德芙供价阳光
德芙广告经典案例分析(终)
• 德芙=DOVE 拓展开是DO YOU LOVE ME， 而DOVE的中
文翻译是“鸽子”，象征和平。既代表德 芙小可以传递个人之爱，大可以传递世界 之爱。
• 克力想要传达的是：拥有德芙，就 拥有被爱的幸福。
二、品牌定位与目标市场
• 德芙定位的是全球高端市场，价位较高。 在中国，它主要针对中圣诞、春节、情人 节等年节市场推出自己的品牌和创意。
什么是好的广告？
“上乘广告的最好标 志是，它能使群众和广 告界都把它作为一件可 钦可佩的杰作而“长记 不忘”。
Raymond Rubicam
广告效果 Dove advertising 2008“橱窗版”广告一
经播出就获得如潮好评，使德 芙巧克力在中国成为家喻户晓 的品牌.
其中把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容的创意， 意境够高远，想象够丰富。为德芙进一步拓展中国市场， 成为中国巧克力市场领头羊打了漂亮的一仗。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
创意解析 Dove advertising
3. 拍摄场景及技巧：广告以街上 橱窗前可爱的试戴方式为主线进行表达， 女主角满足的神情、珠宝店员善意的微 笑和丝绸的随风而动十分出彩，这样一 个惬意的午后场景，充满浓厚的生活情 趣。
整个广告画面简洁，情节简单， 但其对德芙巧克力产品定位的精准表达 却正像它所映衬的浓重的巧克力色那样 让人印象深刻，入眼难忘。
创意解析 Dove advertising 5. 广告的诉求特点：“真的
我”橱窗版广告想向消费者传达 的是“购买德芙，不仅仅是购买 巧克力，而是追求一些舒适，追 求一些浪漫，提高生活品质，感 受点滴唯美，珍藏纯真自我。
德芙巧克力营销分析 营销分析
德芙巧克力营销分析第7组，熊猫工作室组员：时尚女达人一.基本情况目前全国的巧克力总生产量为7万吨左右。
人均消费50-60克左右。
中国作为最大巧克力潜在市场，吸引了无数国际国内巧克力商及食品制造企业的目光；2009年，国际巧克力巨头加快了进军中国市场的步伐，无论从原料企业到设备制造企业，还是到巧克力制造企业，无不把锐利的眼光放到了中国。
从世界巧克力巨头百乐嘉利宝和全球最大品牌声望的费列罗，及国际顶尖品质的瑞士莲，到国际顶尖奢侈巧克力品牌Amedei，都将在2009年加大中国市场的投入力度.作为仅次于美国的全球第二大糖果巧克力市场，中国吸引了越来越多跨国巧克力厂商的目光。
除了欧美品牌外，来自韩、日等亚洲国家的巧克力厂商也争相加速在中国开拓市场，推动着新的市场格局的形成。
有关专家预测未来10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化。
二.行业分析(一)整个巧克力市场的格局(1)经济环境：人民生活水平及消费水平不断提高，巧克力市场会进一步扩大(2)社会文化环境：巧克力代表爱情的含义逐渐为中国的消费者所接受，成为表达爱意的佳品；随着市场的发展，市场需求量将进一步扩大。
(3)微观环境分析：近几年，中国糖果巧克力以高于全球糖果巧克力年均近6个百分点的速度增长，已成为中国食品工业中快速发展的行业。
（二）消费者分析(1)消费者人群分析：购买者主要为年轻女性，其次低龄人群青少年成为巧克力的消费主体。
(2)消费者喜欢吃的口味比例：牛奶口味巧克力最高(3)巧克力产品最能吸引消费者的因素：口感好(4)目标人群对巧克力的心里价位：70%认为48克巧克力价格在2.1-5.0元最合适。
(5)目标人群吃巧克力的主要顾虑：怕胖、蛀牙(6)目标人群每月花费：得出结论：中档价位的巧克力市场需求很大。
（三）产品分析1、产品整体概念（1）核心产品：享受和生活品味。
（2）有形产品：独特的口感；精致的包装（3）附加产品：健康食用巧克力；优质的服务；（4）期望产品：纯正巧克力风味；特别细腻的口感；（5）潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法；2、产品的生命周期分析（1）导入期:1993年第一块德芙块状巧克力在中国诞生（2）成长期:1995年德芙碗装巧克力上市，1998年德芙推出散装和分享的不同系列，2002年德芙星彩巧克力上市，奠定了德芙在中国块状巧克力市场的领先地位。
德芙巧克力经典广告词
德芙巧克力经典广告词德芙巧克力经典广告词德芙巧克力经典广告词：1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时随地的愉悦——德芙巧克力3、觉察新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧克力4、得到你是我一生的美妙——德芙巧克力巧克力经典广告词：广告词是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。
可见广告词的重要。
下面是我们应届毕业生求职网为您提供的广告词供您参考：送给伴侣一盒惠伴侣们巧克力—————你很快就会懂得人们为什么将它称作“友好的使者“了。
惠伴侣牌巧克力伴着心爱的人，还有金帝……金帝巧克力片片醇香可口，时时健康陪伴！上海爱美思巧克力心意的传递，尽在爱美思！上海爱美思巧克力牛奶香浓农，丝般感受————德芙巧克力。
英国德芙巧克力在世界范围内的沟通，只有音乐和巧克力不受语言的`限制。
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瑞士巧克力公司只溶于口，不溶于手。
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德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
一篇关于影视广告选修课的作业,对于艺术类专业的同学很实用。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙品牌分析
德芙品牌分析关于德芙（dove）品牌的分析一、鸽子巧克力背景上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
二、多芬品牌的核心价值观德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号“牛奶香浓,丝般感受”表现了年轻、欢乐和浪漫。
倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。
德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。
用dove来讲，巧克力可以用来表达doyouloveme的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
三、产品外包装（1）、在包装图形上德芙巧克力以写实的产品形象为主，以此给消费者一种信任感和美感。
（2）、在色彩上面德芙巧克力一直沿用巧克力行业的经典咖啡色，并依据不同的产品辅以不同的系列色彩，主要的辅助色为粉色，浪漫的粉色营造了一种温馨的感觉。
（3）、在字体设计上，德芙巧克力采用以曲线为主的设计方法，以此更接近消费人群。
德芙巧克力的外形包装类型主要有碗装、礼盒装、零散装三种类型，每种类型的包装都有其独特的含义和用途。
四、产品分析市场上的巧克力种类繁多，德芙能够成为中国市场上的领导品牌在于它注重发挥自己产品的优势：（1）德芙巧克力采用欧美风格设计，让顾客感觉到好的品质和格调，非常精美。
（2）命名寓意深刻，抓住消费者的心里，有亲切感。
（3）味道香甜可口，深得消费者的喜欢和信赖。
（4）零售价格在40元到200元不等，适合不同阶层的消费群体。
（5）注重广告的宣传效果，始终强调产品自身的口感效果，感受口齿留香的感觉，广告既温情又感人。
五、消费者分析德芙巧克力面向的主要消费群体主要分为两类。
德芙巧克力网络策划书3篇
德芙巧克力网络策划书3篇篇一《德芙巧克力网络策划书》一、前言随着互联网的普及和电子商务的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
德芙巧克力作为全球知名的巧克力品牌，也需要借助网络营销来提升品牌知名度和销售额。
本策划书旨在为德芙巧克力制定一套网络营销方案，以提高品牌在网络上的影响力和竞争力。
二、市场分析1. 目标受众德芙巧克力的目标受众主要是年轻女性，年龄在 18-35 岁之间，具有一定的消费能力和购买欲望。
她们注重品质和口感，喜欢尝试新事物，同时也关注健康和时尚。
2. 竞争对手德芙巧克力的竞争对手主要有费列罗、好时、金帝等巧克力品牌。
这些品牌在网络上也有一定的知名度和影响力，与德芙巧克力形成了激烈的竞争。
3. 市场趋势（1）个性化定制：消费者越来越注重个性化和定制化的产品，希望能够根据自己的需求和喜好来定制巧克力。
（2）健康化：消费者对健康的关注度越来越高，巧克力市场也逐渐向健康化方向发展，推出了低糖、低脂、高纤维等健康巧克力产品。
（3）数字化：互联网和电子商务的发展使得巧克力销售渠道更加多元化，消费者可以通过网络购买巧克力，同时也可以通过网络了解巧克力的品牌和产品信息。
三、网络营销策略1. 网站建设（1）建立官方网站，展示德芙巧克力的品牌形象、产品信息、企业文化等内容。
（2）优化网站设计，提高用户体验，方便用户浏览和购买产品。
（3）建立在线客服系统，及时解答用户的疑问和问题。
2. 社交媒体营销（1）在、微博、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引用户关注和互动。
（2）与网红、博主等合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）开展社交媒体营销活动，如抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌知名度。
3. 搜索引擎营销（1）进行搜索引擎优化（SEO），提高德芙巧克力官方网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
（2）进行搜索引擎广告（SEA），如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高品牌知名度和产品销售额。
德芙品牌发展史
德芙品牌发展史
德芙品牌是由美国跨国食品公司马尔斯公司（Mars, Inc.）所创立，该公司也是世界上最大的宠物食品和休闲零食制造商之一。
德芙巧巧克力在1986年产生于卢森堡，当时是由夏洛特公主继承王位的一年，为了迎接这些贵宾，卢森堡王室在厨房里忙碌着。
18岁的男孩莱昂在厨房里工作，他的工作是整理碗橱和餐具，他的手已经被磨出了口子。
在一个阳光明媚的日子里，莱昂坐在门口，用布擦伤口。
一个女孩的声音轻飘飘地飘进了他的耳朵，他抬起头，看见阳光中站着一个女孩，她有着淡黄的头发，微笑的眼睛向上弯成了弯。
1989年底，马尔斯公司将德芙品牌带入中国市场;
1990年开始进军国际市场;
1992年，德芙品牌在中国市场的销量已经占据了巧克力市场份额的38%;
1994年，德芙在中国的销售额已经达到了1.5亿美元。
德芙巧克力量身于高品质、口感独特的产品，其品牌形象以优雅和高贵为主，产品包装设计简洁而富有艺术感。
德福品牌的广告语“丝般感受，牛奶香浓”，准确地传递了其产品的独特特性。
在中国市场，自2006年德芙进入市场以来，其销售额一直保持快速的增长，中国已成为德芙在全球最大的巧可力消费市场之一。
为了适应中国市场的口味和需求变化，德芙推出一系列具有中国特色产品，如红豆巧克力、绿茶巧克力等。
总的来说，德芙品牌的发展历程充满了创新和挑战，它始终坚持高品质的产品和服务，不断满足消费者的需求和期待，这也是德芙品牌能够在全球巧克力市场上保持领先地位的重要原因。
德芙的爱情故事
德芙的爱情故事德芙是一个温柔善良的女孩，她有着一头乌黑亮丽的长发和一双明亮的大眼睛。
她喜欢阅读，喜欢音乐，更喜欢在阳光明媚的日子里漫步在花海中。
她的美丽和善良吸引了许多人的目光，但她却一直没有遇到让自己心动的人。
直到有一天，德芙遇到了一个叫做亚瑟的男孩。
亚瑟是一个阳光帅气的男生，他有着迷人的笑容和坚定的眼神。
德芙和亚瑟在一次偶然的相遇中，彼此产生了好感。
他们开始了解对方，发现彼此有着许多共同的爱好和理想。
他们一起去看电影、散步、共同参加各种活动，渐渐地，德芙发现自己已经深深地爱上了亚瑟。
他们的爱情故事就像是一首美丽的歌曲，充满了甜蜜和浪漫。
他们一起经历了许多美好的时光，无论是风雨还是阳光，他们都默默地守护着彼此。
德芙觉得自己找到了生命中最珍贵的宝藏，而亚瑟也觉得自己拥有了世界上最美丽的女孩。
然而，爱情的路并不总是一帆风顺。
在一次意外中，亚瑟受了重伤，陷入了昏迷。
德芙守在他的病床前，日夜不离，默默地为他祈祷。
她的眼泪似乎能唤醒亚瑟的意识，他在梦中呼唤着德芙的名字。
终于，亚瑟醒了过来，看到德芙那满是泪水的眼睛，他深深地感动了。
他知道，德芙就是他生命中最重要的人，他决定要好好珍惜她。
从那以后，他们的爱情更加坚定，他们携手面对生活的挑战，共同经历着生活的风风雨雨。
他们相互扶持，相互鼓励，共同创造着属于他们自己的爱情故事。
他们的爱情就像是一朵绽放的鲜花，散发着迷人的芬芳，吸引着周围的目光。
德芙和亚瑟的爱情故事告诉我们，爱情需要彼此的包容和理解，需要共同的努力和付出。
只有在相互信任和支持的基础上，爱情才能长久地绽放。
他们的故事也让我们明白，爱情并不是一帆风顺的，它需要我们用心去呵护，用行动去证明。
在这个充满爱与温暖的世界里，德芙和亚瑟的爱情故事就像是一首动人的乐曲，永远在我们心中回荡。
愿每一个人都能找到属于自己的爱情故事，用心去感受，用行动去守护。
爱情，就像德芙和亚瑟一样，永远都是那么美好。
德芙巧克力市场分析
宏观环境1 、人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。
玛氏在很早就看到了中国的潜在需求，率先打入中国市场，使得其名下的“德芙” 巧克力的品牌深入人心。
玛氏公司充分利用了中国有利的人口环境，使其产品在中国同等行业向来处于率先地位。
2 、经济环境由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3 位的分别是德芙(%)、吉百利(%)、金帝(%)，其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3 的市场份额。
由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。
3、政治环境在国际经济发展中采取自由放任的时代已经过去，当今政府在国家经济发展中都起者重要作用。
特殊是在中国刚刚对外开放不久的时候，很需要同国外的大型跨国企业合作发展经济，玛氏公司利用这一个有利时机，于1993 年通过在中国本地设立分公司的形式，成功进入中国市场。
这种合作方式不仅给中国经济发展带来了良好的机会，同时也给本企业在中国发展打下了坚实的基础。
4、社会文化环境随着社会的发展以及全球化的趋势，不同的社会有着不同的文化适应性。
一种产品不管来自何方，只要他能给人们带来益处，那末他会使这个社会慢慢适应从而形成一种独特的文化。
文化的适应伴有着文化的变迁。
巧克力本来是西方的一种文化，随着全球市场的发展，巧克力也随之来到亚洲来到中国，人们也对其慢慢的适应。
现在，巧克力在中国也形成为了一种独特的文化。
玛氏公司的德芙巧克力，之所以起名为德芙也有着其独特的文化。
英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心，特殊是LOVE 这个单词，不论你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点，将其巧克力起名为DOVE，与LOVE 惟独一字之差，玛氏把世界文化演变成为了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。
现在在人们心中DOVE 就代表着LOVE。
德芙巧克力STP分析
德芙巧克力STP分析•相关推荐德芙巧克力STP分析目标市场营销，是指企业识别各个不同的购买者群体，选择其中一个或几个作为目标市场，运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场的需要。
以下是小编收集整理的德芙巧克力STP分析，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
（一）、市场细分：1、4个细分范围：1、地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。
适宜的气候条件加上密集的人口，不管从哪个反面来说中国都是值得开发的市场。
2、人口细分：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力的消费群中及其重要的一个环节。
35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体；而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买，特别是35~44岁的人群，这一比例高达86.3%。
3、心理细分：A、通常作为礼物赠送，表达爱意的一种方式。
在中国巧克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%，即在中国市场有一半的以上的巧克力是作为礼品被消费的。
B、吃巧克力的好处多：远离心血管疾病；全面补充微量元素；增强免疫力；快速补充能量；赶走灰暗心情；不会导致血脂高。
4、行为细分：A、女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。
调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
B、年轻人为自己购买购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。
C、父母喜欢为孩子购买研究表明，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
德芙巧克力广告分析
真 的 我
• 评价：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细 细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活 的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种 独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人， 一个连自己都不懂珍惜的人，怎么可能会珍惜别人。 所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属 于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀 嚼着德芙巧克力，这时我们会发现真实的自己，我们 会感谢生活带给我们的一切美好。
理由5：关心 (Care)
• 巧克力是高品质的健康礼品，为你心爱的 人送去关爱。
• 巧克力是人们喜爱的营养丰富的健康 食品。它不仅味美，而且含有丰富的矿物 质，可以给你的健康带来无微不至的关心。 而当你把巧克力送给最心爱的人时，就是 把你的衷心祝福送给了他。
理由6：博爱 (Love)
• 情与爱是人类永恒的话题。人们用巧克力 传递的是一种心情，一种感觉，一种与亲 朋好友在一起享受由衷幸福的快乐。
内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。
该文案突出包装的方便与小巧，随心及随意。
恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，
切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把号
心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀 嚼，细细的品味。
心 相 随
独享真我时光 味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 用独享的巧克力时光，为真实自我
（二）广告正文
• 以上系列的四类产品的广告都属于描述型， 以极其生动、细腻的描绘达到激发人们基 本情感和欲望目的。读来恰似一篇散文， 悠扬真切。这样的手法会在一定程度上增 进与消费者的距离，从而达到企业形象强 化的目的。广告正文与产品的共同推出， 赋予了德芙巧克力另类的形象。
2023年德芙巧克力的市场调研报告
2023年德芙巧克力的市场调研报告2023年德芙巧克力的市场调研报告1一、企业简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，19__年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
二、德芙巧克力的现状巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙口味丝滑，香甜，比较细腻。
目前它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线上扬，最高涨幅超20%，销量较大的德芙巧克力（47g）已经从原价5.5元涨到6.8元，一款心形礼盒装巧克力则从28元涨至35元。
同时德芙在一边涨价，还一边在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。
德芙巧克力（47g）售价已经调整至6.8元，但特价促销的47g 德芙巧克力仅售4.2元，低于涨价前的5.5元的价格。
德芙系列巧克力率先调价后，金帝、费列罗等其他品牌巧克力也开始酝酿涨价。
作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的时间，但连续得芙出现的“虫子”危害了了德芙的品牌信誉，如果不及早重视，前景不容乐观三、广泛市场未来的10年内，国内巧克力市场会以每年15%左右的速度高速增长，巧克力在中国正由奢侈品向日常消费品转化。
拥有14亿人口的中国，巧克力正以10—15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
四、市场定位：中青年消费者，主要针对青年人和情侣。
五、调查目的（1）了解新品上市的发展前景（2）了解各个地区的消费人群的需要（3）了解售后消费者反映的情况六、调查方法以问卷调查为主1、网上问卷调查2、市场问卷调查七、调查问卷：亲爱的顾客：您好，我现在正在做一份关于德芙巧克力的市场调研，大概会耽误你5分钟的时间来完成这份问卷。
德芙巧克力的营销策划方案
德芙巧克力的营销策划方案一、市场分析1. 市场概况巧克力是一种深受消费者喜爱的食品，德芙巧克力作为国际巧克力品牌，一直以其独特的口感和精致的包装深受消费者青睐。
中国市场作为世界上最大的消费市场之一，对巧克力的需求不断增长。
然而，中国消费者对巧克力的认知相对较低，消费习惯也与欧美市场有所不同。
2. 市场需求中国市场对巧克力的需求主要集中在中高端消费者和年轻人群体。
中高端消费者对巧克力的品质和口感有较高要求，而年轻人则更加注重巧克力的创新和时尚元素。
3. 竞争对手德芙巧克力在中国市场面临着来自国际巧克力品牌（如费列罗、葛瑞思）和国内巧克力品牌（如百事可乐）的激烈竞争。
这些品牌都以其独特的口味和包装吸引消费者。
二、目标市场1. 目标消费群体通过市场分析，我们确定了德芙巧克力的目标消费群体为中高端消费者和年轻人群体。
2. 消费者特征中高端消费者：这一群体通常对品质和口感有较高要求，他们乐于尝试新品，能够接受较高的价格。
中高端消费者也注重巧克力的礼品化功能，会选择购买巧克力作为礼物送亲友。
年轻人群体：年轻人追求时尚和个性化的产品体验，他们更容易接受新品尝试，注重品牌文化和社交媒体的传播。
三、品牌定位1. 品牌理念德芙巧克力一直追求世界一流的品质和创新，强调巧克力的浪漫和精致。
同时，德芙巧克力也希望通过与消费者的互动，传递正能量，让消费者在享用巧克力的同时感受到幸福和满足。
2. 品牌口号"德芙巧克力，温暖你的心"是德芙巧克力的品牌口号，强调巧克力带来的情感体验和内心的满足。
四、营销策略1. 产品策略(1) 产品创新：引入符合中国消费者口味的新产品，例如花草茶巧克力、中药巧克力等，满足中国消费者对巧克力的新奇与创意需求。
(2) 产品包装：针对中高端消费者，设计独特的礼盒包装，增加巧克力的礼品价值。
(3) 产品质量：坚持世界一流的巧克力质量标准，打造高品质产品形象。
2. 定价策略(1) 高端巧克力：面向中高端消费者的定价相对较高，符合消费者对品质的期望。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
德芙巧克力广告语
德芙巧克力广告语德芙巧克力广告语100句无论是在学校还是在社会中，大家最不陌生的就是广告词了吧，广告词具有塑造情感化差异表达的作用。
那么问题来了，到底什么样的广告词才经典呢？下面是本店铺为大家整理的德芙巧克力广告语100句，仅供参考，希望能够帮助到大家。
1、清静心看世界，欢喜心过生活。
2、心的天空，让我们帮你点亮。
3、放飞心灵，快乐自我。
4、品心扉苦涩涌泉，酿百花甜蜜浓情。
5、揭开心结，为心灵找到休憩的乐土。
6、聆听心灵声音，放飞快乐心情。
7、让每个生命在心理教育中熠熠生辉。
8、爱心恒心自信心，心心相映；亲情友情同事情，情情关怀。
9、认识生命、欣赏生命、热爱生命、珍惜生命。
10、让心灵沐浴阳光，让快乐充溢胸膛。
11、与心灵相约，与健康同行。
12、挂上迷人的微笑，洗礼昨天的阴霾。
13、健康的心灵是幸福的源泉。
14、微笑的曲线可以抚平所有的困难。
15、健康的心灵，为你添上飞翔的翅膀。
16、倡导和谐心态，成就健康心理。
17、敞开心中一片天，放飞心理健康梦。
18、打开心灵的窗户，让阳光进入；敞开心扉，缔造美丽人生。
19、悲观者横向比人生，乐观者纵向攀人生。
20、关注心灵，点燃激情，增强自信。
21、实现心理健康，获得幸福绿光。
22、普及知识，调适心情，健康人生。
23、与压力“和解”，和乐观“牵手”。
24、透彻的心灵让我们更快乐。
25、快乐每一天、自信每一天、充实每一天。
26、构建和谐校园，让心灵充满阳光。
27、给心灵沐浴，美丽人生从“心”开始。
28、为心灵打开一扇窗，给自己多一些阳光。
29、心灵约定与你您牵手，敞开心怀，拥抱快乐。
30、接近那一点心距，成就那一份健康。
31、阳光总在风雨后，快乐总在倾诉中。
32、心与心的交流，让生命更加平等。
33、打开心锁，解开心结。
34、享受浓情巧克力，就是享受幸福。
35、德芙，口感浓郁，香气四溢。
36、德芙巧克力，让你感受甜蜜人生。
37、德芙巧克力，体验浓情巧味。
38、德芙巧克力，带给你美好的回忆。
德芙巧克力广告语,用英文写
德芙巧克力广告语，用英文写篇一：巧克力广告语巧克力广告语（最新整理）巧克力广告语1：德芙巧克力心随心动愉悦丝滑愉悦随时随地享受心随带来的随时随地的愉悦发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力得到你是我一生的幸福发现新德芙愉悦心惊喜让愉悦心跳触手可及德芙此刻尽丝滑（最新）2：金帝巧克力至浓至醇至爱金帝送给最爱的人伴着心爱的人，还有金帝??3：雀巢巧克力并不仅仅是甜蜜??让生活更有滋味“雀巢”常驻你心4：m&m巧克力不溶在手只溶在口5：pay-day巧克力下一个发薪日还要吗？6：徐福记好设备好材料产品自然好7：吉莉莲珍爱自己,从吉莉莲开始！8：怡浓巧克力怡浓情更浓9：慕纱巧克力此刻意乱情迷刹那水乳交融10：吉百利巧克力爱上与众不同的你11：申丰巧克力给你一把申丰巧克力，给大家尝一尝，让我们甜甜蜜蜜，生活变得更快乐12：金莎巧克力凡人不可抗拒13：拯救者巧克力每一盒都充满幸福如果她依然冷冷冰冰的，不妨送上一盒拯救者巧克力试试14：日本明治巧克力像雪一样融化味觉的先端，赞美青春的广播员15：日本乐口巧克力在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制16：瑞士巧克力公司聪明人款待朋友之上品与阿尔卑斯山齐名的巧克力只溶于口，不溶在手17：英国皇家糖果公司信手拈来，其味无穷它里边有一颗奇妙的心你的确具有最好的鉴定力18：英国坎德伯雷食品公司最味美的英国老式巧克力19：费列罗金莎巧克力费列罗金莎巧克力满心满足20：上海爱美思巧克力片片醇香可口，时时健康陪伴心意的传递，尽在爱美思21.Tasteitsstrongatmosphereofmilk，justlikesilkflyaroundyou品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。
22.Sweet-smellingmilkassilktasting.“牛奶香浓，丝般感受”23.你侬我侬，忒煞情多。
丝滑容心~~篇二：德芙巧克力广告词德芙巧克力广告词:牛奶香浓，丝般感受！德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力促销策划PPT
活动具体方案
3、回忆：2月12日，中老年人的节日，在今天德芙 公司将针对 中老年进行销售，销售具体方案如下： （1）编制以“回忆”为主题的宣传片，并在促销地 进行影视播放； （2）将所有促销德芙的地点以及德芙巧克力的包装 全部换为复古式，以达到中老年人回忆自己青春恋 爱美好时期的效果； （3）结婚纪念日在当天的夫妻可凭结婚证免费领取 价值99元的德芙巧克力一盒。
活动具体方案
5、健康：2月15日，全民的节日，在今天德芙公司 将针对全体公民进行销售，销售具体方案如下： （1）编制以“健康”为主题的宣传片，并在促销地 进行影视播放；
（2）推出“德芙家庭装”系列，旨在让更多的消费 对象、消费人群分享到“牛奶香浓，丝般感受”的 德芙巧克力，结合市场消费需求的多样性，对产品 进行不同形式的组合；
（3）邀请健康专家现场讲授有关巧克力健康问题。
三、备注：凡购买德芙 巧克力的顾客不限价格 均可获得德芙公司赠送 的“德芙手链”一条。
活动后期
1、对本次活动进行问卷调查及回访； 2、对本次活动的优势进行分析总结； 3、对本次活动期间出现的问题及不足进行分析 总结，并提出解决方案。
价位设计
极品豪华包装：666-999元人民币 精品奢华包装：222-665元人民币 普通精美包装：30-221元人民币
30221元人民币1在5天的整个销售过程中达到每天一个新创意每天一种新生活的效果让每个参与者都体会到德芙的永恒不变像浓情巧克力那样的口齿留香像爱人执手相握的深情像夜归的那盏温暖的灯光
德芙巧克力情人节销售 策划书
物流102班
制作人：王敏 党军丽 参与者：韩晓霞 张婷婷
李元杰 姜慧
活动背景
情人节将至，为了配合广大情侣的 需要，使大家过一个意义非凡、幸福快 乐的情人节，德芙公司特别进行此销售 活动，既能带给情侣欢乐，又能提高企 业利润 ，一举两得。
德芙资料
一．德芙巧克力背景介绍：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
可是，走进商场、面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。
面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。
他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。
面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。
从“聆听德芙丝语”，更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。
1.1德芙—名字诠释浪漫喜庆的季节，巧克力传递心意。
香醇浓郁，柔滑细腻的口感，余香飘渺，浓情蜜意的感觉使巧克力成为喜庆的节日和浪漫的日子里人们最喜爱的礼物。
人们用巧克力传递对亲情、友情、爱情的甜蜜感受和美好祝福。
德芙=DOEVD=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是：DO YOU LOVE ME。
当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱她，请及时让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃。
当一方主动送出，那就是示爱的表现，如果对方吃了，就代表yes,l do. 拒绝了就是no，l don't.同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
1.2德芙—历史故事德芙巧克力是因爱而生的。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
多肉红酒德芙的养殖方法
多肉红酒德芙的养殖方法多肉红酒德芙是一种非常可爱的多肉植物，它的名字源于其叶子的颜色，非常像红酒和巧克力。
多肉红酒德芙的养殖并不难，只需要一些简单的技巧和小贴士就能让它快速生长，下面就是关于多肉红酒德芙的10个养殖方法和详细描述。
一、选择合适的土壤和盆器多肉红酒德芙要求排水良好的土壤和透气性良好的盆器。
通常使用三分之一的蛭石和沙子混合，和三分之二的营养土混合。
盆器的大小要适中，不要过大或过小，以免影响植物的生长。
二、适宜的气候条件多肉植物喜欢阳光充足和干燥的环境，多肉红酒德芙也不例外。
当温度达到25℃时，多肉植物开始生长，而较高的湿度和较低的温度可能导致多肉植物腐烂。
在生长期间，水分要充足但不要过度浇水。
三、良好的排水性能多肉红酒德芙需要优良的排水系统，以防止水分积聚并引起根部的腐烂。
使用松散的土壤混合物和不易积水的盆器，也是保持植物健康和生长的关键。
四、定期浇水多肉红酒德芙需要适量的水分，但不能过度浇水，否则会导致植物根部腐烂。
一般来说，每次浇水后等到土壤干燥再次浇水即可。
五、适宜的肥料多肉红酒德芙需要适宜的肥料，这有助于提供植物所需的营养素，促进植株生长，但不应过度施用，以免伤害植物。
六、保持阳光多肉红酒德芙需要充足的阳光，这是生长和健康的关键。
将植物放在充足阳光的地方，可以促进植物的生长，增强植物的光合作用和抗病能力。
七、避免干燥多肉红酒德芙典型的寒冷多肉植物，当它们处于干燥环境中时，它们的生长会减缓或停止。
保持适宜的湿度和温度，并将植物保持在有良好空气流通的环境中。
八、剪枝和修剪多肉红酒德芙和其他多肉植物一样，需要定期修剪和剪枝。
将舒展的茎条剪断，或修剪跑偏的茎条，可以促进植物的光合作用和微量元素的吸收，从而更好地补充植物的营养需求。
九、病虫防治多肉红酒德芙是一种耐性强的多肉植物，但仍然会受到一些病虫害的影响。
通常来说，使用洗涤剂、肥料和酒精水等产品可以避免病虫害的影响。
此外定期检查植物有无病害，有必要及时打药。
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重量 品名 德芙轻巧脆心巧克力38g 10X12 38g 德芙牛奶巧克力43g 10x12 43g 德芙黑巧克力43g 10x12 43g 德芙果仁巧克力43g 10x12 43g 德芙榛子巧克力43g 10x12 43g 德芙摩卡杏仁巧克力43g 10x12 43g 德芙白巧克力43g 10x12 43g 德芙牛奶巧克力 80g 德芙黑巧克力 80g 德芙榛子巧克力 80g 德芙果仁巧克力 80g 德芙摩卡杏仁巧克力 80g 德芙牛奶巧克力碗装294g 1x24 294g 德芙黑巧克力碗装294g 1x24 294g 德芙榛仁葡萄干巧克力碗装283.5g 1x24 283.5g 德芙摩卡榛仁巧克力碗装283.5g 1x24 283.5g 德芙巧克力拼盘290.5g 1x24 290.5g 德芙轻巧脆心巧克力碗装216g1x24 216g 德芙榛仁果粒分享装 90g 德芙牛奶巧克力分享装 90g 德芙黑巧克力分享装 90g 德芙奶香白巧克力 90g 德芙恋语150G粉玫瑰 150g 德芙心印巧克力53g 1x20 53G 德芙心语混装礼盒109g 10版 1x20 109g 德芙心语礼盒98g 1x8 10版 98g 德芙心声杏仁酱夹心牛奶巧克力40g 8x12 40g 德芙心声拿铁夹心牛奶巧克力40g 8x12 40g 德芙心声榛子酱夹心黑巧克力40g 8x12 40g 德芙巧丝威化巧克力20x12x22.5g 22.5g 脆香米牛奶22g10x24 22g 脆香米碗装216g1x24 216g 脆香米20x120克2010新装 120g 脆香米4片装48g*20*4 48g 德芙精选金色装10*160g 160g 德芙精巧装348克 1x8 348g 德芙精巧装240克 1*8 10版 240g 德芙心随牛奶40g 8x16 40g 德芙心随蓝莓40g 8x16 40g 德芙心随黑40g 8x16 40g M&M's牛奶 40G 10x24 40g M&M花生40G 10X24 40g M&M's牛奶巧克力豆30.6g筒装10x12 30.6g M&M's牛奶巧克力豆100克瓶装 8x8 100g M&M's花生牛奶巧克力豆100克 8x8 100g 35g 士力架花生35g8x24 士力架花生55克8x24 55g 士力架花生70克 8x16 70g 士力架花生夹心巧克力240g*24 240g 士力架家庭装460gx12 460g 138g 德芙原粒混合味巧克力138克1x20 138g 德芙原粒杏仁巧克力138克1x20 条形码 6914973600454 6914973600010 6914973600041 6914973600102 6914973600072 6914973600133 6914973600164 6914973100268 6914973100565 6914973100367 6914973100664 6914973100640 6914973600225 6914973600249 6914973600263 6914973600287 6914973600324 6914973600485 6914973200838 6914973200401 6914973200418 6914973201934 6914973305663 69029448 6914973303072 6914973300828 6914973601727 6914973601758 6914973601789 `5000159440103 6914973105584 6914973303942 6914973200685 6914973602359 6914973303058 6914973601710 6914973305984 69028403 69028380 69028397 6914973105379 6914973105386 6914973600997 6914973601536 6914973601567 69024894 6914973106581 6914973601017 6914973203976 6914973206106 691497360181 691497360183 供价 售价 6.60 8.80 6.60 8.80 6.60 8.80 6.60 8.80 6.60 8.80 6.60 8.80 6.60 8.80 11.30 15.00 11.30 15.00 11.30 15.00 11.30 15.00 11.30 15.00 38.80 49.00 38.80 49.00 38.80 49.00 38.80 49.00 38.80 49.00 33.80 45.00 12.40 16.50 12.40 16.50 12.40 16.50 12.40 16.50 81.00 108.00 29.30 39.00 40.40 53.80 37.40 49.80 11.90 15.80 11.90 15.80 11.90 15.80 2.30 3.00 3.40 4.50 28.50 38.00 12.40 16.50 6.00 8.00 88.50 118.00 148.50 198.00 126.00 168.00 9.60 12.80 9.60 12.80 9.60 12.80 4.50 6.00 4.50 6.00 4.50 6.00 13.40 17.80 13.40 17.80 3.80 5.00 4.90 6.50 5.90 7.80 14.90 19.80 36.00 48.00 31.50 42.00 31.50 42.00