浅析厦门动漫产业的现状

浅析厦门动漫产业的现状

通过对厦门游戏产业现状的调研，厦门是全国发展动漫产业最早的城市，经过十几年的发展，厦门的动漫游戏产业已经形成了一定的产业基础，被业界称为国内动漫游戏产业最具有发展潜力的区域中心之一。在动画发展方面和游戏发展发面都有不错的成就。如《小瑞与大魔王》、《星星狐》、《奇幻旅程之“帽帽鼠”来了》。厦门动漫产业研发制作能力强，特点突出。但是依然存在着教育基础薄落，人才供需脱节；产业链缺失，产业氛围不浓；投资资源单一，外部资金匮乏；产量增加，质量不高等问题。

通过问卷方式对厦门市动漫游戏企业、厦门市动漫游戏设计师、厦门市游戏玩家进行调查分析。结果显示厦门市从事动漫游戏产业的企业颇多，规模各异。例如，厦门艾乐米动漫股份有限公司、厦门大拇哥动漫股份有限公司、厦门青鸟动画有限公司都是主要以游戏制作、游戏运营、趣味动漫为主，手机动漫游戏所占比例相对较低。因动画未分级，制作内容受到限制，无法跟上市场的发展，企业很难真正实现和市场挂钩。而二维动漫人才的需求明显萎缩，具备三维技能型动漫游戏人才已经成为厦门动漫游戏企业的需求热点。厦门的主要的游戏玩家群体还是大学生和中小学生，工薪族相对较少。

综上所述，厦门要打造国家级动漫游戏产业基地，就必须完善政策，加大扶持力度，使动漫创意人员、动画制作机构、动漫产业参与者及动漫消费者等在一定空间集聚通过资源共享、优势互补形成动漫游戏产业集群，通过产业集群效应提升厦门动漫游戏产业的竞争力。提出几点建议：

1.对于动漫游戏企业。加强创意，大力发展本土漫画产业。以深厚的闽南文化为创作源泉，融入到动漫创作与产业链的打造中, 形成具有闽南特色的动漫文化与动漫游戏。厦门游戏动漫产业基地的发展应以游戏和动漫开发运营为龙头, 建立以三网融合服务为特色的综合数字娱乐产业示范基地, 同时结合厦门对台产业优势, 建立网络游戏动漫研发、运营、衍生产品等的完整产业链。厦门应利用区位优势与产业优势, 发挥政府作用, 主动对接台湾动漫产业, 承接台湾业内龙头企业入户厦门, 把厦门打造成台湾动漫企业的聚集地和原创中心,提升厦门在国内整个动漫产业链中的位阶。

2.对于动漫游戏的人才培养。要完善多层次的动漫游戏人才培养体系。将产业发展特点和厦门几所动漫游戏专业院校培养联合起来，形成培养动漫游戏产业复合人才的联合体；积极引进外面的人才培养机构和学校，特别是引进台湾的动漫游戏产业培训机构；鼓励动漫游戏企业独立办学或与高校联合办学培训专门人才，为厦门游戏动漫提供人才培养基地，提高产业自身的人才培养能力。厦门市政府也出台了相应的政策对本土的动漫产业进行扶持及奖励政策,政府的扶持与产权保护对动漫产业发展的良性循环起着积极的推动作用。

3.正确对待动漫游戏产业对青少年的影响。保护青少年，对青少年的动漫游戏出版物,严格通过审查。正确引导，开发寓教于乐产品，防止未成年人沉溺网络动漫游戏，全面实施网络游戏防沉迷系统的工作，营造健康文明的文化氛围。

厦门有着良好的发展条件，发展平台大，市场广阔，又有着对台优势。应遵循着《厦门市“十二五”文化产业发展专项规划》，大力发展厦门动漫游戏产业，发挥产业优势，培育完整的产业链，打造行业特色，全面提升厦门动漫产业发展水平。

厦门动漫游戏产业的发展，离不开社会各方面的积极工作和努力，离不开社会各界的支持和呵护，更离不开我们每一位的辛勤工作。着重对厦门动漫游戏产业的调研分析提出以下几点政策建议：

1. 充分发挥应用厦门动漫游戏行业协会，整合资源，明确分工，协同推进我市动漫游戏产业的发展。协会定期研究动漫游戏产业发展重大事项，明确动漫游戏产业发展方向、工作重点、产业布局、政策措施等。加强对新闻、广电、科技、宣传等部门对动漫游戏的鼓

励和引导；加强对公共技术服务平台的建设和管理，支持相关的研究和产业化应用。

2. 研究制定厦门市加快发展动漫游戏产业的具体政策和措施，认真落实各项优惠政策，使企业真正感受到优惠，真正获得利益。通过产业扶持资金的引导，带动社会资金、风险投资资金积极进入动漫游戏产业，促进产业化发展。通过资助、补贴等多种形式，加强公共技术服务平台建设。根据动漫游戏企业实际需要，购置关键技术设备，优惠提供给企业使用；对院校、企业已有专业技术平台，通过补贴方式，鼓励其向其他企业开放。通过公共技术服务平台建设和广泛使用，以降低中小企业研发成本。

3. 积极举办厦门动漫游戏产业发展研讨会，研讨国内外动漫游戏产业发展现状及趋势；组织本地企业与国内外知名企业高峰对话，促进国内外知名动漫游戏企业与厦门本地企业合作。吸引国内、国际知名风险投资机构来厦举办投资企业交流会、说明会，将更多项目、企业介绍给更多风险投资商。

4. 实施人才优先，大力培养和吸引动漫游戏产业研发、企划、营销等方面的高级人才。加强动漫游戏专业人才引进，采取特殊优惠政策和措施，做好海外归国创业人才和国内精英人才的引进、安家、创业等方面的工作。

5. 鼓励和支持企业自主创新，加强自身知识产权的保护，加强对动漫游戏产品及形象的专利申请、商标注册、软件著作权登记等工作。加大打击盗版、仿制、外挂、私服等知识产权侵权违法行为的力度，为动漫游戏产业生产、运营提供良好的发展环境。

产业优化

1.增强企业的竞争能力

企业是市场竞争的主体，是整个产业的细胞。一个产业的竞争能力主要体现在业内企业的竞争能力，支持动漫产业就要给动漫企业更多的切实的支持，无论是政策上的还是资金上的。要积极培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动漫研发和运营企业。湖南的三辰卡通公司等那样的企业，创作生产一批体现民族精神时代方向的民族动漫精品，如:“蓝猫”等，真正树立中国民族动漫品牌。

2.发挥产业优势培育完整的动漫产业链

中国动漫产业如果要正在得到好的发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题。而产业链断裂的问题从微观上的表现就是资金、人才、营销、内容、渠道、衍生产品的问题。这些都是动漫产业必须直面必须解决的问题。发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，整合企业资源，实现市场化运作，产业化经营，规模化生产，形成完整的利润增值体系。加强动漫产业链各环节的交流和衔接，培育完善的中国的动漫产业链。

要赋予原创动漫制作企业在产业链中的关键地位，必须大力推进动漫产品的制作和播出之间的分离，生产和出版之间的分离，建立动漫产品的灵活高效的创作和生产体系与统一规范的市场体系。促进动漫产品实施多层次的开发和多层次增值，通过制播分离，产出分离，理顺动漫产业的管理体制，整合各方资源，形成管理合力。为产业链的整合提供良好的政策支持，结合好与新媒体之间的关系，滚动使的开发动漫市场。

三、塑造动漫品牌提升企业核心竞争力

生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今“内容为王”的年代，好的动漫作品可以经久不衰。动漫产品是动漫产业的核心，是动漫产业发展的灵魂。对于有五千年文明历史的中国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化产业相对于西方国家最大优势。我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品，随着中国元素的在世界范围内的流行，形成有区别于别国的动漫竞争核心力量。使其能够真正将“民族的”变为“世界的”，进而满足更广泛受众的需求。

要提高动漫产品的核心竞争力，结合中国动漫的实际情况，就是要结合民族文化，确立独特的艺术风格。有区别于国外，要重在文化上的创意打造中国的本土动漫明星角色。比