广告计划的编拟要点
广告施工实施方案
广告施工实施方案一、前期准备工作。
在进行广告施工前，首先需要进行充分的前期准备工作。
这包括对广告位置进行勘察和评估，确定广告内容和形式，制定施工计划和时间表，准备所需材料和设备等。
在确定广告位置时，需要考虑目标受众的分布情况，选择能够最大程度吸引目标受众注意的位置。
同时，要根据广告内容和形式的不同，选择合适的施工材料和设备，确保施工质量和效果。
二、施工方案制定。
1. 广告内容确定。
在确定广告内容时，需要充分考虑目标受众的需求和喜好，确保广告内容能够吸引他们的注意。
同时，要注意避免广告内容过于复杂或难以理解，保持简洁明了，让受众能够快速理解广告信息。
2. 施工形式选择。
根据广告位置和内容的不同，可以选择不同的施工形式，如喷绘、灯箱、LED 等。
在选择施工形式时，要考虑环境因素和受众视觉感受，确保施工形式能够最大程度地展现广告内容，吸引目标受众的注意。
3. 施工计划制定。
制定详细的施工计划和时间表，包括施工人员、材料、设备的准备和调配，施工过程中的安全措施和质量控制等。
确保施工过程有条不紊，高效完成施工任务。
三、施工过程管理。
1. 施工人员培训。
在施工前，对施工人员进行必要的培训，包括安全操作规程、施工技术要点、应急处理等。
提高施工人员的专业水平和安全意识，确保施工过程安全顺利进行。
2. 施工现场管理。
严格按照施工计划和时间表进行施工，合理安排施工人员和设备，确保施工现场秩序井然，安全高效。
同时，加强对施工现场的质量监督，及时发现和解决施工中的问题，确保施工质量达标。
3. 完工验收。
施工完成后，进行全面的完工验收，包括广告内容和形式是否与预期一致，施工质量是否符合要求等。
对于存在问题的地方，要及时整改，直至达到预期效果。
四、施工后期维护。
广告施工完成后，需要进行后期维护工作，包括定期检查和维修，确保广告内容清晰可见，施工形式完好无损。
同时，根据广告效果进行调整和优化，提高广告的宣传效果和投资回报率。
广告计划书范文
广告计划书范文一、市场概况。
随着社会经济的快速发展，广告行业也日益壮大。
我国广告市场规模不断扩大，各种广告形式层出不穷，市场竞争日益激烈。
在这样的市场背景下，制定一份完善的广告计划显得尤为重要。
二、广告目标。
我们的广告目标是提高品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，增加产品销量。
通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的产品，提高他们对我们品牌的认知度和好感度，从而促进销售业绩的增长。
三、目标市场。
我们的目标市场是20-40岁的都市白领，他们具有一定的经济实力和消费能力，对品质生活有追求。
他们是我们产品的主要消费群体，也是我们广告宣传的重点对象。
四、广告内容。
我们将通过多种媒体形式进行广告宣传，包括电视、网络、平面媒体等。
广告内容将突出产品的优势和特点，强调产品的品质和服务的优势，让消费者对我们的产品产生信任和好感。
五、广告策略。
我们将采取差异化定位策略，通过独特的广告语言和创意，让我们的广告脱颖而出，吸引消费者的注意。
同时，我们还将加大营销推广力度，通过促销活动和赠品等方式，提升产品的购买欲望。
六、广告预算。
我们将合理分配广告预算，根据不同媒体的受众特点和传播效果，制定合理的广告投放计划，确保广告宣传的效果最大化。
七、广告效果评估。
我们将定期对广告效果进行评估，通过市场调研和销售数据分析，及时调整广告策略，确保广告宣传的效果达到预期目标。
八、总结。
制定一份完善的广告计划对于企业的发展至关重要。
只有通过科学合理的广告策略和精准的目标市场定位，才能实现广告宣传的最大效果，提升品牌知名度和美誉度，从而推动产品销售的增长。
广告工作年度计划合集6篇
广告工作年度计划合集6篇有请阅读的编辑为你编辑的广告工作年度计划。
时间过得太快，让人不知所措，我们要正式告别这一年充实的工作了。
只有提前制定岗位年度计划，才能使我们的工作蒸蒸日上。
不妨参考一下本文，希望你喜欢！广告工作年度计划(篇1)为了响应上级领导关于制定工作计划的要求，XX广告公司在过去工作的基础上，结合自身的实际情况，对接下来的工作做下规划，具体的情况为：一、完善现有的设计团队好的设计队伍是公司发展的核心，公司现有的设计团队缺少一个核心人物，现有设计人员过于自我，不能从业务的角度考虑业务的设计。
改变设计人员设计技能及服务意识势在必行。
二、完善业务团队业务做为公司发展的命脉，有一个优秀的业务团队对于公司来说更是至关重要的，新的一年我们将建立一个3-5人的新业务团队，对这样的一个全新业务团队进行完善的业务知识培训，在最短的时间里让我们的业务人员熟悉业务技能，充分利用现有资源尽的努力、及的限度开拓新的市场。
通过一定时期的培养，将在这个团队中产生一名业务经理。
鉴于目前我们的终端老客户数量有限的情况下，在尽努力挖掘老客户潜能的同时，争取拓展更多全新的客户，对现有潜在业务进行分类，并将业务人员进行分组，鉴于目前业务上所存在的难度对业务人员进行专项培训，注重偏设计类的业务及VI设计等业务谈判力度，对市场进行分析，对一些需要全年设计服务的公司进行公关，争取能够谈成两至三个全年服务的公司，对于纯印刷类的业务不做为重点进行跟单。
在第一季度做好人员的培训及市场铺垫工作，增强业务人员的工作信心及团队和合作能力。
从第二个季度开始，每个业务人员制定月工作计划，并给每个人制定业务任务。
跟据业务的特点，在每一个时期对潜在业务进行重点谈判。
三、制订业务学习计划做市场开拓是需要根据市场不停的变化局面，不断调整经营思路的工作，学习对于每一个业务人员来说至关重要，因为它直接关系到一个业务人员业务方面的生命力。
适时的根据需要调整业务人员的学习方向来补充新的能量。
《广告策划与管理》复习思考题及答案
《广告策划与管理》复习思考题第一章导论1、什么是广告？它由哪些基本要素构成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。
2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售,加速流通；3、指导消费,便利购买；4、树立形象,塑造名牌。
分类：查看课本。
（很多）5-93、现代广告有哪些主要形式？报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？课本第13-16第二章广告组织1、广告组织包括哪些主要形式？主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
2、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）、媒体广告组织的主要职能和任务是什么？我国广告团体组织形式主要有哪些？企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告果。
专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理。
第三章广告调研1、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？市场调查：就是运用科学的方法，系统的收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。
广告调研：广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
联系：广告调研是对进行广告活动的有关因素的调研，是市场调查的专门化和纵深化。
它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、调研技术复杂、效益直接等。
企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已取得的成果，在此基础上再延续深入开展广告调研。
2024年广告部工作计划
2024年广告部工作计划
2024年广告部工作计划:
1. 定期评估市场和竞争对手的广告策略，并根据需要调整和改进我们的广告战略。
2. 制定和执行广告宣传计划，包括线上和线下渠道的广告投放，以提升品牌知名度和销售业绩。
3. 进一步发展和维护与媒体、代理商和供应商的合作关系，以确保广告资源的最优化利用。
4. 制作和发布各类广告素材，包括平面广告、视频广告、宣传册等，以满足不同渠道和媒体的需求。
5. 监测广告效果和反馈数据，并进行数据分析，以评估广告活动的成效，并提出改进建议。
6. 创新广告形式和内容，采用新的媒体和技术，如社交媒体、移动广告等，以吸引更多目标受众。
7. 组织和参与相关的市场调研和竞争分析，以了解目标受众的需求和行为特点，并根据结果调整广告策略。
8. 培训和发展广告团队的能力，提高他们的专业水平和工作效率。
9. 合理安排广告预算，并进行预算控制和资源管理，以确保广告活动的有效执行。
10. 定期与其他部门进行沟通和协作，以确保广告活动与公司整体营销战略的一致性和协调性。
广告营销的精彩策划方案5篇
广告营销的精彩策划方案5篇为了确保工作安全顺利进行，时常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
方案应该怎么制定呢下面小编给大家整理了广告营销的精彩策划方案，希望大家喜欢！广告营销的精彩策划方案1一、计划概要1、年度销售目标600万元。
2、经销商网点50个。
3、公司在自控产品市场有一定知名度。
二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷。
2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建。
3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设。
4、长株潭的融城。
5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区。
6、人们对自身生活要求的提高。
综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20__年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
10《广告策划与管理》习题
10《⼴告策划与管理》习题班级姓名《⼴告策划与管理》习题集第⼀章导论⼀、名词解释：1、⼴告2、提⽰式⼴告⼆、简答题：1、⼴告的构成要素有哪些？2、简述⼴告的功能。
3、当前我国⼴告发展有哪些主要特点和问题？三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1、要求在⼴告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提⾼消费者的信任感为⽬的的⼴告是（）。
A、⽐较式⼴告B、提⽰式⼴告C、⼼理式⼴告D、指名式⼴告2.⼴告最重要的功能是（）。
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3. 构成⼴告的三⼤要素分别是（）。
A.⼴告主体B.⼴告媒体C.⼴告主D.⼴告信息E. ⼴告制作4. ⼴告按直接到达的⽬的不同可分为（）。
A.声誉⼴告B.⽐较⼴告C.销售⼴告D.劳务⼴告E.理式⼴告5、下列项⽬中属于⼴告主体的是（）。
A、⼴告主B、⼴告经营者C、消费者D、⼴告发布者E、⼴告信息6、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（）。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告E、社会集团⼴告四、案例：“万宝路上海国际⾜球邀请赛”冠名⼴告运动菲利普.莫⾥斯集团为扩⼤在中国市场的影响，曾出资赞助每年⼀度的上海国际⾜球邀请赛，冠名为“万宝路上海国际⾜球邀请赛”，使之成为中国⾜球运动的⼀项重要的传统赛事。
1、当时，菲利普.莫⾥斯集团认为有必要通过某种适当的⽅式进⼀步树⽴并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向⽬标市场传递的主要⼴告信息内容是“万宝路”这⼀品牌形象）。
2、通过论证菲利普.莫⾥斯集团决定采取公益性的活动（体育⽐赛）来传递⾃⼰的信息——“万宝路”品牌。
3、在赞助体育⽐赛的⼴告活动框架内菲利普.莫⾥斯集团选择了：——⾜球（最易打动观众感情的体育运动）——上海国际邀请赛（在中国最具品牌意识的⼤都市进⾏的国际赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸⾐、若⼲球场⼴告牌等等）。
案例思考：菲利普.莫⾥斯集团⼴告活动内容是什么？（提⽰：按⼴告活动内容的三个⽅⾯回答）第⼆章⼴告组织⼀、名词解释：1、企业⼴告组织2、专业⼴告组织⼆、简答题：1、专业⼴告组织具有哪些职能和任务？2、专业⼴告组织的基本形式有哪些？三、选择题：1、按照企业⽣产经营的产品加以分⼯确定的企业⼴告组织是（）。
第四章 广告目标与预算
（一）目标的功能
确定具有可操作性的广告目标
第一步：确定目标群体。 第二步：最终需求行为分析，研究需求行 为对企业带来长期影响的估计。 第三步：要分析导致目标细分市场需求行 为的传播和决策过程。
一、广告目标
（一）目标的功能
（二）目标与需求行为分析
（三）广告目标与设定广告反应变量 （四）广告目标与目标消费群
进行。
本章小结
广告计划时一种广告行动说明书，是关于广
告活动的行动指针。它以书面文件形式列示
广告活动基本目标、主要步骤、时间安排和 具体措施，是广告活动所有参与人员和部门 的行动准侧和努力方向，是衡量和监控广告 活动的基本依据。广告计划还是关于企业广
告广告活动的财务预算报告。广告活动经费
需要多少，如何支出，可能带来什么收益等 等，也要在广告计划中予以周详安排。
产品的生命周期（续）
（四）影响广告预算的主要因素
市场竞争状况
竞争者的数量与实力 广告拥挤度
品牌的市场地位
领导型品牌 ：广告预算规模小
挑战型品牌：广告预算规模较大
（四）影响广告预算的主要因素
广告频次
广告频次与广告预算额成为正比关系
品牌的替代性
产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传
（四）广告计划书的写作
前言
说明广告计划的任务和目标
市场分析
企业经营情况分析
产品分析 市场分析 消费者研究
（四）广告计划书的写作
广告战略
列明广告策略的重点
广告对象
广告位规划方案
广告位规划方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，广告投放成为企业推广产品和品牌的重要手段。
广告位规划方案是指根据广告主的需求和目标受众群体，对广告位进行合理规划和布局，以达到最佳的广告效果和投资回报。
本文将详细介绍广告位规划的步骤和要点。
二、目标受众群体分析在进行广告位规划之前，我们首先需要对目标受众群体进行深入分析。
通过市场调研和数据分析，我们可以确定目标受众的特征、兴趣爱好、消费行为等信息，从而为广告位的选择提供依据。
三、广告位规划步骤1. 确定广告位类型：根据目标受众群体的特征和广告主的需求，确定广告位的类型，如户外广告、网络广告、电视广告等。
2. 选择广告位位置：根据目标受众群体的活动轨迹和媒体覆盖情况，选择合适的广告位位置。
例如，在户外广告中，选择人流量较大的商业区、交通枢纽等地点；在网络广告中，选择流量较高的网站和社交媒体平台。
3. 考虑广告位的曝光频次：根据广告主的需求和预算，考虑广告位的曝光频次。
如果需要高曝光频次，可以选择人流量大、覆盖面广的广告位；如果预算有限，可以选择价格较低但受众群体高度重叠的广告位。
4. 确定广告位尺寸和形式：根据广告主的宣传内容和目标受众的接受能力，确定广告位的尺寸和形式。
例如，在户外广告中，可以选择大型广告牌、灯箱广告等形式；在网络广告中，可以选择横幅广告、弹窗广告等形式。
5. 考虑广告位的竞争情况：在选择广告位时，需要考虑竞争对手的广告投放情况。
如果某个广告位已经被竞争对手占据，可能会影响广告的曝光效果。
因此，需要综合考虑广告位的竞争情况，选择合适的位置。
6. 制定广告位投放计划：根据广告主的需求和预算，制定广告位的投放计划。
包括广告位的投放时间、频次、曝光量等指标。
同时，需要考虑广告位的投放效果评估和调整机制，以及后续的数据分析和报告。
四、广告位规划的要点1. 目标导向：广告位规划应该以目标受众为导向，根据目标受众的特征和需求，选择合适的广告位。
《户外广告(招牌)设施安全检测规范》编制说明 上海
地方标准《户外广告(招牌)设施安全检测规范》编制说明一、任务来源根据原上海市质量技术监督局关于下达2018年第一批上海市地方标准制修订项目计划的通知（沪质技监局【2018】291号）要求实施。
本次编制由上海市绿化和市容管理局提出，由上海市工程建设质量管理协会、上海建设结构安全检测有限公司、上海中测行工程检测咨询有限公司、上海市建筑科学研究院有限公司、上海浦公检测技术股份有限公司、上海市城市建设设计总院（集团）有限公司、上海绿地工程技术（集团）有限公司主要起草。
二、标准制定的必要性和意义加强对户外广告、招牌设施的管理，是超大型城市公共安全管理的一个重要内容。
多年来，本市相继颁布了《上海市市容环境卫生管理条例》（地方性法规）、《上海市户外广告设施管理办法》（政府规章）等管理法规。
上海市绿化和市容管理局于2013年出台了《上海市户外招牌设置管理办法》，同时，为进一步加强对户外广告、招牌设施设置的技术管理，于2015年出台了《户外广告设施设置技术规范》DB31/283-2015，于2016年6月又出台了《户外招牌设置技术规范》DB31/T977-2016两项地方标准。
《上海市户外广告设施管理办法》（市政府53号令颁布）规定了户外广告设施的设置人应当委托第三方检测机构按规定进行检测，以保障城市公共安全。
上海地区的户外广告和招牌设施的管理不同于建设工程的施工管理，在设计、施工、维护方面规范性较差，施工队伍较为杂乱，施工随意性较大，对于户外招牌的施工更是缺乏规范性，并且设置单位缺乏日常的维护保养，缺乏城市公共安全意识。
2018年8月12日的南京东路132号店招的脱落，造成3死6伤重大意外事故，再次敲响了城市公共安全的警钟。
为严格把控户外广告、招牌设施的安全检测工作质量，规范户外广告和招牌设施的安全检测行为，市绿化市容局在编制、出台技术标准的同时，会同了本市的行业专家、教授，根据户外广告和招牌设施的特点，规定了19项检测要素。
广告宣传计划
广告宣传计划
首先，我们需要明确广告宣传的目标。
无论是增加品牌知名度、推广新产品还是提升销售业绩，都需要有明确的目标作为指导。
在
确定目标的基础上，我们需要对目标受众进行深入的分析，包括他
们的年龄、性别、地域、消费习惯等信息，以便更好地制定针对性
的广告宣传策略。
其次，选择合适的广告宣传渠道也是至关重要的。
根据目标受
众的特点，我们可以选择线上和线下结合的方式进行宣传，比如在
社交媒体平台上发布广告、举办线下活动等。
此外，还可以考虑与
行业相关的媒体合作，比如行业网站、杂志等，以扩大宣传范围。
在确定了目标和宣传渠道后，我们需要制定具体的广告宣传内容。
广告内容需要简洁明了、生动有趣，吸引目标受众的注意力。
同时，广告语言需要符合企业的品牌形象，传达出企业的核心理念
和产品优势，让受众对企业产生信任和好感。
此外，我们还需要考虑广告宣传的时间安排。
不同的产品和服
务在不同的时间段有不同的销售高峰期，因此需要根据实际情况选
择合适的时间进行广告宣传。
比如，对于季节性产品可以在季节到
来之前进行宣传，以吸引更多的消费者。
最后，我们需要对广告宣传效果进行评估和调整。
通过数据分析和市场反馈，及时了解广告宣传的效果，对于取得良好效果的广告进行加大投放，对于效果不佳的广告进行调整或下线，以最大化广告宣传的效果。
总之，一个成功的广告宣传计划需要明确目标、选择合适的宣传渠道、制定精准的广告内容、合理安排宣传时间，并对宣传效果进行评估和调整。
只有不断优化和完善广告宣传策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的长期发展目标。
广告工程施工计划
广告工程施工计划一、项目概况本项目名称为XX广告工程施工计划，属于XX公司的一个重要项目。
项目占地面积XXX 平方米，主要涉及到广告牌搭建、灯光设置、装饰设计等方面。
项目周期为一个月，预计总投资额为XXX万元。
项目需求量大，要求施工单位有较强的施工能力和丰富的经验。
二、施工目标1. 完成广告牌的搭建、灯光设置和装饰设计工作，确保工程质量优良。
2. 保证施工进度，按时完成工程，确保项目按计划开展。
3. 严格遵守安全规定，确保施工过程中没有发生任何事故。
4. 合理控制成本，节约资源，达到经济效益最大化。
三、施工计划1. 工程开工前（1）确定施工队伍和施工计划，组建施工队伍，明确各自职责。
（2）制定施工方案，确定施工的步骤和流程，准备好施工所需的材料和设备。
（3）与相关部门沟通，办理相关手续和审批工作。
2. 施工阶段（1）广告牌搭建根据设计图纸，确定广告牌的具体尺寸和形状，安排施工队伍进行搭建。
在搭建过程中，要保证搭建的平整、牢固、美观，并检查广告牌的灯光设置。
（2）灯光设置根据设计要求，安装和调试广告牌的灯光，保证灯光亮度和色彩饱满，达到最佳效果。
（3）装饰设计根据设计图纸，进行装饰设计，装饰广告牌周围的环境，增加视觉效果，提升广告的吸引力。
3. 完工验收（1）工程完成后，进行验收，检查广告牌的质量和效果，确保符合设计要求。
（2）整理清理工地，回收材料和设备，做好交接工作。
（3）提交竣工报告，向相关部门申请验收。
四、安全管理1. 施工现场要设置安全警示标志，配备必要的安全设备，保证施工现场的安全。
2. 加强施工队伍的安全教育和培训，提高员工的安全意识。
3. 遵守安全操作规程，严格执行操作规范，做好施工过程的安全监督。
五、质量管理1. 严格按照设计图纸和规范要求，确保广告工程的质量。
2. 配备专业技术人员进行现场监督和检验，及时发现和解决工程质量问题。
3. 做好材料和设备的验收工作，保证材料符合质量标准，确保工程施工的质量和安全。
广告策划课程主要内容
13.广告公司广告策划的工作流程：客户部（客户说明会）市场调研部（调研支持）创意制作部和媒体部（参与配合-内部提案会议）--初步形成广告策略-总经理（审批）-客户部（策略提案）-客户（确认）-否(客户部内部提案会议）/是-创意制作部（创意发展）-总经理（审批）-正式提案-客户（修改意见）①确认（否）-市场调研部（调研支持）客户部（修正完善）-提交广告计划书 ②确认（是）-客户部（签订合同收款）-创意制作部（制作广告）-总经理（审批）-媒体部（媒体订购-广告发布-广告监控（市场调研部调研支持）-结束)
9.广告策划的特征：就是表现广告策划活动特点的征象和标志。①目的性（扩大影响，提高知名度、创造品牌、社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益）②整体性（广告策划是由广告策划主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法、广告策划结果等要素构成的一个完整的运动系统。）③程序性（广告策划活动具有内在规律，这个规律形成广告策划过程，而广告策划过程表现为广告策划的程序，由广告策划程序来描述。广告策划程序是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。）④动态性（广告策划本身是一个按照一定的程序顺序展开的运动过程，其次，这种运动过程是一种通过不断的“反馈”进行学习和搜索的过程。第三，广告策划的对象-广告活动处在一定的市场条件下，其本身随着市场、产品、消费者的变化而变化，因而广告策划也随之发生变化。）⑤操作性（广告策划的目的在于执行，以帮助广告主更好的实现广告目标。广告策划要在战略和策略的指导下制定出一系列可操作的方式方法，使广告策划的思想和意图能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。）⑥创造性（广告策划本质是一种脑力劳动，而脑力劳动本性在于创造，要创造新的思想和方法，以解决新的问题。）
广告计划要求
广告计划要求一、市场分析。
在制定广告计划之前，首先需要对市场进行全面的分析。
市场分析是广告计划的基础，只有充分了解市场的情况，才能有针对性地制定广告策略。
市场分析需要包括目标市场的规模、增长趋势、竞争对手情况、消费者需求等方面的内容。
通过市场分析，可以为后续的广告策略制定提供有力的支持。
二、广告目标。
在确定了市场情况后，接下来需要明确广告的目标。
广告目标应该是具体、可衡量的，例如提高品牌知名度、增加产品销量、改善消费者印象等。
明确的广告目标可以帮助我们更好地制定广告策略，从而达到预期的效果。
三、目标受众。
针对不同的广告目标，需要确定具体的目标受众。
目标受众的确定是广告策略制定的关键，不同的受众群体有不同的消费习惯和需求特点，因此需要有针对性地制定广告内容和传播渠道。
在确定目标受众时，需要考虑其年龄、性别、地域、职业等因素，以便更好地进行定位和传播。
四、广告策略。
在确定了市场情况、广告目标和目标受众后，接下来需要制定具体的广告策略。
广告策略包括广告内容、传播渠道、传播方式等方面的内容。
在制定广告策略时，需要充分考虑目标受众的特点，选择合适的传播渠道和方式，确保广告能够有效地触达目标受众。
五、预算分配。
广告计划需要明确预算分配，确保广告活动能够在预算范围内完成，并且达到预期的效果。
预算分配需要考虑广告内容制作、传播渠道投放、广告效果评估等方面的费用，并根据广告目标和策略合理分配预算，确保每一项费用都能够产生有效的广告效果。
六、广告效果评估。
最后，广告计划还需要包括广告效果评估的内容。
广告效果评估是广告计划的收尾工作，通过对广告效果的评估，可以及时发现问题并进行调整，以确保广告活动能够达到预期的效果。
广告效果评估需要考虑广告目标的实现程度、受众反馈情况、销售数据等方面的内容。
综上所述，广告计划是一个系统工程，需要充分考虑市场情况、广告目标、目标受众、广告策略、预算分配和广告效果评估等方面的内容。
只有全面、系统地进行广告计划，才能够确保广告活动能够取得预期的效果。
广告目标
广告目标广告是为广告主做的。
企业，作为广告主，最关心、最为重要和最应明确的是一项广告活动可以达到哪些目标？目标选择和确定从根本上决定着企业整个广告活动的成败；没有目标、盲目广告，以及由此而导致的恶果谁都明白，但在实际中这种情况却依然时有发生；有目标但不明确或无操作性，由此而导致的广告败局那就更是普遍和经常了。
★教学重点通过本章学习，要求：1、理解广告目标及其确定；2、熟悉广告计划的基本程序；3、熟悉广告预算的确定方法；4 了解广告组织实施措施的内容★教学内容§1 广告目标分析一、广告目标的功能及可操着性要求（一）广告目标的功能1、沟通和协调的工具。
为客户、广告公司的管理及创作人员提供了一种沟通工具。
2、为决策者提供一个恰当的判断标准。
广告目标应当为企业决策者在选择时提供有效的衡量指标。
3、广告目标是广告效果评价的根据。
（二）广告目标不等于营销目标以即时（期）销售作为广告的直接目标是不可行的，甚至是有误导作用的。
因为：1、广告只是影响即时（期）销售的众多因素之一；2、广告的作用通常持续一个较长的时期。
（三）可操着性广告目标的探寻思路以即时（期）销售的增长为广告目标是没有人否认的，但是要分清哪一期广告活动促进了销售的增长是很困难的，强调以即时（期）销售的增长为广告目标是不太具有可操作性的。
获得有效的可操作性广告目标的基本思路：1、谁是目标受众？2、在细分市场中，广告试图预期、驱动、改变或者影响的最终行为是什么？-------新顾客的尝试性购买？-------提高使用速度？-------保持老顾客的忠诚性？-------缩短购买期间？等等3、导致目标市场需求行为的宣传和决策过程是什么？在这一过程中广告所扮演的角色是什么？-----传播信息？------创造新形象？等（四）对广告目标的基本要求1、广告目标应适应企业战略的总体要求，把广告作为实施企业战略的一种策略或手段，广告目标应在时序、阶段、步骤上与企业战略相匹配；2、广告目标的确定要考虑市场供求状况、竞争模式及企业产品市场所处的生命周期；3、广告目标能量化的要量化，不能量化的要能够据以判断和考核。
广告商业计划书
广告商业计划书广告商业计划书范文做好一本广告商业计划书，想要能够为自己创业的将来做好每一步的打算，能够及时有效地认清大方向。
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第一章前言随着国内经济政策的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于投资业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。
首先，我们的广告公司既向市场推出广告服务，同时提供了对广告业有兴趣的零陵学院在校大学生实践和操作的平台。
我们把对视接触广告公司全部投入商业运作，但不以赢利多少目的为惟一创业者目的，能在社会有所实践中有所获得便是我们的真正的追求。
其次我们拟与湖南其他大中型广告公司合伙组建接触广告公司，共同受益，共同承担风险。
我们将与合伙的广告公司签订零陵学院广告人才长期推荐合同。
合伙公司需要哪一方面的人才专业人才，需要这个人具备哪一方面的技能，以此合伙公司帮助我们在接触广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力，使我们的素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准。
这个训练过程我们处理过程将在学生在校阶段就可以培训完成，学生高中毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作。
接触广告公司的发展策略，一方面增强了我们的技术意志力，为同时实现市场效益创造了条件；另一方面公司的市场行为可以股份公司丰富学校的教学资源，它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度，从而形成上佳的互动，加强零陵学院有关学科的发展。
我们将不断努力进取，为把广告公司创办成一个代表零陵学院大学生创业成果的窗口形象而努力。
第二章公司描述（一）公司名称岳阳学院接触广告公司（二）公司性质集制作、代理、策划、创意、调查、咨询合营为一体的媒介性合资广告公司。
（三）公司宗旨以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的大笔资金进行最需要进行经济的策划和设计，让客户以最低的广告管理成本，达到最佳传播的效果。
广告牌施工方案
广告牌施工方案TPMK standardization office【 TPMK5AB- TPMK08- TPMK2C- TPMK18】广告牌施工方案一、施工准备情况一）技术准备工程项目经理组织项目经理部班子和各班组长进行工程施工现场勘测，熟悉施工图纸，参加工程施工图纸会审。
召开工程工期质量策划会议，对该工程项目的质量标准、工期控制、组织分工、材料采购、施工管理、安全文明施工等具体事项进行讨论策划，就讨论策划结果汇集编制装饰工程日施工进度计划表、主要分部分项工程施工方法及工期、质量、安全协调管理、文明施工等保证措施。
项目技术负责人组织项目施工人员对施工图纸、施工组织设计、施工规范、安全操作规程进行学习，并对各工种进行施工技术交底。
二）现场准备根据本工程地理位置、建筑造型和要求的工期，结合现场实际情况，我公司准备安排1个安装施工队，现场施工高峰期约10人，科学地进行现场管理，分成不同的吊装作业区同时进行，我公司安装队均有多年的钢结构艺术造型工程施工的经验，他们技术过硬、施工经验丰富、敢打硬仗，是本工程高质量的保证因素之一。
依据工程施工图纸进行现场测量，建立平面标高控制网，核对图纸与现场尺寸是否相符，对不相符的地方做出记录，并在图纸会审时提出，以便在图纸会审时商量处理方案。
开工前根据施工规范要求，对现场施工配电采用三线五相制，施工用电采取三级配电、二级保护。
施工现场设主配电柜一套接至各分柜照明系统增设变压器，照明采用安全电压36伏，照明系统覆盖分布大部分施工区域，个别区域临时拉线照明，主电箱接驳位置按甲方提供电源口引入室内。
完成施工现场临时办公室、临时工具、临时配电间、保安夜间值班室、库房、材料临时仓库等临时设施的搭设。
三）材料采购准备根据图纸标明的材料品牌、规格进行市场调研，并对供应商进行评价，选择合格材料供应商，严格执行公司《合格供应商评价程序》。
对照施工图纸进行现场测量、放线，计算主要材料用量、规格，并编制《工程材料采购计划表》，依据《工程材料采购计划表》采购材料，我们将派专员驻厂采购监督，从源头杜绝材料质量不合格问题，确保工程质量，确保工程工期。
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广告计划的编拟要点
1.把握定位原则
(1)定位所提及的事项，不必再编列于计划书内。
(2)若计划书的分送单位较多，或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。
若须具体的提出市场目标或广告目标，则应将其要点列出。
(例)①市场目标
(1)销售目标6000万(增加率25%)。
(2)市场占有率30%(增加率5%)
②市场战略
(1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。
(2)在10～12月的旺季实施销售战计划。
③托办事项
(1)1997年10月～1998年9月年度广告计划提出。
(2)1997年10月～1997年12月销售战计划提出。
〖ZK)〗〖ZK)〗
2.如何提示广告目标
(1)应在计划书的某一部分提及广告对Marketing策略的功用。
(2)假若广告效果可利用计量方法预测，则应将广告目标予以数字化。
(例-A)
(3)在无法以计量方法确实预测广告效果时，可运用以往经验大略预测，但也应将广告目标予以数字化。
(例-B)
(4)在无法以计量方法预测广告效果时，则可利用文字将广告目的加以叙述。
(例-C)
(例-A)广告目标(目标30～40岁女性)
·将知名率由58.5%，提高到75%。
·将未使用者的试用率提高到15%。
(例-B)广告目标
·目标与市场的认知率提高到60%。
〖ZK)〗
(例-C)广告目的〖ZK(〗
·彻底使大家知道某某Campaign。
·建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。
〖ZK)〗
3.现状分极及优劣点的提示
(1)有关广告计划现况的掌握。
(2)若将现状分析与优劣点相互比照并依其先后顺序提示，则极易显示出两者之间的关系。
(3)若将现有资料与实际情况相互印证，则有助于新idea的产生。
(4)记述内容应注意到因果关系。
(5)避免一再提示客户所熟悉的资料，但应大量提供客户所缺乏的资料。
(6)即使所提供资料对本公司不利，但有益于广告建立应将其提出。
4.广告计划资料的处理方法
(1)除了提案或问题验证的有关资料外，其他资料概不列入广告计划书。
(2)广告计划的有关统计资料，以附录方式，编入于广告计划书内。
(3)定位使用的有关图表，也以附录方式编入广告计划书内。
(4)附加资料应加以选别，并非仅限于公开资料。