凤凰卫视略合作签约活动方案
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analysis
•国际知名品牌强强联手 •创意新产业的明星诞生 •结合国际旅游岛建设的定位 •见证品牌的国际影响力和发展
背景概述
• 在国际旅游岛建设的浪潮下，打造全新的创新文化产业 ，已经被确定为国际旅游岛的定位之一，本次凤凰卫视演播 中心、嘉禾影视城的落户鲁能城，三方协作，共同打造一个 属于创意文化产业的基地，开创了海南创意文化产业的一个 明星，强强联手，共铸辉煌，一个文化、娱乐的新天地将在 国际旅游岛的大地上冉冉升起。 • 同创美丽，共赢天下， • 因此，本次签约仪式是一个文化的盛会、是一次见证发 展的庆典。
•前期分析
•Preliminary analysis
预期目标
•这不仅仅只是一次签约
•（延展指数：
）
•国际旅游岛
•国际化项目
•国际品牌
•侧面宣传、着重体现
•品牌签约：项目实力的体现 •国际化品牌签约：项目国际化影响力的 重大体现 •通过宣传国际旅游岛创意产业发展直击项目实力 •国••通 通际过 过化宣 本传 次产两活大动业国的际政品品治牌牌影的响签入力驻，约，加：提固升项国项目目品际国牌际的旅影社游响会力影岛响力产业 新发•通过展新的产业重、新要血液体的现注入，提升项目美誉度
•随着胶片播放，灯光转柔，凤凰卫视、嘉禾的企业图片随即播放； •灯光由柔转为动感，悠扬的弦乐随即转为动感的电声，胶片呈现内容 以入驻盛世、华丽转身为主题，展现在国际旅游岛建设的浪潮下，鲁 能三亚湾、凤凰卫视、嘉禾强强联手即将开启海南创意新产业的高潮
•活动概述 •Overview of
a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•Media outreach
•报 •海南日报 •9版1\2版 纸 •海口晚报 •9版1\2版
•南国都市报 •A叠封底
•特区报
•头版1/3版
•三亚晨报 •4版整版
•南岛晚报 •9版整版
•网 •南海网
•首页旗帜+顶部
络 •海南在线 通•顶栏部通栏
•天涯论坛 •顶部通栏
•杂 •海南房地产 •封面+内页
志 •泛旅
TIME：10：30-10： TIME：10：35-10： TTIIMMEE：：1100：：4460--1100：： TTIIMMEE： ：1100： ：4457--1100： ： TIME：10：52-10：
•活动概述
活动流程
•Overview of a•【ct主iv体it活ie动s 时段】•TIME：10：30-13：00
活动流程
•互动 •投影
•来宾入口
•大 •屏 •幕
•领导入口
•签到区
•活动概述
•Overview of a•【ct主iv体it活ie动s 时段】•TIME：10：30-13：00
活动流程
•开场秀 35 •主持人登场，介绍到场嘉宾 40 ••项凤目 凰领 卫导 视致 宣词 传片播放 4457 ••主主持 持人 人串 画词 外， 音介 邀绍 请签 凤约凰企卫业视凤领凰导卫致视词 4562 •主持人登场邀请仪式领导上台
•特约专栏、专题报道、新闻报道、和其他方式（如企业专访、人物专访、活动等
•特约专栏
•新闻报道
） •其他形式
•目标媒体：凤凰卫视、中 央电视台、中国电视报、 新浪、中国之声、海南电 视台、三亚电视台、海南 日报、南岛晚报、南海网 •内容：凤凰卫视、嘉禾影 业落户国际旅游岛；鲁能 城、凤凰卫视、嘉禾携手 共铸海南影视创意文化产 业。以及几方的合作所带 来的现实、文化价值和意 义。
•
特区报、三亚晨报、南岛晚报
•网络：南海网、海南在线、天涯社区
•杂志：海南房地产、诚信海南、泛旅
•其他媒体：短信、道旗、户外广告牌等
•电视：凤凰卫视、中央电视台
•
•报纸：21世纪经济报道、南方周末、中国
电视报
•
中国观察报、中国青年报
•网络：新浪、腾讯、网易、搜狐、人民网、
•
新华网
•媒体推广
岛内投放计划
•活动概述 •Overview of
activities
•活动时间：2010年5月1日AM10：00-PM13：00
•活动地点：三亚凯宾斯基度假酒店宴会厅1、2、3
•参与人员：政府领导、鲁能集团领导、凤凰卫 视及嘉禾领导、意向客户、主流媒体（约300人 ） •活动调性：庄重、大气、高端
活动概况
•签约
•活动概述
•Overview of a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•推荐主持人
•曾子墨
•吴大维
•窦文涛
•周英琦
•活动概述
•Overview of a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•开场秀-华丽转 身
•演出阵容：弦乐、电音各一人
•
视频一份
•备注：需贵方提供视频制作所需素材
•——表现形式
•灯光暗，一段悠扬的弦乐响起，以海南建设国际旅游岛进程和鲁能三 亚湾新城建设为主题的照片以胶片形式播放；
•午宴
•活动构成
•交流
•活动概述
•Overview of activities
活动场地介绍
•主 会 场
•三亚凯宾斯基度假酒店 •Kempinski Resort & Spa Sanya
•活动概述 •Overview of
activ•TiOtPi1es
• 绿色树•盛叶情，邀约生机的代名词 • 同时也象征着生态、环保和希望。 • 寓意此次签约盛典不仅为鲁能三亚湾新城国际化 影响注入新鲜血液，也为海南国际旅游岛建设和创意 新产业的发展带来勃勃生机和美好祝愿。 • 将邀请函制作成信封，信封中封存树叶造型的 函件，函件正面印制嘉宾基本资料，背面印制项目简
•签约效果图
•活动概述
•Overview of a•【ct迎iv宾it签ie到s 时段】•TIME：10：00-10：30
•身着高贵典雅晚礼的礼仪小姐盛情迎宾； •来宾凭邀请函签到入场，内场由项目工作人员负责，礼仪配合； •大屏幕滚动播放国际旅游岛宣传片及项目、签约企业的宣传片； •来宾可参与到互动投影了解项目资料等
•签到处效果图
•活动概述 •Overview of
activ•TiOtPi3es
•创意签约
•力量的携手！发展的携手！
•创意的携手！实力的携手！
活动亮点
•强强联手 共铸未来！
•这是一次强势而具有历史意义的携手！ •这是一次产业与产业共同发展的携手！
•这是一次改变一座城的携手！ •这是一次影响一座岛的携手！
•媒体推广
媒体协作
•Media outreach
•电视：凤凰卫视、中央电视台
•报纸：21世纪经济报道、中国青年报、中国观察报、南方周末
•新闻报道覆盖电视、报纸、 网络、广播，重点报道本次签 约仪式的消息及签约对于国际 旅游岛、对于影视创意文化产 业所带来的全新契机，以及由 此所产生的巨大社会经济意义 。
•通过人物访谈、企业专访加 深人们印象，制造社会热点话 题，扩大社会影响力和关注度 ；以影视图片展、明星巡游活 动等进行后续宣传，制造新闻 点，聚拢人气。
活动亮点
•邀请函效果图
•活动概述
•Overview of activ•TiOtPi2es
• 将美好•专的属祝签愿到和勃勃生机悬挂在树上
活动亮点
•……生机美如画、祝愿由心 生
• 推开一扇窗，是新的一天，新的希望，只 想将这最美好的画面留在心底，默默的祝愿… • 无论是对国际旅游岛创意新产业发展，还 是鲁能三亚湾新城国际化实力的体现，都是一个 积极向上、生机勃勃的美好画面。
•每周一次，交叉投放
•后期延续性报道、以软广 为主
•媒体推广
岛外投放计划
•Media outreach
wenku.baidu.com
•电 •中央电视台新 •《东方时空》栏目
视 闻综合频道
•20：00
•凤凰卫视
•《凤凰观天下》栏 目：19：20
•报 •21世纪经济报道 •16版，1/2版面 纸 •南方周末
•中国电视报
•末版，半版
•前期分析
公关延展性分析
•Preliminary analysis •公关活动即是为了创造良好的公关关系，在公众心中树立良好的品牌形象，从而开创商业利益和社会利益共赢的局面。
•强度
• 规模
•深度
•规格
•广度
• 涉及行业
•本次活动，以创意的活动形式和氛围营造，从活 动的规模、规格、涉及行业上着手，以强强联手的 模式深度发掘海南国际旅游岛的文化产业发展空间 ，在传媒、影视等方面提升国际旅游岛的软实力。 同时通过事件话题点，为项目带来美誉度，提升项 目整体品牌收益。
•强强联手，必定开启海南创新影视产业一个新的高潮。
•目 录
•Directory
•前期分析
•背景概述、公关延展性分析、预期目 标
•活动概述
•活动概况、活动场地介绍、活动亮点、活动流程
•氛围营造
•活动现场氛围、项目现场氛围
•媒体推广
•推广方向、推广方向、推广媒体……
•前期分析 •Preliminary
•封面+内页
•诚信海南 •封面+内页
•户 •户外广告牌 外 、LED显示
屏、道旗
•其 •短信 他
•4月
•发布消 息、媒 体预热 、引起 关注
•每周
•三次 •前期预 热、开 设专题
•5月1日 •发布现场签约 报道
•做现场直播
•硬广与软文相配合进行
•硬广为主，进行消息发布 •信息发布
•5月2日——6月初 •延续性报道，强化前期宣 传效果，同时配合项目销 售。
凤凰卫视略合作签约活动方 案
•主题诠释 •Theme
Interpret•a携tio手n国际旅游岛 共铸创意新产业
•凤凰卫视、嘉禾影业是国内创新影视文化产业的领军企业，从电视到影视，都拥有极大 的影响力；
•海南国际旅游岛的建设，让海南成为了世界关注的焦点，而创意影视产业属于海南的一 个新型产业；
•凤凰卫视、嘉禾影业两家文化产业公司的入住，将弥补海南影视文化创意产业上的缺陷 ，让全新的、全方位的、权威性的影视文化产业在海南落入，将给海南创新创意产业一 个全新的发展契机，促使其飞速发展。
•主持人串词介绍签约企业嘉禾 01 •嘉禾宣传片播放 02 •主鲁持 能人 三画 亚外 湾音 新邀 城请&嘉嘉禾禾签领约导仪致式词 0175 •主持人登场邀请仪 政式 府领导上致台词 0290 •主持人串词邀请项目领导上台祝酒
TIME：11：00-11： TIME：11：01-11： TTIIMMEE：：1111：：0092--1111：： TIME：11：0175-11： TIME：11：20-11：
•以专栏和 软文报道 为主
•5月1日 •现场报道
•发布现场 签约报道
•旗帜广告 、报道
•5月2日——6月初 •电视专题、人物专访 、企业专访
•延续性报道，强化前 期宣传效果，同时配合 项目销售
•每周一次
•专栏、专题、访谈等
•媒体推广
软性广告投放建议
•Media outreach
•本活动软性广告投放方式——
项目现场氛围
•九号楼入口效果
•9号楼道路布置
•9号楼广场布置
•路口高立柱
•精神堡垒效果
•街头小景
•酒店入口道路效果
•酒店大堂入口
•签到处效果
•签约现场效果图
•媒体推广 •Media outreach
•强硬型投入与软性文章的结合。
推广方向
•大众媒体同专业媒体互相结合。
•主力媒体集中轰炸、配合媒体阶段性覆盖不同人群。
•佐餐节目
•高品质上餐秀拉开序幕
•小提琴、钢琴、萨克斯交替演出
•平面表现
•To create an atmosphere
•主题背板
•签约背板
•道旗
•手提袋
•氛围营造
•To create an atmosphere
活动现场氛围
•入口效果
•氛围营造
•To create an atmosphere
•中国青年报
•8版，半版
•中国观察报
•17版，半版
•网 •新浪 络 •腾讯
•网易 •搜狐 •人们网 •新华网
•专栏+软文
•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道
•4月 •新闻报道 、信息发 布为主
•发布消息 、媒体预 热
•每周三次
•软性文章着重运用特约专栏、专题报道等进行长期性广告投入。
•宣传主题和内容以本次签约的社会价值和文化意义为主，扩大项目形象 、品牌的影响力，同时打造项目的文化内涵及全国范围内的影响力。
•媒体推广 •Media outreach
•前期预热
•活动引爆
推广阶段
•后续延展
•4月5日-30日
•1、户外硬广宣传 •2、媒体报道活动相关 •3、软性炒作开始
•5月1日
•1、媒体报道活动盛况 •2、现场报道、网络直 播等方式
•5月2日-6月初
•1、后续报道以网 络、平面为主 •2、以国际旅游岛 创意新产业为切入口
•媒体推广 •Media outreach
•岛内媒体
推广媒体
•岛外媒体
•电视：海南电视台、海口电视台、三亚电视
台、
•
旅游卫视
•报纸：海南日报、南国都市报、海口晚报、
•国际知名品牌强强联手 •创意新产业的明星诞生 •结合国际旅游岛建设的定位 •见证品牌的国际影响力和发展
背景概述
• 在国际旅游岛建设的浪潮下，打造全新的创新文化产业 ，已经被确定为国际旅游岛的定位之一，本次凤凰卫视演播 中心、嘉禾影视城的落户鲁能城，三方协作，共同打造一个 属于创意文化产业的基地，开创了海南创意文化产业的一个 明星，强强联手，共铸辉煌，一个文化、娱乐的新天地将在 国际旅游岛的大地上冉冉升起。 • 同创美丽，共赢天下， • 因此，本次签约仪式是一个文化的盛会、是一次见证发 展的庆典。
•前期分析
•Preliminary analysis
预期目标
•这不仅仅只是一次签约
•（延展指数：
）
•国际旅游岛
•国际化项目
•国际品牌
•侧面宣传、着重体现
•品牌签约：项目实力的体现 •国际化品牌签约：项目国际化影响力的 重大体现 •通过宣传国际旅游岛创意产业发展直击项目实力 •国••通 通际过 过化宣 本传 次产两活大动业国的际政品品治牌牌影的响签入力驻，约，加：提固升项国项目目品际国牌际的旅影社游响会力影岛响力产业 新发•通过展新的产业重、新要血液体的现注入，提升项目美誉度
•随着胶片播放，灯光转柔，凤凰卫视、嘉禾的企业图片随即播放； •灯光由柔转为动感，悠扬的弦乐随即转为动感的电声，胶片呈现内容 以入驻盛世、华丽转身为主题，展现在国际旅游岛建设的浪潮下，鲁 能三亚湾、凤凰卫视、嘉禾强强联手即将开启海南创意新产业的高潮
•活动概述 •Overview of
a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•Media outreach
•报 •海南日报 •9版1\2版 纸 •海口晚报 •9版1\2版
•南国都市报 •A叠封底
•特区报
•头版1/3版
•三亚晨报 •4版整版
•南岛晚报 •9版整版
•网 •南海网
•首页旗帜+顶部
络 •海南在线 通•顶栏部通栏
•天涯论坛 •顶部通栏
•杂 •海南房地产 •封面+内页
志 •泛旅
TIME：10：30-10： TIME：10：35-10： TTIIMMEE：：1100：：4460--1100：： TTIIMMEE： ：1100： ：4457--1100： ： TIME：10：52-10：
•活动概述
活动流程
•Overview of a•【ct主iv体it活ie动s 时段】•TIME：10：30-13：00
活动流程
•互动 •投影
•来宾入口
•大 •屏 •幕
•领导入口
•签到区
•活动概述
•Overview of a•【ct主iv体it活ie动s 时段】•TIME：10：30-13：00
活动流程
•开场秀 35 •主持人登场，介绍到场嘉宾 40 ••项凤目 凰领 卫导 视致 宣词 传片播放 4457 ••主主持 持人 人串 画词 外， 音介 邀绍 请签 凤约凰企卫业视凤领凰导卫致视词 4562 •主持人登场邀请仪式领导上台
•特约专栏、专题报道、新闻报道、和其他方式（如企业专访、人物专访、活动等
•特约专栏
•新闻报道
） •其他形式
•目标媒体：凤凰卫视、中 央电视台、中国电视报、 新浪、中国之声、海南电 视台、三亚电视台、海南 日报、南岛晚报、南海网 •内容：凤凰卫视、嘉禾影 业落户国际旅游岛；鲁能 城、凤凰卫视、嘉禾携手 共铸海南影视创意文化产 业。以及几方的合作所带 来的现实、文化价值和意 义。
•
特区报、三亚晨报、南岛晚报
•网络：南海网、海南在线、天涯社区
•杂志：海南房地产、诚信海南、泛旅
•其他媒体：短信、道旗、户外广告牌等
•电视：凤凰卫视、中央电视台
•
•报纸：21世纪经济报道、南方周末、中国
电视报
•
中国观察报、中国青年报
•网络：新浪、腾讯、网易、搜狐、人民网、
•
新华网
•媒体推广
岛内投放计划
•活动概述 •Overview of
activities
•活动时间：2010年5月1日AM10：00-PM13：00
•活动地点：三亚凯宾斯基度假酒店宴会厅1、2、3
•参与人员：政府领导、鲁能集团领导、凤凰卫 视及嘉禾领导、意向客户、主流媒体（约300人 ） •活动调性：庄重、大气、高端
活动概况
•签约
•活动概述
•Overview of a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•推荐主持人
•曾子墨
•吴大维
•窦文涛
•周英琦
•活动概述
•Overview of a•活ct动iv细it节ie介s 绍
•开场秀-华丽转 身
•演出阵容：弦乐、电音各一人
•
视频一份
•备注：需贵方提供视频制作所需素材
•——表现形式
•灯光暗，一段悠扬的弦乐响起，以海南建设国际旅游岛进程和鲁能三 亚湾新城建设为主题的照片以胶片形式播放；
•午宴
•活动构成
•交流
•活动概述
•Overview of activities
活动场地介绍
•主 会 场
•三亚凯宾斯基度假酒店 •Kempinski Resort & Spa Sanya
•活动概述 •Overview of
activ•TiOtPi1es
• 绿色树•盛叶情，邀约生机的代名词 • 同时也象征着生态、环保和希望。 • 寓意此次签约盛典不仅为鲁能三亚湾新城国际化 影响注入新鲜血液，也为海南国际旅游岛建设和创意 新产业的发展带来勃勃生机和美好祝愿。 • 将邀请函制作成信封，信封中封存树叶造型的 函件，函件正面印制嘉宾基本资料，背面印制项目简
•签约效果图
•活动概述
•Overview of a•【ct迎iv宾it签ie到s 时段】•TIME：10：00-10：30
•身着高贵典雅晚礼的礼仪小姐盛情迎宾； •来宾凭邀请函签到入场，内场由项目工作人员负责，礼仪配合； •大屏幕滚动播放国际旅游岛宣传片及项目、签约企业的宣传片； •来宾可参与到互动投影了解项目资料等
•签到处效果图
•活动概述 •Overview of
activ•TiOtPi3es
•创意签约
•力量的携手！发展的携手！
•创意的携手！实力的携手！
活动亮点
•强强联手 共铸未来！
•这是一次强势而具有历史意义的携手！ •这是一次产业与产业共同发展的携手！
•这是一次改变一座城的携手！ •这是一次影响一座岛的携手！
•媒体推广
媒体协作
•Media outreach
•电视：凤凰卫视、中央电视台
•报纸：21世纪经济报道、中国青年报、中国观察报、南方周末
•新闻报道覆盖电视、报纸、 网络、广播，重点报道本次签 约仪式的消息及签约对于国际 旅游岛、对于影视创意文化产 业所带来的全新契机，以及由 此所产生的巨大社会经济意义 。
•通过人物访谈、企业专访加 深人们印象，制造社会热点话 题，扩大社会影响力和关注度 ；以影视图片展、明星巡游活 动等进行后续宣传，制造新闻 点，聚拢人气。
活动亮点
•邀请函效果图
•活动概述
•Overview of activ•TiOtPi2es
• 将美好•专的属祝签愿到和勃勃生机悬挂在树上
活动亮点
•……生机美如画、祝愿由心 生
• 推开一扇窗，是新的一天，新的希望，只 想将这最美好的画面留在心底，默默的祝愿… • 无论是对国际旅游岛创意新产业发展，还 是鲁能三亚湾新城国际化实力的体现，都是一个 积极向上、生机勃勃的美好画面。
•每周一次，交叉投放
•后期延续性报道、以软广 为主
•媒体推广
岛外投放计划
•Media outreach
wenku.baidu.com
•电 •中央电视台新 •《东方时空》栏目
视 闻综合频道
•20：00
•凤凰卫视
•《凤凰观天下》栏 目：19：20
•报 •21世纪经济报道 •16版，1/2版面 纸 •南方周末
•中国电视报
•末版，半版
•前期分析
公关延展性分析
•Preliminary analysis •公关活动即是为了创造良好的公关关系，在公众心中树立良好的品牌形象，从而开创商业利益和社会利益共赢的局面。
•强度
• 规模
•深度
•规格
•广度
• 涉及行业
•本次活动，以创意的活动形式和氛围营造，从活 动的规模、规格、涉及行业上着手，以强强联手的 模式深度发掘海南国际旅游岛的文化产业发展空间 ，在传媒、影视等方面提升国际旅游岛的软实力。 同时通过事件话题点，为项目带来美誉度，提升项 目整体品牌收益。
•强强联手，必定开启海南创新影视产业一个新的高潮。
•目 录
•Directory
•前期分析
•背景概述、公关延展性分析、预期目 标
•活动概述
•活动概况、活动场地介绍、活动亮点、活动流程
•氛围营造
•活动现场氛围、项目现场氛围
•媒体推广
•推广方向、推广方向、推广媒体……
•前期分析 •Preliminary
•封面+内页
•诚信海南 •封面+内页
•户 •户外广告牌 外 、LED显示
屏、道旗
•其 •短信 他
•4月
•发布消 息、媒 体预热 、引起 关注
•每周
•三次 •前期预 热、开 设专题
•5月1日 •发布现场签约 报道
•做现场直播
•硬广与软文相配合进行
•硬广为主，进行消息发布 •信息发布
•5月2日——6月初 •延续性报道，强化前期宣 传效果，同时配合项目销 售。
凤凰卫视略合作签约活动方 案
•主题诠释 •Theme
Interpret•a携tio手n国际旅游岛 共铸创意新产业
•凤凰卫视、嘉禾影业是国内创新影视文化产业的领军企业，从电视到影视，都拥有极大 的影响力；
•海南国际旅游岛的建设，让海南成为了世界关注的焦点，而创意影视产业属于海南的一 个新型产业；
•凤凰卫视、嘉禾影业两家文化产业公司的入住，将弥补海南影视文化创意产业上的缺陷 ，让全新的、全方位的、权威性的影视文化产业在海南落入，将给海南创新创意产业一 个全新的发展契机，促使其飞速发展。
•主持人串词介绍签约企业嘉禾 01 •嘉禾宣传片播放 02 •主鲁持 能人 三画 亚外 湾音 新邀 城请&嘉嘉禾禾签领约导仪致式词 0175 •主持人登场邀请仪 政式 府领导上致台词 0290 •主持人串词邀请项目领导上台祝酒
TIME：11：00-11： TIME：11：01-11： TTIIMMEE：：1111：：0092--1111：： TIME：11：0175-11： TIME：11：20-11：
•以专栏和 软文报道 为主
•5月1日 •现场报道
•发布现场 签约报道
•旗帜广告 、报道
•5月2日——6月初 •电视专题、人物专访 、企业专访
•延续性报道，强化前 期宣传效果，同时配合 项目销售
•每周一次
•专栏、专题、访谈等
•媒体推广
软性广告投放建议
•Media outreach
•本活动软性广告投放方式——
项目现场氛围
•九号楼入口效果
•9号楼道路布置
•9号楼广场布置
•路口高立柱
•精神堡垒效果
•街头小景
•酒店入口道路效果
•酒店大堂入口
•签到处效果
•签约现场效果图
•媒体推广 •Media outreach
•强硬型投入与软性文章的结合。
推广方向
•大众媒体同专业媒体互相结合。
•主力媒体集中轰炸、配合媒体阶段性覆盖不同人群。
•佐餐节目
•高品质上餐秀拉开序幕
•小提琴、钢琴、萨克斯交替演出
•平面表现
•To create an atmosphere
•主题背板
•签约背板
•道旗
•手提袋
•氛围营造
•To create an atmosphere
活动现场氛围
•入口效果
•氛围营造
•To create an atmosphere
•中国青年报
•8版，半版
•中国观察报
•17版，半版
•网 •新浪 络 •腾讯
•网易 •搜狐 •人们网 •新华网
•专栏+软文
•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道•旗帜广告+软文报 道
•4月 •新闻报道 、信息发 布为主
•发布消息 、媒体预 热
•每周三次
•软性文章着重运用特约专栏、专题报道等进行长期性广告投入。
•宣传主题和内容以本次签约的社会价值和文化意义为主，扩大项目形象 、品牌的影响力，同时打造项目的文化内涵及全国范围内的影响力。
•媒体推广 •Media outreach
•前期预热
•活动引爆
推广阶段
•后续延展
•4月5日-30日
•1、户外硬广宣传 •2、媒体报道活动相关 •3、软性炒作开始
•5月1日
•1、媒体报道活动盛况 •2、现场报道、网络直 播等方式
•5月2日-6月初
•1、后续报道以网 络、平面为主 •2、以国际旅游岛 创意新产业为切入口
•媒体推广 •Media outreach
•岛内媒体
推广媒体
•岛外媒体
•电视：海南电视台、海口电视台、三亚电视
台、
•
旅游卫视
•报纸：海南日报、南国都市报、海口晚报、