商标设计的常识
商标常识
3、中国商标的现状 ： 缺乏商标意识，商标少， 知名商标更少 ； 不正确的商标崇拜 ； 商标缺乏创造性和文化内 涵，标识重复率高； 有浓厚民族文化价值观的 中国商标太少； 出口贸易没有商标市场； 商标保护措施不够，纠纷 频发
加工贴牌占出口产品90%以 上；出口产品采自主品牌 的不足10%，拥有自主品牌 的进出口企业不足20%。 据国家工商总局2005年不 完全统计，约有15％的国 内知名商标在国外被抢注， 其中，在马来西亚超过80 个，在日本超过100个，在 澳大利亚超过200个。
缺乏显著性
（1）过于简单的线条、普通几何图 形 （2）过于复杂的文字、图形、数字、 字母或上述要素的组合 （3）一个或者两个普通表现形式的 字母 （4）普通形式的阿拉伯数字指定使 用于习惯以数字做型号或货号的商 品上 （5）指定使用商品的常用包装、容 器或者装饰性图案 （6）单一颜色 （7）非独创的表示商品或者服务特 点的短语或者句子 （8）本行业或者相关行业常用的贸 易场所名称 （9）本行业或者相关行业通用的商 贸用语或者标志 （10）企业的组织形式、本行业名 称或者简称
一、按照商标是否经商标 局核准注册：注册商标与 未注册商标 经商标局核准注册的商标 为注册商标；商标注册人 享有商标专用权，受法律 保护。
未注册商标的保护： 1、驰名商标 2、众所周知的商标 3、反不正当竞争法保护
二、依照商标使用对象：商品商标与服务商标 商品的国际分类为34个大类。服务为11个类。 服务商标就是用于服务项目上的商标。特殊的行业 标记不同于服务商标。作用是使不同行业之间相区 别。 商品商标可以用在服务上，但如果没有在使用的服 务项目上获准注册，就会失去保护经营服务项目的 权利。
logo设计方法大全
logo设计应符合四个原则A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;B、形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;logo设计的基本形式有下四种A、具有个性的象征型B、具有个性的文字型C、具有个性的文字与图案综合型D、具有个性的抽象的几何图型设计标志的原则与步骤1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同;3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;几种标志的定位与构思手法a、简化概括定位：1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物3, 以名称的图文配合定位4, 以代表对象的外部特征定位5, 以代表对象的内部特征定位6, 以代表对象发挥的效能定位7, 以突出标志个性特征的角度定位b、标志构思手法：1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的;这种手法直接、明确、一目了然,易于迅速理解和记忆;2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵;3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点;4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法;5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀;这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志;标志构成的表现手法1、秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形,给人以规整感;2、对比手法：色与色的对比,如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比,如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等,给人以鲜明感;3、点线面手法：可全用大中小点构成,阴阳调配变化；也可全用线条构成,粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成,给人以个性感和丰富感;4、矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间,给人以新颖感;5、共用形手法：两个图形合并在一起时,相互边缘线是共用的,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,如太极图的阴阳边缘线共用等;logo设计技巧概括有几点①保持视觉平衡、讲究线条的流畅,使整体形状美观；②用反差、对比或边框等强调主题；③选择恰当的字体；④注意留白,给人想象空间；⑤运用色彩;因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接,更能激发情感; LOGO设计中的的色彩运用技巧①基色要相对稳定②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味看过快餐店的广告吗④合理使用色彩的对比关系,色彩的对比能产生强烈的视觉效果,而色彩的调和则构成空间层次;⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况,设计时可以参照使用;表-1 注目程度高的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄图形色黄黑白黄白白白黑绿蓝表-2 注目程度低的配色：顺序１２３４５６７８９ 10底色黄白红红黑紫灰红绿黑图形色白黄绿蓝紫黑黑紫红蓝Logo设计的几个注意1 、它必须简单——过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂烩,其实,你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志;2 、它必须醒目——细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为： 1 观看起来不清晰； 2 过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现;3 、它必须能适应各种尺寸——很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志还要应用在很多小东西上;要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好;如果一个标志里面有太多细节,当标志缩小时,里面的元素将会显得模糊不清留意上图左边的标志,好的标志应该象右边所示,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;左边的标志虽然有趣,但不难准确传达航空公司的业务特征;4 、它必须能准确传达业务特征——这听起来好象老生常谈,但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候,他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后;对于一家航空公司来说,右边的标志更能准确传达公司的业务特征;5 、它必须具有鲜明特色——不要满足于平凡;你的公司是独一无二的,有着独特的企业文化及市场经营特色,所以在设计标志时必须深思熟虑;设计字母标志1 、先打出公司名称——选择好一种字体,然后将字体创建轮廓,使其线条变成路径,对内部一些原本留空的区域要去掉;2 、创作一个图象元素——创作或寻找一个简单的图像元素当然,该图像元素必须与你公司的产品或服务有关,在我们这个例子中,是一家热带鱼的商店,所以我们选择了一个热带鱼的图像元素;这个元素并不需要过于复杂的细节,重要的是它的整体轮廓;3 、结合——将这个图像元素补上原来字母中原来留空的区域;留意这个图像元素的轮廓虽然与原来留空区域并不一样,但这并没有影响到我们对这个字母的识别;Logo设计趋势趋势之一--可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形,今天它的地位同样重要,它像一个人形,有自己的头、手臂、腿等等;趋势二--混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形,每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好;标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾;趋势之三--爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者,它打破传统的标志设计规则,将矢量化的边缘摒弃,采用爆裂/迸发状的形态;趋势之四--CMYKCMYK是印刷的四原色,长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段;现在CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分;它们长期被设计师们所摒弃拒绝,现在却似乎成为了消费者的新宠;比如为了解释一个概念,就必须涉及其本质性的东西,而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素;趋势之五--火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来;趋势之六--条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案;除了本身的地球或球体意义之外,它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性;趋势之七--编织一条线就只是一条线,但是编织在一起了就成了一个整体结构;线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志,并且连锁的线条增加了力量感;这种重复给眼睛带来节奏感;比如上图中第一个标志,纽约银行的新标志就采用这种方法,巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务;势之八--瞬间位移从点A到B 点滑动过天空,看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传;不同的是,它有一次明确的开始和结束;例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识,就采用这样的手法,带了少许顽皮的自然;趋势之九--膨胀它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样,因为坡度而破坏了传统的标志设计规则;三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣;趋势之十--线连点这好像到处都是,各种各样的变换方式;他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性; 充满象征主义,非常有延伸性,这是一种语言;趋势之十一--很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪;当所有的概念反复却始终不尽人意的时候,它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪,突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法; 趋势之十二--叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素,但它们也象变色龙一样,带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死, 一种生活,自然的溶液,太阳和荫凉,食品和营养,美容,发展等等循环; 因为叶子的身体状况戏剧性变化,设计师能操作它们的形式来满足他们的需求;趋势之十三--模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生,模糊是运动这个概念更自然的一种阐释,它有一种力量使你对着标志看上两遍;趋势之十四--涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数; 对精心设计得好的这种类型的标志来说,与单纯的线装标志作比较,有更多的来自空间上的轻盈和灵活;趋势之十五---热狗香肠形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志,这些线段本身能够传达一种独立,当组合在一起时表现的是一种团结;LOGO的设计原则,与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律,突出主题、引人注目;所谓认识规律,比如从上到下,从左到右,从小到大,从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果,有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等;要做到突出主题,就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向,能够在方寸之间概括出站点的理念;引人注目,是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆;LOGO的设计手法主要有以下几种①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法;其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO设计手法;标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO;当然,设计时往往是以一种手法为主,几种手法交错使用;LOGO的经典设计工具①平面静态图：Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；②Gif动画图：Ulead GIF Animator /Photo Animator ；③Flash动画：Flash设计LOGO时还要注意以下几个问题一是：外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定,而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化,以便LOGO能在各种媒体上保持相对稳定; 二是：重视简单的法则——简单容易被接收,简单给人们想象,简单提高了效率,简单就是美;三是：生活是一切艺术的源泉,热爱生活并从中发现创作的切入点;例子分析①：新浪的LOGO底色是白,文字sina和新浪网是黑色,其中i字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛,而这又使整个字母i象一个小火炬,这样,即向人们传达了“世界在你眼中”的理念,激发人们对网络世界的好奇,又使人们容易记住新浪网的域名;②：搜狐的LOGO比较特别,主要有两部分组成,一是文字,中英文名称,字体选择较古典；一是小狐狸图,蛮机灵狡猾的样子;搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的LOGO,但LOGO的基本内容不变;当然,你不会不知道搜狐的理念：出门找地图,上网找搜狐;但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林;③：Yahoo的LOGO中文站很简单：英中文站名,红字白底;英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果,加上Yahoo这个词的音感强,使人一见就仿佛要生惊讶——而不禁自问：Do you Yahoo④：网易的LOGO使用了三色：红网易、黑、白底色;网易两字用了篆书,体现了古典意味,也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧;但是,如果没有从个人主页到虚拟社区,从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务,光是从LOGO上,你是难于相信：轻松上网,易如反掌; 标志设计流程1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号;在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据;对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上;2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备;依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合;3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作;通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化;不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志;4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、有序、规范的传播;字母Logo范例技巧。
logo的重要
标志logo设计对于一个企业有什么积极的作用第一、领导性logo标志设计是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
公司logo设计的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
第二、识别性识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
第三、同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。
大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
第四、涵概性随着企业logo设计的经营和企业信息的不断传播，logo商标所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5。
革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。
如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。
企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
LOGO的重要性（2009-10-31 17:06:00）LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
怎样设计标志(图文结合)
虽然在我们网站已经有很多篇谈论标志设计的文章，但对我们有帮助的文章不怕多。
在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的，但事实上，有一些基本原则比创意更重要。
这些原则对于日后设计一个成功的标志是必不可少的。
怎样才能做好一个标志？最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。
因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。
这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。
你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1 、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、它必须醒目细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3 、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4 、它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
标志设计基础 如何设计标志
怎样才能做好一个标志？最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。
因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。
这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点。
你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？1 、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实，你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。
2 、它必须醒目细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用，就显得很虚弱，因为：1 ）观看起来不清晰；2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚。
3 、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上。
要记住：你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都一样要表现良好。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。
4 、它必须能准确传达业务特征这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后。
对于一家航空公司来说，右边的标志更能准确传达公司的业务特征。
左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征。
5 、它必须具有鲜明特色不要满足于平凡。
你的公司是独一无二的，有着独特的企业文化及市场经营特色，所以在设计标志时必须深思熟虑。
圆形是一种非常有力量的设计元素圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢。
商标设计中的商标法知识
言 的 ，它通 常 用来 表 示 商 品及 其 尺 寸 、
的徽记 ，图形相同或者近似 ； 同标志性 ｊ
建筑物的 图形相同 ；否则设计出来 的 １
商标法第九条
申请 注 册 的 商 标 ，
功 能 或性 能 、原 料 等特 点 ，
（ ） 仅 仅 由 直 接 表 示 商 品 质 二
应 当 有 显 著 特 征 ，便 于 识 别 ，并 不 得
标志 图形 的 同时 ， 要让 商 标成 为 法律 也 意义 上 真正 属 于企 业 的财 富 ， 只有 这样 的标 志 图 形 才 能 有 生 命 力 ，也 只有 设 计这样 的标 志才 是现代 信息 传播 下设计 师 的职 责 。
［］ １ 《中华 人 民共 和 国商 标 法 》 ［ 《中华 人 民共 和 国商 标 法 》 释 义 ２】
数 量 及其他 特 点的 ；
‘
（ ）同外 国的 国家 名称 、国旗 、国 二 徽 、军 旗相 同或 者近 似 的 ，但 该 国政 府 ！ 同意 的 除外 ；
（ ）缺 乏 显著 特 征 的 ： 三
｝ 标 志 设计 的 方 向 ，对文 字 图形 有 目的 组
（ ）同政府 间国 际组织 的 名称 、 ： 合 ， 是 设计 者 的任 务 。 三 旗 也 帜 、徽记 相 同或者 近 似的 ，但 经该 组 织 同意 或 者 不 易 误 导 公 众 的 除 外 ； （ ） 四 与表 明实施 控制 、 以保 证 的 予 官 方标 志 、检 验 印记 相 同或 者 近似 的 ， 但 经 授 权 的 除外 ； （ ）同 “ 十字 ” 红新 月”的 名 五 红 、“
整 体 美感 和最 佳视 觉 效 果 ， 经 受 住时 能
间 的考 验 。其 设计 是 形象 性 、艺术 性和 共 识性 的实 用构 成设 计 ， 构 成的 完 美 其
商标保护的理论基础
符号识别商品的来源和质量 ， 从而减少 “ 搜寻成 长” 商标所 表彰
的 商 誉是 一 种抽 象 的财 产 ， 能 够 为经 营 者 带 来 德 定 的预期 利 矗， 它 从 而 激励 经 营 者一 如 既 往地 提 供 高质 量 的 产品 ：商标 是 一种 简化
是商标获得保护 的理 由 我们不能排除人们在选择符号与商品进 行结合 时出现英雄所见 略同的情形 如两人或 多人 同时向商标 例 局 申请将 同一符号使 用在 同一 商品上 在这 种情 况下．商标局是 否会 因为他们提 出的符号与商品的结合 申请具有创造性并且都是 独 立完成而都授予 商标 权呢７答 案显 然是否定的 商标权 只能授
有创造性 ，也不是因为商品 与商标标 记的结合具有 刨造性 ，更不
是 因 为使 用该 商标 的 商品 具 有创 造 性 ，而 是 因 为 商标 具 有 显著 性
和 识 别性 。商标 的显 著 性和 识 别 性 能 够 帮 助 消 费 者竭 过 最 简化 的
这种观点也是站不住脚的 原因有二：其 ． 商标图案即符号 ． 将
维普资讯
经 济 与 法
称得上商标权中的创造性 的体现 才是创造了 种从商标 到商 品、
服务的联想“ 法律对商标杈的保护也是基 于其 中的创造性劳动。
商赫儡｝ 护的理论基础
李兆 玉 西南政法大学
［ 要】商标之所以受法律保护 ，不是因Ｉ 摘 勺商标标 记本身具
先， 商标 上的商誉并非来 自广告宣传等促销活动 ， 而是来 自商品 优质 而稳 定的质量 其次 商品优 质而稳定的质量来 自商品的生
产劳动过 程 ． 过程是劳动与物质以及技术相结台的过程 。不可 该
服装标识知识介绍
服装标识知识介绍一、常见服装成分标识（一）天然纤维类Cotton（棉）棉是天然植物纤维，其织物具有吸湿透气，柔软舒适等特点，常用于内衣、童装和休闲服装等。
全棉服装易皱，易缩水，不够挺括。
为改善服用性能，全棉面料通常采用后整理工艺，使服装具有抗皱、防缩等性能。
Linen（亚麻）亚麻是天然植物纤维，其织物具有吸湿、透气、导热性好，且挺括不易贴身等优点，多用于夏装面料。
未经特殊处理的麻面料较为粗糙，穿着有刺痒感，所以麻制服装大多要经过水洗、柔软整理等处理，使面料柔软舒适。
Silk（真丝）真丝是天然动物蛋白质纤维，具有光滑柔软，富有光泽的特点，其织物多用于夏装面料，穿着舒适凉爽，轻薄透气，高贵典雅。
为避免面料褪色和脆化，洗涤后不宜暴晒。
Wool（羊毛）羊毛是天然动物蛋白质纤维，其织物具有手感柔软、保暖耐磨、富有弹性不易褶皱的特点，常用于制作大衣、西装、针织衫等。
毛料服装要注意防霉防虫，大衣、西装等宜干洗，羊毛衫宜冷水洗涤，避免用力揉搓，防止羊毛毡缩。
常见的毛纤维还有Merino wool(美利奴羊毛)、Lambs wool(羊仔毛)、Angola(安哥拉兔毛)、Mohair(马海毛)、Camelhair(骆驼毛)等。
Cashmere(山羊绒)山羊绒是山羊的细绒毛，属于天然动物蛋白质纤维。
亚洲克什米尔地区在历史上曾是山羊绒向欧洲输出的集散地，因此国际上习惯称山羊绒为“克什米尔C ashmere）”。
由于稀少和卓越的触感，羊绒素有“纤维女王”、“软黄金”的称谓。
羊绒面料具有纤细、轻薄、柔软、滑糯、保暖等特点，常用于高档服装面料。
（二）化学纤维类1、人造纤维类Viscose（粘胶）是粘胶纤维的总称。
粘纤是以棉或其它天然纤维为原料生产的再生纤维素纤维。
分棉型、毛型和长丝型，俗称人造棉、人造毛和人造丝。
天丝和竹纤维都是近年来出现的高档粘胶纤维新品种。
Acetate（醋酯纤维）又称醋酸纤维，它是抽取木材中最柔嫩的部分加以溶化制丝后纺织而成的，多用于里布。
浅谈印刷知识
拼版打样：拼版的过程是将一些做好的单版，组排成为一个印刷版的 过程。在拼版的过程之前，需要根据后续工程的方式及器材进行不同 的选择不同的组版方式，特别是一些需要进行折页的书册小本子之类 的印刷物，更是要根据所处印刷厂的折页机等工具进行恰当的方式选 择。工作中不会总是做16K、8K 等等正规开数的印刷品，特别是包装 盒、小卡片（合格证）等常常是不合开的，这时候就需要我们在拼版 的时候注意尽可能把成品放在合适的纸张开度范围内，以节约成本。
谢谢观赏！
平板纸规格：787 ×l092毫米；850×1168毫米。
卷筒纸规格：787毫米，1092毫米，850毫米。
铜版纸
铜版纸又称印刷涂料纸，这种纸是在原纸上涂布一层白色浆料，经过 压。光而制成的.纸张表面光滑，白度较高，纸质纤维分布均匀，厚薄 一致，伸缩性小、，有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对 油墨的吸收性与接收状态十分良好。铜版纸主要用于印刷画册、封面、 明信片、精美的产品样本以及彩色商标等。铜版纸印刷时压力不宜过 大，要选用胶印树脂型油墨以及亮光油墨。要防止背而粘脏，可采用 加防脏剂，喷粉等方法。
重量： 49～52 ±2克/米2
平板纸规格：787×1092毫米，850x ll68毫米， 880x l230毫米
卷筒纸规格：宽度787毫米，1092毫米， 1575毫米；长（胶印）印刷机或其他印刷机印制较高级彩色印刷 品，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍，以及书 籍封面，插图等。胶版纸按纸浆料的配比分为特号、1号和2号三种， 有单面和双面，有超级压光与普通压光两个等级。
便于连晒，二是克服机刀的精度误差。任何机刀切成成 品时都存在误差，不可能是理想的一条直线。如下图：
11、基础流程：原稿－分色稿－拼版打样－出菲林－制版－ 印刷
《标志设计》教案(优秀)
《标志设计》教案（优秀）标志设计教案篇一教学目标：1、了解图形标志、常识。
2、通过绘画、表演等多种形式了解图形标志、常识，懂得要遵守公共规则。
3、要注意安全，遵守交通规则，做一名文明的小市民。
教具准备：常见的图形标志图片学习领域：欣赏*评述教学过程：组织教学，做好课前准备。
1、说一说：在马路上、杂志里、电视里你都见到过哪些图形标识。
2、同学们看几幅交通标志图。
提问：谁能说出这些标志在哪里见过？它们是什么意思？3、出更多的图形标志，斑马线、禁止鸣喇叭、单行道等要求：让学生自由选择画其中的图形标志。
4、每一个学生找一个伙伴，配合他画的标志，表演其含义。
剪一剪：让学生们剪下画好的图形标识互相辨认是什么标记？演一演：创编一段小舞蹈或者课本剧形式的表演。
（1）扮演交警的可以戴上大盖帽。
（2）也可以利用手中的标识进行表演。
答一答：用这些标识进行抢答赛。
5、画一画学生自己喜欢的小汽车。
要求：引导学生区别汽车的不同造型特征，并能按自己的意思选择自己喜欢的小汽车。
延展：可以画想象中的汽车，可以自己设计汽车。
6、课堂小结：通过这节课的学习，同学们认识、了解了各种图形标志、常识，今后同学们一定要遵守公共规则，遵守社会公德，做一名文明的小市民。
札记：孩子知道的标志比我知道得还多，甚至有许多外国的标志。
现在家里有车的多了，所以他们对交通标志特别熟悉，这倒省了不少教学时间。
标志设计教案篇二标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
商标法基本知识点及相关习题答案
商标与商号的区别：1）标识对象不同。
商标与商品或服务紧密联系；商号与特定经营主体相联系。
2）显著性不同。
商号只是企业称谓，不要求一定具有显著性。
3）产生的权利不同。
商标有独占性，只能一注册人。
商号可多个使用人。
4）功能不同。
商号是称谓，商标是标记。
商标与商务用语的区别：1）商务标语虽具有区分功能，但不及商标的区分功能强。
2）商务标语不能由原创人独占使用；商标则以商标权人的独占使用为特征。
3）商务标语稳定性差，常常因时因地改变；而商标则不能随意变更。
4）具有独创性的商务标语可受著作权法保护，但不受商标法保护。
商标与外观设计1.外观设计及与商标的联系。
外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或者其结合所作出的富有美感并适用于工业应用的新设计。
2.外观设计同商标一样，都是是一种工业产权。
3.使用目的不同。
外观设计是为了装饰商品，使商品美观，吸引消费；而商标是为识别和区别。
4.受法律保护的条件不同。
同一图案，可作商标注册，也可申请外观设计专利，但法律后果不同。
外观设计有保护期；而商标的保护期可通过续展实现永久保护。
美国“可口可乐”开始以外观设计保护，期满后采用商标保护，至今100多年历史。
防御商标和联合商标的区别与联系：防御商标和联合商标对最先创设的商标都起着一定的防护作用。
二者的区别：1）联合商标主要是在同种商品中起防护作用，而防御商标则是在非同类商品中起防护作用。
2）防御商标要求驰名商标使用，联合商标无此要求。
商标法调整的对象一是纵向的商标管理关系；二是横向平等主体间的商标关系；三是商标管理机关内部的商标关系。
商标法的渊源一）宪法二）法律三）行政法规和部门规章四）司法解释五）国际公约商标法第三次修订的内容2013年8月颁布，2014年5月1日施行。
主要修改5点：第一，新商标法首次明确商标注册审查时限，商标局应当自收到商标注册申请之日起9个月内审查完毕，符合规定的，予以初步审定公告。
第二，新商标法在申请方式上确立了电子申请的法律地位；增加声音可以作为商标申请注册。
高考美术会考知识点
高考美术会考知识点高考美术会考是中国高考综合素质评价的一部分，旨在考察考生对美术的基本知识、技能和审美能力。
下面我将对高考美术会考的知识点进行介绍。
一、美术常识类1. 色彩概念：包括原色、次原色、色彩三属性、色彩对比等基本概念。
2. 绘画基本工具：常用的绘画工具及其使用方法，如铅笔、毛笔、水彩笔等。
3. 艺术家作品：熟悉一些著名艺术家的作品，如达·芬奇的《蒙娜丽莎》、梵高的《星夜》等。
4. 美术流派：了解一些著名的美术流派，如印象派、立体派等。
5. 建筑艺术：建筑基本概念，如平面、立面、剖面等。
二、素描类1. 素描基本技巧：掌握素描的基本技巧，如线条的运用、明暗对比的表现等。
2. 人物素描：学习人物的比例、轮廓、肌肉结构等，能够准确地表现人物形象。
3. 静物素描：掌握静物的观察与描绘，能够准确地表现静物的形状和质感。
4. 风景素描：学习自然风景的观察与描绘，能够准确地表现景物的空间感和气氛。
三、色彩类1. 色彩搭配：了解色彩的搭配原则，如冷暖色调的运用、对比色的搭配等。
2. 色彩运用：掌握色彩的运用技巧，如色彩的明暗变化、色彩的补充与加深等。
3. 色彩表现：学习色彩对情绪和氛围的表现，例如利用色彩来表现温暖、活力、悲伤等。
四、造型设计类1. 平面设计：学习平面设计的基本原理，如构图、色彩运用、字体排版等。
2. 海报设计：掌握海报设计的基本要素，如视觉冲击力、信息传递效果等。
3. 服装设计：了解服装设计的基本原理，如风格、比例、流线等。
4. 商标设计：学习商标设计的基本要求，如简洁明了、符合品牌特色等。
五、创意表现类1. 平面广告：掌握平面广告设计的基本要素，如创意点子、视觉冲击力等。
2. 动画设计：了解动画设计的基本原理，如动作规律、场景切换等。
3. 数字绘画：学习利用计算机软件进行数字绘画的基本技巧，如调色、图层编辑等。
以上是高考美术会考的主要知识点，通过对这些知识的学习和实践，考生可以在高考美术会考中取得好成绩。
Photoshop CC设计与应用任务教程 (2)
2.2 【任务1】知识点讲解
2、图层的概念和分类 （5）普通图层 图层组类似于Windows的文件夹，用来管理图层，便于进行分类、查找和 编辑的操作。单击组左边的三角图标，可以折叠或重新展开图层组，折叠图层组。 如果要将多个图层创建在一个图层组内，可以同时选中这些图层，执行“图层→ 图层编组”（或按【Ctrl+G】组合键）命令即可。图层组可以像普通图层一样， 调整排列顺序、复制、链接、对齐和分布、建立蒙版和添加图层样式。
矢量工具制作，这样在日后的使用中可以随意地更改大小而不失真。
绘制1
绘制2
绘制3
绘制4
2.1 标志设计简介
5、提交与修改 当设计好满意的矢量效果后，提交至客户。与客户讨论的过程中，得
到客户的反馈信息，并根据反馈进行修改和再检阅。最终得到满意效果。
客户检阅效果
2.1 标志设计简介
6、扩展 所谓的扩展，是对客户满意基础上的形象进行再创造或应用。其中，
对颜色的扩展。对Logo在不同材质的载体上的扩展使用。
颜色扩展
纸质
玻璃贴
皮革烫印
2.1 标志设计简介
杯体应用
杂志应用
名片应用
宣传片应用
2.1 标志设计简介
7、提交设计 将设计提交给客户，这是所有流程的最后一步，意味着一个作品的暂
时终结，也意味着客户的肯定和设计工作的价值。
以上的流程，对于一般的设计工作基本都适用。本书因主要讲解Photoshop CC的操作和使用方法，故而将详细讲解制作的流程和操作软件的使用。
居是一所现代家居风格的家居设计工作室，要求运用已有素材，设计一款时
尚、风格化强烈的Logo，以确定产品的整体定位和风格。
简狐家居Logo效果展示
常用宣传品知识
常用旳纸张类型
1.铜版纸:纸张表面光滑，白度较高，伸缩性小、对油墨旳吸收性与 接受状态十分良好。主要用于印刷高级书刊旳封面和插图、 彩色画片、多种精美旳商品广告、样本、商品包装、 商标等。
2.无光铜版纸:与铜版纸相比，不太反光。用它印刷旳图案，虽没有铜版 纸色彩鲜艳，但图案比铜版纸更细腻，更高档。印出旳图形、画面具有 立体感，因而这种铜版纸可广泛地用来印刷画 报、广告、风景画、精美挂历、人物摄影图等。
印刷常识
印刷品是印刷旳产品，是使用印刷技术生产旳多种成品旳总称。
在日常生活中，人们所接触到旳报纸、书刊杂志、地图、海报、 广告、信封、信笺、商标、名片、请柬、现金、贺卡、台历、挂历、 多种证卡、包装盒、电路板等等，应有尽有，都属于印刷品旳范围印 刷品几乎充斥在人们旳衣、食、住、行领域之中举目观之，到处充斥 大大小小旳印刷品，他与人们生活十分亲密。
2.相纸： 光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高， 抗老化性能好，（合用于易拉宝、x展架、 亚克力夹画、照片写真）；
3.不干胶(背胶)： 光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，背面自带胶，以 便粘贴（合用于各类背景墙、展板）；
Hale Waihona Puke 展示设计展示设计是一门综合艺术设计，它旳主体为商品。展示空间是伴 伴随人类社会政治、经济旳阶段性发展逐渐形成旳。在既定旳时间和 空间范围内，利用艺术设计语言，经过对空间与平面旳精心发明，使 其产生独特旳空间范围，不但具有解释展品宣传主题旳意图，并使观 众能参加其中，到达完美沟通旳目旳，这么旳空间形式，我们一般称 之为展示空间。对展示空间旳创作过程，我们称之为展示设计。
图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真、仿古油画、橱窗广告等众
多领域。
广告材料旳分类
写真材料系列、喷绘材料系列、雕刻材料系列、广告板材系列、 展示器材系列、贴纸材料系列、标识标牌系列、广告灯箱系列、条幅 材料系列。
商标的故事
商标的故事奔驰、宝马、阿迪达斯、耐克……各式各样的商标充斥在我们的生活中。
不经意间，我们早就习以为常，并成为我们选择商品的重要依据；细来琢磨，我们不禁心生好奇：商标起源于何时？又是如何发展成熟到现在的状态呢？电视剧《大宅门》里，“百草堂”的名号人尽皆知，名气甚大；《乔家大院》里，乔致庸将“广盛公”的名号改为“复盛公”，并赢得了众人的追捧……在封建社会末期，随着商品经济逐渐发达，商标的概念已经相当清晰，并成为了商业活动中人们十分看重的参照。
实际上，中国商标的起源和发展远不止在封建社会末期。
它作为商业性的标志、记号，早在先秦时已见雏形。
秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的，这是在历史记载中能够找到的关于商标的最早记录。
《周礼》就曾经记载着“货贿用玺节”一说，意思是说当时有些商品盖有印章，以方便人们分辨它的来源。
长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上面刻有“侯家丞”字样。
另外，出土的战国时代的陶器和传世的汉代铜镜上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、姓名及产地。
随着生产力的提高和商品经济的发展，产品花色品种增多，生产同类商品的店铺也不断增加，生产者和商业主都需要有一个能够用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产加工的商品。
“驰名商标”救了海信海信集团与德国博世-西门子（简称“博西”）家用电器之间的商标之争，在商标界堪称经典。
2005年，海信集团准备在欧洲启动全新的备用商标，却发现其商标“Hisense”已被德国“博西”公司抢先注册。
双方随即开始了漫长的磋商过程，“博西”公司要求海信支付4000万欧元的商标转让费。
最终，海信与“博西”家电在中国商务部官员斡旋下达成和解，“博西”家电拿到不超过50万欧元的转让费，将“Hisense”商标归还海信。
商标小常识：驰名商标拥有特殊保护政策商标专家认为，这一案件以较理想的方式结局，得益于国际驰名商标的法律保护。
“博西”家电在开庭之前作出让步，是因为惧于海信是驰名商标，其抢注商标可能被法庭判为“异议注销”。
商家牌匾 常识
商家牌匾常识商家牌匾是一种用于标识和宣传商家的标志，通常由文字、图形和颜色组成。
在商业活动中，商家牌匾扮演着非常重要的角色，它能够吸引顾客的注意力，传达商家的品牌形象和特色，提高品牌知名度和竞争力。
以下是一些商家牌匾的常识：一、商家牌匾的基本要素商家牌匾通常包括以下几个基本要素：1.文字：商家牌匾中的文字应该简洁明了，能够清晰地传达商家的名称、品牌形象和特色。
文字应该易于阅读，避免使用过于花哨的字体和大小。
2.图形：商家牌匾中的图形可以是商标、图案、图标等，用于增强商家的品牌形象和识别度。
图形应该简洁明了，易于记忆和识别。
3.颜色：商家牌匾中的颜色应该与商家的品牌形象和特色相符合，能够吸引顾客的注意力。
同时，颜色应该易于识别和记忆，避免使用过于刺眼或不搭配的颜色。
4.布局：商家牌匾的布局应该合理，符合美学原则，能够吸引顾客的注意力并传达商家的品牌形象和特色。
布局应该简洁明了，避免过于拥挤或空旷。
二、商家牌匾的制作材料商家牌匾的制作材料多种多样，常见的包括亚克力板、PVC 板、金属板、木板等。
不同的材料有着不同的特点和使用场合，商家可以根据自己的需求和预算选择合适的材料。
三、商家牌匾的安装位置商家牌匾的安装位置应该醒目且符合商业环境的特点。
一般来说，商家牌匾应该安装在店铺的门口或店内比较显眼的位置，以便顾客能够轻易地看到和识别。
同时，安装位置还应该考虑到光照、风力和天气等因素，确保商家牌匾能够持久地保持清晰和美观。
四、商家牌匾的维护和管理商家牌匾需要定期进行维护和管理，以保证其清晰、美观和使用寿命。
具体来说，商家牌匾需要定期清洁和维护，防止污染、损坏和老化等问题。
如果商家牌匾出现损坏或老化等问题，需要及时进行修复或更换。
五、商家牌匾的设计原则1.突出品牌特色：商家牌匾应该突出商家的品牌特色和形象，让顾客能够轻易地识别和记忆。
在设计过程中，应该注重对品牌元素的使用和整合，增强品牌的辨识度和形象。
2.简洁明了：商家牌匾应该简洁明了，避免过于复杂或花哨的设计。
平面理论
学设计必看之设计常识﹝一﹞大小的对比大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。
大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。
﹝二﹞明暗的对比设计知识资源网阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。
初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。
﹝三﹞粗细的对比字体愈粗，愈富有男性的气概。
若代表时髦与女性，则通常以细字表现。
细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比较明快。
∙服装摄影∙名片设计∙品牌推广∙包装机械∙名片印刷∙包装印刷∙展览工程∙海报设计﹝四﹞曲线和直线的对比曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、锐利感，极具男性气概。
自然界中，皆由这两者适当混合。
平常我们并不注意这种关系，可是，当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。
故我们常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。
﹝五﹞质感的对比在一般人的日常生活中，也许很少听到质感这句话，但是在美术方面，质感却是很重要的造形要素。
譬如松弛感、平滑感、湿润感等等，皆是形容质感。
故质感不仅只表现出情感，而且与这种情感融为一体。
我们观察画家的作品等，常会注意其色彩与图面的构成，其实，质感才是决定作品风格的主要因素，虽然色彩或对象物会改变，可是，作为基础的质感，是与一位画家之本质有着密切的关系，是不易变更的。
若是外行人就容易疏忽这一点，其实，这才是最重要的基础要素，也是对情感最强烈的影响力。
﹝六﹞位置的对比在画面两侧放置某种物体，不但可以强调，同时也可产生对比。
画面的上下、左右和对角线上的四隅皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等等，便可显出隐藏的力量。
索尼标志基本常识
产品类别名中不能 包含索尼标志
正确
如果标语中包含‘Sony’，必
须
得到品牌管理
办公室的批准
经Keiei Kaigi 批准的标语
索尼标志应当保持独立，产 品标志应和索尼标志分开
不要将索尼标志和可能减弱索尼 标志影响力的其他标志一起使用
原则上，颜色 组合应从这些 组合中挑选
索尼标志的背景颜色
背景
错误
不要使用会降 低标志清晰度/ 亮度/生动程度/ 对比度不足的 颜色组合
共同字体的使用
当打印商业名称、分公司和部门
名称时，应始终使用共同字体 Helvetica，推荐使用Helvetica常 规
商业名称中“Sony” 的“S” 应大 写，剩下的“ony”小写，其他的 单词也应当正确使用大小写
Helvetica 常规
正确
Helvetica 细体
错误
对注册标记®的使用
❖ 标记®代表什么 ❖ 使用标记®的场合和原因 ❖ 标记®只需在产品上出现一次
索尼标志作为家族标志时不需使用®标记 • 公司布告版 • 文具 • 员工名片 • 年度报告和其它共同小册子
不要使用斜体
不要缩小字母间距
不要加宽字面间距
不要弯曲标志
索尼标志的正确形式 （II）
错误
标志上不要有遮盖物或线条
不要勾勒标志的边框
不要使用三维或阴影
不要将字母排列成弓形
不要将字母斜线排列
正确
在因为地方不够别无选择的情况 下，标志可以旋转90度（字母 “Y”在最上面）
错误
不要把字面“S”放在 最上面
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商标设计的常识
色环保包装的构图要素及设计主流
构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。
在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流。
．商标设计
商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。
在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。
商标的特点是由其功能、形式决定的。
它要将丰富的信息以更简洁。
更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。
商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。
商标设计需要考虑如下要点。
商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
商标应具有原创的意念与造型。
要遵循《商标法》的相关条款。
商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。
商标要有时代感。
商标还必须具备时间性性和实用性。
．图形设计
图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。
内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。
图形设计需要考虑如下要点。
要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。
图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
注意适应不同性别、年龄的消费对象。
．色彩设计
色彩是远观包装获得的第一视觉感受。
调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为20%。
另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。
所以，商品包装必须以“色”夺人。
不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
色彩设计应满足以下几点要求。
别性。
内容。
调一致。
．文字设计
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。
设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装上的文字设计要点如下。
文字内容简明。
真实、生动、易读、易记。
文字设计应体现包装内容物的属性特色。
文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
文字设计应富有时代感别性和地域性。
．符号设计
除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。
有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。
符号设计可从以下几方面考虑。
印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸(37．29mmx26．26mm)放大或缩小0．80-2．09倍的范围内变化。
各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。
针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。
商品包装的色彩能被它的消费层所接受。
色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。
色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。