浅析《时代》周刊风格特色及借鉴意义

浅析《时代》周刊风格特色及借鉴意义
【摘要】：《时代》是美国影响最大的新闻周刊，创办于1923年。

内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力。

八十多年历史中，《时代》从一份“为读者看报”的新闻文摘类杂志，发展到综合性新闻杂志，其办刊特色有不少值得国内媒体学习借鉴。

【关键词】：新闻周刊；风格；启示
《时代》是美国影响最大的新闻周刊，创办于1923年。

内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力，发行量近几年高达450万份左右，远远超过《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》等类似的周刊。

《时代周刊》每年推出的《时代词汇》，在某种意义上已成为美国语言变迁的记录。

八十多年历史中，《时代》从一份“为读者看报”的新闻文摘类杂志，发展到今天涵盖各个领域、层面的综合性新闻杂志，其办刊特色有不少值得国内媒体学习借鉴。

一、《时代》周刊简介
《时代》1923年由亨利·鲁斯（Henry Lucy）和布里顿·哈登（Brition Hadden）创办。

刊名最初为《事实》，后改用现名，由时代华纳公司在纽约出版。

该刊的宗旨是使“忙人”能够充分了解世界大事。

并辟有多种栏目，如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。

刊物大量使用图片和图表，是美国第一份用叙述体报道时事，打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊，其编排广为国内外新闻杂志所效仿。

读者主要是中产阶级和知识阶层。

该刊拥有一批精明能干的撰稿人、记者，还有一支庞大的研究人员队伍。

覆盖面遍布全世界。

《时代》周刊是美国三大时事性周刊之一，内容广泛，对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道，在美国的媒体中颇有影响力。

《时代》周刊也是世界知名的品牌，它在全球拥有广泛的读者。

《时代》由美国国内版、国际版，以及欧洲、亚洲、非洲和拉丁美洲版，占据着巨大的国际市场，成为宣传美国价值体系和生活方式的最好载体。

《时代》也是最早全文上网的杂志之一，其网站上可以浏览1994年以来的所有内容。

二、《时代》办刊特色
1.“名人出新闻”
从杂志风格上看，《时代》周刊最突出的当属封面人物报道。

早在创办之初，鲁斯就提出了“名人出新闻”（Name makes news）的办刊理念。

这一创举被杂志沿袭至今，成为《时代》的品牌，甚至有专家称之“已经成为美国人的习惯”。

1927年《时代周刊》推出该项评选以来，受到了全球的广泛关注，并得到了极大的好评。

“它的开始的初衷是为了回顾。

它成为了一个新闻事业的传统。

现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界引起了强烈的反响。

时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。

”2001年最后一期《时代周刊》上，杂志对其封面特色做出了自己的解释。

鲁斯认为，这种在封面杂志印刷巨幅人物头像的做法，不仅增强其视觉冲击，而且还能通过风云人物进行时代写真，从而使严肃地阅读材料能更吸引读者。

1927年美国飞行员林白成为了《时代周刊》评选出来的第一位年度人物。

在1927 年的5月，他成为不着陆飞越太平洋第一人，这一勇敢的壮举使他在美国一举成名，也成为了
“年度风云人物”的开山鼻祖。

为了纪念“年度人物”评选所走过的历程，《时代周刊》特举办了名为“时代年度风云人物75 年”的展出，于2002 年初在纽约陈展，并准备在未来两年中在美国其它八个城市巡回展出。

2.解释性报道中的研究性与准确度
在时效性上，杂志从来就不是报纸的对手，杂志的影响力来自于其信息的权威性和全面性。

鲁斯曾经对工作人员说：“ 天下有两种新闻；快新闻和慢新闻。

慢新闻具有深度，应回答更多的问题，让人有更多的时间思考；因而能影响更多的读者。

快新闻没有这种功能，转瞬即逝。

《时代周刊》的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间。

此外，慢新闻比快新闻更容易赚钱。

”在消除时效性的弱势上，《时代》首创解释性报道（Interpretive Report）做到了扬长避短，使杂志的优势得到充分发挥，成为“解释性报道先驱”，并被众多杂志效仿。

在解释性报道方面，《时代》的另一特色是其精准的研究性和实证性。

杂志除拥有一支精良的采编队伍之外，还设有专职研究员，处于重要地位，一般由资深记者担当。

通过研究院在通讯员、记者、写作者、编辑以及一些行业专家之间架起沟通桥梁，以确保新闻的最大程度的真实、准确。

《时代周刊》的报道非常的详尽和权威，通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。

3.多媒体互动中的传播效果提升
互联网革命带来传媒业整体竞争格局变化的同时，也给杂志带来了新机遇。

作为最早全文上网的杂志之一，从《时代》周刊网站上可以浏览自1994年以来各期的所内容。

美国在线和时代华纳合并后，时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验，仅《时代周刊》已经增加了50万的订户。

此外，网络还将杂志的特色栏目进行推广传播，将新的传播方式与品牌构建进行整合。

从杂志网站上进行的“20世纪最具影响人物” 评选，《时代周刊》为
读者提供了百位候选人，并配以资料，让读者在网络上便可进行了解，并轻松投出选票。

另一比较引人的特色栏目每年一度的“封面人物”在《时代周刊》网站上也有体现。

这些活动都引起了读者的广泛兴趣，同时在网络的互动中让杂志更贴近读者。

除了网络的互动，《时代》周刊利用多媒体的营销渠道，与美国有线电视网进行了成功合作。

共同策划制作多期电视节目，与杂志内容结合，进行多渠道整合传播。

随着传媒、通讯、软件、娱乐、互联网、金融资本、影视、电子工业的相互渗透、交融和影响，已经不能再孤立地就杂志而论杂志，杂志正在成为和其它类型的交流形式发生互动影响的新工具。

多媒体的互动在《时代周刊》得到了很好地体现。

4.“读者至上”的受众服务意识
读者定位是办刊的基础，是赢得读者、占领市场的关键。

只有定位准确，期刊才能发展自己固定的读者群，才能形成品牌。

调查结果显示，《时代》的读者群中，84%读过大学，39%念到硕士。

针对稳定的高端读者定位，杂志推出了众多举措，突出读者地位。

《时代》开头第一个栏目就是《读者来信》。

将这一栏目放在杂志首页，突出强调读者来信的地位和显著性，使读者感到自己“被重视”。

《时代》的这一举措，将其“读者至上”的办刊理念现名展示出来。

几乎每一期《时代》中，都会刊登读者调查问卷、优惠订阅或有奖订阅卡。

为了方便读者，《时代》每次都把订单附在杂志上，并对订阅九个月、一年等不同情况提供相应的优惠政策，它还为读者提供多种订购支付方式，如支票、汇款或用卡支付等。

读者的订单是免邮费的，同时你可能还会收到《时代周刊》为你寄去的如银质相框等小礼品。

杂志还经常举办读者有奖竞猜活动；如在2002年前几期中，《时代周刊》就曾和Cathay Pacific航空公司联合举办过一次有奖竞猜活动，获得头奖的幸运读者可以获得免费乘机观看奥斯卡颁奖典礼的厚礼。

相对于零售量来说，订户具有的稳定性、可掌控性都是广告客户最为重视的。

因此在鲁斯的指示下，《时代》很早就将订户的资料系统化，甚至完全将数据输入到电脑里。

无论是在那里的订户，只要正确输入姓名，电脑里可能找出他的地址、订阅时间、订阅方式等资料。

而早在订阅期到期之前，《时代》的发行部门就会按照地址发信给对方。

若是到期之后还没有回应，《时代》也不会就简单的将对方的资料删除，而是会在一段时间后寄达某些广告信函或者活动礼券，以及各式各样的赠品给对方，争取将订户拉拢回来。

对读者的吸引和“穷追猛打”的订阅推广模式，也是《时代》成为全球第一发行量杂志的重要因素。

三、国内周刊现状及借鉴意义
国内新闻周刊大致可以分为两类。

时政类新闻周刊以新华社下属的《瞭望》为代表，此外，2000年诞生于中国新闻社旗下的《新闻周刊》，也打出了“创办中国乃至世界一流的新闻周刊为己任”的旗号。

04年创办的《南方人物周刊》，以人物报道为主要特色，但依然强调杂志的时政色彩和新闻性，“因为新闻是最有魅力的，强化杂志的时政色彩是为了与当下保持直接的关系和影响力”。

文化生活类的代表是《三联生活周刊》、《新周刊》等。

《三联生活周刊》是一份礼市较为悠久的杂志，可追溯到邹韬奋创办的《生活》周刊。

《新周刊》则将自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，从标题到内容都有些危言耸听的意味。

纵览概貌，《时代》周刊对于国内新闻周刊的借鉴意义主要体现在以下几个方面：
1.打造严谨采编，树立媒体权威
对于杂志而言，精良的采编队伍和个性化的撰稿人是不可或缺的法宝。

在新闻挖掘和文字表达上，国内杂志都给与了高度重视。

可以说，辞章结构和语言表达上，国内的新闻周刊大多达到了杂志的要求和水准。

以《南方人物周刊》为例，其主笔大多来自于《南方周末》，几乎自然而然地被认为是人所共知的“南周精神”的传承。

而每一个主笔的名字本身就是一个品牌。

在人物报道写作方面，主笔们丰富的从业经验保证了采写上的质量。

但专业知识、跨学科知识核对，以及专有名词、术语转述，还要依靠具有相关经验的研究人员。

《时代》周刊的研究员体制是杂志真实性、准确性的保证。

相较我国国内现有的杂志而言，作为世界性杂志的《时代》，在核实、查对上面临着更大的挑战。

《时代》的研究员们常常会为了一个姓名的拼音至少找到三个权威的书籍、字典或报刊来源。

为了确认一个历史日期，他们会上网查询一个小时。

为了一个可疑的事实，几次三番通过电话或E-mai向远在世界各地的记者、通讯员求证或询问。

理论和实证的不断探索，才使得《时代》经了多年风雨之后，依旧在全球范围内享有独一无二的崇高声誉。

2.借助传媒集团化趋势，推行杂志整合营销
作为传统媒体之一，杂志的主要特点是利用深度报道和全方位信息，提供意见参考和理性选择参照。

但杂志周期长、受众面相对狭窄，是其自身特性的负面表现。

国内杂志市场中，大多数杂志都是依托报业集团起家，以纸质媒体或通讯社为支撑。

国内较有影响力的刊物中，《瞭望》新闻周刊隶属于新华社，《新闻周刊》由上海文汇新民联合报业集团主办，《南方人物周刊》隶属于南方日报报业集团，《新周刊》由广东省新闻出版局和三九企业集团合办。

市场化的日益深入，国内新闻类杂志也开始进行自身的形象宣传，多在同一报业集团媒体上刊登形象广告及订阅广告。

但单一的纸媒传播仍然使受众面难以有效拓宽，同时，传播渠道和传播效果也较为单薄。

互联网的兴起，为纸质媒介注入了新的活力。

目前，国内新闻类周刊大多拥有自己的电子版，并以免费的形式对读者开放。

但仅仅通过网络仍然不够，电视、广播等多媒体平台的搭建，将成为杂志整合营销的趋势所导。

3.重视读者，实现发行量的平稳攀升
《时代》周刊的“读者至上”理念，为杂志的发行量赢得了第一块保障牌。

对于杂志，尤其是定位高端的杂志来说，对受众提供专业优质、甚至是个性化的服务，是赢得受众认可的重要渠道。

如前所述，对于杂志而言，读者是办刊的基础。

只有拥有稳定的受众群体，杂志才可能有长足的发展。

目前，国内新闻周刊的发行网点大多尚未铺开，主要发行方式仍然是传统的征订和零售。

同时，异地发行节奏的滞后，也制约了刊物的订数。

零售在发行中的重要分量，也说明了国内新闻周刊发行量的不稳定性。

重视读者，加强征订力度，优化定送服务，才能使发行量不断提升。