绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎

新常态下旅游四大增长引擎旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
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绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎
北京绿维创景规划设计院
在国家经济发展进入新常态的背景下，如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式，有效地把握市场机遇，稳促经济增长，带动多元动力，是这个历史时期面临的最核心问题。

当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域，增长乏力，无法引领经济发展之时，消费特别是生活消费，成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。

而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业，已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式，高速增长已经常态化，战略地位更加凸显，并依托其强大的带动及引擎效应，形成了相关联的上百个产业的集聚，带来了潜力大、层次多、持续能力强的巨大的消费拉动作用。

因此，林峰院长明确指出，围绕着怎样才能形成新的经济增长点，旅游成为了最重要的引擎之一。

而这一引擎作用，主要体现在四个方面，简言之就是“一个结构，一个模式，两个带动”。

这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素，必将在旅游产业发展中起到引航作用，也必将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。

大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求，度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加，旅游产品和旅游新业态也一直在不断的优化升级。

包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态，是未来旅游发展的方向和主体。

如今，市场上已经形成了一定规模的度假需求。

随着《国民休闲纲要》的逐步落实，休闲经济带动国民经济发展的呼声将越来越高，带薪休假解决了度假时间问题，这将全面释放大众度假需求，由此而形成的大规模消费，可以最快、最好的实现旅游度假经济的带动效益。

大众度假时代将代表着旅游业态结构的新时期，发挥对社会经济的巨大推动作用。

养生度假市场、养老市场、两个黄金周市
场、研学旅行市场、自由职业者市场等等，必将促使中国的度假市场处于一个非常规模化的快速突破期。

我们预测到2030年，将近三分之二的旅游行为将会以度假为主导，休闲度假占旅游中比例大幅提升。

另外，除了观光、休闲、餐饮、购物等旅游的基本需求外，度假还需要养生、运动、文化、社交、社区服务等功能，它所带来的市场效益远超传统旅游。

旅游届应充分重视大众度假时代已经来临的现实，并有效地促进相关政策配套，适应养生度假、养老度假、微度假等热点需求。

第二是模式，互联网旅游模式带动消费升级。

互联网思维下的移动生活概念，标志着旅游在互联网中的特殊价值得以实现，线上产品和线下形成了有效的沟通方式，互联网开发模式成为最有效工具。

互联网，带来的不仅仅是智慧旅游，而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的，对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。

互联网让旅游成为生活体验主渠道，互联网时代旅游传播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等，所有的生活体验都与旅游相关，旅游成为一切产业融合的主渠道和通路结构。

另一方面是透明度提高，服务移动化，自助旅游主导发展，家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱乐部愈发红火，旅游支出模式变化带动支付规模升级，消费升级明显。

互联网思维下的O2O,让旅游线上体验互动化、快速化、有效化、多样化，让旅游线下体验内容更加丰富。

旅游实际上是一种人群和消费的搬运，是移动生活的概念，在这个过程中，互联网模式带动旅游市场进入了一个更高层次。

互联网时代下旅游营销也迎来了翻天覆地的变化，节庆活动、事件营销、媒体营销、品牌营销等营销方式逐渐转变思路，真实和效率是关键，口碑效应是王道，抢占渠道、迅速反应方能占领市场的桥头堡。

第三，旅游是带动乡村三产化的龙头，是把城市的消费力转化为乡村经济的发展力的有效途径。

林峰院长指出，乡村旅游是2015年旅游带动经济发展的要点，从乡村旅游到乡村度假，实现了一个新的阶段的升级。

特别是旅游扶贫，在农业发展中间，具有非常重要的价值，创意农业、休闲农庄、村镇旅游的联建等，都形成了乡村旅游发展的创新业态和模式。

休闲农业与乡村旅游把自然、民族文化和农耕文化融入到旅游文化中，丰富了旅游业内涵，再进一步解决农民安置问题，增加农民
收入，完善农村建设，促进新农村建设和美丽乡村建设。

结合土地改革制度，旅游的高外向度带来投资和关注，为旅游扶贫造血;因地制宜的引导休闲农业的绿色经济发展之路，为旅游扶贫强体健骨;通过政策与资金扶持以及大型企业的加盟形成合力，共举旅游大旗，为旅游扶贫舒筋活络;通过旅游产业的发展，改善农民生活条件，促进就业增收，为旅游扶贫。

旅游实际上是一种搬运工具，以吸引核为中心形成了产业集聚，是解决社会问题、三农问题的动力因素。

事实证明，“国家旅游扶贫试验区”是探索出来的扶贫之路，昔日的老少边穷地区靠发展旅游实现了梦想，截止2013年底，全国共有10.6万个乡村旅游特色村，180多万个乡村旅游经营户，年接待游客9.6亿人次，年经营收入约2800亿元，直接从事乡村旅游的农民达3000多万人，占农村劳动力的6.9%。

第四是旅游引导的新型城镇化建设，利用城镇化结构中的要素与旅游结合，是带动城市聚集能力增强、土地价值增值的引爆性手段。

多年来，绿维创景一直致力于旅游休闲产业与城镇化之间的关系研究， 2013年出版发行了《旅游引导的新型城镇化》一书，总结了中国休闲旅游产业发展与新型城镇化有机结合的理念，形成了由旅游休闲产业为主导的引领新型城镇化发展的一种创新模式。

对于旅游引导的区域发展，有三个核心观点：第一，打造核心吸引中心，一个或多个核心旅游休闲项目——观光景区、主题公园、特色街区、温泉养生中心等;第二，构造休闲聚集中心，通过发展夜间旅游项目、完善吃喝玩乐配套设施、开发健康与运动等多样化的休闲产品，实现旅游的消费搬运作用，形成休闲集聚区;第三，创造延伸发展中心。

旅游引导的新型城镇化，形成产业与新型城镇化相结合的发展要素，并通过市场化和政府的相结合，成为非常重要的一种区域经济发展的方式，在市场中形成了很重要的结果——逆向聚集，即通过旅游的人群聚集，形成旅游产业聚集，再进一步形成就业的聚集，导致产业集群化，形成城乡一体的结合，以及城市旅游化模式、旅游产业导向的新型农村社区模式、旅游综合体模式、旅游城市建设模式以及旅游小城镇建设模式这样一套创新发展路径。

农村问题、城市产业发展问题的解决依赖于休闲旅游的发展，旅游引导的新型城镇化模式实际上是以第三产业为主导引导城镇化的一个新阶段，可以说，旅游是消费引导的新型城镇化最重要的领域和最有效的手法。

在地产投资商遇到发展瓶颈的背景下，休闲度假产业与旅游产业、房地产业和城镇化结合，通过旅游
引擎作用引导区域经济发展是转型升级的出路，是当前新常态下经济发展的一种新的增长点和新的热点，更是政府推动产城结合的一种非常好的做法。

旅游引导的区域整合和带动的城镇发展，对于城市的发展，特别是中小城镇和中西部的城镇，是一种非常适用的、可操作的模式，有特别重要的意义。

新常态下，旅游产业面临着转型，旅游规划设计模式也面临着创新。

林峰院长认为，创新的关键在于四个认识：一是文化找魂，文化灵魂是旅游主题和核心吸引力打造的基础;二是资源整合，通过跨界资源整合，引入互联网思维，形成新模式、新工具、新途径;三是品牌导入，通过打造品牌实现真正的规模增长;四是运营支持，市场与服务运营机构是企业未来发展方向。

绿维创景将不断地探索如何更好地发挥旅游在新经济增长点中的四大引擎效应，不断地在实践中总结经验，带动旅游产业优化升级，在大众度假时代来临期谋求新的进步和成长！
（有关旅游规划，旅游策划，旅游规划设计的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）。