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源自文库Slogan here
广告的媒体
报 广 户 网
广告的媒体
纸
电
播
杂
外
售
络
视 志 点
Slogan here
各种广告媒体的优缺点分析
广告 媒体
报纸
电视
广播
杂志
户外
售点
网络
特点 优点 缺点
传播速度快 信息及 时
信息量大 说明性强 易保存 可重复
直观性强
感染力和冲 击力强
及时性 传播范围广
泛性 收听方式随
品促销 早上上班，晚上下班 需要丰富的想象力 有热度 神经质
Slogan here
一般工作流程
由客户提出推广要求
客户服务部负责草拟建议书及与客户落实推 广方向 客户服务部与创作部就落实推广方向和预算 做商讨 客户服务部与媒体部就落实推广方向和预算 做商讨
Slogan here
广告的分类
根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不 同的类别。例如，按照广告的最终目的将广告分 为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的 生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告 、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退 期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划 分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
文本主色 R255 G255 B255 标题文本色 R0 G0 B0
Slogan here
全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介 的广告。
地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定 在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性 广告。
Slogan here
广告分类的意义
不同的广告分类方法具有不同的目 的和出发点，但他们都最终取决于广告 主的需要或是企业营销策略的需要。特 别是对于企业而言，广告是其市场营销 的有力配合手段和工具。而且广告实践 的发展也会使广告的分类不断地发展变 化。广告分类是我们认识广告、充分发 挥广告作用的一种方法。
意性 受众多样性
读者对象和 阶层明 确
印刷精美阅 读率高
易保存 知识性
表现形式多 样
费用低
加深顾客认 识度
真实度高 费用低
互动性强 超大信息容
量 引起在线购
买的欲 望
注意度不高 印刷难以完
美 形式单一
受环境影响 大
不易把握传 播效果
费用昂贵
稍纵即逝 传播方式单
一
时效性差
覆盖面低 效果难以测
量
受环境限制 形式比较单
按照广告目的分类
•
产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售
为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商
品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。
•
企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形
象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广 告。
•
品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌
的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑
Slogan here
Slogan here
Slogan here
按照广告诉求方式分类
•
理性诉求广告：广告通常采用摆事实讲道
理的方式，通过向广告受众提供信息，展示
或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证
接受该广告信息能带给他们的好处，使受众
理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取
行动。
• 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式 ，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、 爱情、以及道德感、群体感等情感为基础， 对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真 善美的向往并使之移情于广告物，从而在受 众的心智中占有一席之地，使受众对广告物 产生好感，最终发生相应的行为变化。
Slogan here
按照广告媒介的使用分类
• 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、 宣传单、包装等媒介上的广告。
• 电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 • 户外媒介广告：，是利用路牌、交通工具、霓虹灯、热气球、飞艇甚至云层
等户外媒介所作的广告。 • 直 邮 广 告： 通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式
人文管理学院市场营销专业 制作人员： 小组成员：
广告公司
广告公司的定义 广告的部门 工作流程
广告分类 广告的媒体
Slogan here
一般人眼中的广告
生活多姿多彩 接触不同媒介不同人物 早上休息 晚上工作 天马行空想象力丰富 偶尔邋遢，但是很有型
Slogan here
其实，广告是
服务性行业 协助客户宣传其品牌，产
造品牌的良好形象。
•
观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，
并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，
以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或
制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建 立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。
Slogan here
按照广告传播区域分类
国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通 过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告 活动。
一
覆盖率低 评估效果困
难 供选择的广
告位
Slogan here
照片名
照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明 照片说明
Slogan here
结束
谢谢
Thank you
Slogan here
本模板使用指南
本模板色彩信息
文本底纹、图形主色 R255 G192 B0
图形辅助色
R43 G131 B229
的广告直接传递给特定的组织或个人。 • 销售现场广告： 又称为售点广告或POP广告，就是 在商场或展销会等场
通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。 • 数字互联媒介：是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一 • 其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而
开展的广告。
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广告的媒体
报 广 户 网
广告的媒体
纸
电
播
杂
外
售
络
视 志 点
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各种广告媒体的优缺点分析
广告 媒体
报纸
电视
广播
杂志
户外
售点
网络
特点 优点 缺点
传播速度快 信息及 时
信息量大 说明性强 易保存 可重复
直观性强
感染力和冲 击力强
及时性 传播范围广
泛性 收听方式随
品促销 早上上班，晚上下班 需要丰富的想象力 有热度 神经质
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一般工作流程
由客户提出推广要求
客户服务部负责草拟建议书及与客户落实推 广方向 客户服务部与创作部就落实推广方向和预算 做商讨 客户服务部与媒体部就落实推广方向和预算 做商讨
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广告的分类
根据不同的需要和标准，可以将广告划分为不 同的类别。例如，按照广告的最终目的将广告分 为商业广告和非商业广告；又如根据广告产品的 生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告 、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退 期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划 分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
文本主色 R255 G255 B255 标题文本色 R0 G0 B0
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全国性广告，即面向全国受众而选择全国性的大众传播媒介 的广告。
地区性广告，多是为配合企业的市场营销策略而限定 在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性 广告。
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广告分类的意义
不同的广告分类方法具有不同的目 的和出发点，但他们都最终取决于广告 主的需要或是企业营销策略的需要。特 别是对于企业而言，广告是其市场营销 的有力配合手段和工具。而且广告实践 的发展也会使广告的分类不断地发展变 化。广告分类是我们认识广告、充分发 挥广告作用的一种方法。
意性 受众多样性
读者对象和 阶层明 确
印刷精美阅 读率高
易保存 知识性
表现形式多 样
费用低
加深顾客认 识度
真实度高 费用低
互动性强 超大信息容
量 引起在线购
买的欲 望
注意度不高 印刷难以完
美 形式单一
受环境影响 大
不易把握传 播效果
费用昂贵
稍纵即逝 传播方式单
一
时效性差
覆盖面低 效果难以测
量
受环境限制 形式比较单
按照广告目的分类
•
产品广告，又称商品广告。是以促进产品的销售
为目的，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商
品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。
•
企业广告，又称企业形象广告。是以树立企业形
象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广 告。
•
品牌广告，是以树立产品的品牌形象，提高品牌
的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性以塑
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按照广告诉求方式分类
•
理性诉求广告：广告通常采用摆事实讲道
理的方式，通过向广告受众提供信息，展示
或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证
接受该广告信息能带给他们的好处，使受众
理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取
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• 感性诉求广告：广告采用感性的表现形式 ，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、 爱情、以及道德感、群体感等情感为基础， 对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真 善美的向往并使之移情于广告物，从而在受 众的心智中占有一席之地，使受众对广告物 产生好感，最终发生相应的行为变化。
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按照广告媒介的使用分类
• 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、 宣传单、包装等媒介上的广告。
• 电子媒介广告：是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 • 户外媒介广告：，是利用路牌、交通工具、霓虹灯、热气球、飞艇甚至云层
等户外媒介所作的广告。 • 直 邮 广 告： 通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式
人文管理学院市场营销专业 制作人员： 小组成员：
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广告公司的定义 广告的部门 工作流程
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生活多姿多彩 接触不同媒介不同人物 早上休息 晚上工作 天马行空想象力丰富 偶尔邋遢，但是很有型
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其实，广告是
服务性行业 协助客户宣传其品牌，产
造品牌的良好形象。
•
观念广告，即企业对影响到自身生存与发展的，
并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，
以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或
制定有利于本行业发展的政策与法规，或者是指以建 立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。
Slogan here
按照广告传播区域分类
国际广告，又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通 过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告 活动。
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照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明照片说明 照片说明
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的广告直接传递给特定的组织或个人。 • 销售现场广告： 又称为售点广告或POP广告，就是 在商场或展销会等场
通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。 • 数字互联媒介：是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一 • 其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而
开展的广告。
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