新闻策划在新闻宣传中的地位和作用

新闻策划在新闻宣传中的地位和作用

摘要:随着我国新闻事业的发展和新闻行业的竞争日益增大,新闻本身的宣传效果

是新闻企业而言是相当重要的,而新闻宣传效果最重要的环节为新闻策划。基于此，本文分析了新闻策划在新闻宣传中的地位和作用，希望能够起到借鉴作用。

关键词: 新闻策划；新闻宣传；地位；作用

新闻策划指的是新闻媒体统筹一个时期或一个阶段、明确整个报道全局的中

心和重点。在新闻竞争日趋激烈的今天，策划一系列具有震撼力、能引起社会强

烈共鸣的报道,从而获得较好的新闻宣传效果，是非常重要的。新闻策划日益受到

各新闻媒体的重视，同类型的新闻题材，宣传效果的好坏都取决于策划。同样，

新闻策划对于搞好企业新闻报道，提升新闻宣传效果也有着极其重要的作用。

1.“新闻策划”的概念

新闻业务策划是指编采人员对新闻业务活动进行谋划和设计，这一行为的根

本目的是更好的配置和运用新闻资源，帮助新闻业务活动在社会上取得最佳效益; 媒体运作策划的观点认为，新闻策划的内容范围大于报道策划，同时，将新闻报

道策划归纳到新闻策划体系中，新闻业务活动策划、新闻经营管理活动策划以及

新闻报道策划都应纳入到新闻策划中。从新闻界对“新闻策划”的概念阶段中了解到，目前新闻界和学界没有对新闻策划以准确的概念界定，同时，对新闻策划的

实践范畴以及分类也没有准确的界定。

传统的新闻理论没有明确界定“新闻策划”概念，新闻策划是对新闻事件、新

闻报道、新闻业务以及传播运作等方面的策划，这是通过对很多文献进行深入研

究所获取的最终结果。新闻事件策划是指在新闻事件没有发生之前，由记者参与

设计，促使事件的发生，并对其进行新闻报道，这种由新闻工作人员参与的行为

被称为新闻事件策划; 新闻报道策划是指针对新闻活动及新闻报道宣传活动的策划，这种新闻策划的观点强调在新闻报道活动中。

2.“新闻策划”实践的范围与分类

“新闻”是指人类在社会生存、生活中特有的信息交流活动，是新闻媒介向广

大人民群众传播最新重要信息的方式，可以泛指为消息、通讯以及特写中的多重

题材、素材，是新闻媒介向受众传播“消息”的一种重要载体和报道事实真相的全

部体裁，从对“新闻”的概念及内涵，可以明确“新闻策划”广义概念的成立。现阶

段广义的“新闻策划”概念包含很多不同的策划行为，主要包括: 新闻报道定位策划、新闻报道思路策划、拳头产品策划、新闻报道策划、新闻报道营销策划、新闻事

业发展道路策划、社会活动策划、新闻单位内部管理策划等。

新闻界在提出“新闻策划”、“新闻媒介策划”过程中，将“新闻媒介策划”的对

象也进行了重新划分，包括新闻媒体精神、媒体受众定位和方针政策、新闻媒体

产品形象和质量、新闻单位营销服务、新闻单位人才阵容与管理模式、新闻单位

资金实力和技术设备、新闻单位经济效益和福利待遇、新闻媒体的标志、外观以

及地理位置、广告及多种营销、新闻媒体集团化发展、新闻单位社会公益及公关

活动等。从广义的“新闻策划”概念和“新闻媒介策划”概念中发现本质区别，因为

新闻业务策划与媒体经营管理策划存在着性质上的差异，新闻业务活动策划包括

新闻采访、写作、编辑以及评论等专业性工作，新闻业务活动策划是为了帮助新

闻单位获取更多的社会效益，传媒经营管理活动策划包括传媒人力、物力以及财

力等资源的配置与利用等工作，传媒经营管理活动策划更倾向于传媒单位所获取

的经济效益总值，“新闻事件策划”根据其本质可将其划分为公关人员的公关活动，

而“新闻报道策划”是新闻工作者一种新闻活动的专业行为，上述四方面都属于“新闻策划”的有效范畴。

根据对“新闻策划”的概念定义分析，明确新闻传媒运作策划在本质上可以划

分为新闻业务策划和经营管理策划，新闻业务策划涵盖传媒定位策划、版面/栏目策划以及新闻报道策划，经营管理策划涵盖经营方针策划、管理方式策划、发行

策划、广告经营策划、新闻事件策划以及促销活动策划等，要认识到新时期广义“新闻策划”概念可以有效立足，“新闻传媒运作策划”的本质是“新闻策划”在新时

期的有效实践范畴。

3.新闻策划在新闻宣传中的地位

3.1 扩大新闻宣传影响的规模

新闻策划对新闻宣传效果的提升具有重要作用，不仅体现在新闻策划影响规

模上，还体现在新闻宣传的深度上。第一，新闻策划应该根据社会热点事件，确

立明确的新闻策划思路，积极引导受众的思想和观念，形成正能量的主流思想。

新闻策划根据已有的信息量进行策划，保证受众接受信息的准确性，形成庞大的

舆论影响规模。第二，新闻策划应该根据新闻选题内容选取有价值的新闻内容，

并通过新闻内容本身剖析新闻事件发生深层次原因。新闻工作者应具有敏锐的观

察力，对新闻报道事件做好深度报道和系列报道的准备，找准新闻报道的切入点，对新闻信息进行优化重组，增强新闻事件报道的深度。

3.2 发挥新闻宣传舆论的导向作用

新闻策划改变了传统的针对新闻事件本身报道的模式，新闻策划是以特定的

新闻事件为线索，通过收集整理相关背景资料和新闻确定新闻主题。新闻策划的

水平能够检验新闻媒体整个新闻报道团队的总体水平，这对检验新闻人员的责任

心和专业水平具有重要作用。新闻报道主要对社会新闻、党政新闻、热点事件进

行报道，新闻报道应该发挥自身舆论的监督作用，对社会和政府实行监督。新闻

策划主要以热点新闻事件和新闻价值较高的事件为主，新闻主题应该反映社会现

象和时代精神。

4.新闻策划对提升新闻宣传效果的作用

4.1 新闻策划应贴近国内局势

新闻策划应根据国内局势的变化，对重大事件做好主题策划和内容策划，如

奥运会、世博会、周年庆等活动。新闻媒体应该选择合适的排版格式，用活泼生

动的语言进行新闻宣传，达到引导舆论的作用。新闻媒体在新闻报道过程中，应

该采用多种渠道的宣传方式，通过把线上宣传与报纸宣传相结合的手段，营造独

特的宣传氛围，达到扩大新闻宣传的效果。新闻媒体在国家重大节日上的宣传，

应该注重新闻报道主题上的新颖，多角度对新闻事件进行挖掘，采取多种新闻报

道的方式，通过新闻各部门的分工合作，对整个新闻事件进行宣传，达到良好的

舆论宣传效果。

4.2 新闻策划应该围绕事件中心

新闻报道彰显区域经济发展现状，新闻报道主要为当地人民和政府服务，具

有为当地政府宣传的职责。新闻报道应该围绕地区政府工作中心来展开，立足于

当地经济和政治背景，满足于当地政府工作宣传的需要，不断对新闻事件报道进

行创新。新闻报道应该根据区域经济发展的特色进行新闻策划，加强新闻媒体对

外宣传的影响力。新闻媒体在对新闻事件进行报道时，应该深层次的挖掘新闻内涵，增加新闻事件报道的生动性和感染力，引起受众对新闻事件的关注。新闻媒

体在对重大新闻事件报道时，应重视系列报道的重要性，将消息报道与通讯报道