严肃新闻何去何从

新闻娱乐化的表现
1.记者不去调查社会不平等问题、环境问题、农民 社会不平等问题、环境问题、 社会不平等问题 问题、下岗工人问题、农田丧失问题、 问题、下岗工人问题、农田丧失问题、水土流失 问题、干旱问题、大学生失业问题， 问题、干旱问题、大学生失业问题，而是竭力地 地 追踪明星的隐私，爆料他们的私生活。 追踪明星的隐私，爆料他们的私生活。记者大肆 报道名人丑闻、暴力事件、花边丑闻、轶问趣事、 报道名人丑闻、暴力事件、花边丑闻、轶问趣事、 犯罪新闻等娱乐性较强的内容，大大减少了硬新 犯罪新闻 闻的比例。 2.为求一时轰动而强调事件的悬念和煽情刺激，用 耸人听闻，哗众取宠的手法写那些令人震惊的事 件。
(2)受众解读传统媒介新闻的心理倾向 传统媒介长期树立起来的权威和严肃的形象，传 统媒介新闻的非匿名传播，使受众认为传统媒介 新闻的可信度相对高一些，因信度问题导致的疑 虑逆反心理要弱些。 • 记忆侧重点的差异
新闻宣传对策—从受众认知心理出发 新闻宣传对策 从受众认知心理出发
• 宣传者的意图要想被宣传对象理解认同，就必须 把握宣传对象新闻认知的心理特点，使传播内容 符合宣传对象的认知要求、认知规律。 • 网络新闻宣传的对策 一是把握新闻宣传通俗化与低俗化的度 二是增强网络新闻的公信力 三是注重对网络舆论的引导
• 传统媒介新闻宣传的对策 • 一要做到新闻宣传态度的严肃性和亲切性 的结合 • 二要做到新闻宣传文风的严肃
• 严肃新闻以至一般新闻正面对新的挑战，经受大 大小小的冲击。 • 严肃新闻指题材较为严肃，着重于思想性、指导 政治、经济 科技新闻。关注的是 性和知识性的政治 经济 科技新闻 政治 经济、科技新闻 较为宏观的整个社会层面的国计民生，且报道语 言简洁明了，迅速及时，如严肃的政治、经济、 军事、外交等。 • 严肃新闻，指所有不以哗众取宠 官能刺激 低 哗众取宠、官能刺激 哗众取宠 官能刺激、低 级趣味、花边炒作 花边炒作等为目的的新闻报导。 级趣味 花边炒作
2 比起网络媒体，传统媒介新闻依然是以较严肃、 正规的形象呈现的 问卷调查中，总的来说，认为传统媒介新闻呈严 肃化倾向的占了62.5%的比例 3 需要指出的是，这里的严肃是相比较而言的， 并非说传统媒介新闻绝对是严肃的。
二、网络与传统媒介新闻受众认知过程 中心理倾向的比较
• 在这里，把受众的新闻认知过程分成三个心理阶 段:注意、理解、记忆，这三个阶段分别表现出不 同的倾向。 • 注意偏好的差别 • 解读心态的差异 (1)受众解读网络新闻的心理倾向 一是倾向于随意浅显的解读新闻 二是倾向于把网络新闻当作消遣和宣泄的对象来 解读 三是倾向于感性且情绪化解读新闻 四是解读过程中的因不信任导致的怀疑逆反心理 较重。
严肃新闻现状概述
严肃新闻被娱乐化
• 面对今天遍地开花的娱乐化 趣味化 娱乐化、趣味化 娱乐化 趣味化新闻和那边厢沸沸扬 扬、喧闹嘈杂的网络传闻 网络传闻，严肃的新闻媒体何去何从的问 网络传闻 题，已成为学者和传媒从业者心头上一块难以消解的郁结。 我们已经听到不少感叹严肃的主流新闻大势已去的悲观言 论，也听到很多主张传统新闻媒体变招甚至不惜降格应对 的建议。 • 娱乐化新闻充斥着整个新闻界，使得新闻走向了庸俗化， 削弱了新闻本来的目的，大大降低了新闻在人们心目中的 信赖度。一些只注重眼前利益的媒体削弱了新闻媒体本身 的引导舆论、监督社会的作用而无限地放大媒体的娱乐功 能进而满足受众的需求。
纵观新闻娱乐化的原因
• 1、媒体间的竞争 • 2、满足受众的需求 • 3、媒体的片面商业化运作
严肃新闻何去何从
通俗化与严肃化—新闻受众认知心理的不同 通俗化与严肃化 新闻受众认知心理的不同 倾向
• 厘清受众对网络与传统媒介新闻认知心理的异同， 准确把握受众对不同媒介新闻认知的不同心理倾 向，就能为网络新闻宣传和传统媒介新闻宣传提 供有针对性的建议。 • 网络与传统媒介新闻受众认知印象的比较 （单就它们所传播出的新闻文本来看） 1 网络新闻的通俗化甚至低俗化倾向是大多学者 们对它的认知印象；根据对本校大学生的问卷调 查结果显示:有69.2%的受众对“网络新闻呈现通 俗化倾向”持同意态度，它传达出了受众清晰一 致的认知印象，网络新闻具有通俗化倾向。