【精品】2019年智能音箱市场发展专题分析大数据报告PPT(完整版)图文
易观：中国智能音箱行业深度发展分析2019
中国智能音箱行业深度发展分析2019分析定义与分析方法分析方法千帆说明l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。
l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。
l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。
分析定义及分析范畴l 行业分析部分主要是通过桌面调研和厂商访谈的方法。
消费者部分主要通过线上问卷调研得出l 调研覆盖范围及人群信息如下：l 超一线、一线、二线、三线及以下人群l 调查人群：18-65岁之间，对智能音箱产品有所了解或购买过该类产品的人l 最终有效样本为800份（超一线150+一线150+二线150+三线及以下150），其中，购买了智能音箱的是480人l *有效样本：符合项目要求且完整回答完所有问题，并成功通过问卷内逻辑检验的样本l 智能音箱：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面，一、技术上具备WiFi连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务，互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。
l 本分析内容主要分析中国智能音箱发展背景，智能音箱市场发展概况，智能市场生态状况、产业案例以及发展趋势等内容。
目录01中国智能音箱行业发展分析02中国智能音箱市场现状分析03中国智能音箱未来趋势分析中国智能音箱行业发展分析【产品定义】智能音箱需要具备语音交互能力，可提供内容服务、互联网服务以及场景化智能家居的控制能力Analysys易观分析认为，智能音箱当下因其作为语音交互+智能家居结合的产物，目前风头正盛，但是未来物联网语音入口是否就一定是智能音箱，断言还为之过早。
5G带来新的交互方式及认知的改变，带来更多的新形态产品，可能是一面镜子，可能只是个屏幕，更可能是一种介质，是一种无形。
智能音箱入口形态及未来探讨语音交互包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然的人机交互模式内容服务提供丰富的音乐、有声读物、儿童教育内容等流媒体内容，保证用户的音频内容享受互联网服务涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务，接入家居中多样生活场景，为消费者带来便捷智能家居控制通过智能音箱实现对照明、安防产品等的控制，并能够场景化的定义操控指令，使智能音箱成为智能家居的控制中心ü智能音箱定义：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面。
2019年智能音箱行业深度分析报告
2017Q3出货量（万台） 500.0 190.0 10.0 10.0 60.0 770.0
2017Q3市场份额 64.8% 24.5% 1.6% 1.3% 7.8% 100.0%
同比增长 45.0% 174.0% 1692.0% 1800.0% 462.0% 197.0%
品牌
语音技术
音箱 Echo Echo dot Echo tap
100.0
150.0 130.0 129.0 49.0 349.0 149.0 349.0
Echo二代 音效更佳 价更低
ZigBee智能家控中心 床头智能可视“闹钟”音箱 全面接入Google服务 极简小巧 高端，更优音质 触控屏色温、亮线自动调整 音质极佳
内容技能：音乐播放、新闻资讯、饮食健康等 工具技能：智能家控、短信电话、邮件、日历等 互动娱乐：互动游戏、讲笑话、陪聊天等 100w功能操作 功能：播报新闻、天气交通查询、音乐播放等
内容技能：音乐、影视、新闻、百 科等 工具技能：智能家控、视频通话等 互动娱乐：趣味游戏等
品牌
语音技术
音箱 叮咚音箱A1（旗舰版） 叮咚音箱A1X
首发 2015.05 2015.10
价格（元） 799.0 998.0
特色定位 语音唤醒、第三方应用平台 少儿英语口音、学前教5% 2.5% 4.9% 8.6%
37.0%
18.5%
23.5%
终端设备
智能系统及解决方案
配件
网络技术
智能照明
安防
能源
智能音箱
品牌
语音技术
音箱 天猫精灵X1
首发 2017.08 2018.03 2018.05 2017.09
价格（元） 499.0 299.0 199.0 299.0
中国智能音箱行业深度发展分析2019
中国智能音箱行业深度发展分析2019分析定义与分析方法分析方法千帆说明⚫千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。
分析定义及分析范畴⚫行业分析部分主要是通过桌面调研和厂商访谈的方法。
消费者部分主要通过线上问卷调研得出⚫调研覆盖范围及人群信息如下：⚫超一线、一线、二线、三线及以下人群⚫调查人群：18-65岁之间，对智能音箱产品有所了解或购买过该类产品的人⚫最终有效样本为800份（超一线150+一线150+二线150+三线及以下150），其中，购买了智能音箱的是480人⚫*有效样本：符合项目要求且完整回答完所有问题，并成功通过问卷内逻辑检验的样本⚫智能音箱：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面，一、技术上具备WiFi 连接，可语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务，互联网服务，以及场景化智能家居控制能力。
⚫本分析内容主要分析中国智能音箱发展背景，智能音箱市场发展概况，智能市场生态状况、产业案例以及发展趋势等内容。
⚫分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。
⚫千帆行业划分细致，APP 收录量高，分析45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP 。
目录01中国智能音箱行业发展分析02中国智能音箱市场现状分析03中国智能音箱未来趋势分析中国智能音箱行业发展分析【产品定义】智能音箱需要具备语音交互能力，可提供内容服务、互联网服务以及场景化智能家居的控制能力Analysys 易观分析认为，智能音箱当下因其作为语音交互+智能家居结合的产物，目前风头正盛，但是未来物联网语音入口是否就一定是智能音箱，断言还为之过早。
5G 带来新的交互方式及认知的改变，带来更多的新形态产品，可能是一面镜子，可能只是个屏幕，更可能是一种介质，是一种无形。
智能音箱入口形态及未来探讨语音交互包括语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然的人机交互模式内容服务提供丰富的音乐、有声读物、儿童教育内容等流媒体内容，保证用户的音频内容享受互联网服务涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服务，接入家居中多样生活场景，为消费者带来便捷智能家居控制通过智能音箱实现对照明、安防产品等的控制，并能够场景化的定义操控指令，使智能音箱成为智能家居的控制中心✓智能音箱定义：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面。
2019年智能音响的发展与趋势
智能音箱在国内的销售量
智能音箱产业链图
芯片商 .麦克风厂商 .语音交互系统商
上游 提供元器件/零部 件、系统、软件
中游 提供解决方案、生 产制造智能音箱
.解决方案提供商 .硬件厂商
.终端厂商
下游 提供智能音箱给消 费者
智能音箱产业链上的上游核心是 芯片、麦克风及语音交互系统； 中游核心是方案商；下游则是终 端厂商。
互联网巨头接 下来围绕抢占 市场的持续补 贴、用户认知 度提升、整体 产业链的成熟、 用户体验的提 升等是2018年 智能音箱持续 爆发的主要动 力。
智能音箱替 代蓝牙音箱 （传统音箱） 已成为趋势， 音箱产业迎 来升级。
2018年会成为 国内智能音箱 的分水岭，智 能音箱不再受 限于现在的形 态，语音交互 会根据使用场 景来满足用户 独特的需求， 语音向人机交 互界面演变。
创亚咨询
智能音箱四大主要功能
智能音箱功能
内容
语音交互
内容服务 互联网服务 智能家居控制
包括语音识别、语言理解等技术，保证音箱 快速识别用户需求，提供更为自然的人机交
互模式
提供丰富的音乐、有声读物等媒体内容，保 证用户的音频内容享受
涵盖外卖、信息查询、出行、商务等多种服 务，接入家居中的多种生活场景
智能音箱在国内的销售量
2018年上半年中国智能音箱APP用户量及行业渗透率（单位：万人，%）
从图表能看出，截至2018年上半年，我国智能音箱附带的相关应
用控制软件的用户量达到1121万人，规模不断攀升，智能音箱行
业渗透率不断扩大。
创亚咨询
智能音箱在国内的销售量
线上渠道
主要售 货渠道
出货量和激活率高度智金刚”登 陆小度商城
中国智能音箱行业市场现状与发展趋势分析报告
PAGE 5
智能音箱特点
声音特点
环境要求
装饰功能
舒适性
享受程度
穿墙能力
抗干扰性
2020年将 市场规模将突破 2000亿元。
2500 2000 1500 1000 500
0
2016-2018年中国智能家居市场规模及预测
市场规模（亿元）
%
2016年
2017年
2018年
2019年E
2020年E
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0%
逊Echo设备出货量达到137ห้องสมุดไป่ตู้万台，
市场份额35.5%，环比增长91%； 谷歌Home音箱出货量1150万台， 市场份额30%，环比增长123%。 阿里巴巴出货量增长30%，达到 280万台，市场份额为7.3%。百 度和小米当季出货量分别为220 万和180万台，第三季度均为 190万台。苹果HomePod出货量 为160万台，较第三季度的110 万台环比增长45%，但市场份额 降至4.1%。
300
250
200 150
100
50
0 2018Q1
2018Q2
2018Q3
2018Q4
2018年第四季度，阿里巴巴以270 万台的出货量继续称霸智能音箱 市场，坐稳了万台，只 不过小米还是以微弱的优势斩获 亚军，则屈居季军位置。目1
录 CONTENTS
2
2019中国智能音箱产业发展分析
伴随着物联网技术发展和90后婚育潮癿到来，智能家居成为主流癿发展趋势，预计到2017年智能家居市场觃模将突破1404亿元人民币，根据易观千帄数据，智能家居市
场中活跃用户觃模已突破4600万，幵且持续增长。日益增多癿智能家居产品需要有统一癿入口及平台对所有癿智能家居产品进行管理，而入口不平台癿选择将决定用户对
2017/7/26
分析范畴
本次分析主要针对中国智能音箱市 场进行分析。 本次分析涉及癿关键字为：智能音 箱、人工智能、物联网等。 本次分析癿国家和区域主要包拪： 中国大陆，丌包拪港澳台地区。
实时分析驱劢用户资产成长
数据说明
数据来源：易观根据市场公开数据和行业访谈以 及相关数据模型估算。 数据来源：易观-京东商城、易观-京东微联 数据说明：易观千帄只对独立APP中癿用户数据 进行监测统计，丌包拪APP乊外癿调用等行为产 生癿用户数据。截止2017年第2季度易观千帄基 亍对20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户癿行为 监测结果采用自主研发癿enfoTech技术，帮劣您 有敁了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。
2017/7/26
实时分析驱劢用户资产成长
5
智能家居市场正属于市场启动期，智能音箱以其天然的语音交 互优势成为现阶段智能家居控制中心
2500 2000 1500 1000
500 0
2017-2019年中国智能家居市场规模预测
市场觃模（亿 人民币） 增长率
21.2%
30.6%
1140
23.2%
1404
语音交亏
语音劣手
包拪语音识别、语义理解等技术，保证音箱快速识别用户需求，提供更为自然癿人 机交亏模式
扬声器
2019年中国智能音箱行业发展现状及行业发展趋势分析
中国智能音箱行业发展现状及行业发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目录
Contents
智能音箱基本
功能分析
智能音箱发展
历史
智能音箱发展
趋势分析
智能音箱市场
分析
智能音箱现状
分析
智能音箱的概述
简介
智能音箱，是一个音箱升级的产物，
是家庭消费者用语音进行上网的一个
工具，比如点播歌曲、上网购物，或
是了解天气预报，它也可以对智能家
居设备进行控制，比如打开窗帘、设
置冰箱温度、提前让热水器升温等。
生物降解塑料的概述
本质
智能音箱实际上都属于智能语音技术。
其核心非常简要——要让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力。
智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的日常生活空间。
意义
智能音箱的落点还是在“音箱”，实现的是将其他信号转化为声音信号的功能。
智能音箱可成为智能家居的控制中心或者贴心的家庭助手，为生活品质提供一定的保障。
有声资
源播放
语音交
互体验
智能家
居控制生活小
工具
生活O2O
服务
语音交互体验
从最早的AmazonEcho智能音箱开始，基于alexa 语音助手的超强交互一直是智能音箱最为核心的优势。
用户可以通过语音来操控智能音箱，从最基本的语音点歌，到相对比较复杂的上网购物，语音交互都是智能音箱的核心所在。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
箱成为智能家居的控制中心
2019/8/13
数据驱动精益成长
5
【产品地位】智能音箱以其天然的语音交互优势成为现阶段智能 家居控制中心
2
以智能音箱为中心
通过硬件互通互联打造 家庭娱乐中心、智能家居控制中心
1
娱 乐
以智能音箱为交互中心
中
心
智能 智能音电箱 视
端
对
体育
接 健康
游戏 应
用
购物
端
对
社交
接
社交、金融
互通互联
以家庭网络为纽带
2019/8/13
数据驱动精益成长
6
【产品规模】中国目前已经成为第二大智能音箱销售国，其中 阿里巴巴成为入围全球前三甲的唯一中国品牌
预计美国最近2年的智能音箱数量为1.3亿，中国同期数据预计为8000万，中国和美国的差距在快速消弭。但在消费者渗透率上，受制于中国人口数量，目前中国 的市场渗透率仅为6.9%，美国则是26.2%。根据创新扩散理论，美国市场目前已经跨越鸿沟，步入“早期大众”阶段，而我国目前还处于“早期采用者”阶段
数据驱动精益成长
千帆说明
l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。 l 千帆行业划分细致，APP收录量高，分析 45领域、300+行业、全网TOP 4万多款APP。 l 千帆是数字化企业、投资公司、广告公司 优选的大数据产品，2015年至今累计服务客 户数量400+。
2
目 录
01
中美智能音箱市场容量对比预测 2017以前 VS 2018-2019F 中美智能音箱TOP 3玩家情况 2018全年
单位：台 2017以前
美国市场
39 TOP 1 市场
Million
2018+2019E
133Million
根据市场公开数据显示，2018年全球智能音箱 市场按照出货量和市场份额排名，前五名分别 是：亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米和。 天猫精灵销量全球第三，国内第一
智能音箱市场AMC模型
探索期 （2011-2018）
市
场 人工智能及物联网技术发展为智能音箱爆发奠定了基础
认
可
度 国内，2015年京东
2014年11月亚马逊 正式发布Echo智能
音箱，正式拉开智
联合科大讯飞成立灵
隆科技，并在CESA 上推出了“叮咚”智 能音箱
能音箱市场大幕
B
II
C III
I A
2011年亚马逊lab126实验 室开始进行Echo的研发
中国智能音箱行业发展分析
02
中国智能音箱市场现状分析
03
中国智能音箱未来趋势分析
中国智能音箱行业发展分析
【产品定义】智能音箱需要具备语音交互能力，可提供内容 服务、互联网服务以及场景化智能家居的控制能力
智能音箱定义：智能音箱是在传统音箱基础上增加了智能化功能，这功能体现在两方面。一、技术上具备Wi-Fi连接，可语音交互；二、功能上，
可提供音乐、有声读物等内容服务，信息查询、外卖、O2O等互联网服务，以及场景化智能家居控制能力
智能音箱入口形态及未来探讨
Analysys易观分析认为，智能音箱当下因其作为语音交互+智能家居结合的产物，目前风头正盛，但是未来物联网语 音入口是否就一定是智能音箱，断言还为之过早。5G带来新的交互方式及认知的改变，带来更多的新形态产品，可能 是一面镜子，可能只是个屏幕，更可能是一种介质，是一种无经过探索期对消费者的普及，消费者 认知提升，厂商开始探索较为清晰的 盈利模式
部分玩家受困于资本或技术， 退出市场或转型，坚持下来 的厂商的商业模式将逐步清 晰，行业进入启动期
某音事箱件产的业出大现量引资发本智涌能入，稳业定务，模智式能成音熟箱，进市入场千格家局
入局玩家大幅提升，产 万户VII
语音交互
包括语音识别、语义理解 等技术，保证音箱快速识 别用户需求，提供更为自
然的人机交互模式
内容服务
提供丰富的音乐、有声读
物、儿童教育内容等流媒 体内容，保证用户的音频
内容享受
互联网服务
涵盖外卖、信息查询、出 行、商务等多种服务，接 入家居中多样生活场景，
为消费者带来便捷
智能家居控制
通过智能音箱实现对照明、安
谷歌
亚马逊
2420万
中国市场
TOP 2 市场
2Million
80M illion
阿里巴巴
890万
2340万
数据来源：易观根据市场公开数据和行业访谈以及相关数据模型估算
2019/8/13
数据驱动精益成长
7
【产品发展阶段】国内巨头纷纷涉足智能音箱领域，目前阿里 巴巴、小米和三家销售份额接近90%，市场进入启动期
品更加满足消费者需求 G
H
VI F
智能音箱进入千家万户， 厂商寻求新业务形态
经过启动期的初期阶段， 当前市场呈现三足鼎立 的局面，阿里巴巴、百 度和小米的销量占据近 9成的市场份额
IV D
智能音箱产品成本进一步降低，人机
V
交互更为成熟，智能家居布局完成，
E
智能音箱成为控制中心
智能机器人 控
电视盒子 游戏设备 健身设备 儿童教育设备 智能音响
智能白电
智能电视
制
智能小家电
中
安防设备
心
其他
3
以硬件为入口
向内容端、应用端增值
增值点
平 云计算平台
硬
台
件 产 品 矩
矩 大数据平台
阵
对 开发者开放
接
平台
阵 占 据 入
软 电视端APP 件
矩 阵
操作系统
口
对
接
支付系统
内 视频、音乐
容
教育
中国智能音箱行业深度发展分析2019
分析定义与分析方法
分析定义及分析范畴
l 智能音箱：智能音箱是在传统音箱基础上增加 了智能化功能，这功能体现在两方面，一、技术上 具备WiFi连接，可语音交互；二、功能上，可提供 音乐、有声读物等内容服务，互联网服务，以及场 景化智能家居控制能力。
l 本分析内容主要分析中国智能音箱发展背景， 智能音箱市场发展概况，智能市场生态状况、产业 案例以及发展趋势等内容。
2019/8/13
分析方法
l 行业分析部分主要是通过桌面调研和厂商访谈的方法。 消费者部分主要通过线上问卷调研得出 l 调研覆盖范围及人群信息如下： l 超一线、一线、二线、三线及以下人群 l 调查人群：18-65岁之间，对智能音箱产品有所了解或购 买过该类产品的人 l 最终有效样本为800份（超一线150+一线150+二线 150+三线及以下150），其中，购买了智能音箱的是480人 l *有效样本：符合项目要求且完整回答完所有问题，并成 功通过问卷内逻辑检验的样本