2018年智能音箱行业深度研究报告
智能音箱研究报告
智能音箱研究报告一、背景介绍智能音箱是一种集成了语音识别、语音合成、自然语言处理等技术的智能设备，能够通过语音指令与用户进行交互。
随着人工智能技术的不断发展，智能音箱在家庭生活、办公场景等方面得到了广泛应用。
本报告将对智能音箱的技术原理、功能特点、市场前景等进行研究和探讨。
二、技术原理智能音箱的核心技术包括语音识别、语音合成和自然语言处理。
首先，语音识别技术能够将用户的语音指令转化为文本，实现机器对语音的理解。
其次，语音合成技术通过生成自然流畅的语音，将机器的回应转化为声音并传达给用户。
最后，自然语言处理技术能够理解用户的语义意图，并根据需求提供相应的服务。
三、功能特点智能音箱具有多种功能特点，包括： 1. 语音助手：用户可以通过语音指令实现日常操作，如查询天气、播放音乐、控制家电等。
2. 智能家居控制：智能音箱可以与家居设备相连，实现智能家居的控制和管理。
3. 个性化服务：智能音箱可以根据用户的偏好和习惯进行个性化推荐，提供更加贴合用户需求的服务。
4. 语音交流：用户可以通过智能音箱与亲友进行语音通话，实现远程交流和社交功能。
5. 娱乐休闲：智能音箱内置音乐、故事等资源，用户可以通过语音指令实现娱乐和放松。
四、市场前景智能音箱作为人工智能技术的重要应用之一，具有广阔的市场前景。
根据市场调研数据显示，智能音箱的销量和市场规模呈现快速增长的趋势。
未来，智能音箱有望在家庭、办公场景等各个领域得到更广泛的应用。
随着技术的不断进步和用户需求的不断提升，智能音箱市场有望实现更快速、更全面的发展。
五、发展趋势智能音箱的发展将朝着以下几个趋势进行： 1. 人工智能技术的提升：随着人工智能技术的不断进步，智能音箱的语音识别、语音合成和自然语言处理等方面将变得更加智能和高效。
2. 与物联网的融合：智能音箱将与物联网技术相结合，实现更广泛的设备连接和智能家居控制。
3. 用户体验的优化：智能音箱将更加注重用户体验，通过个性化推荐和智能交互等方式，为用户提供更加便捷、舒适的服务。
智能音响分析研究报告
智能音响分析研究报告一、智能音响市场概述1.1 市场背景分析随着互联网技术和人工智能的快速发展，智能音响作为智能家居领域的重要组成部分，逐渐成为消费者关注的焦点。
在全球范围内，智能音响市场得益于技术创新和消费者需求升级，呈现出快速增长态势。
在我国，政策扶持和产业链日益成熟也为智能音响市场提供了广阔的发展空间。
1.2 市场规模及增长趋势据市场调查数据显示，2018年全球智能音响市场规模已达到数十亿美元，预计未来几年将保持20%以上的年复合增长率。
在我国，智能音响市场尚处于起步阶段，但增长潜力巨大。
随着消费升级和智能硬件普及，我国智能音响市场规模有望在未来几年实现翻倍增长。
1.3 市场竞争格局当前，智能音响市场呈现出多元化竞争格局。
国际巨头如亚马逊、谷歌、苹果等凭借先发优势和品牌影响力占据主导地位，我国企业如阿里巴巴、百度、小米等也纷纷入局，力求在市场中分得一杯羹。
此外，众多创新型企业也在不断涌现，推动市场竞争日趋激烈。
从产品形态、技术路线、应用场景等方面，各企业展开差异化竞争，共同推动智能音响市场发展。
二、智能音响产品与技术分析2.1 产品类型及特点智能音响产品按照功能和应用场景，大致可以分为以下几类：1.通用型智能音响：具备基本的语音交互、音乐播放、智能家居控制等功能，如亚马逊Echo、谷歌Home等。
2.专业级智能音响：在音质方面有更高的追求，如HiFi级别音质，同时具备智能功能，如索尼、BOSE等品牌的产品。
3.便携式智能音响：体积小巧，便于携带，通常具备防水、防尘功能，适合户外使用，如JBL的Go系列。
4.家居融合型智能音响：设计上更注重与家居环境的融合，如采用织物、木材等材料，与室内装修风格统一。
智能音响的特点主要包括：•语音交互：通过自然语言处理技术，实现与用户的语音交互。
•智能家居控制中心：可以控制家中的智能设备，如灯光、空调等。
•个性化推荐：根据用户使用习惯，推荐音乐、新闻等内容。
2017-2018年新版中国智能音箱行业现状及发展前景趋势展望投资策略分析报告
2017年智能音箱行业分析报告2017年7月出版文本目录1、巨头齐上阵，战略意图明显 (6)2、苹果入局，以音乐切入 (8)2.1、HomePod，苹果音乐基因再次淋漓展现 (8)2.2、音乐流媒体发展迅速，深度融入用户生活 (9)2.3、音乐版权集中，流媒体平台竞争格局清晰 (12)2.4、付费已是主流，硬件产品成为下一个变现方式 (13)2.5、为什么是智能音箱？ (16)3、八仙过海，平台厂商凭借自身优势入局 (19)3.1、智能音箱市场空间巨大 (19)3.2、先发+云+渠道，行业领先者 Echo (21)3.3、聪明的 AI 技术，Googlehome (25)3.4、本地化+细分服务+渠道，国内先行者叮咚 (28)4、AI 家庭终端接口平台，引巨头抢滩 (32)4.1、AI 家庭终端市场空间巨大 (32)4.2、AI 家庭终端平台重要性凸显 (35)4.3、语音叠加多种交互方式助智能音箱平台落地 (38)5、明星产品硬件拆解，发现产业链投资机会 (45)5.1、Echo 各部分拆解 (45)5.2、电声产业链建议关注国光电器、歌尔股份、立讯精密 (50)图表目录图表 1：智能音箱行业部分参与者 (6)图表 2：苹果 HomePod 智能音箱 (8)图表 3：苹果 HomePod 智能音箱具有空间感的播放效果 (9)图表 4：2015 年音乐行业核心层各细分行业的产值对比，亿元 (9)图表 5：中国在线音乐用户规模及增长率 (10)图表 6：中国在线音乐市场收入规模及增长率 (10)图表 7：中国在线音乐用户收听音乐频率分布 (11)图表 8：中国在线音乐用户每天使用音乐网站时长分布 (11)图表 9：2016 年中国音乐用户同时拥有音乐 App 的数量分布 (12)图表 10：国内各大音乐平台市场占有率 (13)图表 11：中国音乐用户付费市场规模及增长率 (14)图表 12：Spotify 用户付费比例逐步稳定在 30%范围内 (15)图表 13：中国在线音乐用户可接受月付费价格区间分布 (15)图表 14：iPod 历史销量情况 (15)图表 15：2016 年中国在线音乐用户收听音乐的主要场景 (17)图表 16：2016 年中国在线音乐用户收听音乐的主要场景 (18)图表 17：2016 年中国在线音乐用户收听音乐的网络来源分布 (18)图表 18：语音交互催化，AI 家庭终端渗透率有望快速上升 (19)图表 19：语音优先设备近年进入快速增长期，万台 (20)图表 20：语音辅助设备全球数量,万台 (20)图表 21：亚马逊 ECHO 产品线 (21)图表 22：Alexa 第三方技能数量 (22)图表 23：Echo 销量，万台 (23)图表 24：美国智能音箱产品市占率 (24)图表 25：用户使用 Echo 频率超过一次的功能 (24)图表 26：美国智能音箱使用者分年代统计，百万 (25)图表 27：GoogleHome (26)图表 28：谷歌智能音箱合作伙伴 (26)图表 29：叮咚智能音箱在 AI 家庭终端中的应用 (29)图表 30：叮咚智能音箱可连接的家居设备 (29)图表 31：叮咚智能音箱产品线 (30)图表 32：参与厂商可主要分为两类 (32)图表 33：中国社会消费品零售总额占 GDP 比例 (33)图表 34：中国 AI 家庭终端市场规模，亿元 (33)图表 35：各国 AI 家庭终端市场规模，亿美元 (34)图表 36：各国 AI 家庭终端普及率 (35)图表 37：AI 家庭终端平台的核心作用 (35)图表 38：各电脑操作系统的市场占有率 (36)图表 39：各手机操作系统的市场占有率 (37)图表 40：主要消费电子产品大致 5 年一个新品周期 (37)图表 41：2016 年美国用户使用智能语音识别的主要原因 (38)图表 42：百度语音识别准确率 (38)图表 43：谷歌语音识别准确率 (39)图表 44：2016 年美国用户使用智能语音识别的主要场景 (40)图表 45：亚马逊 Echo 智能音箱 (40)图表 46：Echo 采用的 6+1 麦克风阵列 (41)图表 47：麦克风阵列工作原理 (42)图表 48：家居场景下声音环境复杂 (42)图表 49：EchoShow 可以在屏幕上直接显示信息 (44)图表 50：用户使用 EchoShow 进行视频通话 (44)图表 51：亚马逊 Echo (45)图表 52：亚马逊 Echo 拆解图 (46)图表 53：echo 主板 (48)图表 54：echo 扬声器与麦克风阵列 (48)图表 55：echo 电源主板 (49)图表 56：echo 驱动主板 (50)图表 57：国光电器主营业务构成 (51)图表 58：国光电器各业务毛利率 (51)图表 59：国光电器主要客户 (52)表格 1：国内主要音乐平台 (13)表格 2：各个功能上 WiFi 智能音箱都领先于蓝牙音箱 (16)表格 3：各个功能上 WiFi 智能音箱都领先于蓝牙音箱 (17)表格 4：GoogleHome 和亚马逊 Echo 比较 (27)表格 5：Google 在 AI 方面有着深厚的积累 (27)表格6：部分公司在语音交互人工智能方向的布局 (31)表格 7：科大讯飞麦克风阵列产品 (43)表格 8：echo 主板主要元器件 (47)表格 9：echo 扬声器与麦克风阵列主要元器件 (47)表格 10：echo 电源与驱动主板主要元器件 (49)表格 11：国光电器非公开发行股票募集资金使用计划 (52)报告正文1、巨头齐上阵，战略意图明显音箱作为一类消费电子产品，其功能与形态在较长一段时间都没有发生大的变化。
2018-2019年智能音箱分析报告
max对Google assistant的渗透率帮助，也是微乎其微。
Sonos
2017 智能音箱战局推演
Apple
Amazon
0-100
100-200
200-500
价位/美金
Sonos One 199
Sonos PLAY:5 499
让位于sonos one（搭载Alexa），自身以低价Echo系列来维持市场份额。 • 在Echo音箱之外，亚马逊急速布局了带屏音箱Echo Show 和 Echo Spot，继续在创新产品开拓上领先对手。
• Google 推Google home max是一次产品规划失策的体现。在渗透率战略下，选择高端音箱是一个吃力不讨好的路径。高品质音箱是sonos和Apple的必争之地，Google home
中档 100-200
高档 200-500
Sonos One 199
Google home 129
价位/美金
Sonos PLAY:5
Google home max
499
349
*sonos play5目前需配合dot或mini实现语音助手
Echo Plus 149
Echo Spot 129
HomePod 349
4、Amazon 对Echo 系列进行了性能更新，推出Echo2代和Echoplus，并推出了全新屏幕化的EchoShow和EchoSpot。
Sonos
Goog2le017 智能音箱战局总览Apple
低档 0-100
Google home mini 49
Amazon
Echo dot 49
New Echo 99
2017 智能音箱 美国使用量
2018年智能音箱市场研究报告
2018年智能音箱市场研究报告目录1. 人工智能风口，AI音箱加速起飞 (1)1.1 AI音箱的智能性：语音交互+连接 (1)1.2 AI音箱渗透率低，市场空间巨大 (6)2. 需求分析：家居场景是关键，频数和便利度是核心 (14)2.1 家居场景成为AI音箱的主要适用场景 (14)2.2 家居场景痛点奠定AI音箱中枢地位 (17)2.3 从用户评论看AI智能音箱各项技能 (18)2.4 从频数与便利度解析26类技能 (23)3. AI音箱的发展轨迹：音乐/价格→成熟技能的转化量→技能垂直化 .. 263.1 初期关键竞争点：音乐和价格 (26)3.2 中期关键竞争点：待开发技能转化为成熟技能 (30)3.3 成熟期关键竞争点：技能垂直化成为差异化手段 (35)图表目录图表1：AI音箱的结构 (2)图表2：亚马逊Echo发售首年和次年销量（万台） (2)图表3：Alexa技能数变化趋势 (3)图表4：亚马逊Echo产品线 (3)图表5：主流语音操作系统 (4)图表6：语音交互技术难点及解决办法 (5)图表7：2014-2018年全球智能语音市场规模及预测 (6)图表8：2014-2018年中国智能语音市场规模及预测 (7)图表9：中国智能音箱销量（万台） (8)图表10：国内外智能音箱销量对比（万台） (8)图表11：2018年中国智能语音助手用户使用频率 (8)图表12：国内智能音箱与传统音箱销售情况 (9)图表13：2016年全球智能家居渗透率（%） (10)图表14：2018年第一季度中国智能家居设备出货量（百万台） (10)图表15：2017年多媒体音箱类型关注度 (11)图表16：2017年智能音箱厂商占比 (12)图表17：2018年第一季度中国智能音箱市占率 (12)图表18：全球智能家居市场规模及预测（亿美元） (13)图表19：2016全球智能家居市场容量（亿美元） (14)图表20：2016全球智能家居普及率 (14)图表21：智能音箱使用场景比例分布 (15)图表22：2005-2016年普通住宅与总住宅销售情况 (16)图表23：主要场景家居痛点 (17)图表24：智能音箱尺寸与质量 (17)图表25：国内智能家居均价（元） (18)图表26：26类技能及含义 (18)图表27：国内AI音箱技能评论量 (19)图表28：国外AI音箱技能评论量 (19)图表29：2017年国内智能音箱差异化细分市场占比 (20)图表30：全球数字音乐行业收入规模及预测（亿美元） (21)图表31：中国数字音乐产值及预测 (21)图表32：2012-2020年中国数字音乐用户付费收入规模及预测 (22)图表33：2017年国内智能音箱用户属性 (22)图表34：成熟技能、待开发技能、未来技能频数便利度分布 (24)图表35：26类技能频数便利度分布 (24)图表36：未来26类技能频数便利度期望分布 (25)图表37：音质评论占比 (26)图表38：主要技能频数便利度分布情况 (27)图表39：小米生态链图 (28)图表40：天猫小米竞争格局分析 (28)图表41：国内外主要智能音箱产品最高、最低价对比 (30)图表42：不同外观评价占比 (30)图表43：待开发技能跻身成熟技能走势 (31)图表44：谷歌和亚马逊AI音箱优势比较 (32)图表45：谷歌亚马逊语音助手回答率和正确率对比 (32)图表46：2016年Q4美国智能音箱市场份额 (32)图表47：2017年4月美国智能音箱市场份额 (33)图表48：2017年12月美国智能音箱市场份额 (34)图表49：2017Q1和2018Q1全球智能音箱销量对比 (34)。
智能音箱行业市场调研报告
智能音箱行业市场调研报告目录1An Overview Of The Annual Work行业发展概述2Work Completion行业发展环境3Successful Project Display行业市场分析4Next Year's Work Plan行业现状分析5Next Year's Work Plan行业前景分析行业发展概述01P r o f e s s i o n a l p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e01行业定义智能音箱，指在传统音箱的基础上进行技术升级的音箱，拥有互联网服务、内容服务、语音交互功能、智能家居控制功能等。
相较传统音箱，智能音箱在安全性、传输速率、音频指标、延迟时间、多任务播放等方面性能更优。
智能音箱的语音交互功能可快速识别用户语音需求，消费者可通过语音口令使用智能音箱点播歌曲、了解天气预报、上网购物等。
同时，智能音箱可作为智能家居的控制中心，控制智能家居设备，例如消费者可通过语音口令使用智能音箱打开客厅空调、设置冰箱温度、调节灯光颜色等，智能音箱的智能化功能为消费者生活带来便利性。
智能音箱可从上网方式、屏幕属性等角度分类（2-1）。
按上网方式划分:智能音箱可分为WiFi智能音箱与4G智能音箱。
WiFi智能音箱通过WiFi连接网络，实现在线音乐播放、信息查询、家居设备控制等功能，WiFi智能音箱上网速度与无线路由器速率、信号强度相关。
4G智能音箱通过插入4GSIM卡连接网络，相较WiFi智能音箱仅可在提供WiFi的场景下连网使用，4G智能音箱不受WiFi场景限制、便携性佳，使用场景多元化，4G智能音箱上网速度与运营商4G网速、信号强度相关。
按屏幕属性划分:智能音箱可分为无屏智能音箱与带屏智能音箱。
无屏智能音箱指不带有屏幕的智能音箱，提供语音交互、智能家居控制等功能。
作为无屏智能音箱的升级产物，带屏智能音箱带有屏幕，除语音交互功能外，带屏智能音箱可通过屏幕展示文字、图片、视频等，还可为用户提供视频通话功能，视觉与听觉相结合的模式有效提升用户体验。
智能音响调研分析报告(两篇)
引言概述：智能音响在近年来迅速发展，成为智能家居领域的重要组成部分。
本文将对智能音响市场进行调研分析，探讨其发展趋势和市场前景。
正文内容：一、市场概述1.智能音响市场规模a.市场规模的变化趋势分析b.智能音响市场的发展动力c.市场主要参与者分析2.智能音响产品分类a.智能音响的技术基础b.智能音响产品的种类及特点介绍c.不同品牌的智能音响产品对比分析二、消费者需求研究1.消费者对智能音响的认知度a.智能音响的普及程度分析b.消费者对于智能音响的了解程度2.消费者对智能音响的需求特点a.智能音响在家庭生活中的应用场景b.消费者对智能音响功能的偏好研究c.消费者对智能音响品质的要求分析d.智能音响设备的价格敏感度分析三、竞争对手分析1.智能音响市场竞争概况a.市场竞争格局分析b.竞争对手的产品定位和市场份额2.竞争对手的产品特点a.主要竞争对手产品的功能和性能分析b.竞争对手的品牌优势和市场策略3.竞争对手的市场反应分析a.竞争对手产品在市场的反应情况b.市场反馈对智能音响产品的影响分析四、市场发展趋势1.智能音响的技术发展趋势a.声音识别技术的应用前景b.智能音箱与的融合发展2.市场发展机遇和挑战a.消费升级对市场的影响b.互联网家居的发展对市场带来的机遇和挑战五、市场前景分析1.智能音响市场发展前景预测a.市场规模和增长率的预测b.不同细分市场的发展态势2.市场策略建议a.产品创新和差异化定位的重要性b.营销策略的优化建议总结：智能音响市场正经历快速发展，消费者对其需求也逐渐增长。
竞争对手之间的竞争激烈，产品功能和品质成为消费者考量的重要因素。
智能音响市场的发展趋势表明，声音识别技术和的融合将成为行业的发展方向。
市场前景分析显示，智能音响市场有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战。
因此，企业应该注重产品创新，不断满足消费者需求，并且制定合适的营销策略来获取竞争优势。
智能音响调研分析报告引言概述：智能音响作为智能家居的重要组成部分，通过语音或触控等方式为用户提供音乐播放、智能及家居控制等功能，正在逐渐成为人们生活中的必备品。
智能音箱研究报告
智能音箱研究报告智能音箱研究报告一、研究背景智能音箱是一种能够通过语音控制进行操作的音箱设备，可以播放音乐、回答问题、进行日程管理等多种功能。
近年来，智能音箱逐渐走入人们的生活，成为了智能家居领域的热门产品之一。
本报告旨在对智能音箱进行深入研究，了解其应用前景、技术优势以及市场竞争情况等。
二、市场现状智能音箱市场规模不断扩大，预计未来几年将保持高速增长。
智能音箱产品的普及主要受益于人工智能技术的快速发展和智能家居市场的兴起。
目前市场上有众多品牌推出了自己的智能音箱产品，如Amazon的Echo系列、Google的Google Home系列以及Apple的HomePod等。
三、技术优势1. 语音识别技术：智能音箱通过内置的语音识别技术，可以准确地识别用户的语音指令，从而实现语音控制功能。
2. 自然语言处理技术：智能音箱能够理解和处理自然语言，根据用户的指令回答问题、提供信息等。
3. 人工智能技术：智能音箱内置了人工智能技术，能够通过学习和分析用户的习惯和喜好，提供个性化的服务和建议。
四、应用前景智能音箱具有广泛的应用前景，包括但不限于以下几个方面：1. 娱乐功能：智能音箱可以作为音乐播放器，随时随地播放用户喜欢的音乐。
2. 语音助手功能：智能音箱可以回答问题、提供日程安排、天气预报等实用信息。
3. 智能家居控制功能：智能音箱可以连接智能家居设备，实现对家居设备的语音控制。
4. 教育功能：智能音箱可以提供知识问答、语言学习等教育功能，满足用户的学习需求。
五、市场竞争情况目前智能音箱市场竞争激烈，主要由Amazon、Google和Apple等巨头厂商占据主导地位。
这些厂商凭借其强大的技术实力和品牌影响力，投入大量资源进行产品研发和市场推广。
此外，一些本土品牌也在智能音箱市场上崭露头角，如小米、京东等。
六、发展趋势1. 个性化服务：智能音箱将会以更个性化的方式与用户进行交互，提供更加贴合用户需求的服务和建议。
2018~2019中国智能音箱行业及产品竞争力评价分析报告
智能硬件•••••供应商2018Q3出货量（万台）2018Q3市场份额2017Q3出货量（万台）2017Q3市场份额同比增长亚马逊720.031.6%500.064.8%45.0%谷歌520.022.7%190.024.5%174.0%阿里巴巴220.09.5%10.0 1.6%1692.0%百度190.08.4%---小米190.08.4%10.0 1.3%1800.0%苹果110.0 4.8%---其他330.014.6%60.07.8%462.0%合计2270.0100.0%770.0100.0%197.0%品牌语音技术音箱首发价格（美元）特色定位语音功能覆盖亚马逊AlexaEcho2014.11180.0首款智能音箱内容技能：音乐、影视播放、新闻资讯等工具技能：智能家控、短信电话、购物、打车等互动娱乐：情景故事、智力问答、单词接龙等近4w项技能应用Echo dot2016.0350.0小巧低价Echo tap2016.03100.0内置电池蓝牙便携Echo show2017.05250.0首款带屏音箱Echo 22017.09100.0Echo二代音效更佳价更低Echo 2 plus2017.09150.0ZigBee智能家控中心Echo spot2017.09130.0床头智能可视“闹钟”音箱谷歌GoogleCloudGoogle Home2016.05129.0全面接入Google服务内容技能：音乐播放、新闻资讯、饮食健康等工具技能：智能家控、短信电话、邮件、日历等互动娱乐：互动游戏、讲笑话、陪聊天等100w功能操作Google Home mini2017.1049.0极简小巧Google Home max2017.10349.0高端，更优音质Google Home Hub2018.10149.0触控屏色温、亮线自动调整苹果siri Homepod2018.02349.0音质极佳功能：播报新闻、天气交通查询、音乐播放等37.0%18.5%8.6%4.9%2.5%2.5%2.5%终端设备智能系统及解决方案配件网络技术智能照明安防能源智能音箱品牌语音技术音箱首发价格（元）特色定位语音功能覆盖阿里巴巴AliGenie天猫精灵X12017.08499.0声纹购物、找手机功能：声纹购物、语音控制家电、健身教练、生活助手天猫精灵M1曲奇智能音箱2018.03299.0机身尺寸更小巧天猫精灵方糖2018.05199.0横向设计、小巧低价小米搜狗知音思必驰Nuance声智科技猎户星空小米AI音箱2017.09299.0小米生态链家居产品内容资源：音乐播放、电台点播等技能中心：语音交互、在线音乐、有声读物等智能家居：控制小米电视、扫地机器人等小米mini音箱2018.04169.0低价、小巧、牺牲音质百度DuerOS渡鸦raven H2017.111699.0可拆卸触控板，语音交互内容技能：音乐、影视、新闻、百科等工具技能：智能家控、视频通话等互动娱乐：趣味游戏等小度在家2018.02499.0带屏、视频通话小度智能音箱2018.0689.0超1000万小时有声内容小度智能音箱pro2018.11299.0高品质外观、性能、音质品牌语音技术音箱首发价格（元）特色定位语音功能覆盖京东科大讯飞叮咚音箱A1（旗舰版）2015.05799.0语音唤醒、第三方应用平台内容资源：百度音乐、喜马拉雅、咪咕、企鹅FM等技能中心：在线音乐、网络电台、有声读物等智能家居：京东智联体系下，控制多个家电。
智能音箱市场调研报告
技术进步：人工智能、语 音识别等技术的不断进步 为智能音箱市场带来新的
机遇
政策支持：政府对科技 创新及人工智能产业的 支持政策为智能音箱市 场带来有利的发展环境
政策支持：政府 对智能音箱产业
的扶持政策
法规限制：相关 法规对智能音箱 市场的限制和监
管
政策变化：政策 环境的变化对智 能音箱市场的影
响
国际合作：国际 政策对智能音箱 市场的影响和机
Wi-Fi：智能音箱 通过Wi-Fi连接网 络，实现远程控 制和语音交互。
蓝牙：智能音箱 支持蓝牙连接， 可以与手机、平 板等设备无线连 接。
Zigbee：部分智 能音箱采用 Zigbee技术，实 现智能家居设备 的互联互通。
云服务：智能音 箱通过云服务实 现语音识别、自 然语言处理等功 能。
语音识别技术：提高识别 准确率，支持多种语言
智能音箱可以作 为教学辅助工具， 帮助学生更好地 理解和掌握知识。
智能音箱可以提 供语音交互功能， 方便学生与老师
进行交流。
智能音箱可以播 放各种教育资源， 如音频、视频等， 丰富学生的学习
体验。
智能音箱可以记 录学生的学习进 度和成绩，方便 老师进行个性化
教学。
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智能家居：通过智能音箱控制家居设备 教育：智能音箱作为学习辅助工具，提供语音交互式学习体验 医疗：智能音箱用于医疗咨询、预约挂号等 交通：智能音箱用于导航、路况查询等
消费者对智能音箱的需求多样化，个性化需求逐渐凸显
智能音箱厂商需要根据不同消费者的需求，推出更具针对性的产品 技术创新是满足个性化需求的关键，厂商需要不断研发新技术，提升产品 性能 智能音箱市场未来将更加注重个性化和人性化，以满足不同消费者的需求
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２０１８年智能音箱行业深度研究报告智能音箱或将带动新一轮软硬件一体化的智能创新，从硬件供应商角度看，其从业门槛大幅提升，且广泛被认知的优质参与者不多，预计将受益于终端品牌和互联网公司的硬件创新，核心供应商将迎来产品“量价齐升”的发展机遇，分享发展红利。
■行业巨头纷纷布局，智能音箱有望成为下一个流量入口。
亚马逊发布的智能音箱Echo受到市场强烈反响以后，苹果在2017年WWDC发布智能产品HomePod，国内厂商京东和科大讯飞合作推出叮咚音箱，一时间国际、国内互联网和硬件行业巨头纷纷上马智能音箱产品，在争夺语音交互流量入口的同时，带动软硬件产业链的一轮热潮。
亚马逊是智能音箱的开创者，依托Echo智能音箱的硬件承载，全面推广语音助手Alexa的系统应用，在布局智能音箱细分产品的同时，广泛参与并推动语音交互产业。
谷歌的智能音箱产品是谷歌在家庭语音新入口的布局卡位，发力把控智能家居的核心网关，与谷歌自身的搜索业务、安卓系统等构成完整的互联网流量入口生态链。
苹果的智能音箱产品注重设计与创新最终落实到硬件实体，预计2018年初正式发售，高配高价，是高端产品的引领者。
■硬件成熟+软件持续升级，智能音箱成长潜力出众：语音技术从实验室逐步走向工业界并开始商业化。
从谷歌语音识别准确度来看，在2014年以后逐步上升到90%，并于2017达到95%，与人类正常水平接近，这是语音交互的现实技术基础。
据Strategy Analytics数据预测，2017年全球智能音箱出货量达到1200万部，并将在2022年达到1.64亿部，CAGR达到68.7%；同时，智能音箱市场规模将会在2017年超过15亿美元，并于2022年达到55亿美元，CAGR达到29.7%。
以智能音箱为切入点，智能家居行业空间广阔。
Strategy Analytics预计全球消费者在智能家居服务上的支出将从2017年的89亿美元增长到2022年的157亿美元；北美地区将保持最大市场，亚太地区第二。
我们认为，智能音箱作为目前最具用户基础的智能家居产品，将带动智能家居产业进入实质性发展阶段。
■智能音箱产业链拆分看，声学、应用处理器等弹性空间大：我们可以把智能音箱和传统功能音箱类比于智能手机和功能手机，相比于功能音箱，智能音箱的硬件增量主要来自于三个方面：①声学器件上，以苹果HomePod为代表的高端智能音箱采用“一大七小”扬声器阵列，对于高品质高性能扬声器需求增加，此外智能音箱需要与使用者进行语音交互，采集使用者的声音，因此麦克风的增量需求明显。
②在芯片端，功能音箱只需要将接入的声音信号做放大，而智能音箱需要将接收的数字信号处理成模拟信号再进行放大，因此额外需要应用处理器芯片和音频编解码芯片。
③智能音箱通过WiFi/蓝牙接入互联网，因此相比于功能音箱，增加了WiFi/蓝牙模块和天线。
基于智能音箱和功能音箱功能差异的对比分析，我们判断在智能音箱普及渗透的过程中，声学扬声器、麦克风、应用处理器芯片、音频编解码芯片和WiFi/蓝牙芯片模组这几个方向具备更高的行业成长性。
内容目录1. 行业巨头纷纷布局，智能音箱有望成为下一个流量入口 (5)1.1. 亚马逊，智能音箱的开创者 (5)1.2. 谷歌，流量入口的卡位者 (6)1.3. 苹果，高端产品的引领者 (7)1.4. 科大讯飞，国内市场的尝试者 (8)2. 硬件成熟+软件持续升级，智能音箱成长潜力出众 (9)2.1. 听觉感官重要性仅次于视觉，产业规模稳步提升 (9)2.2. 语音识别系统成熟，智能音箱成为市场切入点 (10)3. 智能音箱产业链拆分看，声学、应用处理器等成长空间大 (15)3.1. 苹果HomePod有望拉动供应链百亿市场空间 (15)3.2. 亚马逊Echo产品拆解 (16)3.3. 高性能MEMS麦克风将成为行业主流 (18)3.4. 应用处理器，国内厂商有机遇 (19)4. 相关标的 (20)4.1. 国光电器 (20)4.2. 歌尔股份 (21)4.3. 全志科技 (21)5. 风险提示 (21)图表目录图1：亚马逊Echo系列产品 (5)图2：2017年美国智能音箱市场份额 (6)图3：2017~2022年Echo在美国家庭普及情况预测 (6)图4：谷歌智能音箱Google Home (6)图5：2012~2016年谷歌营收构成（亿美元） (7)图6：苹果HomePod智能音箱 (7)图7：苹果HomePod内部结构 (8)图8：讯飞嵌入式语音合成芯片 (9)图9：人对外部世界的感知11%来自于听觉 (10)图10：智能手机种视觉模块和听觉模块的典型价值量 (10)图11：谷歌语音识别准确率达到人类正常水平 (11)图12：智能音箱使用情况调查 (12)图13：1999~2016年全球录制音乐行业收入（十亿美元） (13)图14：2010-2018年中国在线音乐市场收入规模及增速 (14)图15：2010-2018年中国在线音乐付费市场规模及增速 (14)图16：2014~2022年全球智能音箱出货量预测（百万部） (14)图17：2016年度智能家居产品调查 (15)图18：2012~2022全球消费者在智能家居上的消费（十亿美元） (15)图19：2007~2017年历代iPhone起售价和Bom成本对比 (16)图20：亚马逊Echo拆解 (16)图21：Echo电路板主要器件 (17)图22：Google Home电路板主要器件 (17)图23：应用处理器、音频编解码、麦克风产业链 (17)图24：叮咚音箱采用8个ECM (18)图25：Echo采用7个MEMS麦克风（绿色圈） (18)图26：2010~2022年低、中、高信噪比（SNR）麦克风市场占比 (18)图27：2005~2022年ECM与MEMS麦克风出货量对比 (19)图28：2015~2020年应用处理器按应用划分占比 (19)图29：2015~2020年应用处理器市场占有率 (19)图30：DM3725CUS100应用处理器价格 (20)图31：2015~2020年智能音箱处理器市场规模（亿美元） (20)图32：全志科技应用处理器R16架构 (20)图33：叮咚音箱采用全志科技R16芯片 (20)表1：讯飞麦克风阵列产品 (9)表2：语音识别的技术基础 (11)表3：版权相关政策法规 (13)1. 行业巨头纷纷布局，智能音箱有望成为下一个流量入口亚马逊发布的智能音箱Echo受到市场强烈反响以后，Google推出了Google Home，苹果在2017年WWDC发布智能音响产品HomePod，国内厂商京东也和科大讯飞合作推出叮咚音箱，国际、国内互联网和硬件行业巨头纷纷上马智能音箱产品，在争夺语音交互流量入口的同时，带动软硬件产业链的一轮热潮。
1.1. 亚马逊，智能音箱的开创者2014年11月亚马逊在官网上线智能音箱Echo，目前已经形成多个产品版本，Echo标准版、Echo dot、Echo tap和Echo show，售价在40~250美元之间。
低调的产品上线在随后的两年内却迎来销量的急剧成长，根据CIRP数据，截止2017年1月亚马逊Echo累计系列销量已达到820万部，而2017年销量有望达到1000万部。
图1：亚马逊Echo系列产品资料来源：亚马逊官网，安信证券研究中心作为全球最大的电商平台之一，2014年亚马逊也曾经尝试过手机产品Fire Phone，最终由于市场反响惨淡而草草收场。
而在智能音箱上的实验性尝试，初期只具备简单的语音交互功能，包括查询天气、设定闹钟和定外卖等生活场景应用，却凭借出色的语音交互能力在美国市场中得到快速认可。
据eMarketer 数据统计，2017年有超过3500万美国人每月至少使用一次智能音箱，同比增长128.9％，同时亚马逊Echo占据了美国智能音箱70.6％的市场份额。
BI Intelligence预计，到2022年，将有超过1600万个美国家庭至少拥有一部Echo 系列产品。
亚马逊在Echo音箱不断取得市场成功的同时，进一步扩展市场影响力，将Echo搭载的语音助手Alexa对外开放，接入Alexa语音服务和授权项目方面，亚马逊完全免费。
目前亚马逊Alexa已经与多家知名厂商展开合作：美国第二大卫星电视服务商DISH 将成为兼容Alexa 的电视服务商；家电行业惠尔浦公司的智能家居设备将搭载Alexa ，实现语音交互家居控制；福特汽车旗下车辆扩大对Alexa个人助理的应用，驾驶人可以与车辆交谈，查询附近快餐店或天气预报等诸多讯息。
此外，三星与通用电气也已经成为亚马逊Alexa 的合作伙伴。
从亚马逊的市场开拓行为来看，依托Echo 智能音箱的硬件承载，全面推广语音助手Alexa 的系统应用，在布局智能音箱细分产品的同时，广泛参与并推动语音交互技术的产业链发展。
图2：2017年美国智能音箱市场份额图3： 2017~2022年Echo 在美国家庭普及情况预测资料来源：eMarketer ，Voicebot ，安信证券研究中心 资料来源：BI Intelligence ，安信证券研究中心1.2. 谷歌，流量入口的卡位者谷歌作为全球互联网行业的领导者，在2014年推出语音助手服务Google Now ，主打语音搜索服务。
目睹了亚马逊Echo 的成功之后，在2016年Google I/O 大会上正式推出售价129美元的Google 版智能音箱——Google Home ，以及新版语音助手Google Assistant 。
图4：谷歌智能音箱Google Home资料来源：网易科技不同于亚马逊从智能音箱硬件扩展到广泛语音助手服务的现实发展路径，Google Home 更多的承载了谷歌在家庭语音新入口的布局卡位，发力把控智能家居的核心网关，与谷歌自身的搜索业务、安卓系统等构成完整的互联网流量入口生态链。
从谷歌财报来看，广告业务是谷歌的主业，2016年谷歌共实现营收895亿美元，其中广告业务营收794亿美元，占比88.7%。
对于互联网广告业务，最重要的是流量入口，无论是PC 、手机，还是智能家居，谷歌都有所布局，因此我们判断谷歌推出智能音箱产品不在于硬件本身，更在于人与互联网的接口，以及后续渠道广告的变现。
图5：2012~2016年谷歌营收构成（亿美元）1.3. 苹果，高端产品的引领者2017年6月6日，苹果在第28届WWDC 全球开发者大会上正式发布HomePod ，智能音箱产品从传闻走向现实。
HomePod 的发布比Amazon Echo 晚两年，比Google Home 晚一年，原计划新品于2017年12月在美国、意大利、澳大利亚等国家发售，售价349美元。