《应用写作》第六章公共宣传类应用写作

羲皇故都欢迎您 ——河南太昊陵解说词
本章小结
公共宣传类应用文主要是指商业宣传中应用的一些基本文体。在商品经济 社会，它的用途非常广泛。 产品说明书是对产品的性能、规格、用途、保存和使用方法及注意事项等 进行说明。商业广告具有商业性、功利性和创造性，内容一定要真实。海报传播 经济、文化信息，一定要具体、真实、简洁，为吸引观众可以适当加些艺术处理。 新闻传播稿件是出于某种目的，将消息传递给大众的应用文体，它包括消 息、通讯、特写、专访等。消息以简明扼要的文字迅速及时地报道最新发生的事 实，它的特点是快、新、实、短。通讯运用多种表达方式，生动形象地报道新近 发生的事实，它比消息更丰富，更生动，更形象，但是时效性不及消息。简报是 工作情况的简要报告。写简报要抓住关键，真实、简洁。 宣传说词主要涉及演讲稿、解说词、导游词等基本知识。演讲稿是演讲内 容的载体，要体现口语性、知识性、文学性和礼节性。 解说词要体现内容的依附 性与针对性，知识性与情趣性，通俗性与艺术性。导游词是面向游客的讲解词， 既要有文化内涵，又要随机应变，注意语言风格。 学习写作公共宣传类应用文，一要掌握基础理论，二要多读例文，三要勤 于实践
二、广告文案
广告文案，又称广告文，仅限于整个广 告中的文字部分，不包括绘画、照片、色彩、 布局等非文字部分。“广告”一词，源于拉 丁语，原意是吸引人的注意，广而告之。广 告是一种综合艺术品，语言艺术在广告中的 应用通常称为广告文案。 广告文案不仅可以传播信息、加速流通、促 进生产、指导消费等，还可以美化社会环境， 丰富文化生活，普及科学知识，净化人们心 灵意识。 广告是一种文化现象，对于促进物质 文明和精神文明建设都有积极的意义。
导游词，是导游人员引导游客观光游览时的讲解词，是同游 客交流思想，向游客传播文化知识的工具。 导游词应具有以下特点: （1）口语化。导游词是围绕景观献给游客的“说词”，要朗朗上 口，抑扬顿挫，悦耳动听。 （2）知识性。文化性是景观的价值所在。优美的导游词围绕须描 述的事物由表及里，有条不紊介绍出其文化知识内涵，让游客看 有所得，游有所获，开眼界，长见识。 （3）文学性。所谓文学性，就是用优美的文学词汇使观赏对象形 象化、情趣化，让游客受到美的熏陶。 （4）礼节性。导游词是服务于游客的，因此特别注重礼节。相见 时有开场白，包括问候、自我介绍、欢迎、寒暄、良好祝愿、明 确游览目的等内容。随着景物的转换，须及时穿插深情的呼告， 以营造欢快祥和的气氛，不断激发游客的兴趣，导游结束还有深 情的告别语。
河南鹿邑老君台解说词
老君台被国务院列为国家重点文物保护单位， 随老子故里旅游区一起被国家旅游局列为国家 AAAA级景区(中国鹿邑老子网)
2010年3月３月３０日，农历二月十五，老子诞辰２５８１周年纪念日。当天上午９时，河南鹿邑 明道宫玄元殿前，万人诵读《道德经》纪念老子公祭大典隆重举行。
三、导游词
四、广播稿
广播是通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻 传播工具。广播稿就是为了广播需要而写作的新闻稿。 广播新闻一般分为 ：录音讲话（包括录音座谈会）、 录音报道（包括文字解说、音响和配乐、人物谈话）、录 音新闻、口头报道、录音通讯、特写、录音访问、配乐广 播、广播对话、广播评论、广播大会、重大集会的实况广 播、重要文艺和体育表演的实况转播。具有口语化、传播 速度快、传播范围广、听觉优先、简短性等特点很多新闻 报道在广播中仅占30～45秒，3分钟的单条新闻广播已经 是较长的报道了。
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三、简报
简报，就是工作情况的简要报告。是党政机关、社会团 体、企事业单位向上级汇报工作、反映情况，平级机关之间 交流经验、沟通情况，向下级通报情况，传达上级意图，揭 露问题、促进了解而编发的一种内部文件。简报有一定的发 送范围，起着“报告”的作用。真实性、时效性、机密性较 强，要求迅速编发，发送范围有一定限制，有一定的保密要 求。 按内容可分工作简报、动态简报、 会议简报。 会议简报是一种临时性的简报，目的是及时报道会议的 概况。一般包括会议进程、报告、讲话、讨论的问题及发言 摘编，会议的决议等。既可以综合报道会议各个阶段的进展 情况，也可以摘登大会发言或小组讨论发言。要力求如实地 反映出发言人的基本观点和思想倾向，并且应先送会议发言 人或有关负责人审阅后再编发。小型会议多为一会一期，大 型会议可连续编发多期。
第二节 新闻稿件
【学习目标】 1．了解宣传文书的概念、特点和作用。 2．掌握消息、通讯、特写、专访、演 讲稿、讲话稿的特点、种类、结构和写 法。 3．学会撰写消息、通讯、特写、专访、 演讲稿、讲话稿。
一、消息
消息，又称新闻，是报纸、广播、电视 中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种 新闻体裁。它是一种能迅速及时、简明扼要 地报道新闻事实的文种。 消息是迅速传播信息的载体，是人们认 识、了解社会的窗口。 它能够形成舆论，引导舆论，具有舆论 导向作用。它可以通过揭露、鞭笞假恶丑， 报道并讴歌真善美，长善救失，扬正气除邪 恶，推动社会进步。
第三节 宣传说词
【学习目标】 1．了解演讲词、解说词、导游词等文体 的基本知识。 2．掌握演讲词、解说词、导游词等文体 的结构与写法。
一、演讲稿
演讲，是一个人为达到某种目的而运用有声语言和态 势语言向听众发表意见、说明事理、抒发感情的信息交 流活动。演讲稿是演讲内容的载体。 我国著名语言学家张志公先生说：“演讲是科学，演讲 是艺术，演讲是武器。”演讲稿具有以下特点： （1）主题的针对性。首先，演讲者提出的问题是听众所关 心的问题，其次，针对不同的听众和场合，演讲的内容就有所区别，即 “在 什么山上唱什么歌”。要目的明确，主题集中，言之有序，结构完整。 （2）内容的鼓动性。鼓动性是演讲的关键和主要特征。 要一靠深刻的思想内 涵和精辟的见解，发人深省；二靠炽烈的感情去打动听众。 （3）表达的综合性。演讲稿是情与理的糅合。它要综合运用叙述、描写、议 论、抒情等多种表达方式，适当运用排比、设问、反诘的修辞手法，以增强感 染力和说服力。 （4）语言的有声性。演讲稿必须化书面语为口语，化长句为短句，既“朗朗 上口”又“绵绵入耳”，要讲究态势，声音适度。
三、海报
海报，又名招贴或宣传画，属于户 外广告。“海报” 最早起源于上海。 旧社会，上海人通常把职业性的戏剧演 出称为“海”，而把从事职业性戏剧表 演称为“下海”。因此，人们把宣传戏 剧演出信息，以招徕观众为目的的张贴 物就叫做“海报”。如今，海报已不仅 仅是职业性戏剧演出的专用张贴物，而 成为向广大群众报道或介绍有关戏剧、 电影、体育比赛、文艺演出、报告会等 消息的招贴。 它可以提升品牌形象，拓展品牌认 知度，开拓市场。
二、通讯
通讯，是运用叙述、描写、抒情、议论等多种表达方式，对具 有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁， 是报纸、广播电台、通讯社常用的文体。 通讯除了具有消息的新闻性、真实性和时效性特征外，还具有 生动性、 完整性、深刻性。它可以及时报道现实中涌现的具有新闻 意义的典型人和典型事，能够运用多种表现手法，比较详细而全面 地报告事件的经过、演绎人物的命运，揭示事物的本质。尤其是人 物通讯具有很强的文学色彩，可以描写、抒情、议论，也可以用比 喻、象征、拟人等修辞手法，生动地再现报道中真人、真事发生、 发展的具体情境，对人或事予以画龙点睛式的评论，以揭示事物的 本质或意义，表明作者的感情倾向或观点立场。既可歌颂真善美， 也可鞭笞揭露假恶丑，以推动社会进步。 在“见闻”、“采访记”之类的通讯，第一人称 “我”，主要 起见证人或采访线索的作用。
第六章 公共宣传类应用写作
【内容梗概】公共宣传类应用文写作是机关团体、企事业单位的一项常 规性工作。它包括商业宣传、新闻稿件、宣传说词三大类，涵盖产品说 明书、广告文案、海报、消息、通讯、简报、广播稿、演讲词、解说词、 导游词等。其中，产品说明书讲究准确的“说明”。广告词和海报带有 明显的商业性，行文要有文化内涵，要活泼、简洁，为受众乐于接受。 消息、通讯、简报和广播稿分外讲究准确、及时；通讯更讲究文学性； 广播稿则要求朗朗上口，受听易懂。演讲词、解说词、导游词虽然都是 面对面说给人听，但演讲词是讲中有“演”，讲求声情并茂，以理服人， 以情动人；解说词重在解释、说明，讲究语言平实、准确；导游词则必 须引人入胜，让人开眼界，长见识，因此既要移步换景，又要注意节奏、 环境和气氛，力求兼顾知识性和趣味性。
第一节 商业宣传
【学习目标】 1.了解公共宣传类应用文的基本知识。 2.掌握产品说明书、广告文案、海报的结 构和写法。
一、产品说明书
产品说明书，又称商品说明书，是对产品的性能、规格、 用途、保存和使用方法及注意事项等进行说明的实用性文书。 常用于传播知识，指导消费，宣传企业，推销产品。具有很强 的实用性、准确性和条理性。 为了宣传产品，让消费者了解并正确使用产品，总要介绍 产品的性能、特点、功用、使用方法、维护保养、注意事项等， 产品说明书对于了解产品、使用产品具有实用价值。 它是指导消费者科学认识并正确使用产品的指导性文书， 必须实事求是，不能任意夸大。其数据应力求准确无误，符合 国家质量标准 。 在表述上要符合人们的认知习惯，努力做到条理清楚、 次序分明。 其结构一般包括标题、正文和署名等部分。