策划人的素质与创新策划

策划人的素质与创新策划

策划人应具备“三个负责”的品质。即：对历史负责，对客户和项目负责，对策划人自己的口碑负责。

策划，作为一个古老、又是新兴的产业，是为其他一个产业服务的。所以，也友人称其为第四产业。说他是古老的产业，是因为从类人猿进化成人以后，从人类能够用肢体语言和声音语言表达对生存、生产方式的改变、提高，加速之时起“策划就诞生了，大禹治水，是对洪水灾害做斗争的杰出策划，是变水害为水利的典型工程案例。姜太公（姜尚、姜子芽），西周是杰出的政治家、军事家，辅佐文王、武王两代君主其杰出的才能助周武王灭了商纣王。难道他不是伟大的策划大师吗？

古代中国有许许多多杰出的策划家，如汉时的萧何、张良，三国时的曹操，诸葛亮、周瑜。南宋时水泊梁山的军师吴用，号称“智多星”，他也是一位着名的策划人。清末的康梁变法。伟大的民主革命家、中国近代革命先行者孙中山，他策划的废帝制、建共和、建立了中华民国，提出了联俄、联共、扶助农工三大革命政策。先贤已作古，功绩不可灭矣。

说策划是一项新的产业，是因为计划经济时期，讲计划、讲规划、讲命令，知识分子们的智谋并未得到充分的重视。在那扭曲了的年代里，“反右”、“文化大革命”给新中国的建设事业和人民群众的生活造成危害，大家记忆尤在。自改革开放以来，在我国改

革开放的总设计市邓小平理论的知道下，知识分子、科学技术得到了应有的尊重。人们的思路是这样提高的，可分为三部曲。一是承认“科学技术可以促进生产力的发展。”二是承认“科学技术是生产力”。三是确定了“科学技术是第一生产力”。策划，毫无疑问，是一门科学。而且是交叉科学，边缘科学，是众多学科整合的一门综合科学。因此我说，策划人以智慧和谋略为资本，策划人未必是每个行业、学科的专家，但一定要广闻博学，努力把自己修炼成为“杂家”。还要有人格魅力，团队精神，团结尽可能的多的专家和学有所长者。这样，当我们为项目提供咨询、策划服务时，就游乐更多的社会资源和智力支持，才能够调动一切积极因素，使我们所承接的没一项业务做得尽可能的完美。

须知，策划人所面对的客户，基本上都是各行各业的佼佼者。他们或者是企业集团老总，民营公司老板、经理人、首席执行官，还可能是政府部门的领导人，素质都很高，而且他们也都懂得策划。之所以把策划人请来为其咨询策划，那是对策划业的理解、高看、尊重。因此，策划人更应珍惜每一次机遇，真正做到“三个负责”。

对历史负责

我们今天所做的一切，明天就会成为历史。而历史是不能随便改写的。

所以，当我们承接业务时，就应该想到，自己有没有能力完成？有没有一批高手朋友帮你完成？你有没有给朋友支付相应报酬

的胸怀和意思？否则，盲目接单，后果一定是自作自受。俗话说；“没有金刚钻，不揽瓷器活”。没有金刚钻，借别人的金刚钻也可揽瓷器活——新疆某公司在亚洲大陆地理中心承办航空飞行表演赛暨2003年全国跳伞锦标赛，请策划人，请飞行员，寻求政府的支持，共同打造“亚心”之都，旅游名城，并取得了初战胜利，积累了经验和教训。

对客户负责

当我们赢得了客户的信任，与客户签定了咨询策划的服务合同，收取了预付金，这时，合同已正式生效。“力有所能无不为，忠也”。策划人必须把客户的事当成自己的事来做，决不可辜负了客户的信任。因为，你的策划方案、创意能否使客户最终得到应的利益，能否成功，是与策划人自己的口碑紧密相关的。

2003年我应邀为某公司承办的亚心航空飞行节和全国跳伞锦标赛做总策划兼顾问，就是从“亚心”景区的长远发展考虑的，借此次轻飞赛和跳伞锦标赛的东风，利用“亚洲大陆地理中心”不可替代的无形资产，把“亚心”景区建成西北五省区最大的、多用途的航空体育训练，比赛基地。我建议将常规为40米宽X800M米长的机场跑道扩建成40米X2000米的环行跑道，这样一来，此机场就有了10中以上的用途：一可起降飞机，二可举办摩托车表演赛，三可举办自行车赛，四可兼做卡丁车塞道，五可当作田径赛场举行长跑、竞走等多项赛事，六可赛马、赛毛驴，七可作航模运动的训练场地。将环行跑道中间的空地简称草坪，还可以做草坪足球场、排球场、羽

毛球场，还可以当摔跤场，太极拳表演场地，可当飞碟游乐场，牵引伞、热气球、动力伞均可起降，还可以开展跳伞运动，远不止十七八种功能了。

开幕市在亚心国际和平广场放飞2003只和平鸽，晚上篝火晚会在亚心广场护城河里放漂100盏荷花灯，纪念飞机发明100周年。在晚会开始时放飞365只孔明灯，纪念中国人早在一千多年前的“五代”时期就发明了现代热气球的饿雏形“孔明灯”。在国庆大假期间，利用航空飞行节暨全国跳伞锦标赛，把“亚心”的航空体育热炒起来，天上12队、82名中国优秀跳伞运动员从高空跳出机舱，在空中编队造型，如天兵天将、如仙女下凡┅┅。这些跳伞运动员中有三分之一是世界冠亚军、亚洲冠亚军、全国冠亚军队员。飞机向地面抛洒篮球、排球、足球、羽毛球、乒乓球等体育用品，再加上我策划的空中婚礼；与飞行员共同驾驶教练机，特殊的享受，专机性质。热气球空中婚礼；对大地发誓，爱至永远。

“亚心”景区体育、文化、旅游的品牌何愁树立不起来？

这种胆略手到了乌鲁木齐市委、市政府的高度评价和大力支持，市领导多次召集和主持个有关部门的协调会议。亲自部署，协调关系，“亚心”飞行表演和全国跳伞锦标赛的成功势在必夺。虽然规模有所压缩，但航空体育的项目大部分保留了。2004年8月，又举办了“亚洲跳伞锦标赛”。今后还可申办“世界特技飞行表演大赛，在以后年年都可以举办各种各样的文化、体育、旅游项目大

塞，把亚洲大陆地理中心真正打造成”亚洲国际和平广场“，打造成体育、文化、娱乐、团结、和平的人文景区。

对策划人自己的口碑负责

当策划人有了对历史负责、对客户负责的态度，策划云做是，自然就站在了历史的高度，眼界更加宽广，胸怀更加坦荡，身边朋友就更多，业绩的积累也就会更快更好，策划人自己的口碑就自然而然的势力起来了，也许，回有人出于嫉妒或一些不健康的心态有所非议。那时正常的，是不屑一顾的。有道是：能遭大磨真铁汉，不为人嫉是庸才。不是吗？诸葛亮被周瑜嫉妒，周瑜吐血而死；孙膑被庞涓嫉妒迫害，孙膑流芳百世而庞涓遗臭万年。

策划人应具备的八个字：素质、气质、能力、能量

素质：是指文化。文化，未必是大学本科、硕士博士。只要你博览群书、广闻强记，善于学习和思考，你就是噎嗝文化的人。

李白、杜甫、施耐庵、罗贯中、蒲松龄、曹雪芹，什么学历？私塾家教而已。是博学广闻造就了这些文学巨匠。今日忽然将来的硕士、博士都需要谦恭认真地学习研究他们。

还有一个非常典型的案例：清末民初一位杰出的民族工业资本家，电视连续剧《大染房》中的主人公陈寿庭（陈六子），要饭的出身，他毫不隐讳的承认，他只认得“一炮巡河”的“一”字和“三言卸埃”的“三”字。但，他是否真的没有文化呢？他太有文化了！他懂得尊重有文化、有科学知识的人，他请人给他天天读报纸，他请留洋归来的大学生、工程师、专家们与他一起把企业办