产品生命周期理论与小米手机的营销策略

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简述小米手机产品生命周期及营销策略

小米手机产品的生命周期包括以下几个阶段：开发阶段、市场推广阶段、销售推广阶段、品牌维护阶段和产品升级阶段。每个阶段都需要有相应的营销策略来推动产品的销售

和品牌的传播。

一、开发阶段

在这个阶段，小米手机的研发团队会考虑市场需求，进行技术研究，设计新机型，并

对机型进行测试和用户反馈等。对于小米来说，他们注重用户反馈的持续改进，并在全球

范围内征求用户的看法，通过优秀的用户研究和学习，来满足市场需求并提高产品的竞争力。

二、市场推广阶段

在市场推广阶段，小米手机会通过各种广告渠道宣传新产品。例如，小米会通过社交

媒体等在线平台发布宣传信息，并与廉价黑白肖像片商、时尚博主等合作推广其产品，以

最大限度地提高曝光率。此外，在经销商与白嫖群体之间的边缘地带，通过为众多产品线

预订的“小米官方旗舰店”自营店，展示产品的最新款式，以此来吸引消费者购买。

在销售推广阶段，小米手机会采用不同形式的促销策略，例如，制定合适的价格策略，推出优惠券和折扣等销售方式，以及在不同的渠道进行商品销售。同时，小米也会在社交

媒体上与粉丝互动，提供优惠券和奖品等的游戏活动以增加曝光率。

四、品牌维护阶段

在这个阶段，小米要不断维护品牌形象，并与消费者建立良好的关系。例如，小米手

机会通过不断推出新的产品和不断改进产品性能等，提高品牌的竞争力。同时也会向消费

者提供良好的售后服务，确保顾客的满意度。此外，小米还会在社交媒体上定期发布品牌

相关信息，以保持品牌形象的优秀。

五、产品升级阶段

在产品升级阶段，小米手机会不断开发新的功能和改进产品性能，以提高用户的体验

小米手机营销策略分析毕业论文

我国国产手机的翘楚小米手机无疑是4P4C理论成功运用的典范，其注重产品与定价策略的实施，致使较高的性价比成为其风靡全国的主要原因，同时结合适当的促销策略，使其能在国内手机稳居前列。但同时其在发展过程中还面临一些挑战及威胁，因此本文通过分析其面临的威胁，结合其目前的营销策略，发现其中存在的问题，并提出相应的解决方案，试图避免这些威胁对企业可能的影响，使企业保持稳健的增长。
以追求顾客满意为目标,这实际上是当今消费者在营销中越来越占据主动地位的市场对企业的必然要求。
第三章小米手机简介及其
3.1
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新。2011年8月16日小米手机Ml正式发布，它的出现马上在已经波涛汹涌的手机市场上引起轩然大波。而这不仅是因为它强大的配置，更是因为它诱人的价格，使小米的知名度迅速上升。几乎一夜之间“小米”成为每一个关注手机的发烧友津津乐道的话题。随后接连上市的M2,M3以及红米更是将小米手机推上了国产手机的前列。
2.2
在时代的洪流中，企业所面临的市场大环境始终是不断变化着的，而且将会变得越来越成熟，当然，随着社会不断的前进和发展，消费者也会随之变得越来越精明。厂商不断创新出新颖的营销方法来争取客户，而市场则是以更多的冷静给予回应。由于4P理论在这种变化的市场环境中表现出了一定的弊端，于是，更加强调追求顾客满意的4C理论应运而生。

通信小米手机市场营销方案

市场营销策划书

通信小米手机市场营销方案

营销手段和策略

1．小米上市前的创新饥饿式营销策略

所谓饥饿营销是指商品提供者有意调低产量调控供求关系制造供不应求的假象维持商品较高的售价和利润率的目的。而小米的饥饿营销却并非如此而是已经完全超出这个基本的概念上升到一个新的高度。小米的饥饿营销和传统的策略不同在小米公司实施营销策略的过程当中我们看到他并没有去控制产品的产量来制造市场供不应求的假象而是把产品的相关信息转化成一种市场饥渴让消费者渴望了解小米。

2．小米上市后的品牌营销和体验营销相结合的策略

口碑营销是指企业努力使消费者通过亲朋之间的交流将产品信息、品牌传播开来。体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品或服务让顾客实际感知其带来的品质和功能从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

小米的口碑营销也有着自己的独特性和创新性。我们会注意到绝大多数情况下小米4的口碑传播并不是小米公司有计划的实施而是那些消费者自发地、主动地去传播信息评论产品。这样的口碑更具有客观性、真实性更容易被其他人所接受。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链小米公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感的小米产品诱惑无限引消费者先夺为快。在现代市场新的竞争格局下以消费者为本的技术往往会加速新技术的普及小米拥有抗衡竞争对手的核心优势。但是小米公司并没有注重宣传小米的先进技术而是把小米4的时尚、独特设计和方便易用的功能作为

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产品生命周期理论与小米手机的营销策略

-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN

课程论

文

题目：产品生命周期理论与小米手机的

营销策略

学院：经济管理学院

专业：工商管理

姓名：

学号：

完成日期： 2014 年 5 月 20 日

产品生命周期理论与小米手机的营销策略

摘要:产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段，每个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过对生命周期理论的分析以及浅究小米手机的发展可以看出，基于产品生命周期理论，利用定量分析与营销理论相结合的方式来确定企业营销策略的选择是合适的，并且可以用此方法进一步提升小米手机的进一步发展。

关键词：产品生命周期小米手机营销策略产品衍生

一．产品生命周期理论

（一）产品生命周期理论

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。

小米手机的策略分析

小米手机的策略分析
一、小米手机的产品策略分析
所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
（一）产品整体
企业在向市场提供产品而制定其产品策略时首先应该注意并充分考虑到整体产品包含的五个层次：核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。
（二）产品组合
1、企业在产品组合中最基本的概念有两个。一是产品线，是指企业生产和经营的一组能够满足具有同质需求的消费者，并可以通过同一渠道销售的产品。二是产品项目，是指在产品线中可以用规格，型号，品牌和价格等产品属性加以区别的具体的明确的产品单位。以这两个概念为基础，从数量，关系等不同角度，又可以拓展出产品组合的长度，宽度，深度和关联度等一系列的概念。 2、产品组合策略包括扩大产品组合策略，缩减产品组合策略，产品延伸策略。 3、优化产品组合常用的分析方法包括波士顿矩阵法和通用电气公司法。小米公司主要定位于手机发烧友，生产小米手机以及出售附带软件。总体而言小米公司的生产项目并不多，产品线也十分短，这也许和它发展时间过短以及资金不足有关，所以也不存在产品组合战略。
（二）包装策略
包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 1、类似包装策略。企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同

小米手机的4p策略分析6600字

摘要：综合运用4p营销理论，对小米手机的产品、营销渠道、价格和促销手段进行了深入的分析，总结了小米手机成功的关键所在；进一步分析了小米手机存在的线下建设贫乏、饥饿营销劣势、自主创新的匮乏、品牌建设不足等问题；提出了着眼于渠道建设，增强自身创新实力，适度的运用饥饿营销策略与附属品牌建设等四点对策建议。

毕业/2/view-12045061.htm

关键词：小米手机4p营销理论饥饿营销品牌建设

一、4p营销理论简述

4p营销理论是现代市场营销理论体系中一个非常重要的概念，由美国密西根大学教授杰罗姆？麦卡锡于1960年提出。其4p是指产品（product），渠道（place），价格（price），促销（promotion）。这四种最基本的营销组合为企业达到营销目标提供了最基本的手段，并且也是企业能否获得营销成功的关键。

产品（product）是4p理论中最基本的因素。因为消费者对于一个企业的直接印象就是通过对于产品质量的感知。因此，产品的优劣直接决定企业营销活动的成败。

渠道（place）关注最重要的问题是如何合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标。因此，渠道的选择问题实际解决的就是产品的流通问题。

价格（price）是产品价值的客观体现。定价策略的目的是在于定位消费人群，并且区分消费群体，使得企业的营销目标更为明确。

促销（promotion）是解决企业如何将产品信息在短时间内用各种方式传递给消费者的一种手段，以期提高销售量。目前小米手机的促销方式种类繁多，每一种促销方式的背后其实都是对于用户心理的沟通与把握。

产品生命周期理论与小米手机的营销策略

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课程论

文

题目：产品生命周期理论与小米手机的

营销策略

学院：经济管理学院

专业：工商管理

姓名：

学号：

完成日期： 2014 年 5 月 20 日

产品生命周期理论与小米手机的营销策略

关键词：产品生命周期小米手机营销策略产品衍生

一．产品生命周期理论

（一）产品生命周期理论

小米手机的渠道策略是什么

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略，下面店铺给大家分享小米手机的渠道策略，欢迎参阅。

小米手机的渠道策略

(一) 产品策略分析

所谓产品策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。

1、小米手机定位于发烧友手机，核心卖点其实是高配和软硬一体。这种定位是一个“伪”定位，小米手机的第一批用户应该是有两部手机，一贵一廉，小米是取代那部廉价手机的。小米定位于发烧，把手机一个简单的产品复杂化了，会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错，但是发烧友带动，不等于是发烧友手机。

2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方，作为国产乃至全球目前最强的Android手机，小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。最新发布的小米手机3号称是迄今为止最快的小米手机，采用了全球首发的NVIDIA Tegra 4和高通骁龙800最新版8974AB 顶级四核处理器，采用超灵敏触控5英寸1080p显示屏，搭载3050mAh锂离子聚合物电池，索尼1300万像素相机，飞利浦双LED闪光灯，标配NFC及双频WIFI，8.1毫米超薄机身。

3、包装。小米手机的包装盒号称可以承重300kg，可以有效避免物流配送环节的损坏，让网购小米手机的消费者更放心。独特简约设计的牛皮纸包装盒也让很多消费者眼前一亮，在盒子正面还提供了丰富的手机相关的信息。小米手机在包装上算是费了蛮多的心思的。

小米产品分析

第三方渠道购买的产品质量得不到保证，翻新机层出不穷。或者价格高出官方渠道好多。
• 谢谢观看
充分利用其名牌效应降低了宣传成本有利于新产品进入市场品牌策略品牌延伸策略小米在生产小米手机及周边附件成功后把小米这个品牌成功的运用到小米盒子
小米科技有限公司
产品分析
营策121第四小组
小组成员工作分配
PPT制作：胡禄
常州信息职业技术学院
1.产品整体概念 2.产品生命周期 3. 品牌策略 4.包装策略 5.定价策略 6.分销渠道
小米手机应该属于成长期
产品生命周期阶段
小米手机成长期的营销策略
1、改善产品品质。如增加新的功能，开发新的用途等。 2、寻找新的细分市场，开发潜在市场。
3、加强品牌形象建设
来自百度文库
品牌策略
命名方法
• 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写。小米是一家手机互联网企业。 • “MI”LOGO也是Mission Impossible的缩写 • 另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。
另一方面，这也使得小米在许多IT网站报价上成为1500~1999这个档次中性价比最高的手机。
定价策略
招徕定价：
利用消费者的求廉心里，以接近成本的价格出售小米手机。带动消费者对小米手机配件的购买。

小米手机的营销策略

作者：余家勇

来源：《商情》2016年第15期

【摘要】小米手机作为国产品牌的代表，在这激烈的市场竞争中异军突起，拥有了大批的拥趸，成为国产手机销售成功的代表，引起广泛关注。当然与国外的手机业相比，小米手机自然还存在一定的问题。本文通过对小米手机营销策略的成功来分析其成功的原因以及目前存在的不足，更新并且提出相关的建议。

【关键词】小米手机营销

一、小米手机企业的营销策略

（一）定价策略

在手机品牌混战的今天，产品的价格无疑都是影响到市场需求以及众多消费者购买行为的一个最为主要的原因，与企业的收益关系密切。与众多的手机相比，小米手机的性价比比较高，在硬件配置方便具有一定的竞争力。在最初定价的时候，作为董事长的雷军曾经想将价格定在1499元，甚至更低的999元，这样就能够吸引大批的用户，但是在仔细对成本进行核算之后，手机定价只能放在1999元。即便是这样的定价，在当时的手机市场上这也是一款价格低、性价格高的智能手机了，因而受到很多用户的欢迎。

（二）渠道策略

在销售渠道方面，小米公司始终坚持使用电子渠道作为其销售渠道，这种依靠网络进行销售的方式为其省下了通过其它渠道进行宣传营销的不菲费用。电子渠道+物流合作是小米公司渠道策略的主要模式。线上销售的方式不断刺激着米粉、媒体以及运营商，米粉数量暴增，成为小米手机的忠实拥裔，也使得小米的新产品得到他们的不断追捧以及购买，为公司的发展奠定了基础。

（三）促销策略

小米手机的定位的消费群体是年轻人，通过微博互动交流，其知名度在年轻消费者群体中已经比较高，无论对智能手机产品是否关注，都会了解一些与小米手机相关的信息，这是因为那些被病毒感染的米粉们在不断地为其作者免费宣传。在这样一种了解、使用、宣传、购买、使用、再宣传的无限循环之中，小米手机真正实现了品牌的推广，为企业带来效益。

小米案例分析

一、如何评价小米手机的营销策略？

1.产品策略

（1）小米手机目标市场定位于发烧友手机（18~30岁），即习惯网络购物和从网络获取信息、对价格敏感的中等收入年轻人群。这就指企业以摸个专业市场为服务对象，为该目标市场提供所需的各类产品，不考虑产品组合的关联度。

（2）小米的LOGO就是MI，Mobile Internet 的缩写。

他们的LOGO里面含着制造优良，工艺精良，耐用，便宜。这品牌不仅仅限于一组属性，消费者不购买小米的属性，而是消费者购买小米的“便宜、耐用、制造优良所转化的价值。

MI品牌附加和象征了小米的文化。“小米”不仅是一种享誉全球的手机，更是一种中国文化的象征，用不那么高的成本，可以享受高品质的商品，就象征了对祖国的无限关注，提升的产品水准。

小米这个品牌又代表了一定的个性。“小米”可以使人想起最普遍的小米粥等的所用小米做的食品。这比喻了跟小米一样熟悉，亲密的企业，产品。

小米这品牌还体现了购买或使用这种产品的消费者类型。每种产品所表示的价值、文化和个性，均会反映到使用者的身上。例如：我们更愿意看到用小米手机的一个（18~30岁的）年轻人，而不是一位差不多80岁的老人。所以可以说：使用者代表着一个产品的价值、文化和个性。

小米这品牌能为这企业带来一系列的优势：

1）可以使小米的产品特色得到法律保护，防止被竞争者仿制、假冒。

2）有利于小米创造品牌忠诚者和增加重复购买的消费者。

3）有助于小米细分市场和控制市场，同时有利于小米产品组合的扩展。

4）有利于树立企业形象，获得经销商和消费者的信任，从而使小米更容易推出新产品。

小米手机的营销策略分析

小米手机是中国一家知名的智能手机品牌，成立于2024年。在短短

时间内，小米手机便迅速崛起，并成为中国智能手机市场的领导者之一、

小米手机的成功离不开其独特的营销策略。本文将对小米手机的营销策略

进行分析。

1.互联网营销

2.口碑营销

小米手机注重产品的质量和口碑。小米手机采用物美价廉的策略，以

高性价比赢得用户的喜爱。用户购买小米手机后，体验到了优质的产品性

能和服务，并且在社交媒体等渠道进行积极的口碑传播。小米手机还举办

了很多线下活动，如米粉节、产品发布会等，通过线下互动进一步增强了

用户体验和口碑。

3.多元化产品线

小米手机提供多元化的产品线，以满足不同用户的需求。除了智能手机，小米手机还生产和销售其他智能硬件产品，如智能电视、空气净化器、移动电源等。这些产品线之间相互关联，形成了小米生态系统。用户可以

通过小米手机与其他小米智能硬件相互连接，实现更便捷的生活方式。通

过多元化的产品线，小米手机扩大了自己的用户群体，提高了用户留存率，增加了用户生命周期价值。

4.线下渠道拓展

尽管小米手机以互联网销售为主，但近年来，小米手机也开始加大线

下渠道的拓展。小米手机在全国范围内建立了数量众多的线下零售店，提

供实体购买和售后服务。这样的策略不仅能够吸引部分消费者喜欢线下购物的需求，还能够提高品牌的知名度和影响力。

综上所述，小米手机的营销策略以互联网营销为核心，通过与消费者建立互动和口碑传播来实现品牌推广和销售。小米手机注重产品的质量和口碑，通过多元化的产品线满足不同用户的需求。此外，小米手机通过线下渠道的拓展来提高品牌知名度。这些营销策略的有效运用，使小米手机在智能手机市场上取得了巨大的成功。

小米手机互联网营销策划案

小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。

2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称“为中国手机发烧友打造”的智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机，并采用线上销售模式。

小米公司主要定位于手机发烧友，生产小米手机以及出售附带软件。总体而言小米公司的生产项目并不多，产品线也十分短，这也许和它发展时间过短以及资金不足有关，所以目前还不存在真正意义上的产品组合战略。

小米手机的产品生命周期属于成长期，应采用成长期营销策略，就其这方面的一些营销特征做以下的总结：

1、改善产品品质。如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号，开发新的用途等。对产品进行改进，可以提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求，吸引更多的顾客；

2、寻找新的细分市场。通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产，迅速进入这一新的市场；

3、改变广告宣传的重点。把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客；

4、适时降价。在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。

小米手机的品牌定位属于性价比高的娱乐性手机，给人以时尚，潮流，平凡但又不可或缺的感觉。目前的品牌归属应该是个别品牌，仅仅是手机本身的品牌。因此小米的品牌发展策略应该还是单一的品牌策略。原因是小米公司的规模小，实力不高，市场驾驭能力过低，其次小米手机强调技术化，不适合多品牌战略。同时小米手机产品的价格是影响市场需求和购买行为的主要因素之一，直接关系到企业的收益。产品的价格策略运用得当，会促进产品的销售，提高市场占有率，增加企业的竞争力。反之，则会制约小米手机的生存和发展，1999元的价格对于这款高配手机具有很强杀伤力。从成本角度这个价格应该是没有再降价的空间，也不会考虑降价销售。小米对自己的产品有足够强的信心和市场分析，他们的决策应该是有依据的。同时小米手机采用了有力的促销推广策略小米手机可谓

简述小米手机产品生命周期及营销策略

手机行业一大特性就是升级换代极快，一款手机的生命周期很短，短则3月长则半年，新机从上市到步入降价通道所需的时间则更短，往往不足3个月，如果恰逢整个产业的升级换代，则老款手机被革命几乎是分分钟的事情。下面，我将以小米手机产品为例，分析小米手机的产品生命周期及营销策略。

（一）生命周期

从2011年08月16日，小米手机正式发布至今，两年多的时间里，小米手机产品由小米M1到即将上市的小米3，从手机到小米电视、小米盒、移动电源子等十多款产品。在智能手机的大势所趋下。小米手机凭借其简约的外观和Android系统，创造了销售奇迹。

小米M1作为首款全球1.5G双核处理器，搭配1G内存，以及板载4G存储空间，最高支持32G存储卡的扩展，超强的配置，却仅售1999元，让人群为之一震。这时候是导入期，是小米手机进入市场的最初阶段。这阶段小米投入了大量的广告宣传，但是由于技术还不成熟，生产批量小，接受网上预订的数量有限，而出现许多的手机售后问题。

小米在这一年里取得了非常瞩目的成绩。数据显示，小米1代单款机型出货已超350万；小米手机总出货量已达712万；小米的销售额超过100亿元。小米公司已获得2.16亿美元融资，估值达40亿美元。以上数据对于一个新成立两年多的公司来说，都可以称得上非常了不起的成绩。

尽管小米这一年来取得的成绩非常耀眼，但是小米这一年却也背负着沉重的包袱在前行。从年初的“重启门”到魅族MX2发布当日雷军微博被爆，从饱受诟病的发货到被黄牛搅局的抢购，小米这一年来承受了很多。但是小米好像并未惧怕这些挫折，反而是迅速的从这一系列阴影中走出，且越发坚强。

小米手机市场营销战略

小组分工情况：

材料收集：杨晓勃、许兆慧、吴艾柏、陈鹤、黄薇、朱程光

Word制作：丁春萍（组长）

ppt制作：张笑雨、张明阳

ppt展示：胡蕾蕾、顾雪婷

组长职责：案例分析脉络设计、分工安排、材料挑选整合。

目录：1、小米手机简介及特点

2、小米手机市场细分的标准

3、小米手机的市场细分

4、小米手机的目标市场战略及选择该战略的条件

5、小米手机市场细分的评价及其目标市场选择

6、小米手机的市场定位方式及其定位步骤

7、小米手机的市场定位战略

一、小米手机简介及特点

1、简介

小米手机（MiOne）是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。

雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机（MiOne）预计2011年10月发布，售价1999元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。

小米手机（MiOne）外形是直板全触屏，CPU采用高通1.5GHz双核的处理器，屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组，目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。

2、特点

外观：外观设计走的简约内敛路线，直板加圆润的边角让其显得简单清爽

屏幕：尺寸为4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等使用体验同时照顾到多数人的握持感受

大电池：1930mAh电池，与摩托罗拉ME860同样级别，官方数据称可联网待机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个

小米手机营销策略分析

小米手机作为中国的互联网手机品牌，其营销策略非常成功。下面将从产品定位、渠道布局和市场推广三个方面进行分析。

首先，小米手机的产品定位非常清晰。小米手机一直以来都以性价比高、功能齐全为卖点，旨在为消费者提供高性能的智能手机。小米手机性能与功能可以媲美其他国际一线手机品牌，但售价却远低于它们，这使得小米手机在消费者心目中形成了高性价比的形象，吸引了众多消费者。同时，小米手机每年推出多款不同价位段的产品，满足不同消费者的需求，进一步扩大了市场占有率。

其次，小米手机的渠道布局也是其营销策略的重要组成部分。小米手机采取了线上和线下的多渠道销售策略。线上渠道主要通过小米官网和第三方电商平台进行销售，线上销售模式不仅可以降低销售成本，提高销售效率，还可以借助互联网的力量迅速传播品牌形象和产品信息。

另外，小米手机也注重线下渠道的布局。小米手机在全国各大城市开设了自有的小米之家和授权体验店，为消费者提供线下购买和售后服务的便利。通过自有的线下门店，小米手机不仅可以更好地传递品牌形象，还可以提供个性化的售前咨询和售后服务，提高消费者的购买和使用满意度。

最后，小米手机的市场推广也是其营销策略的重要一环。小米手机通过各种渠道的宣传和广告，提高品牌知名度和美誉度。同时，小米手机借助社交媒体的力量，通过明星代言人、微博

团购等方式进行营销活动，吸引了大量粉丝和用户。

综上所述，小米手机的营销策略主要集中在产品定位、渠道布局和市场推广上。小米手机凭借高性价比的产品定位、线上和线下多渠道的销售策略，以及广泛的市场推广活动，成功赢得了消费者的喜爱和认可，成为中国市场上的领先手机品牌。