市场调研报告的撰写PPT课件

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前文部分——图表目录
如果报告含有很多的图和(或)表，那么需要制作 图表目录，目的是为了帮助读者很快找到对一些信息 的形象解释。
精品课件Biblioteka 17前文部分——摘要摘要是调研报告中最重要的内容，是整个报 告的精华。一般来说，高层管理人员只阅读调研 报告的摘要部分。因此摘要一定要精练，篇幅不 宜多长，1-2页为好。主要内容应包括：
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××副总裁 兹呈上我的关于小购买量客户调研报告。这份报告，
也是我们今天会议的议题，是根据您2002年1月10日的 授权书进行准备的。
这份报告建议我们在向那些年购买在10万元以下的客 户提供服务的问题上要仔细考虑。在个人访谈中我们也接 触了一些有经验的营销人员，他们也提出了很好的建议。
在这项研究中，我们发现了一个值得关注的问题领域， 就是重视划定销售区域的分界线。我们正在做一些初步思 考，等我们确认应该对这个问题开展研究，再向您提出建 议。
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（1）标题
标题的写法：
公文式：一般由作者、事由和文种组成。 《关于大学生的手机消费行为状况调查报告》
文章式：即不要求作者、事由和文种齐全，只要能 够突出主题即可。《质量比品牌更重要》
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标题的叙述形式：“直叙式”、 “表明观 点式”、“提问式”
“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象
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撰写市场调查报告的意义：
市场调查报告是市场调查活动必不可少的重 要环节
市场调查报告是经营者决策的参考依据 市场调查报告是评价调查活动质量高低的重
要标志
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二、市场调查报告的特点
市场调查报告具有以下特点： 针对性 选题上针对性和阅读对象的明确性。 科学性 所调查的是市场某一方面问题的过去和现
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第一节 市场调查报告的概述
一、市场调查报告的含义及意义
市场调查报告是指针对某一情况、某一事件、 某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情 况的调查后，将收集到的全部情况和材料进行 “去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里” 的分析研究，揭示本质，寻找规律，总结出经验， 最后以书面形式陈述的报告。
《××市的环境污染状况调查》、《大学生就业状况调查报告》 、
“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对 调查信息的评价
例如《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内 衣 悄然升温》
“提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖 锐性
《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在 ？》
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正文部分——引言
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分， 要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目 的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身 相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结 论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式：
① 开门见山，揭示主题；
✓ 在调研报告中出示授权信的复印件。
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前文部分——提交信
提交信是以调研报告撰写者个人名义 向报告对象个人写的一封信，表示前者将 报告提交给后者的意思。其所用的口气是 个人对个人。
在此信中，可以概括一下市场调研者 承担并实施项目的大致过程，也可以强调 一下报告提交对象需要注意的问题以及需 要进一步调查研究的问题，但不必叙述调 研的具体内容。
1.简要说明调查的由来和委托调查的原因
2.简要介绍调查对象和调查内容
3.简要介绍调查研究的方法
4.简要说明调查执行结论与建议
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摘要一般书写模式：
受………委托， 本公司针对………开展调研活 动。由于…………原因，因此，本项目采用 ……..调研方式，运用………什么软件及什么统 计方法，对……..调查内容进行分析，最后得出 ………结论并提出………建议。
××先生，我们对您在这项重要研究中给予我们的合作 表示感谢。您使总裁及时知晓我们的成绩，为他接受本报 告提出的建议铺平了道路。
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××分析员 2002年12月1日 14
前文部分——目录
一般的调研报告都应该编写目录，以便读者查阅特 定内容。目录包含报告所分章节及其相应的起始页码。 通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写 第一层次的目录。
② 结论先行，逐步论证；
③ 交代情况，逐层分析；
④ 提出问题，引入正精品题课件；
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开门见山，揭示主题
随着改革开放的不断深入和生活水平的日益 提高，住宅逐渐城镇居民消费的主要对象。为交代 全面了解××市住宅消费的市场需求情况，推目的 动居民住宅储蓄和城镇住房抵押贷款业务 的进 一步开展，受××单位委托，××单位于××年揭示 ××月××至××日，对该市居民住宅消费需求主题 进行了抽样调查。
状，调查信息必须反映市场现状、变化规律。 时效性 要及时、迅速和准确地发现和反映市场的
新情况、新问题。 新颖性
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第二节 书面报告的基本结构
一个标准的调研报告都有一个固定的格式，既包括前文 、正文和附录三大部分。
一． 前文部分
扉页、授权信、提交信、目录、图标目录、摘要
二、正文部分
引言、 论述 、局限性、结论和建议
三、 附录
调查计划书 、座谈会书面记录、 调查问卷 、录音带
统计表等
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一、前文部分——标题扉页、标题页
标题页包括的内容有报告的标题或主题、 副标题(即该份调研报告提供的具体材料)、 报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供) 的日期。
特别正规的调研报告、在标题页之前还安 排标题扉页，此页只写调研报告标题。
第11章 市场调查报告的撰写
教学目标： ➢认识市场调查报告的意义与特点； ➢掌握调查报告的结构与内容； ➢掌握调查报告的写作技巧与注意事项；
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主要内容：
第一节 市场调查报告的概述 第二节 市场调查报告的基本结构 第三节 市场调查报告的写作技巧 第四节 撰写市场调查报告的注意事项 第五节 市场调查报告的口头报告
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单标题和双标题
单行标题 如：《天津自行车在国内外市场地 位的调查报告 》
双行标题 如：《 “皇帝的女儿”也“愁嫁” ——关于舟山鱼滞销情况调查》
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前文部分——授权信
✓ 授权信是在调研活动之前，客户写给被委托 调研机构的说明信。
✓ 在授权信中委托人讲明确调研计划、工作范 围及合同条款等。