的弊端凸现息息相关
数字化阅读的弊端：数字化阅读给我们带来海量信息的同时，也让我们的阅读变得更加碎片化和浅尝辄止。

微信公众号中文章的打开率越来越低，不是3个以上好友在朋友圈转发的文章基本不会打开，前两段没有『干货』和『爆点』就会迅速退出……:我们越来越焦虑，想什么都读，却什么都没有读到。

某种程度上讲，移动互联网时代的阅读，已经渐渐逼近人类的生理极限，这时候，语音就成为了一种良好的补充和调剂，无论是听书还是听播客。

场景的分化导致了播客需求的觉醒
场景的分化：私家车的普及，跑步、走路和骑行的流行，给了播客更大的生存空间，毕竟，在这些场景下，你无法阅读，只能听音乐或者播客电台，前者用来放松，后者还可以『涨姿势』，即使不用眼睛，也可以思考和学习，何乐而不为呢！人们逐渐意识到了这种新的知识获取方式的好处，解放了眼睛，而且充分利用了碎片化的时间。

越来越多的私家车和越来越堵的交通让我们『在路上』的时间变得充裕，一些播客平台也在抓紧『侵占』这个空间，前段时间多听FM甚至推出了一款叫做『车听宝』的电台硬件，能够实现免流量收听网络电台，而汽车，原本是属于传统广播电台的最后一片乐土。

目前我更倾向于做音频
不是视频的原因：
1、视频的制作成本和周期相对较高，但效果并不见得比音频好很多。

至少，就目前的视频类自媒体，如罗辑思维、晓说、三表龙门阵、黑马公开课等来说，大多都是对着镜头演说，除了可以看到大神的本尊之外，和音频播客在内容上并没有多大区别，听声音，其实就足够了。

2、场景的普适也是我目前还不大看好自媒体人做视频的原因之一，毕竟，在上述场合下，你无法观看视频，更何况，在手机流量没有完全放开的情况下，许多场合还是舍不得随时随地观看高清视频的。

恐怕要等到智能眼镜乃至嵌入式智能设备如同现在的手机一样流行时，视频类播客才会真正兴起。

自媒体人应该玩玩播客：
当下，越来越多的自媒体人走进了电台，做文艺和情感类的自不必说，就连科技类的自媒体，也有不少开办了播客，望月熟识的，就有王掌柜的『新闻酸菜馆』、郭静的『静听科技』、老冀的『老冀说科技』、郭甲的『郭甲说』等等，素爱折腾的魏武挥最近也在喜马拉雅
开办了『扯氮电台』，自媒体人的入驻，不仅丰富了播客的内容，也会带动越来越多的用户养成收听播客的习惯。

如果你是自媒体人，那么不妨玩一玩播客，不是说它将取代阅读，也不是说它会是下一个风口，只是，它必将会是阅读的一种重要补充与调剂，必将成为一种越来越流行的生活、娱乐和学习方式。

我也一直有做科技类电台的打算，不过总是纠结于剪辑、配乐和说话技巧等，直到有一天，朋友告诉我，其实，说你想说的就好了，不要太注重形式，因为语音本身就是一种比文字更直接、更富感情和亲和力的表达方式！
毕竟，语言的出现，比文字要早上不知道多少万年！。