新时期我国体育无形资产开发研究

作 为 体 育 产 业 的 重 要 部 分 ， 育 无 形 体 资 产 的 开 发 已 经产 生 了很 大 的 经 济 效 益和 社 会 效 益 ， 别 是 借 助北 京 ２ ０ 年 奥 运 会 特 ０８ 这 一 契 机 更 加 推 动 了 我 国 体 育 产 业 的 发 展， 同时 对 我 国 国 民经 济 的 其 他 领 域 也产 生 了深 远 影 响 。 重 大 赛 事 的 转 播 权 以及 从 奥运 标 志 的 特 许 专 卖 权 等 方 面 看 来 ， 育 体 无形 资 产 的开 发 已经 是 体 育 产业 发 展 的新 的增 长 点 。 此 ， 时 期 研 究 探索 我 国体 育 因 新 无形 资 产 开 发 是 大 势 所 趋 。
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体 育 与 艺术教 育
新 时 期 我 国体 育 无 形 资产 开发 研 究
王 爱 民 Байду номын сангаас
（ 南京铁 道职 业技术 学院苏 州校 区 江苏苏 州 ２ １ ） １ ７ ５３
摘 要： 在体 育 步入社会 主义市场 经济的过程 中 ， 体育 无形资产在通过 商业运作 的情况下 ， 逐渐产生 了可观的效益 。 因此 ， 究开发体 育 研 无 形 资 产 ， 加 快 我 国体 育 事 业 的 发 展 有 着非 常 重要 的 意 义 。 文 在 探 讨体 育 无 形 资 产 概 念 和 内容 的 基 础 上 ， 析 了新 时 期 我 国体 育 无 对 本 分 形 资 产 开 发 存 在 的 问题 ， 就 此 提 出 了加 强 我 国体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 和 建 议 。 井 关 键词 ： 体育无形 资产 开发研 究 对策建议 中图分类 号 ： Ｇ６４ ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： ７ —９ ９ （ ０ ） ８ｂ－０ ０ １ １ ３ ７ ５ ２ １ ０ （） ２ －０ ６ ０ ０
挥 其 丰 富 的 专 业 知 识 技 能 ， 用 多 种 有 效 运 手 段对体育无形 资产进行高效开发 利用 。 我 国可 以 吸 引 国 际一 流 的体 育 经 纪 公 司 在 国内 建 立 分支 机 构 。 另外 ， 国也 要 抓 紧 完 我 善 培 训 体 育 经 纪 人 制 度 ， 高 经 纪 人 素 质 提 与数 量 ， 成立 体育 经 纪 人 协 会 ， 善 规 范 国 完 内体 育 中 介 机 构 ， 范 中 介 行 为 。 规
我 国 体 育 无 形 资 产 的 开 发 起 步 比 较 晚 ， 快 建 立 体 育 无 形 资 产 的 开 发 管 理 体 尽 系 ， 定 并 完 善 相 关 政 策 、 律 、 规 以 及 制 法 法 科学 的评 估 体 系 ， 强 相关 人 才 培 养 ， 我 加 是 国 体 育 无 形 资 产 开 发 的 关 键 。 有 不 断 增 只 加 体 育 无 形 资 产 的数 量 ， 高 其 开 发 质量 ， 提 做 到 有 计 划 、 重 点 、 步 骤 的 进 行 ， 能 有 有 才 加 强对 我 国体 育 无 形 资产 的 宣 传 、 策划 、 营 销 ， 断 挖 掘其 价 值 ， 其 走 向 良性 发 展 的 不 使
４结 语
３解决体 育无形资产存在 问题的对策
３． 规 范 完善体 育无 形 资产 的运 营法 制 环 １ 境 我 国依 法治 国 的 政 策 要 全 面 落 实于 体 育 无 形 资 产 开 发 的 各 个 环 节 ， 当 依 靠 法 应 律 加 大 对 其 保 护 力 度 ， 高 保 护 体 育 无 形 提 资产 的 法 制 观 念 、 权 意 识 ， 强 对 其规 范 维 加 管理 ， 高企 业 依 法 运 作 的 能 力 ， 紧制 定 提 抓 和 完 善 相 关 的 法 律 法 规 ， 展 相 关 的 执 法 开 检 查 和 监 督 ， 用 法 律 手 段 打 击 和 制 裁 侵 运 权行为。 只有 廓 清 体 育 无 形 资 产法 律 关 系 ， 明确 其 权 利 属 性 ， 体 育 无 形 资 产 的 经 营 对 开 发 进 行 有效 的 法 律 规 范 和 保 护 ， 坚 决 并 打 击 相 关 的非 法 侵 害 行 为 ， 能 使 体 育 无 才 形 资 产运 营 走 向健 康 有 序 之路 。 因此 ， 善 完 ２ 目前我 国体育无形资产存在 的问题 相 关 的 法律 法 规 ， 造 良好 的法 制 环 境 ， 营 是 ２ １相关 法律不健 全 ． 加 强体 育无 形 资产 经 营 开 发 所 必须 的 重要 我 国体 育无 形 资 产 的 开 发 的 相 关 法 律 保 障 。 尚 未 健 全 和 完 善 。 于 体 育 无 形 资 产 的 无 ３． 提 高体 育无 形资 产 开发 的管 理水 平 由 ２ 形性 ， 成其 有 关 界 限 较 为 模 糊 ， 造 因而 构 成 体 育 行 政 部 门 应 根 据 各 地 的 实 际 情 侵 犯 的 可 能 性 较 大 ， 而 也 加 大 了从 法 律 况 ， 强 对 体 育 无形 资 产 的 管 理 ， 用法 律 从 加 运 上保护 体育无形资产 的难度 。 目前 我 国 还 法 规 、 济 手 段 以 及 行 政 手 段 对体 育 无 形 经 没 有专 门法律 对体 育 无形 资产 的开发 内 资 产 的 开 发 进 行 科 学 管 理 ， 护 市 场 的 平 维 容、 序、 程 方法 以 及 责 任 给 以 明 确 规 定 ， 对 等 竞 争 。 外 ， 关 方 而 要 抓 紧 对全 国性 综 另 有
类 运 动 会 、 育 博 览 会 、 育 赞 助 、 育名 体 体 体 人 广 告 代 言 等 手 段 ， 断 提 高 体 育 无 形 资 不 产 的 附加 值 ， 便 在 国 内市 场 站 稳 脚 跟 ， 以 更 好 地 参 与 国 际竞 争 。 ３． 重视 中 介机构 在 开发 体 育无 形资 产 中 ３ 的 作 用 目前 ， 会 分 工 日益 细 化 ， 育 中 介 机 社 体 构 是 体 育 无 形 资 产 商 品 化 发 展 的 必 然 产 物 。 国体 育 无 形 资 产 开 发 应 重视 中 介 公 我 司 的 作 用 ， 中介 公 司 代 理 对 其 进 行 商 业 使 化 运 作 。 育 无形 资 产 的 开 发 过 程 中 ， 及 体 涉 许 多相关专业知识 。 中介 机 构 代 理 可 以 发
形 资 产 开 发 机 构 ， 其 管 理 开 发 也 是 严 重 对 滞后 ， 而导致无形 资产流失 ， 发 无序 ， 从 开 甚 至 各 自为 阵 。 时 ， 国很 多 体 育 经营 单 同 我 位 是 从 事 业 单 位 转 化 而 来 ， 体 育 这 一 载 对 体 的 认 识 程 度 不 够 全 面 ， 企 业 与 体 育无 对 形 资 产 之 间关 系的 理 解 和 开 发 缺 乏 专业 知 识 ， 而 缺 乏 实 际 经 营 经 验 ， 争 意 识 不 从 竞 强， 业运作水平不高 ， 济效益不佳 ， 商 经 影 响 了 我 国 体 育 无 形 资 产 的开 发 利 用 。 ２ ３ 中介机构 被 忽视 ． 我 国在体育 无形资 产的开 发过程 中 ， 大 多数 企 业大 多都 是 自选 原 料 ， 自选 商 家 ， 自行 销 售 ， 揽大 包 与 自身 受 机 构 、 行 机 大 运 制 、 限 、 力 、 业 知 识 等方 面 的 制 约 形 权 人 专 成 了 矛 盾 ， 种 封 闭保 守 、 离 市 场 的 行 这 脱 为 ， 成 了体 育 无 形 资 产 极大 浪 费 。 造 中介 机 构 拥 有 丰 富 的专 业 知 识 、 能 、 验 以 及 信 技 经 息 灵 通 ， 段齐 备 的 各 项优 势 ， 国 目前 尚 手 我 未 很 好 地去 利 用 中介 机 构 在 开 发 体 育 无 形 资 产 上 的 优势 。
【】周 武 ， 芳 平 ． 育 无 形 资 产 概 念 管 窥 ３ 曹 体 【】徐 州 师 范大 学 学 报 ， ０ ３ ４ Ｊ． ２０ ，． ［】宋 彦 深 ， ４ 曲天 敏 ． 育 无 形 资 产 研 究 现 体 状 分 析［】唐 山师 范学 院 学报 ， ０ ９ ５ Ｊ． ２０ ，． 【 ５ 】王晓 玲 ， 清 伟 ． 体 育 无 形 资 产 的特 高 论 点及 其 开 发保 护 策略 ［】北 京 体 育 大 学 Ｊ． 学 报 ，０ ５ ８ ２０ ，． ６ 刑萱 ， 世 典 ． 王 经济 体 制 改革 中 其 开 发 经 营 也 不 能 全 面 地 进 行 保 护 和 限 合 体 育 竞 赛 的 会 徽 、 祥 物 等 无 形 资 产 的 ［】应 丽 君 ， 吉 制 ， 将 严 重 影 响 了开 发 者 对 体 育 无 形 资 经 营 开 发 ， 理 好 体 育 组 织 和 体 育 名 人 的 这 的 中 国 体 育 经纪 业 ［］重庆 工 业 管理 学 Ｊ． 管 院 学 报 ， ９ ８， ２． ｌ９ １ 产 的 积 极 性 ， 利 于 体 育 无 形 资 产 的 开 发 声 誉 使 用 权 ， 体 育 无 形 资 产 进 行 评 估 和 不 对 的可持续发 展。 开 发 ， 分 发 挥 其 价 值 给 企 业 或 个 人 带 来 充 收 益 。 体 育 无 形 资 产 的 开 发过 程 中 ， 高 在 应 ２ ２ 经 营管理 水 平滞后 ．
１ 体 育无 形资产 的概念 与内容
国 内学 界 对 体 育 无 形 资 产 的 概 念 还 没 有 专 门 的 界 定 。 照 我 国现 行 的 法 律 、 遵 法 规 、 策 以及 经济 学 概 念 的 角 度 看 ， 育 无 政 体 形 资 产就 是 在 体 育 领 域 ， 有体 育特 质 ， 具 并 受 特 定 主体 控 制 的 ， 以 实物 形 态 存 在 ， 不 通 过市场运营 能创造经济效益的资产 。 体 育 无 形 资 产 的 基 本 内容 包括 体 育 竞 赛活 动 的举 办权 和 专 有经 营权 ， 有经 营 权 专 即 冠 名权 、 杯 权 、 冠 电视 转 播 权 、 徽 、 祥 会 吉 物 等标 志 的 使 用 权 等 权 利 ； 育 专 利 权 ， 体 即 体 育专 有 技 术 的 发 明权 、 用 权 、 让权 等 使 转 权利 ； 育组织 机 构 、 体 企业 和 团体 的商 号 、 商 标 权 ； 育 场 馆 、 备 的 租 赁 权 、 地 使 用 体 设 土 权 ， 育组 织 机 构 、 业 和 团 体 的 商 誉以 及 体 企 体 育 名 人 的 声誉 ； 育 组 织 机构 、 业 和 团 体 企 体的 网址 和 域名 ； 职 体 育 名人 的广 告 权 、 在 代理 权 ； 育著 作 权 ， 体 即拥 有 对 体 育作 品（ 有 关图 书 、 报刊 杂志 、 电视 剧 、 电影 、 音像 制 品 、 计 算 机 软 件 等 ） 发 表 、 名 、 改 、 护 作 的 署 修 保 品完整 、 用 、 得报 酬 的权 利 ； 育 彩票 的 使 获 体 发 行权 、 专营 权 以及 销售 权 ， 育人 力 资源 ， 体 即 体育 组织 机 构 、 企业 和 团 体可 运 用 的以 人 为 载 体 的 ， 体 力 与 脑 力表 现 能 力 的 资 源 。 以