品牌核心价值的三重奏
品牌核心价值及品牌定位
. -第二章第一节品牌核心价值与品牌定位品牌核心价值一、品牌核心价值的概念。
品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特 (差异)利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关心，从而感受到品牌所赋予自己的一种价值感。
二、品牌核心价值的三重奏.品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
(一)：理性价值。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品格业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
(二)：感性价值。
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，不少强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系往往是难以琢磨的，但依旧有 7 种典型的品牌关系可供选择。
(三)：象征性价值。
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主X 或者或者发泄的方式，品牌成为消费者表达身份地位、品位个性、审美情趣的载体，如可口可乐的“自由、奔放”，百事可乐的“青春的活力与激情”，劳斯来斯的“尊贵”、奔驰的“权势、成功、财富”等。
三、提炼品牌核心价值的意义和思路。
1、开动创造性的大脑，我们就会发现乾坤宽广。
2、其次，不能闭门造车，要通过调查获得启示。
提炼差异化核心价值最有效的调查方法是进行座谈会、深度访谈等定性调查。
座谈会、深度访谈等定性调查能有效地激发消费者把各种想法详细地讲出来，如信仰、意见、态度、动机、对产品的使用评价、对各竞争品牌的看法等都蕴涵着提炼差异化核心价值的机会。
四、提炼品牌核心价值的原则。
(一)、实现高度的差异化。
(二)、关注消费者的利益。
(三)、诉求单一。
(四)、要从战略的角度提炼，充分考虑其前瞻性和包容性。
五、用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动(一)、用核心价值去统帅企业的一切营销传播活动(二)、持之以恒的坚持品牌的核心价值那些成功的国际品牌，每一个伟大的品牌暗地里都有一个强烈而鲜明的品牌核心价值，例如，沃而沃的核心价值是“安全”,宝马是“驾乘乐趣”,哈姆雷特是“安抚心灵”,可口可乐是“活力、奔放、激情的感觉和精神状态”，虽然可口可乐每年的宣传主题时有变化,但是品牌核心价值从未改变过。
三棵树文化第五章(品牌营销)
2007年1月19日
• 事件行销
神七搭载与奥运 传播（央广）
2008年8月8日
2008年9月25日
• 事件行销
三棵树50万吨水性 基地开工建设 2009年10月8日
• 事件行销（其他）
• ——第七届中国妈祖文化节
• ——十三届全国青年歌手大奖赛
• ——十五层办公大楼大堂设计全国征集活动
5、循环蜕变：强势品牌
•福建、浙江、江苏、江西侧重于精耕细作； •川、渝、皖、鲁、湘侧重于深化提升； •鄂、豫、桂、滇及华北、东北侧重于基础市 场开发； •在全国各主要城市设立服务中心及办事机构。
（三）合作观：发展力+品牌力+团队力+实力 +能力+主力
• 发展力：强调客户经营过程中的激情和欲望。 应坚持长期发展观念，以长远眼光，做长线投 资，求长期盈利，勇于投入，坚信未来定有丰 厚回报。
盘点2009：中国涂料行业十大事件
1、三棵树豪掷八千多万拿下央视2010年“建材第一标”。关注指数： ★★★★★ 2、巴德士重金聘请陈建斌代言卡丹漆和大澳漆、张铁林代言花王漆、濮 存昕代言巴德士漆 关注指数：★★★★☆ 3、中国涂料工业协会召开第六届理事会，孙莲英当选为中涂协理事长 4、“中国涂料报终端中国行”活动全面启动 5、广州秀珀化工和北京东方雨虹亿元中标京沪高铁防水项目 6、《涂料行业科技中长期发展规划》出台，未来10年大幅削减溶剂涂料 7、顺德涂料商会与韶关市武江区签订协议，顺德涂料企业拟抱团转移 8、江苏省涂料行业协会成立，张卫中任理事长 9、立邦杜邦共同启动全国范围内“为爱上色”公益活动 10、中华制漆（新丰）生产基地开工建设，拟建亚洲最大单一涂料厂 （占地374亩，投资总额2.63亿元，20万吨产能）
品牌的价值观
品牌的价值观品牌的价值观是指一个品牌所秉持的核心信念和价值观念，它不仅仅是品牌的使命和愿景，更是品牌与消费者之间建立信任和共鸣的基础。
品牌的价值观能够影响消费者对品牌的认知和态度，进而对品牌的市场地位和业绩产生重要影响。
1. 品牌的核心价值观品牌的核心价值观是品牌建立的基石，它是品牌与消费者之间建立情感联系的关键。
核心价值观需要与品牌的使命和愿景相契合，能够激发消费者的共鸣和认同。
例如，一个以环保为核心价值观的品牌，其使命可能是保护地球，愿景可能是创造一个可持续发展的未来。
通过将环保理念融入产品设计、生产和营销活动中，品牌能够树立起环保形象，吸引共享环保价值观的消费者。
2. 品牌的文化价值观品牌的文化价值观是品牌内部员工共同遵循的行为准则和价值观念，它反映了品牌的企业文化和团队精神。
一个积极向上、具有创新精神的品牌文化能够激发员工的工作热情和创造力，进而推动品牌的发展和成长。
例如，谷歌公司以“不作恶”为核心价值观，强调诚信、创新和社会责任，这种文化价值观成为谷歌员工行为的准则，也为品牌赢得了良好的声誉和市场地位。
3. 品牌的社会价值观品牌的社会价值观是品牌对社会贡献的一种表达和承诺，它反映了品牌对社会问题的关注和回应。
在当今社会，越来越多的消费者关注品牌的社会责任和可持续发展。
品牌如果能够积极参与社会公益事业、关注弱势群体、推动环保和可持续发展等，将会赢得消费者的赞赏和支持。
例如，宝洁公司通过“干净、健康、可持续”作为品牌的社会价值观，致力于改善全球卫生状况、减少碳排放和促进社会公正，这种社会责任的表现为宝洁品牌赢得了广泛的认可和支持。
4. 品牌的客户价值观品牌的客户价值观是品牌对消费者的承诺和价值创造。
品牌需要通过提供高品质的产品和优质的服务，满足消费者的需求和期望，为消费者创造价值。
例如，苹果公司以“创新、简约、易用”为品牌的客户价值观，不断推出具有创新技术和独特设计的产品，为消费者提供优质的使用体验。
希尔顿逸林品牌中周三的价值观
希尔顿逸林品牌中周三的价值观摘要：一、希尔顿逸林品牌简介二、周三的价值观内涵1.客户至上2.团队合作3.诚信正直4.追求卓越三、周三的价值观在实际运营中的应用四、周三的价值观对我国企业的启示正文：希尔顿逸林品牌作为全球知名的酒店品牌，其周三的价值观在业内备受推崇。
周三的价值观包括客户至上、团队合作、诚信正直和追求卓越，这些价值观不仅是希尔顿逸林品牌的核心理念，更是其成功的秘诀之一。
首先，客户至上。
希尔顿逸林品牌始终将客户的需求和满意度放在首位，全体员工致力于为客户提供高品质的服务和舒适的入住体验。
这一价值观体现在酒店的每一个细节，从豪华的客房设施到体贴入微的客房服务，无不显示出希尔顿逸林品牌对客户的尊重和关爱。
其次，团队合作。
希尔顿逸林品牌重视团队合作精神，鼓励员工相互支持、协同合作，共同为提高酒店的服务质量和业绩而努力。
酒店内部建立了良好的沟通机制，确保各部门之间的信息畅通，有助于提高工作效率和团队合作精神。
再次，诚信正直。
希尔顿逸林品牌坚持诚信经营，强调诚信为本，正直待人。
这一价值观贯穿于企业与客户、企业与员工、员工与员工之间的互动，为希尔顿逸林品牌树立了良好的口碑和企业形象。
最后，追求卓越。
希尔顿逸林品牌始终追求卓越，不断提高自身的服务水平和酒店运营能力。
通过持续改进和创新，希尔顿逸林品牌在全球范围内赢得了众多奖项和荣誉，成为酒店行业的佼佼者。
周三的价值观在希尔顿逸林品牌的实际运营中发挥了重要作用。
凭借这些价值观，希尔顿逸林品牌成功地在竞争激烈的酒店市场中脱颖而出，吸引了众多忠实客户。
同时，周三的价值观也为希尔顿逸林品牌培养了大批优秀员工，他们是希尔顿逸林品牌持续发展的基石。
对于我国企业而言，周三的价值观具有很高的借鉴意义。
首先，企业应将客户需求放在首位，以客户为中心，提供优质的产品和服务。
其次，强化团队合作，提高企业整体竞争力。
再次，注重诚信经营，树立良好的企业形象。
最后，追求卓越，持续创新，以实现企业的可持续发展。
品牌 品牌内涵 品牌内涵的核心价值
品牌品牌内涵品牌内涵的核心价值品牌内涵的核心价值品牌内涵是指一个品牌所传递的深层次的意义和价值观，它是品牌形象的核心要素之一。
品牌内涵的核心价值是指品牌所体现的最重要、最基本的价值观念和信念。
一个成功的品牌内涵应该能够与目标消费者产生共鸣，让他们对品牌产生认同感，并愿意选择和支持该品牌。
以下是品牌内涵的核心价值的详细描述：1. 品质卓越：品牌内涵的核心价值之一是卓越的品质。
该品牌以高品质的产品和服务赢得了消费者的信任和忠诚。
无论是产品的设计、制造还是服务的提供，品牌始终追求卓越，为消费者提供优质的体验。
2. 创新领先：品牌内涵的核心价值还包括创新领先。
该品牌始终保持着对市场和技术的敏锐洞察力，不断推出具有创新性和前瞻性的产品和服务。
通过不断创新，该品牌能够满足消费者不断变化的需求，保持竞争优势。
3. 用户体验：品牌内涵的核心价值之一是提供卓越的用户体验。
该品牌注重消费者的感受和需求，致力于为消费者创造愉悦和便捷的购物体验。
无论是产品的设计、包装还是售后服务，该品牌都以用户为中心，不断优化用户体验。
4. 社会责任：品牌内涵的核心价值还包括社会责任。
该品牌积极履行企业社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。
通过积极参与社会公益活动，该品牌赢得了社会的认可和尊重。
5. 品牌信任：品牌内涵的核心价值之一是品牌信任。
该品牌以诚信和可靠性为基础，赢得了消费者的信任和忠诚。
消费者相信该品牌会提供高品质的产品和服务，因此愿意选择和支持该品牌。
6. 个性与情感：品牌内涵的核心价值还包括个性与情感。
该品牌通过独特的品牌个性和情感连接消费者，与消费者建立起情感上的共鸣。
消费者选择该品牌不仅仅是因为产品本身，更是因为与该品牌的情感共鸣。
7. 文化传承：品牌内涵的核心价值之一是文化传承。
该品牌秉承着传统文化的精髓，将其融入到产品和品牌形象中。
通过传承和弘扬文化，该品牌赢得了消费者对品牌的认同和喜爱。
综上所述，品牌内涵的核心价值是品质卓越、创新领先、用户体验、社会责任、品牌信任、个性与情感以及文化传承。
品牌理念案例
品牌理念案例一、品牌愿景我们的品牌愿景是成为行业内最具影响力和价值的品牌，引领市场潮流，满足消费者日益增长的需求。
通过不断创新和努力，我们期望在未来的发展中不断扩大市场份额，赢得更多客户的信任和忠诚。
二、品牌使命我们的品牌使命是为客户提供优质的产品和服务，创造更多价值。
我们致力于深入研究市场需求，持续改进产品和服务质量，以满足客户的期望和需求。
同时，我们也关注社会责任和可持续发展，为社会的繁荣和发展做出贡献。
三、核心价值观我们的核心价值观是诚信、创新、卓越和服务。
诚信是我们经营的基本原则，我们始终坚守诚信经营，以真诚的态度对待客户和合作伙伴。
创新是我们发展的动力，我们不断探索新的领域和市场，积极尝试新的技术和模式。
卓越是我们追求的目标，我们不断优化产品和服务，以高质量和高标准满足客户的需求。
服务是我们品牌的核心价值，我们始终以客户为中心，提供全方位的服务支持。
四、品牌定位我们的品牌定位是中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品和服务。
我们注重产品研发和设计，以独特的产品风格和卓越的品质满足消费者的需求。
同时，我们也关注消费者的个性化需求，为他们量身定制专属的产品和服务。
五、品牌形象我们的品牌形象是专业、时尚、高品质和创新。
我们的团队拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业的服务和解决方案。
我们也紧跟时尚潮流，不断更新产品设计和风格，以满足消费者的审美需求。
同时，我们始终坚持高品质和高质量的标准，确保产品和服务的质量可靠。
我们也积极探索新技术和创新模式，为消费者带来更多的惊喜和体验。
六、品牌个性我们的品牌个性是热情、专业和可靠。
我们以热情的态度和专业的精神，为客户提供全方位的服务支持。
我们也注重信誉和可靠性，始终坚守承诺，确保客户的利益得到最大化的保障。
同时，我们也关注员工的成长和发展，为他们提供良好的工作环境和发展机会。
七、品牌传播我们的品牌传播策略是多元化、精准化和互动化。
我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括社交媒体、广告、公关活动等。
品牌三大核心价值
01
品牌的价值体系
品牌价值体系的构成
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标客户群体 品牌形象：塑造品牌的视觉、听觉、触觉等感官形象 品牌文化：传达品牌的价值观、理念和使命 品牌传播：通过各种渠道和方式传播品牌信息提高品牌知名度和美誉度
品牌价值体系的评估标准
品牌知名度：品牌在消费 者中的知名度和影响力
传播策略包括广 告、公关、促销、 口碑营销、社交 媒体营销等多种 方式。
传播策略需要根 据品牌定位、目 标受众、市场环 境等因素进行制 定。
传播策略的实施 需要与品牌定位、 品牌形象、品牌 文化等保持一致 以实现品牌价值 的最大化。
传播策略的制定原则
传播渠道：选择合适的传播 渠道如社交媒体、广告、公 关等
提高品牌忠诚度：通过品牌形象 的塑造提高消费者对品牌的忠诚 度和购买意愿
添加标题
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添加标题
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增强品牌影响力：通过品牌形象 的塑造增强品牌在市场中的影响 力和竞争力
促进品牌传播：通过品牌形象的 塑造促进品牌信息的传播和扩散 扩大品牌的影响力
01
品牌的传播策略
传播策略的定义
传播策略是指品 牌通过何种方式、 渠道和手段将品 牌信息传递给目 标受众以实现品 牌知名度、美誉 度和忠诚度的提 升。
目标受众：明确目标受众了 解他们的需求和偏好
内容创意：创造吸引人的内 容如故事、视觉元素等
效果评估：定期评估传播效 果调整策略以优化效果
传播策略的实施方法
确定目标受众： 了解目标受众的 需求和偏好制定 有针对性的传播 策略
选择传播渠道： 根据目标受众的 特点和偏好选择 合适的传播渠道 如社交媒体、广 告、公关活动等
竞争力
增强消费者信 任：通过明确 的经营理念增 强消费者对企 业的信任和忠
品牌核心价值的三重奏
品牌核心价值的三重奏品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。
强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。
核心价值造成品牌差距品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。
品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。
毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。
由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位（见下表）。
品牌核心价值描述品牌识别语国际品牌辉瑞关爱关爱生命，辉瑞使命耐克超越Justdoit吉列阳刚、男人味男人的选择国内品牌海尔真诚真诚到永远海信创新创新就是生活商务通科技、简单科技让你更轻松科健专心、专业专注做好每件事品牌核心价值的三重奏然而如何确定品牌核心价值呢？由于可选择的价值主题多得如恒河沙数（从成功品牌的核心价值各有不同就可以发见），如果没有科学方法的指引这一确定过程无异于是旷日持久的大海捞针。
在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题（见下图）：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。
每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都都可以使得品牌脱颖而出，每一次品牌的成长都是价值主题的进一步综合，强势品牌常常兼具这三层价值主题。
这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。
一重奏：理性价值（品牌利益）理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
品牌价值观案例
品牌价值观案例品牌价值观是指企业所坚信的核心价值观念，是企业文化的重要组成部分。
一个明确的品牌价值观能够帮助企业塑造自己的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而推动企业的可持续发展。
以下是两个品牌价值观案例：案例一：可口可乐可口可乐是全球著名的饮料品牌，其品牌价值观是“开心、共享、积极、真诚”。
这四个词语简明扼要地表达了可口可乐品牌的核心理念，也是企业所追求的目标。
首先，“开心”代表着可口可乐品牌所传递的快乐和幸福感。
这个核心价值观是企业所追求的目标，也是品牌形象的体现。
无论是在广告宣传还是产品设计上，可口可乐都强调这种快乐和幸福感，让消费者在享受产品的同时感受到快乐。
其次，“共享”代表着可口可乐品牌所倡导的社交性和互动性。
这个核心价值观强调了人与人之间的联结和交流，让消费者在享受产品的同时也能够与他人分享这种快乐和幸福感。
这也是可口可乐品牌一直以来所强调的社交性和互动性。
第三，“积极”代表着可口可乐品牌所倡导的积极向上和进取精神。
这个核心价值观强调了个人在生活中所应该具备的积极向上的态度和进取精神，让消费者在享受产品的同时也能够受到这种积极向上的影响。
最后，“真诚”代表着可口可乐品牌所倡导的真实和诚信。
这个核心价值观强调了企业应该具备的真实和诚信，让消费者在选择可口可乐产品时能够感受到企业的真诚和诚信，从而建立起一种信任关系。
案例二：耐克耐克是全球著名的运动品牌，其品牌价值观是“使命、创新、领导、激情”。
这四个词语简明扼要地表达了耐克品牌的核心理念，也是企业所追求的目标。
首先，“使命”代表着耐克品牌所追求的目标和使命。
这个核心价值观强调了耐克品牌所追求的目标和使命，即让每个人都能够发挥自己的潜力，成为更好的自己。
其次，“创新”代表着耐克品牌所倡导的创新精神。
这个核心价值观强调了耐克品牌在产品设计、营销策略等方面所具备的创新精神，让消费者在使用产品时感受到不同于其他品牌的独特性。
第三，“领导”代表着耐克品牌所具备的领导地位。
独特的品牌精神揭秘世界顶级服装品牌的核心价值观
独特的品牌精神揭秘世界顶级服装品牌的核心价值观独特的品牌精神：揭秘世界顶级服装品牌的核心价值观随着全球化的进程，服装品牌在市场竞争中显得愈发激烈。
在这众多品牌中，世界顶级服装品牌能够占据市场的巅峰地位并保持持续增长，背后必然有着一种独特的品牌精神。
本文将揭秘这些品牌的核心价值观，探索其成功的原因。
一、杰出的时尚创新顶级服装品牌之所以能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，很大程度上在于其持续的时尚创新。
他们始终跟随时尚潮流，准确地把握消费者的需求和喜好，不断推陈出新。
通过不断创新，这些品牌始终保持着领先地位，引领时尚潮流，赢得了消费者的青睐。
以Louis Vuitton为例，这个世界著名的奢侈品品牌一直以来都秉承着时尚的核心价值观。
他们与世界各地的知名设计师合作，推出一系列创新的设计，满足了不同消费者对时尚的需求。
同时，这个品牌在保持御用传统的基础上，注重技术的创新，将传统工艺与现代技术相结合，打造出独特的产品。
二、引领社会责任世界顶级服装品牌不仅在时尚创新方面有着卓越表现，同时在社会责任方面也发挥着积极的作用。
他们始终注重环境保护、劳动权益、公益慈善等重要议题，坚持为社会做出贡献，并通过推行可持续发展战略来实践这些核心价值观。
例如，Nike作为一个世界领先的运动品牌，一直以来都将社会责任视为企业的核心价值观之一。
该品牌致力于减少环境对健康的不利影响，并在产品设计和生产过程中采用环保材料和高效节能技术。
此外，他们还通过各种途径支持青少年体育发展和社会公益事业，为社会作出了积极的贡献。
三、独特的品牌故事除了时尚创新和社会责任，世界顶级服装品牌在塑造品牌精神时，还通过讲述独特的品牌故事来吸引消费者的关注。
这些品牌故事往往围绕着品牌的历史、价值观和文化传承展开，使消费者对品牌产生共鸣。
例如，Chanel是一个具有丰富品牌故事的顶级时尚品牌。
创始人Coco Chanel的独立精神和对女性解放的追求成为了品牌的核心价值观。
品牌核心价值的三个层次
品牌核心价值的三个层次2011-02-05 15:12:42 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[大][中][小]品牌战略必须为企业带来实实在在的利润，拥有高溢价能力的品牌是品牌战略的重要目标。
但是我国除了海尔、联想、养生堂、喜之郎等极少数品牌具有较高的溢价能力外（同样品质产品定价一般比同类产品高15％以上），多数国内的知名品牌如娃哈哈、长虹、格兰仕、波导等以低价取胜，品牌本身的附加价值较低。
至于溢价能力最高的奢侈品更是外国品牌一统江湖。
其实奢侈品牌的运作并没有我们想象的那样复杂，只要确保产品品质，在品牌核心价值和品牌文化方面做些文章，中国出品的奢侈品牌一定会在未来占有一席之地。
品牌核心价值，亦即品牌精髓，是品牌的主要利益点，是促使顾客认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，是一切品牌营销活动的原点、起点。
品牌核心价值是品牌的灵魂，更是品牌征服消费者心灵的真正武器。
品牌核心价值有三个层次，即品牌的功能型核心价值，情感型核心价值和自我表现型核心价值。
功能型核心价值品牌溢价能力较低，以功能型价值为主的品牌多数是大众品牌，如娃哈哈，企业利润主要靠大量忠诚顾客的持续消费的规模效应所获得；情感型品牌的溢价能力相对较高，如“真诚到永远”海尔电器价格比一般品牌高20％以上，养生堂保健品的价格比同类保健品高30％左右；自我表现型品牌作为奢侈品一般价格是同类大众品牌的数倍甚至数十倍。
企业的品牌战略要获取更多的溢价能力，其品牌的核心价值必须定位在情感型和自我表现型上面。
（1）、品牌的功能型核心价值：即将产品本身的功能特点作为品牌核心价值来定位。
如果产品本身的确有独特的，对顾客而言极为重要的，而竞争对手又尚未传播的特点，功能型品牌核心价值的确比较有价值。
如“高露洁牙膏－防蛀”“舒肤佳香皂－除菌”以及“海信空调－变频专家”“强生婴儿护理用品－温和的”等等都属于功能型品牌核心价值定位。
在产品越来越同质化，高科技层出不穷的今天，功能型核心价值的定位容易被竞争对手所击破。
品牌=人品+产品+品位+品质
品牌=人品+产品+品位+品质作者：康健砺智文化是专业从事家庭教育和训练的，砺智文化的愿景就是致力打造中国家庭教育行业第一品牌。
亲人们走进砺智文化的初衷和愿望都是想通过学习和改变把自己的孩子教育好，让孩子健康快乐成长；把自己的家庭经营好，享受幸福、和睦、温馨的生活。
当踏上“砺智文化号”动车组的时候，按照砺智文化的“简单、相信、听话、照做”八字方针认真做到的时候，很快就会实现了美好的初衷和善良的愿望。
于是，口碑传播就开始了，一个人的口碑，两个人的口碑，三个人的口碑，越来越多砺智文化亲人的口碑都在传播，砺智文化也就踏上品牌之路了——什么是品牌呢？简单的讲，品牌是指消费者对产品（服务）及产品系列的认知程度；品牌是人们对一个企业（或机构）及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任；品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低级附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。
当品牌文化被市场认可并接收后，品牌就会产生其市场价值。
砺智文化该怎么走自己的品牌之路呢？这是2007年10月1日起步时就开始考虑的问题，从以下四个“品”来修炼：1、第一品——人品：品牌第一位是人品，人品是三个口，三口就是三人，正所谓三人成众。
自己做事情，让别人来评判，经得起别人的说三道四。
砺智文化说：好文章是修改出来的，好人品是修炼出来的。
或许会有人因为不了解而产生误解，但是一定要经得起、经受住别人的指指点点。
当我们坚持下来去塑造砺智文化的知名度、信誉度、美誉度的时候，当越来越多的家长、孩子和家庭受益的时候，当大家都愿意登上“砺智文化号”动车组的时候，说明我们的人品就修炼出来了。
2、第二品——产品，也就是一个企业或机构的战略定位问题。
砺智文化的产品是什么呢？一个是有形产品，如“VIP会员卡、《砺智文化》期刊、《家长手册》（2013年出版）、砺智文化国学院教材等等；二是无形产品——学习系统和服务系统，包括，砺智文化家庭教育大型公益讲座、家庭教育文化沙龙、“家园共育-创新发展”系统、“家校相结合，教学都快乐”系统、爱心奉献系统、爱心保障系统、训练体系、砺智文化国学院等。
toptoy品牌价值观 -回复
toptoy品牌价值观-回复TopToy品牌价值观：成就孩子，成就未来引言：品牌价值观是一个企业的核心价值和行为准则，对于TopToy品牌而言，其价值观可以简洁地归纳为“成就孩子，成就未来”。
在这篇文章中，我将详细介绍TopToy品牌价值观的背后意义，并逐步回答如何实现这一价值观的问题。
第一部分：“成就孩子”的意义和实践1. 成就孩子的意义：每个孩子都是独一无二的个体，他们有着各自的特点和潜力。
TopToy深信，每个孩子都应该有机会发掘和发展自己的天赋，并成为自己想成为的人。
这种成就感不仅对孩子本人是一种心灵上的满足，而且对家庭和社会也具有积极的影响。
2. 实现“成就孩子”的途径：a. 多元化的产品：TopToy致力于研发和制造高质量、多元化的玩具和教育产品，以满足孩子不同的兴趣和发展需求。
无论是传统的积木玩具还是创意的STEM教育产品，TopToy都致力于提供给孩子广泛选择的机会，激发他们的创造力和想象力。
b. 激发兴趣和热情：TopToy相信，最好的学习方式是通过孩子感兴趣的事物来进行。
因此，他们努力研发有趣的玩具和教育产品，以激发孩子对学习和探索的热情。
通过与产品互动，孩子可以获得愉悦的体验，并在玩乐中学习和成长。
c. 提供安全和健康的环境：TopToy注重产品质量和安全性，确保孩子能够在安全和健康的环境中成长。
他们严格遵守相关法规和标准，并通过持续改进和创新，提供安全符合消费者期望的产品。
第二部分：“成就未来”的意义和实践1. 成就未来的意义：TopToy相信，教育不仅仅是为了帮助孩子获得知识和技能，更重要的是培养他们的能力和素质，为他们的未来发展做好准备。
TopToy希望通过品牌的努力和教育产品的提供，为孩子打下坚实的基础，帮助他们实现未来更好的发展。
2. 实现“成就未来”的途径：a. 强调创新和探索精神：TopToy鼓励孩子积极参与创新和探索的活动，培养他们的创造力和解决问题的能力。
toptoy品牌价值观
toptoy品牌价值观Top Toy品牌价值观是指该品牌所秉持的核心价值和理念，以及在品牌发展过程中的目标和准则。
一个品牌的价值观反映了其对消费者、员工、社会以及环境的承诺和关注。
在以下的文章中，我们将逐步回答关于Top Toy品牌价值观的问题。
第一步：什么是Top Toy品牌价值观？Top Toy是一家享有盛誉的玩具制造商和销售商，它在全球范围内享有高度的知名度和声誉。
Top Toy品牌价值观是该公司核心理念的核心，它影响着公司的各个方面，如营销策略、产品设计和生产过程。
该品牌价值观非常重要，因为它帮助顾客和利益相关方了解品牌的目标和承诺。
第二步：Top Toy价值观的核心是什么？Top Toy的核心价值观是围绕给儿童提供最高品质、最具创意和最安全的玩具展开的。
该公司致力于让每个孩子都能够享受到有益和有趣的玩耍体验，并且在保证产品质量和安全性方面始终保持高标准。
通过这种方式，Top Toy建立了一个可靠的品牌形象，让家长和孩子们对其产品充满信心。
第三步：Top Toy如何确保产品质量和安全性？对于Top Toy来说，产品质量和安全性是其最高的优先事项。
他们通过以下方式来确保这一点：1. 严格的生产标准：Top Toy公司采用最严格的生产标准，以确保其产品在设计、制造和包装过程中符合最高的质量和安全性要求。
他们与供应商合作，确保所有原材料和生产设备都符合安全标准。
2. 持续监测和改进：Top Toy拥有专门的质量控制团队，他们负责监测并改进产品质量和安全性。
他们定期检查产品，以确保其符合各项法规和标准。
3. 充分的测试和认证：在Top Toy将产品推向市场之前，它们会经过一系列严格的测试和认证程序。
这些测试可以确保产品没有任何潜在的安全隐患，并且符合适用的质量和安全标准。
第四步：Top Toy如何追求创意和创新？创意和创新是Top Toy品牌中不可或缺的一部分。
他们相信通过独特和富有创意的产品可以为孩子们提供更好的玩耍体验。
品牌主张解读
品牌主张解读一、品牌定位和目标市场我们的品牌定位是高端、时尚、前卫，主要面向年轻一代，特别是对潮流有独特见解的年轻人。
我们关注他们追求的生活方式，深入理解他们的需求和期望，通过不断创新的产品和服务，满足他们的个性化需求。
二、品牌价值观和理念我们的品牌价值观是尊重个性、追求卓越、倡导环保。
我们相信每个人都有自己独特的价值和魅力，我们的使命是帮助人们展现自己的个性和魅力。
同时，我们致力于提供最优质的产品和服务，追求卓越是我们的核心价值观之一。
此外，我们也关注环保问题，尽可能减少对环境的影响。
三、品牌特点和优势我们的品牌以独特的设计、高品质的产品和优秀的服务为特点。
我们的设计团队由业内顶尖的设计师组成，他们有丰富的创新能力和独特的设计理念，能够创造出与众不同的产品。
我们的产品经过严格的品质检测和把关，确保每一件产品都符合我们的标准。
此外，我们还提供全方位的服务，包括售前咨询和售后服务等，让消费者享受到无忧的购物体验。
四、品牌与消费者的关系我们的品牌与消费者之间建立了紧密的联系。
我们关注消费者的反馈和建议，与他们保持沟通和交流。
通过了解消费者的需求和期望，我们不断优化产品和服务，提升消费者的满意度。
同时，我们也通过各种渠道与消费者分享我们的品牌故事和价值观，与他们建立情感上的共鸣。
五、品牌的未来发展我们的品牌将继续秉承“尊重个性、追求卓越、倡导环保”的价值观，致力于成为行业内的领导者。
我们将不断推陈出新，研发出更多符合消费者需求的新产品和服务。
同时，我们也将继续关注环保问题，采取更多的环保措施，为保护地球做出贡献。
我们相信，只有不断创新和进步，才能让我们的品牌在未来更具竞争力。
亿滋价值观
亿滋价值观亿滋是一家全球领先的食品和饮料公司，以其独特的价值观而闻名。
亿滋价值观的核心包括质量、创新、可持续发展和社会责任。
在亿滋的经营理念中，价值观是公司成功的关键因素之一。
质量是亿滋价值观的重要组成部分。
亿滋致力于为消费者提供高品质的食品和饮料产品。
公司在生产过程中严格遵守质量管理体系，确保产品符合最高的质量标准。
亿滋以质量为先，不断改进产品和生产过程，以满足消费者对安全和健康食品的需求。
创新是亿滋价值观的另一个重要方面。
亿滋不仅致力于开发新的产品和品牌，还在生产技术和市场策略方面不断创新。
公司投入大量资源用于研发和创新，以满足不同消费者的需求和偏好。
亿滋注重与合作伙伴和客户的合作，共同推动创新，为市场带来更多新颖和有吸引力的产品。
可持续发展是亿滋价值观的重要组成部分。
亿滋致力于在经济、环境和社会三个方面实现可持续发展。
公司通过优化生产过程，减少资源消耗和废物排放，降低对环境的影响。
亿滋还积极参与社区和公益事业，推动社会的可持续发展。
公司将可持续发展视为长期战略目标，并将其融入到业务决策和运营中。
社会责任是亿滋价值观的核心。
亿滋坚信企业应承担起社会责任，以回馈社会。
公司致力于改善社会福利和推动社会进步，通过各种社会项目和慈善活动，为社区和弱势群体提供帮助。
亿滋积极参与公益事业，推动可持续发展和社会公正。
亿滋价值观的核心理念是质量、创新、可持续发展和社会责任。
这些价值观贯穿于公司的各个方面，成为企业成功的基石。
亿滋以质量为先，以创新为动力，以可持续发展为目标，以社会责任为使命。
这些价值观不仅塑造了亿滋的企业文化，也推动了公司在市场竞争中的领先地位。
未来，亿滋将继续秉持其价值观，为消费者提供更多高品质、创新和可持续发展的产品和服务。
国际著名企业的核心价值观
国际著名企业的核心价值观最近喜欢了国际大公司大企业大集体的企业文化来了，所以简单整理一些重要公司的经营理念，与你共享！安利企业的核心价值观：一是伙伴关系、二是诚信、三是个人价值、四是成就、五是个人责任、六是自由企业。
波音公司的核心价值观：永为先驱，尽善尽美。
宝洁公司的核心价值观：领导才能、主人翁精神。
百事公司的核心价值观：身体力行、开诚布公、多元化、包容性。
戴尔公司的核心价值观：戴尔通过重视事实与数据，建立对结果自我负责的信念来凝聚所有戴尔人。
杜邦公司的核心价值观：安全、健康和环保、商业道德、尊重他人和人人平等。
飞利浦公司的核心价值观：客户至上、言出必行、人尽其才、团结协作。
福特汽车的核心价值观：客户满意至上，生产大多数人买得起的汽车。
丰田公司的核心价值观：上下一致，制成服务；开发创造，产业报国；追求质朴，超越时代；鱼情友爱，亲如一家。
本田汽车的核心价值观：实现顾客利益的最大化。
惠普的七大核心价值观：我们热忱对待客户；我们信任和尊重个人；我们追求卓越的成就与贡献；我们注重速度和灵活性；我们专注有意义的创新；我们靠团队精神达到共同目标；我们在经营活动中坚持城市与正直。
汉高的核心价值观：我们开发更为优异的品牌和技术；我们立志品质卓越；我们力求创新；我们拥护变革；我们成功的秘诀在于我们的员工；我们承诺维护投资者的利益；我们致力于可持续发展和企业社会责任感；我们公开和积极地沟通；我们维护我们的传统，一家开放的家族式公司。
惠而浦的核心价值观：以自豪、热诚及卓越表现进入世界每个角落，每个家庭。
IBM的核心价值观：诚心负责、创新为要、成就客户。
爱立信的核心价值观：专业进取、尊爱至诚、锲而不舍；柯达的核心价值观：尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、精益求精、力求上进、论绩嘉奖。
肯德基的核心价值观：以人为本，顾客满意、沟通合作、奖惩分明、提供机会。
可口可乐的核心价值观：自由、奔放、独立掌握自己的命运。
联合利华的核心价值观：以最高企业行为标准对员工、消费者、社会和我们所生活的世界。
品牌理念方案
品牌理念方案1. 品牌定位我们的品牌是一家专业从事健康食品生产的公司，致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者对健康食品的追求。
我们的目标客户群是追求健康生活方式的人群，他们注重饮食健康，追求高品质生活。
2. 品牌价值观我们的品牌价值观是“健康、品质、创新、服务”。
2.1 健康我们关注消费者的身体健康和饮食健康，提供高品质健康食品，满足消费者的健康需求。
2.2 品质我们追求产品优质、服务卓越的原则，致力于提供最好的产品和服务，让消费者享受更高品质的生活。
2.3 创新我们推崇创新精神，不断开拓新的产品领域和服务方式，满足消费者日益增多的需求，提高品牌的竞争力。
2.4 服务我们坚持以“顾客至上”的服务理念，提供全方位、个性化的服务，满足消费者的各种需求。
3. 品牌标志设计我们的品牌标志采用“三叶草”设计，代表健康、品质、创新三个品牌价值观。
同时，三叶草的形状兼具动感和稳重，符合我们品牌的定位。
品牌标志的字体采用楷体，传达出品牌的端庄和专业形象。
4. 品牌宣传语我们的品牌宣传语是“健康，就要让生活更美好！”，传递出我们品牌追求健康生活和高品质生活的理念，同时也呼吁人们注重健康，以更美好的生活体验享受生活。
5. 品牌策划方案5.1 渠道拓展我们将在城市中心建立5-10家直营店，同时拓展电商平台和社交媒体渠道，以提升品牌关注度和销售额。
5.2 产品创新我们将不断创新产品线，推出更多满足不同需求的优质健康食品，以满足消费者多元化的需求。
5.3 品牌活动我们将定期组织健康咨询、亲子活动、美食分享等多样化品牌活动，以增强品牌互动性和影响力。
5.4 品牌传播我们将与相关领域的名人、网红等开展合作，推广品牌形象和产品信息，增强品牌的曝光度和知名度。
6. 总结我们的品牌理念方案以健康、品质、创新、服务为核心，旨在为消费者提供高品质的健康食品和专业化的服务。
我们将不断推进产品创新和渠道拓展，组织丰富多彩的品牌活动，努力成为中国健康食品领域的佼佼者。
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在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题（见下图）：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。
理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。
以下我们可以看到宝洁的洗发水品牌是如何通过品牌利益进行核心价值区隔的：
漂柔
让头发飘逸柔顺
海飞丝
快速去除头屑
潘婷
补充头发营养，更乌黑亮泽
沙宣
专业头发护理
LEVI'S牛仔裤
结实强壮
万宝路香烟
粗旷豪迈
哈雷机车
无拘无束
百事可乐
年轻刺激
柯达
顾家诚恳
正是因为品牌个性的盛行，所以大量采用明星、象征物就成了一种流行。
使用象征物的一个典型成功案例就是“Qoo酷儿”，1999年11月，“Qoo酷儿”在日本研制成功，2001年即成为可口可乐的第三品牌（继可口可乐和芬达之后）；2001年4月在韩国上市，迅速跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第三品牌，销售量超过预计量6倍；2001年6月在新加坡上市，迅速成为当地第一果汁品牌；2001年10月，Qoo酷儿在台湾上市。上市仅3个多月，销售量就为韩国、日本市场的2倍，并且还曾出现通路供不应求的缺货窘境，成为当地消费者最喜爱的果汁饮料。
尽管中国企业成功地使用象征物的案例几乎还没有，但运用明星已成轻车熟路，以下是部分服装企业运用名人代言的情况：
雅戈尔
费翔
杉杉
宁静、保罗
罗蒙
濮存晰
步森
吕良伟
太子龙
姜文
洛兹
胡兵
太平鸟
罗嘉量
庄吉
周华健
报喜鸟
任达华
法派
梁家辉、张柏芝
美特斯邦威
郭富城
乔顿
黄日华
夏蒙
皮尔斯•布鲁斯南、巩俐
斯多纳
温兆伦
核心价值三重奏响起来的时候，品牌就将登场，中国企业，请向这里倾听！
麦当劳餐厅
熟悉关系
苹果电脑
自我概念关系
南方黑芝麻糊
怀旧关系
三重奏：象征性价值（品牌个性）
象征性的品牌核心价值是品牌成为顾客表达个人主张或或宣泄的方式，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘（见下表）。近年来品牌个性在品牌核心识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌个性就是品牌的核心价值（如精信的“品牌性格论”），品牌个性已经成为一种悬乎其悬的神奇力量。
二重奏：感性价值（品牌关系）
感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含情感性价值。
尽管品牌关系常常是难以琢磨的，但依旧有7种典型的品牌关系可资选择：
熟悉关系
我对这个品牌知之甚详
品牌核心价值的三重奏
中华品牌管理网，2005-9-27，作者：刘威，访问人数：345
品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。
核心价值造成品牌差距
品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？
怀旧关系
这个品牌让我想起生命中某个特别的阶段
自我概念关系
这个品牌与我非常相符
合伙关系
这个品牌会非常看重我
情感结合关系
如果找不到这个品牌我会非常沮丧
承诺关系
不管生活好坏我都将继续使用这个品牌
依赖关系
一旦我不使用这个品牌，我感到有什么东西正在消失
成功的品牌常常就在微妙的差别中找到自己。如：
可口可乐
依赖关系
由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位（见下表）。
品牌
核心价值描述
品牌识别语
国际品牌
辉瑞
关爱
关爱生命，辉瑞使命
耐克
超越
Just do it
吉列
阳刚、男人味
男人的选择
பைடு நூலகம்国内品牌
海尔
真诚
真诚到永远
海信
创新
创新就是生活
商务通
科技、简单
科技让你更轻松
科健
专心、专业
专注做好每件事
品牌核心价值的三重奏
图表14－6品牌核心价值的内容
每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都都可以使得品牌脱颖而出，每一次品牌的成长都是价值主题的进一步综合，强势品牌常常兼具这三层价值主题。
这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。
一重奏：理性价值（品牌利益）
这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。
毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。