市场营销客观题

市场营销学复习题第一章1、市场营销学作为一门学科萌发于（）。

A、美国B、英国C、日本D、中国2、市场营销学一词最早（1902年）出现在美国（）的学报上。

A、密歇根大学B、圣约瑟夫大学C、哈佛大学D、宾夕法尼亚大学3、从社会角度上看，营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和（），以获得其所需所欲之物的社会过程。

A、价值B、服务C、思想D、事件4、从管理的角度看，营销管理作为艺术与科学的结合，它需要选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的（），获得、保持和发展顾客”。

A、顾客价值B、产品C、服务D、关系市场营销就是研究市场中消费者的（），通过创造和生产控制，渠道建设和价格设计，利用创意，有针对性的们组个人、企业和政府需求的社会管理过程。

A、欲望、B、需求C、欲望及其变化D、需求及其变化5、市场营销学作为一门独立的学科从（）的殿堂中分离出来，是20世纪初在美国开始并逐步形成的。

A、经济学B、管理学C、社会学D、行为学6、市场营销学就是研究（）活动及其规律的一门学科。

A、市场营销B、企业生产C、销售服务D、顾客购买7、市场营销学是一门研究以（）为中心，为满足消费者和用户需要而开展各种经营活动的企业经营管理的科学。

A、市场B、顾客C、需求D、关系8、满足市场（消费者）的需要，包括（）等各个方面。

A、产品B、产品和价格C、产品、价格和时间D、产品、价格、时间和地点9、“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的。

”这是（）观念。

A、生产导向型市场营销B、推销导向型市场营销C、顾客导向型市场营销D、社会营销导向型市场营销10、“我们卖什么，就让人们买什么”。

这是（）观念。

A、生产导向型市场营销B、推销导向型市场营销C、顾客导向型市场营销D、社会营销导向型市场营销11、“顾客至上”、“顾客需要什么，我们就生产供应什么”。

这是（）观念。

A、生产导向型市场营销B、推销导向型市场营销C、顾客导向型市场营销D、社会营销导向型市场营销顾客导向型市场营销观念，是以顾客为中心的市场营销观念，它最早由美国的（）提出的。

A、西奥多.李维特B、赫杰特齐C、菲利普.科特勒D、彼得•德鲁克菲利普.科特勒指出，顾客观念作为一种营销哲学，建立在顾客清楚自己需要的基础上，所要求的营销模式为（）。

A、情感营销B、定制营销C、社会营销D、关系营销第二章12、全面营销理论认为企业相关人员以价值为基础的活动（价值探索、价值创造和价值传递）来创造、维持和提升（）。

A、顾客价值B、产品质量C、服务水平D、顾客关系13、彼得·德鲁克(1954) 指出：顾客购买和消费的决不是产品，而是（）。

A、价值B、服务C、效能D、品牌载瑟摩尔从顾客角度提出了（），即顾客所能感知到的里的预期在获取产品或服务中所付出的成本评价。

A、顾客感知价值B、顾客让渡价值C、全情景价值D、顾客理解价值14、在海外建厂、在劳动力成本低的国家建立海外制造业务的决策属于（）。

A、公司战略B、竞争战略C、职能战略D、联盟战略15、（）主要强调经营范围和资源配置两个因素，主要研究的是产品或服务在市场上的竞争问题。

A、公司战略B、竞争战略C、职能战略D、联盟战略16、（）是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。

A、企业使命B、核心价值观C、核心目标D、战略计划17、（）是企业值得为其专门制定经营战略的最小经营管理单位。

A、战略经营单位B、核心业务部门C、战略单元D、战略计划18、区分战略经营单位的主要依据，是各项业务之间是否存在共同的（）。

A、经营主线B、核心资源C、竞争对手D、企业使命19、（）的特点是高市场增长率、低市场占有率。

A、问号型业务B、金牛型业务C、明星型业务D、瘦狗型业务20、（）的业务是最好的业务。

A、行业吸引力大、战略业务单位竞争能力强B、行业吸引力小、战略业务单位竞争能力强C、行业吸引力大、战略业务单位竞争能力弱D、行业吸引力小、战略业务单位竞争能力弱21、在现有市场上增加现有产品的市场份额，此增长战略属于（）。

A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、同心多元化战略22、用现有产品满足新市场的需要，此增长战略属于（）。

A、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、同心多元化战略23、企业通过收购或兼并上游的若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实现供产一体化，此增长战略属于（）。

A、前向一体化B、水平一体化C、后向一体化D、垂直一体化24、企业通过收购或兼并下游的批发商、零售商，自建销售渠道，实现产销一体化，此增长战略属于（）。

A、前向一体化B、水平一体化C、后向一体化D、垂直一体化25、企业利用原有的技术、特长、条件和经验等发展新产品，增加产品种类，以满足新市场、新顾客的需要，此增长战略属于（）。

A、同心多元化B、水平多元化C、综合多元化D、垂直多元化26、企业利用原有市场，针对现有市场和鲜有顾客，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

A、同心多元化B、水平多元化C、综合多元化D、垂直多元化27、（）是制定战略计划的开始。

A、SWOT分析B、确定业务任务C、选择战略D、选择目标28、集中兵力向对手的主要市场发动攻击，打击对手的强项而非弱项，此进攻战略是（）。

A、正面进攻B、侧翼仅供C、包围进攻D、迂回进攻29、复制领导者的产品和包装，完全不进行任何创新，此跟随策略是（）。

A、仿制者B、克隆者C、模仿者D、改变者30、市场补缺者（利基者）战略的关键是（）市场营销。

A、专业化B、多元化C、低成本D、一体化31、下列属于横向战略联盟的是（）。

A、企业合资B、企业兼并C、企业收购D、连锁加盟32、下列属于纵向战略联盟的是（）。

A、企业合资B、特许经营C、企业集团D、连锁加盟33、价格合作属于（）。

A、营销联盟B、横向联盟C、纵向联盟D、跨国联盟第三章34、微观营销环境影响着企业服务其目标顾客的（）。

A、能力B、目标C、程度D、进度35、构成市场的第一大因素是（）因素。

A、人口B、购买力C、购买欲望D、文化36、一个国家、地区（）的大小，决定着市场容量的大小。

A、购买欲望B、社会购买力C、人口数量D、供给数量37、市场规模（现实产品需求与潜在产品需求的规模）的大小，归根结底取决于（）的大小。

A、消费支出B、购买力C、人口数量D、供给数量38、从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（）。

A、消费者收入B、社会购买力C、储蓄规模D、供给数量39、消费者收入是指消费者个人从各种来源所得到的货币收入，它主要形成（）。

A、消费资料的购买力B、生产资料的购买力C、消费资料的价格D、生产资料的价格40、（）因素是影响消费需求较为敏感的因素。

A、价格B、质量C、时间D、地点41、（）是在社会长期发展过程中形成的知识、信仰、艺术、道德、法律、价值观念、风俗习惯的综合反映。

A、文化B、政治C、经济D、心理42、（）是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。

A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者43、自行车、摩托车、小轿车都可用作家庭交通工具，这三种产品的生产经营者之间存在竞争关系，它们相互成为各自的（）。

A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者44、（）是指生产同种产品但不同规格、型号、款式的竞争者。

A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者45、地区魅力评价法的评级指标包括（）。

A、产品销售市场、国际市场状况B、产品销售市场、产品生产基地C、产品生产基地、国际市场状况D、产品销售市场、产品生产基地、国际市场状况第五、六章46、（）是一切市场的基础，也是商品的最终市场。

A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场D、政府市场47、房屋、汽车等属于（）。

A、耐用消费品B、非耐用消费品C、便利品D、服务产品48、按产品的形态分可分为（）A、耐用消费品、非耐用消费品B、耐用消费品、服务产品C、非耐用消费品、服务产品D、耐用消费品、非耐用消费品、服务产品49、粮食、肥皂、洗衣粉等属于（）。

A、便利品B、选购品C、特殊品D、非易耗品49、服装、家电等属于（）。

A、便利品B、选购品C、特殊品D、易耗品50、（）是指一个人在生活中表现出来的活动、兴趣和看法的模式。

A、自我形象B、个性C、生活方式D、社会阶层51、（）是个人特有的心理特征，对所处环境做出相对一致和持续的反应。

A、生活方式B、个性C、自我形象D、社会阶层52、组织市场是指以（）等正规组织为购买单位的购买者所构成的市场。

A、生产企业、中间商、政府机构B、生产企业、政府机构、非营利组织C、生产企业、中间商、非营利组织D、生产企业、中间商、政府机构、非营利组织53、组织市场的需求特点之一表现为（）。

A、需求弹性较大B、需求弹性较小C、需求弹性为零D、需求弹性无限54、生产者购买行为中，（）是最复杂的采购类型，需收集的信息最多、需做出的决策也最多。

A、直接重购B、新购C、修正重购D、选择最佳供应商55、（）是生产者用户购买决策的起点。

A、说明需要B、认识需要C、确认需要D、征求建议56、只经营某一家制造商的某一产品，以求得较好的供货条件，此搭配策略是（）。

A、深度搭配B、独家搭配C、广度搭配D、混合搭配57、经营多家制造商的同种产品，此搭配策略是（）。

A、深度搭配B、独家搭配C、广度搭配D、混合搭配58、一家照相机商店经销照相机、盒式录音机、收音机和立体声设备，此搭配策略是（）。

A、深度搭配B、独家搭配C、广度搭配D、混合搭配第七章59、下列属于异质市场的是（）A、白糖市场B、食盐市场C、服装市场D、煤炭市场60、以下哪个市场不必进行市场细分？（）A、天然气市场B、手机市场C、服装市场D、牙膏市场61、（）是市场细分常用的和最主要的依据。

A、人口变量B、地理变量C、心理变量D、行为变量62、划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）A、人口因素B、地理环境C、心理因素D、购买行为63、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14－18的女孩子。

由此可见，该公司在细分市场时，是按照什么变量来细分消费者的。

（）A、地区和年龄变量B、年龄和收入变量C、年龄和性别变量D、职业和心理变量64、下列细分变量中，属于人口变量的是（）A、消费者的职业B、消费者的生活方式C、消费者的个性D、消费者所追求的利益65、A公司广告：“不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋”。

A公司是怎样选择目标市场的？（）。

A、产品市场集中策略B、产品专业化策略C、市场专业化策略D、选择专业化策略66、B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。

B公司是怎样选择目标市场的？（）A、产品市场集中策略B、产品专业化策略C、市场专业化策略D、全面进入市场策略67、某工程机械公司专门经营满足建筑业用户需要的推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等各种建筑工程机械设备。