李奥贝纳PPT

伸手摘星， 即使徒劳无功， 也不至于满手污泥。
——李奥·贝纳
李奥贝纳广告公司
2011-4-7
小组成员：吴鑫、余小玲、闫婷婷、钟国章、周红
公司简介
（创办于1935）
世界 十大广告公司之一
进入中国
本土员工占
80%
服务内容
策略 规划 数据 管理 创意 设计
整合营销 服务
直接市 场营销 公共 关系
品牌 管理
Nothing is impossible
（没有不可能）
转型前
消费群的老化
李宁品牌形象
面临的挑战
+
90后李宁
为什么是
90后?
90后李宁
全新的品牌形象
战略系统性升级
开始
关闭或者整合效果不佳的门店
进行组织性重塑
90后李宁
90后李宁
全新的品牌形象
战略系统性升级
开始
关闭或者整合效果不佳的门店
进行组织性重塑
转型在继续
我们的观点
品牌重塑 并非一朝一夕 改变贵在
开始 ……
谢谢聆听~
人文主义广告
思想力
生命力 艺术力
三个特点
人文主义广告目标
GPC评估系统
7+
创意评估体系
人文主义广告
案例：好厨子粘上我们的不粘锅
上海李奥贝纳2010年 作品 客户：苏泊尔不粘锅
案例分析
从李宁到90后李宁
转型前
转型前
形象，很山寨？？
Anything is possible （一切皆有可能） VS VS
组织构架
策略部
创意部
ARC整合 营销部
与客户沟通
开发广告创意
品牌的整合营销
客户
全球最有价值品牌
7/25
业界的肯定
“营销界的行业先锋” “全球最具创意的广告集团” “亚太区最佳广告公司”
“中国最具影响力”的广告公司„„
『创造
世界最佳、无人能及
的广告』
李奥贝纳的创意哲学
与生俱来的
『ind
People
Populism
Purpose
Participation
HumanKind
people
「以
人为本」
HumanKind
purpose
「改善人们的生活」
HumanKind
Participation
「参与其中， 形成行为」
HumanKind
核心理念
Populism
「反映平民文化」
「大意念」
出自
大铅笔
精神象征
苹果的 故事
核心理念
广告是一个
人文主义
是
广告
什么？
的行为！！！
人文主义
人文主义 广告
•是指社会价值取向 倾向于对人的个性 的关怀，注重强调 维护人性尊严，提 倡宽容，反对暴力， 主张自由平等和自 我价值体现的一种 哲学思潮与世界观。
•指一个杰出的创意 首先是一个以人为 本的行为或者是一 段经验，是在由道 德主体所开启的精 神境界中综摄一切 真理，消融一切价 值的一个主张，经 由正面的记忆来改 变人们思考感受直 至行为的方式。