网络新闻标题分享 PPT

标题制作关键词匹配三步走
当前，提高搜索引擎有效收录、从搜索结果中拦截流量，已经成为网站编辑责无 旁贷的担子，传统的“搬运工”概念随着网络编辑职业资格的兴起，逐渐被人淡 化，那么在“一面注重用户体验友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新时期， 网站编辑在标题制作中该如何体现出“两个友好”呢?
标题制作关键词匹配三步走
制作网络新闻标题的五个要点
3. 整齐美观。标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的 字号、颜色也要基本相同。当然，也可采取其他的有一定规律性的排 列，如金字塔型等。为了突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处 理。 4. 忌夸张媚俗。一是不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作 标题;二是不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”。 5. 标题+提要。这种方式主要用于传播特别重要的新闻中。单行网络 标题最大的缺陷是不能“一网打尽”全部精彩的新闻事实，为了弥补 这个缺陷，西方主要网络新闻媒体大量采用“标题+新闻提要”的形式， 深受欢迎。这种新闻提要就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解 说标题中传达的最重要内容，很接近新闻导语，但是通常比新闻导语 更简练和浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类新闻主页的情况下， 就能对当日要闻了然于胸，这是值得我国网络新闻媒体工作者借鉴的。
这里涉及到两个因素：一是用户体验的角度，要求标题言简意赅，点明主旨，吸 引用户;另外是从搜索引擎的角度，要求突出核心关键词，合理控制关键词的匹 配度;不难看出，这两个角度主题方向一致，因为无论是信息本身还是搜索结果， 最终都是以用户为导向，但在实际操作中，却往往二者不能兼顾，那么，对于网 站编辑来说，每一条信息标题，都得用心去把握。
在某关键词搜索结果中的排名，有时候，做好了一篇信息的关键
词匹配，其所带来的流量要比拷贝来的几十甚至上百篇信息更多，
要做好关键词匹配度较好的标题，可以按以下几步走：
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
标题制作关键词匹配三步走
第一步、明确信息的目标关键词 把自己当作大众用户，思考如果需要这篇信息，
标题制作关键词匹配三步走
第二步、制作标题
目标关键词要完整放在标题的最前端，如果无法实现，尽量靠前，越靠前，
对搜索结果排名就越有利。这里切忌不可为了突出关键词产生语法错误，那样就
得不偿失了。如国家教育网在收录“公务员面试情景模拟指导”这篇信息时，所
采用的关键词即为长尾关键词“情景模拟面试”，所设置的标题为“情景模拟面
网络新闻标题的四个特点
其三，单行为主。报纸新闻可以通过引题的引导、正 题的概括、副题的补充，把一篇新闻报道做得有声有色。 而网络新闻标题受网页显示面积限制，位置空间以行长为 限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵， 所以网络新闻标题一般不使用多行题，多为单行题。
其四，多用实题。报纸的新闻标题有虚、实之分，实 题要交代新闻要素，虚题可以是议论或警句等。报纸新闻 最大的特点就是题文一体，即使是虚题，只要看一眼导语， 新闻中的主要事实也就清楚了。而网络媒体不行，虚题往 往使读者不得要领，也就影响了“点击率”。因此网络新 闻标题一定要抓住新闻事实中的一个或几个新闻要素，通 过恰当组合，抓住“新闻眼”，吸引受众点击。
制作网络新闻标题的五个要点
1. 简洁明快。网络新闻标题制作应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最 生动的内容提示给网民。主要有以下几点： (1) 实题明义; (2) 尽量使用主动语态; (3) 语句以主谓结构为主; (4) 强调动感，力求动态地揭示新闻; (5) 尽量避免疑问句式。
2. 抢眼精妙。网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两 个新闻要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。要点是： (1) 点出新闻中新奇、有趣的事实; (2) 紧扣新闻事件的最新进展; (3) 披露出读者熟悉却并不详知的事件的细节或内幕; (4) 尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感，同时，可以使用拟人、 对比、设问等修辞方法，增强标题吸引力。
其二，题长受限。传统的纸质媒体可以灵活地利用版 面，甚至精心采用加围、铺网或留白等手段以使标题醒目。 而网页版面的整体布局是相对固定的，标题字数受到行宽 的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在标题板块中，各 题长短以接近一致为宜。一般而言，网络新闻标题字数以 16—20个字为宜，且最好能以空白或分开，并控制在7— 10个字组成一段文字。
么有一篇信息标题是“情景模拟”的话，那么这个匹配度为100%，
如果标题为“情景模拟面试指导”，那么匹配度大约为50%-60%，
因为后面的字起到了稀释作用。这里要注意，我们要尽量提高标
题关键词的匹配度，但不是说100%的匹配度就能够得到最好的排
名，因为搜索结果排名是跟多种因素挂钩的。
实践证明，提高标题关键词的匹配度能够有效提高该篇信息
需要用什么关键词来搜索，然后可以查一下该关键 词的热度，以baidu为例，如要做一篇信息标题为 “公务员面试情景模拟指导”这么一篇信息，其核 心关键词为“面试”，在baidu指数中查询可见，该 词平均关注度在800左右，在搜索结果里可以看到竞 争度很强，那么就可以换一个长尾关键词，比如选 择“情景模拟面试”。
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网络新闻标题的四个特点
其一，题文分家。这是网络新闻标题与传统新闻标题 最大的不同。网络新闻标题更像一本杂志的目录，读者不 能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底，网络新闻需要 通过受众点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。 若标题对受众缺乏吸引力，就无法实现对标题的点击，此 传播过程即告终止。这就需要网络编辑准确地提炼出新闻 要点，制作出富含新闻要素的生动标题。
标题制作关键词匹配三步走
首先要明确什么是“关键词匹配度”。这里的关键词是指用
户在搜索引擎中输入的词组，如“情景模拟”，而关键词匹配度
指的是用户使用的某个关键词与该关键词在某篇信息标题中的
“完整出现度”，如果是复合关键词(即几个词组பைடு நூலகம்，那么这里涉及
到搜索引擎的分词技术，暂不细说。比如搜索“情景模拟”，那