品牌识别和品牌符号ppt课件

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6.2 品牌命名
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6.3 品牌口号
品牌口号的类型 品牌口号的作用
提炼企业文化精华 涵盖企业整体规划 倡导时尚生活方式
代言品牌文化 倡导艺术精神 引领当下生活
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6.4 品牌设计
品牌CIS
✓ CIS就是指企业所进行的一种塑造企业统一 形象的活动
✓企业理念识别Mind Identity， MI） ✓行为识别 （Behavior Identity， BI） ✓视觉识别（Visual identity，VI）
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6.4 品牌设计
品牌VIS
✓ 品牌VIS即品牌视觉系统，是一种具体化、 视觉化的符号识别传达方式
✓ 基础设计系统的要素 ✓ 应用设计系统要素
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大卫•阿克的品牌识别模型
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6.1 品牌识别模型
卡普菲勒的品牌识别棱镜模型
发送者
Βιβλιοθήκη Baidu
品性
个性
化 外 关系
文化
内
化
消费者映射
自我形象
接收者
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6.1 品牌识别模型
电通的蜂窝模型
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6.1 品牌识别模型
达彼斯的品牌轮盘
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6.2 品牌命名
品牌命名的原则
合法 尊重文化与跨越地理限制 简单易记忆 正面联想 暗示产品属性 预埋发展管线
6. 品牌识别与品牌符号
6.1品牌识别模型 6.2品牌命名 6.3品牌口号 6.4品牌设计 6.5品牌故事
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6.1 品牌识别模型
品牌识别（Brand Identity）属于 品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌 的意义、目的和形象，品牌形象是这一设 计过程的直接过程
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6.1 品牌识别模型