广告人应具备的素质

广告策划人应具备的素质

作为一个广告策划人，所从事的策划工作一般有三个环节：策划、决策、实施。从工作流程上看，广告策划人需要具备以下一些素质。

策划环节需要智力寻找适宜的切入角度，耗费精力、人力准备相关工作，偶需物力，需要制定好智力完善计划、精力分配计划、人力组织计划、物力保障计划，是开展策划工作的基本前提。面对新任务，策划者首先依托于充分的背景资料调查，不光对客户的情况熟悉，还需要对基本环境、整个行业竞争状况及消费者消费心理等有足够的了解。如若准备不足，则需向身边的人力资源寻求帮助，此时就用到了人际交往技能。面对大宗任务时，一个人的力量往往不够，且效率有限，此时就需要整合人力资源，组织人力，亦可外聘专业人士作为顾问，对广告策划人的管理能力提出了相应的要求。策划工作同时还需要一定的物力资源，支持工作中的开销与需求。

决策环节中，策划者与决策者应当适度协调，追求最终态度吻合，意见一致。如果决策者是策划者本身，策划者需要坚持初始意见，不能突然大幅度转变，耗费人力物力；如果决策者与策划者不是同一人，策划者则需处理好与决策者的关系，保持基本策略的一致性，细节稍作调整。

实施环节往往由多人完成，策划人需分配人力，制度限定，将方案传达致众人会意，监督效率，执行果断，赏罚分明。

从工作流程中，我们可以总结出广告策划人所需的如下一些素质。

一、专业素质

广告策划工作需要广告策划人具有敏锐的观察力，发现策划产品与同类产品的差异性，新颖的表现方式等用独特的方式观察分析推理判断那些潜在的不为人所注意的意识，新的观念，新的产品，新的市场；无穷的创造力，策划需要创意，不可落入俗套，只有猎奇求新才能使自己的策划方案富有生命力；审美的鉴赏力，对策划方案具有基本的鉴赏力，既不可过于低俗，不被世人接受，也不能过于高雅，使受众无法理解；资源的整合力，获取知识的同时需要整合有效资讯，采购有效思想；知识的包容性，接受多方面资讯才能丰富背景资料，为客户提供多种选择，增强自己的策划实力。

二、商业素养

广告自出现一直与金钱挂钩，与“营销”这个词密不可分。广告策划人极需具有一定的商业知识与头脑。广告人成功与否的评判标准自然是能否扩大产品销售增加市场份额。广告策划人对相关的产业知识、商业运作都有一定的了解，足够让策划人站在广告客户的角度，将商业知识运用到公司业务与策划方案中去。

三、优秀品格

做任何一项工作都需要工作者本身具有良好的基本素质，广告人也不例外。

广告策划者需要激情的行动力，广告人需要总是充满活力，对广告事业热爱，能够应付突然的应急任务，以及创作者都有的无序灵感期；不屈的拼搏力，不怕挫折、失败，勇往直前，坚忍不拔；生活的享受力，学会享受生活才能有个良好心态，并且对消费者心理揣摩也很有帮助。

广告策划人需要正直坦诚，平易近人，吃苦耐劳。

广告人的正直坦诚表现在既要对观众说真话，不能作虚假广告，也不能夸大事实；也表现在敢于对广告主说真话，指出广告主企业和商品的不足之处，不为想过度宣传的广告主摇唇鼓舌，坚持原则，按广告法规办事。

广告策划者应该有主见，不固执，有个性，善包容，勇于表态，善于聆听，坚持正确意见，又能放弃成见，在集体操作中充分发挥自己的能动性。

广告是苦差事，它的性质决定了广告人必须无时无刻不寻觅广告的身影，不断创新，一旦接受业务，就要夜以继日地工作，争取在最短时间内完成任务。

四、道德意识

广告从业人员必须保证在合作期间或者合作结束后都为从委托人得到的任何资料保密。如果没有委托人的书面认可，广告公司不应向不参与该项目的公司及个人公开这些资料，也不应把这些资料用于委托人以外的公司及个人。

广告从业人员在为委托人工作期间所作的创新的研究方法有可能会成为委托人的无形资产。广告公司将有义务向委托人接受这些方面，并答应这些方法为委托人在法律范围内所有的财产。

广告从业人员只可获得工作范围内“必须知道”的资料，不应向其他同事询问自己不涉及的项目的有关资料及情况。

此外，公告公司在接受客户任务的时候，最好有选择有时间地接受，同类产品广告客户往往具有竞争关系，不宜同时或短期内为不同品牌的同类产品客户做广告策划。

五、交往技能

广告策划人要有沟通能力，学会与客户交往。广告策划人一般都眼光远大，具有敏锐的信息捕捉能力与对人的同化能力，同时他们也常有言之有物的表达能力和说服力。广告策划人需要善于与客户沟通，了解客户想法，表现自己的创意，用说服力向广告客户宣传，贩卖自己的创意。

要想成为一名专业优秀的广告策划人，需要很多必备的素质以及拓展的才能，需要广告人的不懈努力与追求。