原生广告中的“广告内容化”现象初探

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浅论原生广告创意的界定及表现策略

浅论原生广告创意的界定及表现策略中国经济发展开始迎来“新常态”, 而作为经济发展的“晴雨表”, 我国的广告市场也开始趋于稳定, 根据央视市场研究股份有限公司的研究数据, 2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%, 这表明整个市场的总体规模已经趋于恒定, 内部竞争趋于激烈。

此外, 随着媒介技术的发展, 受众的注意力资源不断地被稀释, 传统的营销传播回报率逐渐降低, 广告主迫切需要更为高效的广告方式。

在上述背景下, 原生广告作为一种新的解决方案应运而生, 而作为互联网广告发展的产物, 媒介融合的发展使得原生广告又不局限于一般意义上的网络媒体, 其在创意表现上有着自身的原则和策略要求。

一、原生广告的界定及其类型1. 原生广告的界定原生广告(Native Advertising) 一词最早于2012年底被提出, 当前关于原生广告的概念, 不同学者有不同的解读。

有学者认为, 原生广告本质就是内容营销, 就是“内容即广告, 广告即内容”。

该定义倾向于原生广告的内容方面, 并没有从其形式、投放、传播等角度入手加以解释。

喻国明认为, 形式上融入媒体环境, 内容上提供用户价值, 促成产品与用户之间的关联与共鸣, 这样的广告即为原生广告。

金定海等则认为, “一是在广告的内容方面, 切实提供有价值、用户感兴趣的内容;二是在广告的形式方面, 在设计和制作上与所在媒体的内容相匹配, 更加自然地融入用户的使用情景。

凡是符合这两点的广告形式都可以称之为原生广告。

”综合上述学者对原生广告的界定, 本文认为, 原生广告指的是依托新媒体介质, 综合运用多种创意表现形式, 隐匿性地让广告信息融入受众已有的生活场景, 将广告信息与用户信息需求有效结合, 以实现商业信息推送的一种广告形式。

2. 原生广告的基本类型原生广告的基本类型有三种:其一, 文字触发式原生广告。

包括信息流、付费搜索、横幅式原生广告等, 一般均为根据用户习惯所推送的带有明显诸如“推广”字样的内容广告。

关于原生广告的创意与反思

关于原生广告的创意与反思早在2012年，美国就产生了原生广告这一全新的广告表现形态。

最早是主流传统媒体《TheNewYorkTimes》，之后《TheWashingtonPost》、《TheWallStreetJournal》亦推出原生广告；Facebook、Twitter等社交网站相继出现原生广告。

如，Facebook（2012）的原生广告是通过嵌入式置于用户内页；Twitter（2013）的Mopub 的原生广告，嵌入到游戏应用；Yahoo（2013）门户网站也将原生广告扩展至所有新的网站和服务。

“原生广告”由投资人FredWilson在2012年最先提出：原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，整合网站和APP本身的可视化设计。

但研究者对原生广告的基本内涵却旨趣各异。

例如，数字机构DeepFocus的首席执行官IanSchafer 认为原生广告是：“懂得利用平台优势的广告，真正被消费者使用的广告”，从消费者角度定义原生广告；IAB从与新媒体平台的融合度定义：“与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。

”在国内，凤凰网率先引入原生广告；随后社交网站腾讯推出上线原生广告系统，推出“智汇推”；视频网站优酷也进行了原生广告的尝试；商业门户网站新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线。

其后，凤凰网推介实践原生广告，并定义原生广告：“通过融入用户所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息，并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。

”据此开展原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道等五大类原生广告；2014年4月，旨在推进原生广告的理论与实践的凤凰中国原生营销研究院成立。

本文以凤凰网为研究个案，旨在分析凤凰网五大类原生广告的创意来源与创意本质，进而反思原生广告可能带来的问题。

一、凤凰网原生广告的创意与实践凤凰网强调原生广告的三个特质：重中之重就是要提供价值内容；其次要融入媒体环境，用媒体惯用的语境或者说话方式跟消费者去沟通；第三个就是适配性，能快速适配各种传播媒介，让内容在各种媒介中无缝传播，不论PC，Pad，还是手机。

原生广告创意思维与效果分析

原生广告创意思维与效果分析原生广告在近年来成为广告界的热点。

这种广告的优点在于无法被用户感知到，切合了广告主寻求消费者关注的需求。

然而，原生广告的创意思维需要不断被关注。

因为独创性的广告创意是吸引消费者目光的重要步骤。

本文将着重探究原生广告如何进行创意思维，以及如何分析广告运营效果。

1. 原生广告的创意思维原生广告的创意思维到底是什么？创意思维的核心在于尝试打破先前的行业常规，寻求一种新的视角，获得出乎意料的效果。

那么在原生广告的领域，创意思维主要集中在广告内容和形式。

首先，广告的内容需要贴合市场需求。

好的内容才是吸引消费者关注的根本。

因此，广告主需要对于目标受众进行充分的洞察和市场分析。

根据受众的喜好和需求，创造出有趣、生动、实用的广告内容，获得消费者的好感。

其次，在广告形式上，原生广告的创意思维突破了惯常的广告形态，采用了一些与网站内容相一致的广告样式。

这样广告是自然融入在受众的媒体体验中，提升了曝光率和点击率。

因此广告形式的创意思维保持了与网站自身一致，通过提供一种自我表达的方式，让消费者对于广告产生真实的兴趣。

另外，随着互联网时代的到来，消费者对于广告已经有了变化。

原生广告不仅要表现出精美的风格，还需要突破惯常的广告显示位置和频率。

这样可以更好的避开消费者的防御心态，将广告自然地融入消费者在平台上的体验之中。

2. 原生广告运行效果分析广告的创意思维吸引消费者关注只是第一步。

实际上，广告主还需要对于广告效果进行充分的分析。

随着数据分析技术的逐渐升级，广告主可以通过一系列的数据分析来帮助自己更好地了解广告的效果。

首先，广告主可以通过CTR（点击率）效果来对广告进行分析。

CTR是测量广告展现量和访问量之间关系的重要指标。

如果广告的CTR确实偏高，意味着消费者对于这件商品或信息的兴趣很高。

通过这里面的数据分析，广告主可以更好的了解广告的效果，做出进一步的决策。

其次，广告效果还可以通过数据分析来得知消费者对于广告的洞察和理解。

浅析社会化媒介中的原生广告与内容营销_以微信平台为例_韩亚峰

浅析社会化媒介中的原生广告与内容营销_以微信平台为例_韩亚峰大众文艺156摘要：新旧媒介融合格局中，营销的思维或手段不断演进。

社会化媒介就是在Web2.0背景下应运而生的，原生广告与内容营销广泛应用其运营实践中，由于二者具有较多互通的特征，有学者将二者归为一谈。

本文以微信平台为例，对原生广告和内容营销进行粗略分析。

关键词：微信平台；原生广告；内容营销本文系2017年河北省硕士研究生创新资助“关于原生广告现状的实证研究——以河北省情况为例”（项目编号CXZZSS2017177）阶段性成果伴随信息技术革命的到来，“用户为中心”的理念使得用户的地位迅速提升，信息的自主选择权逐渐让渡到用户手中，原生广告和内容营销都是在这样的营销环境中诞生的新型社会化媒介营销手段，二者之间虽存在千丝万缕的联系，但也不尽相同。

一、区别与联系（一）显著异同“内容营销这一概念在实践领域可以追溯到1895 年——约翰迪尔投资有限公司创办首部企业出版物《耕耘》杂志”。

经过传统媒体时代的发展，内容营销的思想亦与时俱进，在当前的社会化媒体时代，众多企业的宣传阵地转移到互联网之上，内容营销已然发展成为企业和媒介提升宣传效果的必备武器之一，因此，如何生产恰当的内容以吸引用户（或受众）关注，成为许多业者首要考虑的问题，也构成内容营销的核心。

以微信平台为例，内容营销往往是广告主借助头部账号形成社群，再通过社群进行宣传，由此可见，内容营销大多是寻求的是建立与用户（或受众）之间的关系。

原生广告是伴随大数据、社会化媒体诞生的，与内容营销不同的是，朋友圈原生广告带有明显的“广告”标识，且基于媒介融合基础之上，以用户个人展示之用的朋友圈作为宣传平台，广告主利用大数据等技术，通过与用户有关联性的内容来增强与其的联系，亦即用户与企业或品牌之间早已形成某种关联，否则相应的原生广告内容基本不会出现在用户的朋友圈中。

（二）具体异同1.内容层面原生广告与内容营销虽然同样强调内容的重要性，但侧重点不同。

基于新媒体的原生广告特征分析

基于新媒体的原生广告特征分析近年来，随着新媒体的不断发展和普及，原生广告越来越受到企业和广告主的青睐。

原生广告是指在特定的媒体平台上，通过与原有内容形式和风格相近似的方式呈现广告，使得广告能够更加自然地融入内容背景中，达到更好的传播效果。

本文就基于新媒体的原生广告特征进行分析。

首先，原生广告注重内容融合。

与传统广告相比，原生广告更注重与媒体内容形式和风格相似，以获得更好的用户接受度和情感共鸣。

同时，原生广告也更具有针对性，能更好地满足用户的需求和兴趣。

其次，原生广告强调用户体验。

在原生广告中，广告不再是简单的推销产品或服务，而更注重与用户进行交互和沟通，以提升用户体验。

广告主要通过提供有趣且有价值的内容，吸引用户点击，从而获得更多曝光和转化。

最后，原生广告也更加重视社交性。

随着社交媒体的普及，原生广告也开始注重社交属性。

广告主可以通过用户评论和分享等方式，增强品牌的社交性，提高品牌的知名度和认可度。

综上所述，原生广告在新媒体时代具有独特的特征和优势。

广告主和企业可以通过尝试原生广告的方式，更好地与用户进行互动和沟通，提高品牌的认知度和信任感。

对于新媒体平台方而言，也应该不断完善原生广告的呈现方式，为用户提供更好的内容和体验。

SWOT分析法(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats Analysis)是一种广泛应用的管理工具，用于对企业内外部环境进行分析、评估和规划。

本文将使用SWOT分析法对企业进行分析。

首先，分析企业的强势(Strengths)。

企业的强势通常是指其具有的核心竞争力和优势资源。

例如，企业具有的高品质产品、先进的技术设备、优秀的品牌声誉、丰富的人才资源等。

分析企业的强势，能够发现企业在竞争市场中的优势和价值所在。

其次，分析企业的弱势(Weaknesses)。

企业的弱势通常是指其不足和缺陷之处。

例如，企业经营管理不善、技术落后、人力资源不足等。

广告内容化现象初探

广告内容化现象初探徐存存【摘要】广告内容化,是在传统概念“内容营销”的基础上,随着当下媒介环境的发展变化,在新的商业环境中及消费市场中,衍生出的新名词和广告行业发展的趋势之一.从“内容营销”到“广告内容化”,形式上看似并无差异,但本质上已然发生巨大变化.前者是传统意义上的内容进行商业包装从而达到商业营销目的,后者则是商业广告诉求经过方式方法、话语场景、话题制造,成为趋向新闻化元素的内容,该话题具备新闻要素,看似讨论新闻话题,实则植入广告主需求以达到商业目的.在移动互联网传播时代,二者的边界正逐渐模糊,尤其以微博、微信、移动客户端为代表的传播渠道,广告与内容的高度融合与边界模糊更为明显.【期刊名称】《新闻前哨》【年(卷),期】2018(000)011【总页数】2页(P89-90)【关键词】媒介环境;消费升级;广告内容化【作者】徐存存【作者单位】湖北日报广告经营中心【正文语种】中文一、媒介市场细分领域多元化时代变迁，技术变革与发展，催生了以移动互联网为主的新兴媒体智能化高速发展。

传播学者麦克卢汉曾设想，互联网将地球变成了“地球村”，当下云计算、大数据、人工智能等技术的发展不仅推动互联网变革，也影响着传媒业的走向，受众接受资讯的传播媒介不再局限于传统报纸、广播、电视等介质，主动选择新兴媒体微博、微信、新闻客户端等新闻平台获取自身资讯需求。

传统媒体与新媒体融合发展成为新常态，对于广告而言，传统形式的广告诸如报纸硬性广告、广播电视广告等直接的商业营销，大众接受程度越来越低，媒介改变了大众的阅读方式及消费习惯，他们更愿意自主选择那些容易便捷获取信息的媒介，更青睐接受那些能激发他们心里购买欲望的广告形式，这就要求广告主在内容制作上、推广形式上要不断洞察消费者心理，驱动广告内容化受消费者追捧。

媒介市场日新月异的变化，成就了一批又一批内容从业者。

各类聚合资讯平台如今日头条、一点资讯，自媒体如凯叔讲故事、逻辑思维等等不同类别，均已用户行为进行精准分析，制定相应线上线下广告推广宣传策略。

原生广告及对传统广告的挑战

原生广告及对传统广告的挑战在当今数字化时代，广告形式也在不断演变。

其中，原生广告作为一种新兴的广告形式，正在逐渐受到广泛。

本文将探讨原生广告的定义、优势、运用案例以及对传统广告的挑战，并分析如何通过原生广告来应对传统广告的挑战。

原生广告是一种与媒体内容紧密结合的广告形式，旨在提高用户体验，减少用户对广告的抵触情绪。

原生广告在形式和内容上与媒体平台高度融合，使广告看起来像是自然而然的一部分，而非硬性插入。

用户体验更佳：原生广告与媒体内容无缝衔接，不会打断用户浏览体验，从而降低用户对广告的抵触情绪。

广告效果更佳：原生广告能够以更自然的方式吸引用户，提高用户对品牌的好感度和认知度，从而达到更好的广告效果。

精准投放：原生广告可以通过数据分析实现精准投放，提高广告投放效果和ROI。

中的原生广告：作为社交媒体平台，通过原生广告将社交、媒体和广告三位融合。

例如，采用类似信息流的形式展示广告，使广告看起来像是用户的人发布的动态，提高了用户的接受度。

中的原生广告：通过文章和推荐两种方式展示原生广告。

推荐广告时，会根据用户兴趣和行为数据推荐相关广告，提高广告点击率和转化率。

随着数字媒体的不断发展，传统广告面临着许多挑战。

其中最主要的挑战包括：品牌忠诚度：传统广告难以精准触达目标受众，导致品牌忠诚度较低。

一旦广告停止投放，用户很容易失去对品牌的。

获客成本：随着竞争加剧，传统广告的获客成本不断攀升。

在某些领域，获客成本甚至高于客户生命周期价值，给企业带来巨大压力。

针对传统广告面临的挑战，原生广告可以采取以下应对策略：数据分析：原生广告可以通过数据分析精准把握目标受众的需求和兴趣，提高广告投放效果和品牌忠诚度。

场景化营销：原生广告可以利用媒体平台的场景化功能，将广告与用户实际生活场景相结合，提高广告的吸引力和转化率。

原生广告在提高用户体验、精准投放和降低获客成本等方面具有明显优势。

面对传统广告面临的挑战，原生广告通过数据分析、场景化营销等策略手段，为品牌主提供了更高效的营销方式。

什么是“原生广告”？发展趋势如何？

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

当我们以关键字“原生广告”搜索时，出现在web端排名靠前的广告推送与信息流广告、社交广告、移动广告、精准定向等关键字有关，这恰恰说明了目前原生广告存在的特征与此类相关。

搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

图片来自互联网一、什么是“原生广告”Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。

”IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。

原生广告：native advertising (Native Ads)，这个概念本身就是从内容衍生出来的，在移动互联网的大势之下得以发展，并不单指移动端或者APP，存在于什么平台只是热度和使用频率的问题。

简单来讲，可以理解为原生广告是结合了平台特征、用户和视觉体验、内容环境之后刻意进行修饰的一种广告形式，其特色是自然和不易察觉。

二、常规原生广告形态作为优选移动信息流广告的平台方，WeAD送上以下几种移动端主要原生广告的形式。

1、视频类视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、应用开机&主题表情应用“开机报头”；主题类原生广告就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

3、桌面原生广告这类广告通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙。

原生广告大揭秘

成功案例二：某品牌在微信上的原生广告投放
总结词
利用大数据，精准触达
详细描述
该品牌通过微信平台的大数据算法，对目标受众进行精准定位和划分，实现了原生广告的精准投放，提高了广告的转化率和 ROI。
失败案例一：某品牌在社交媒体上的不当植入
总结词
生硬植入，忽视用户体验
详细描述
该品牌在社交媒体平台上生硬地植入广告信息，忽视了用户的浏览体验和社交习惯，导致用户反感和抵触情绪的产生，对品牌形象造成了负面影响。
原生广告的创意可以来自多个方面，包括社会热点、时下潮流、行业趋势等。同时，还可以从品牌或产品的特点、功能、故事等方面挖掘创意点。
创意策划
根据目标和受众，对创意进行策划和构思，包括广告的形式、内容、表现手法等。在策划过程中，要注重与受众的互动和沟通，以提高广告的吸引力和转化率。
制作与发布
01
制作团队
劣势
原生广告的制作需要针对不同媒体平台和内容进行定制，成本相对较高；同时，原生广告的投放需要借助先进的广告技术平台和算法，对技术要求较高；此外，原生广告的接受度和效果需要经过充分的市场验证和测试。
02
原生广告的类型
品牌内容植入
定义
品牌内容植入是一种将品牌信息融入内容中的原生广告形式，通过故事情节、人物角色或对白等形式呈现。
语音搜索与语音识别
随着语音技术的进步，用户将可以通过语音搜索和识别来获取广告信息，这将使得广告更加便捷和高效。
法规与道德问题
数据隐私与保护
原生广告常常需要使用用户数据来个性化推广，但这也涉及到用户隐私保护的问题。未来，法规将更加严格，要求原生广告必须遵守数据隐私和保护规定。
避免误导和欺骗

原生广告的趋势和最佳实践揭示原生广告在市场中的成功案例

原生广告的趋势和最佳实践揭示原生广告在市场中的成功案例随着移动互联网和社交媒体的迅猛发展，广告行业也正在不断演变和创新。

在这个新的数字时代，原生广告已经成为了市场营销的热门趋势之一。

本文将介绍原生广告的趋势和最佳实践，并通过一些成功的案例来揭示原生广告在市场中的价值。

一、原生广告的趋势1.用户体验优化：传统广告常常被用户视为打扰和烦扰，而原生广告借助于与正文内容融合的方式，能够提供更好的用户体验，使广告更加自然和无缝地融入到用户所在的媒体环境中。

2.移动优先：随着移动设备的普及和人们对移动应用的依赖，原生广告在移动端的应用也越来越广泛。

移动设备的屏幕空间受限，用户对广告的容忍度较低，原生广告通过适应移动端的布局和格式，能够更好地吸引用户的注意力。

3.受众定向：原生广告可以根据用户的兴趣、地理位置等信息实现精准的受众定向。

通过精准的定向投放，原生广告能够更好地满足用户的需求，提高广告的转化率。

二、原生广告的最佳实践1.与媒体环境融合：原生广告的核心理念是“看起来不像广告”。

为了实现这个目标，广告内容和形式需要与媒体环境融为一体，与正文内容保持一致的风格、字体和排版等，以减少对用户的干扰感。

2.提供有价值的内容：原生广告要以提供有价值的内容为前提，不能仅仅是产品的销售信息。

通过创作有趣、实用和有教育意义的内容，能够吸引用户的眼球并建立起与受众的良好互动关系。

3.选择合适的媒体平台：不同的媒体平台适合展示不同类型的原生广告。

选择与目标受众匹配的媒体平台，是实现广告效果最大化的关键。

也可以考虑跨平台投放，以提高覆盖面和曝光率。

三、原生广告成功案例揭示1.美团外卖“有好料”系列：美团外卖通过创意的视频短片和生动的文字描绘了美食的诱人魅力，与用户的日常饮食需求紧密结合。

这种有趣、有故事性的原生广告，不仅提升了用户的阅读体验，还成功地传达了品牌的核心理念。

2.微信朋友圈广告：微信朋友圈广告以原生的形式展示，广告内容融入到用户的朋友圈流中，与用户分享的朋友动态并排显示。

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意作者：施雨张景宇来源：《今传媒》2016年第04期摘要：软广告，是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式。

随着媒体技术、营销理念的不断发展，这种广告形式的外延不断扩充，包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等。

其中，原生广告强调“内容即广告”的概念，在其传播内容的创作中，借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验。

通过对软广告发展的分析，提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议。

关键词：软广告；原生广告；内容；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0085-03从20世纪90年代开始，随着媒体资源的大量开发，媒体广告的数量激增，媒体技术的不断革新，传统大众媒体广告面对着巨大的挑战。

为了缓解广告在营销组合中的比重不断下降的现状，广告形式不断发生着变化。

软广告，是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式，通过迂回、隐蔽的方式传达商品的信息。

从最开始纸媒时代的“软文广告”，到互联网时代的“植入式广告”，以及时下大热的“原生广告”实际上是软广告依托媒体发展的自身革新。

根据分析软广告的发展，以前车之鉴可以对原生广告传播内容的创新有所启发。

一、软广告与原生广告的概念及关系在广告学理论上，对于软硬广告并没有明确的定义和划分标准。

在实务界人士的眼里，这种称谓是所谓的行话。

传统四大媒体上的纯广告被称之为硬广告，而软广告则是指为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式，通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去，使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来的一类广告[1]。

在这个定义中强调将广告信息融入到媒介环境，用媒体的内容“脱广告化”，在悄无声息中获得潜移默化的传播效果。

软广告的这种理念依托着媒体技术的变迁，不断衍生出新的广告类型，其中包括印刷时代的软文、电视时代的节目植入、电影植入、互联网时代的内容营销等。

网络综艺原生广告的表现形式初探

238广告创意网络综艺原生广告的表现形式初探李　聪（湖南师范大学，湖南长沙　410006）摘　要：近几年，随着原生广告在国内的发展日渐成熟，社会化媒体对其的应用也越来越广泛。

原生广告以“去打扰化，用户至上”的特性巧妙借助媒介，完成广告讯息的良性传播，而网络综艺节目的流量性、娱乐性使其拥有了大量的受众群体，成为与原生广告结合的载体。

关键词：网络综艺；原生广告；表现形式中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）10-0238-02一、原生广告：广告形式新突破对原生广告的研究最早开始于美国。

2012年，美国主流传统媒体The New York Times 率先提出了“原生广告”这一新型广告表现形式。

“原生”概念由Fred Willson 首次提出，他认为“原生广告是一种从网站和APP 用户体验出发的赢利模式，由广告内容驱动，并整合了网站和APP 本身的可视化设计”。

国内对原生广告的研究起步较晚，著名学者喻国明从“镶嵌，创意，内容”［1］三方面对原生广告进行了定义。

随着原生广告发展的日渐成熟，一些媒体和社交网站上相继出现原生广告形式。

原生广告与传统广告相比，是一种广告形式与理念的新突破，也是未来广告发展的一种新态势。

随着互联网技术的发展，以受众为中心的广告理念开始兴起，原生广告以其内容创意驱动、用户体验至上以及场景营销化的特点，形成了自身独特的运作模式。

二、网络综艺节目与原生广告的契合随着网络技术的发展，受众为主的广告理念深入人心。

网络综艺节目也创新广告形式，尝试采用原生广告。

网络综艺尝试与原生广告契合，主要有以下几点原因。

（一）网络综艺节目的网生属性网络综艺节目的大热主要得益于其依托互联网视频的平台，通过互联网和新媒体的开放性进行传播，这就是网络综艺节目的网生属性。

网络综艺节目播出时通过自身定位吸引观众，这样就在很大程度上增强了受众黏性。

例如，《火星情报局》主要以其“污”和搞笑的提案吸引受众。

镶嵌、创意、内容移动互联广告的三个关键词以原生广告的操作路线为例

镶嵌、创意、内容移动互联广告的三个关键词以原生广告的操作路线为例一、概述随着移动互联网的迅猛发展，广告行业也迎来了前所未有的变革。

原生广告作为其中的一种重要形式，凭借其高度的嵌入性、创意性以及内容驱动的特质，成为了移动广告市场的一股清流。

本文将以原生广告的操作路线为例，深入探讨“镶嵌、创意、内容”这三个关键词在移动互联广告中的核心作用，并解析如何有效结合这些要素，以实现广告效果的最大化和用户体验的最优化。

“镶嵌”指的是广告与媒体内容的无缝融合。

原生广告通过精心设计，使其外观和感觉与周围的媒体内容保持一致，从而减少了用户对广告的抵触感。

这种嵌入式的设计让广告成为内容的一部分，而不是突兀的插入。

“创意”是原生广告的灵魂。

优秀的创意能够吸引用户的注意力，使广告在众多的信息中脱颖而出。

创意不仅包括视觉上的设计，更包括内容上的创新和趣味性，以及与用户情感的共鸣。

“内容”是原生广告的核心。

在移动互联网时代，内容营销已经成为一种重要的营销策略。

原生广告通过提供有价值、有趣、有深度的内容，吸引用户的关注和参与，从而实现广告的传播和转化。

原生广告的操作路线就是通过巧妙的“镶嵌”设计，结合独特的“创意”和优质的“内容”，实现广告与媒体内容的和谐共生，提升广告效果和用户体验。

在接下来的章节中，我们将详细解析这三个关键词在原生广告中的应用和实践。

1. 简述移动互联广告的发展背景与重要性。

随着移动互联网的普及和深入，移动设备的持有率和使用率逐年攀升，智能手机、平板电脑等移动设备已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

这种技术背景和社会习惯的变迁，为移动互联广告的发展提供了广阔的空间。

移动互联广告，作为一种新型的广告形式，其特点在于能够精准地触达目标用户，实现广告信息的即时传递和互动，为广告主提供了全新的营销方式。

移动互联广告的重要性体现在多个方面。

移动设备的便携性和实时性使得广告能够随时随地触达用户，提高了广告的曝光率和影响力。

《综艺节目中的原生广告研究》范文

《综艺节目中的原生广告研究》篇一一、引言随着综艺节目的日益繁荣，原生广告在其中的运用也愈发普遍。

原生广告以其独特的优势，如与节目内容的深度融合、高互动性以及良好的传播效果，已经成为广告行业的新宠。

本文旨在研究综艺节目中的原生广告，探讨其特点、影响及未来发展趋势。

二、原生广告的定义与特点原生广告，指的是在特定环境中与周围内容高度协调、难以区分的广告形式。

在综艺节目中，原生广告具有以下特点：1. 内容融合：原生广告与节目内容相融合，不易被观众视为广告，从而提高观众的接受度。

2. 互动性强：通过与观众互动，如参与游戏、问答等，提高观众的参与度和品牌认知度。

3. 传播效果好：原生广告能够借助节目的高收视率，实现更广泛的传播。

三、综艺节目中的原生广告形式综艺节目中的原生广告形式多样，主要包括以下几种：1. 植入式广告：通过将产品或品牌巧妙地融入节目内容中，使观众在观看节目时自然接触到广告信息。

2. 互动式广告：通过与观众互动，如参与游戏、问答等，提高观众的参与度和品牌认知度。

3. 冠名广告：通过赞助节目或环节，使品牌在节目中得到广泛曝光。

4. 贴片广告：在节目开始、结束或中间插播的广告，通常为品牌宣传片或产品介绍。

四、综艺节目原生广告的传播效果研究通过对综艺节目中原生广告的传播效果进行研究，我们发现：1. 原生广告的传播效果与节目收视率呈正相关，高收视率的节目更能有效传播广告信息。

2. 原生广告的互动性能够提高观众的参与度，从而增强品牌认知度和购买意愿。

3. 植入式广告和冠名广告是综艺节目中最常见的原生广告形式，其传播效果较好。

五、综艺节目原生广告的挑战与对策尽管综艺节目中的原生广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战，如过度植入、影响观众体验等。

为应对这些挑战，我们提出以下对策：1. 合理控制广告时长和频率，避免过度植入影响观众体验。

2. 提高广告与节目内容的融合度，使广告成为节目的一部分，提高观众的接受度。

原生广告大揭秘

不难看出，
虽然资源基础和操作方法各有不同，但这些公司在宣传中都号称自己拥有“原生广告”的先进理念和投放平台，能够帮助广告主优化数字环境下的广告投放行为。
三、“原生广告”的“原生误区”
追求广告与环境的“一致性”的观念本身就蕴藏着一个严重的 “原生误区”——将广告与内容的关系预设为天然对立。
例如：有报道称纽约时报将“原生广告”作为摇钱树，希望凭借“原生变现系统（Native Monetization System）”在数字媒体竞争中实现弯道超车。
凤凰网在原生广告领域的积极部署和大力推广，目的也在于摸索出渐成昨日黄花的门户网站通过广告实现流量变现的新模式。而“原生广告”的真正价值，显然不应当仅仅被当作广告从业人员的新道具。
类似的广告形式还有所谓的“植入”，从“大力水手”动画片中已经成为一代人“童年符号”的“菠菜”，到“变形金刚” 中形象猥琐的亚洲男人在电梯里台词突兀地宣传“伊利舒化奶”。植入广告也经常被当作“把广告做的不像广告”的业界利器。
二、“原生广告”的概念与实践
今天，业界又造出了一个新词——“原生广告”，就其概念而言，现阶段还没有普遍认可的版本，比较有代表性的是美国互动广告署的定义：“原生广告是一种付费广告，它与页面的内容和设计融合并且与平台的操作部分保持一致，以至于用户认为它就是平台自身内容的一部分。”
这种功能的异化，直接降低了广告自身价值和受众吸引力。
由此可见，受众对于广告的态度，是喜爱还是排斥？
是接受还是回避？核心不在于广告对于媒体接触行为造成了什么样的影响，广告也未必就一定是“干扰因素”，核心取决于广告自身价值的高低。
广告传播的内容是否符合目标受众的当下需求？是否能够提升目标受众的生活质量？是否能够与目标受众建立长期的情感链接？

原生广告大揭秘培训

原生广告大揭秘培训刚进入职场的时候，我曾经陷入了一种困境。

虽然我很努力，但是在某些技能上仍然感觉缺乏一些经验和专业知识。

为了填补这一空白，我决定参加一次原生广告大揭秘培训。

这个培训让我对原生广告有了更深入的了解。

原生广告是一种以自然方式融入内容的广告形式，它不仅可以提高品牌曝光率，还能够增加用户与广告之间的互动。

然而，要真正实现原生广告的效果，并不是一件容易的事情。

它需要深入剖析目标受众的心理，精确把握内容的方式和形式。

这就是我决定参加原生广告大揭秘培训的原因之一。

在培训过程中，我得到了很多有用的技能和策略。

首先，我学会了如何撰写吸引人的标题。

一个好的标题可以吸引读者的注意力，并促使他们进一步阅读。

在培训中，我们学习了如何运用情感和引导读者的好奇心来设计标题。

这不仅可以提高点击率，还能增加用户对广告的兴趣。

其次，我了解到了如何选择合适的媒体平台。

不同的平台有不同的受众和用户群体，因此在选择媒体平台时，要考虑到目标受众的特点和偏好。

这样才能确保广告能够传达到正确的人群中，并且获得更好的效果。

此外，培训还教会了我如何制作吸引人的内容。

原生广告要成功，不仅仅需要有吸引人的标题，还需要有内容上的亮点。

通过分析受众的需求和兴趣，我们学会了如何设计内容，以满足他们的主要关注点，并提供有价值的信息。

最后，我还学会了如何评估广告的效果。

通过合理的指标和数据分析，我能够准确评估广告的效果，并对下一步的优化做出合理的决策。

通过参加原生广告大揭秘培训，我不仅获得了广告策划和创意设计的技能，还对原生广告的重要性有了更深入的认识。

现在，我能够更加自信地运用这些技能，为品牌宣传和营销带来更好的效果。

总的来说，原生广告大揭秘培训帮助我填补了职业生涯中的一些空白，提升了自己在广告领域的专业知识和能力。

无论是对于初入职场的新人，还是对于想要提升广告创作能力的人来说，这样的培训都是非常有价值的。

如果你也面临着类似的困境，不妨考虑参加一次原生广告大揭秘培训，它将会给你带来新的思路和突破，让你在广告创作上更加游刃有余。

抖音平台原生广告场景化探析-广告设计论文-设计论文

抖音平台原生广告场景化探析-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：抖音平台因流量带来了变现的可能，广告主和品牌对其趋之若鹜。

抖音中的原生广告何以有效？关键在于其“在场”的感染力。

本文着重讨论在场景理论关照下的抖音原生广告创制方式及传播路径。

关键词：抖音；原生广告；场景理论；在场感“抖音”作为中国广受欢迎的原创短视频分享平台，靠着UGC路线，收获了海量的交互数据。

抖音平台不仅获得了用户的青睐，也迅速成为了品牌和广告主趋之若鹜的阵地。

美国学者罗伯特斯考伯和谢尔伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书胆断言，“未来的25年，互联网将进入新的时代——场景时代”。

抖音给予了短视频原生广告存在的场，抖音中的原生广告不仅仅以形式植入的方式融入到平台的信息流中，在传递的过程中，也引起了一定的传播效果。

有人说今天“内容即广告，广告即内容”。

抖音中的原生广告如何创制“在场感”吸引受众，这是本文着力探讨的问题。

一、抖音中的原生广告自2012年起，以注重用户体验为中心的原生广告在国内应运而生，并开始在各类新媒体平台中得到积极的实践。

2014年，喻国明教授在《镶嵌、创意、内容：移动互联广告的三个关键词——以原生广告的操作路线为例》中认为：内容风格与页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告，被称为原生广告。

原生广告的核心就是将广告内容融入到用户的使用体验之中。

基于此，本文认为所谓原生广告就是依托媒介平台，创制和发布与媒介中信息流形式、内容趋近一致的，并能为用户提供有价值信息的广告形式，以期通过此种方法融入媒介环境，获得用户的互动、分享和再创制。

抖音平台中的广告形式丰富，从平台提供的广告服务来看早期有四种形式，包括开屏广告、贴纸广告、信息流广告和达人合作广告。

而随着平台自身发展和用户的增加，一方面平台本身增加了站内挑战的栏目，出现了定制类挑战比赛，如安利定制的挑战#安利晒腰节#就引起了用户的跟风参与；另一方面抛开代理商的小广告主们开始利用平台进行自我叫卖，素人自制广告出现。