奥鹏四川农业大学网考 市场营销学(专科).doc

单选题

1.宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要( )

A.家族品牌决策

B.品牌归属决策

C.多品牌决策

D.品牌扩展决策

答案: C

2.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）

A.快速撇脂策略

B.快速渗透策略

C.缓慢撇脂策略

D.缓慢渗透策略

答案: A

3.消费品市场的特点是( )

A.市场较集中

B.购买人数多而散

C.专用性较强

D.购买决策常为集体决策

答案: B

4.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是( )

A.包装可以保护商品

B.包装可以提高商品价值

C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D.包装影响商品销售，会增加商品的成本

答案: C

5.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）

A.动机

B.态度

C.知觉

D.学习

答案: B

6.根据市场营销知识( )

A.市场营销不仅仅是推销和广告

B.市场营销成本来自于消费者支出的25%

C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动

D.只有市场营销创造经济效用

答案: A

7.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

A.基本型关系营销

B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销

D.负责型关系营销

答案: D

8.在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为( )

A.社会性需要

B.自然性需要

C.精神需要

D.物质需要

答案: C

9.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（）

A.全部市场占有率

B.可达市场占有率

C.相对市场占有率

D.绝对市场占有率

答案: A

10.在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）

A.快速渗透策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速撇脂策略

D.缓慢渗透策略

答案: A

11.消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）

A.学习

B.生活方式

C.知觉

D.动机

答案: A

12.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A.功能

B.利益

C.属性

D.用途

答案: B

13.当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用( )

A.高速渗透策略

B.缓慢渗透策略

C.快速撇油(推销)策略

D.缓慢撇油(推销)策略

答案: D

14.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。

A.广告

B.人员推销

C.价格折扣

D.营业推广

答案: A

15.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是( )

A.资金利润率

B.销售增长率

C.市场占有率

D.劳动生产率

答案: C

16.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（）

A.业务一体化

B.后向一体化

C.前向一体化

D.水平一体化

答案: C

17.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点( )

A.弹性

B.多样性

C.替代性

D.可诱导性

答案: C

18.企业发展多角化经营，最主要的目的是( )

A.降低成本

B.分散风险

C.扩大市场

D.增加规模

答案: B

19.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

答案: B

20.产品组合中产品项目的多少称为( )

A.产品组合的广度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品组合的相关度

答案: C

21.人寿保险属( )

A.方便品

B.特殊品

C.选购品

D.非渴求品

答案: B

22.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）