2023年家居建材流通行业市场调查报告

2023年家居建材流通行业市场调查报告

近年来，随着人们生活水平的不断提高，家居建材行业市场需求也随之大幅增长。根据市场调查报告显示，目前我国家居建材流通行业市场规模已经达到了数万亿元。在这个巨大的市场中，各种产品琳琅满目、品种繁多，涵盖着从墙纸、地板、瓷砖到家具、灯具、卫浴等众多品类。本文将围绕着家居建材市场的现状、发展趋势以及面临的挑战等方面进行探讨。

一、家居建材市场的现状分析

（一）高度分散的市场结构

当前，国内家居建材市场的整体格局呈现出高度分散的特点。由于市场竞争激烈，产品种类繁多，每个品类都有着不同的品牌和企业，在市场上均处于激烈的竞争状态。因此，市场份额分配非常分散，各家企业的市场占有率都处于比较低的水平。

（二）线上线下渠道并重

随着网络技术的不断发展，越来越多的消费者开始采用线上购物的方式来满足自己的需求。据市场调查数据显示，目前国内家居建材行业线上销售额已经超过了2000亿。不过，线下实体店在家居建材行业中依然扮演着至关重要的角色，特别是面对需要亲身感受的商品，消费者更倾向于到实体店购买。

（三）品牌知名度不高

随着市场竞争的日益激烈，家居建材行业中的品牌数量也越来越多。然而，对于大部分消费者来说，他们对品牌的认知度并不高，很难选择到具有重要品牌资质的优质家居建材产品。因此，品牌知名度提升成为家居建材行业的重要课题。

二、家居建材市场的发展趋势

（一）智能家居建材产品将会引领市场

随着物联网技术的不断发展，智能家居建材产品也逐渐成为了市场的重要趋势。智能化方案可以通过搭载约定接口和设备的技术，将设备与软件整合在一起，从而实现全面的家庭控制系统。而对于这些智能家居建材产品，消费者的关注度也逐渐提高。这些智能家居建材产品可以为消费者带来更加方便、快捷、安全的居住体验。（二）个性化、定制化需求增加

目前，消费者对于家居建材产品的需求逐渐由传统的商品化向更加个性化、定制化的趋势转化。随着人们审美品味不断提高，越来越多的消费者开始青睐个性化、定制化的家居建材产品。这种趋势将会在未来引领市场，为消费者带来更加专属、理想的家居建材产品。

（三）绿色环保成为必备要素

在目前，消费者对于环保的关注度逐渐提高，因此对于绿色环保的家居建材产品的需求也不断上升。作为家居建材行业的参与者，绿色环保不仅是一种责任，也是赢得高品质用户的核心要素之一。因此，绿色环保也将逐步成为家居建材企业的必备要素。

三、家居建材市场面临的挑战

（一）品牌知名度提升系数低

随着市场竞争日趋激烈，品牌知名度问题也成为了企业需要解决的突出问题之一。然而，针对品牌推广广告投放的成本和效果进行传统业务模式的优化是行业需要深入探讨和研究的问题。

（二）价格竞争压力大

由于天猫与京东等大型电商平台的普及，目前国内家居建材行业的价格竞争日益激烈。但企业在进行降价销售的同时，还需保证产品的品质和服务质量，这对于企业将会产生一定的挑战。

（三）线下实体店战略地位降低

尽管线上电商平台的崛起为消费者提供了便利，但其依然难以完全替代实体店。实体店是消费者接触产品，了解产品、服务的商业场所。实体店的变革必须面对消费者消费思维和渠道选择的变化，提高服务和品质，增强实体店的产品、体验和服务能力。综上所述，当前，国内家居建材市场整体呈现高度分散、线上线下渠道并重、品牌知名度不高等特点。未来，智能家居建材、个性化、定制化需求和绿色环保将逐渐引领市场发展。然而，市场发展也将面临品牌知名度提升系数低、价格竞争压力大以及线下实体店战略地位降低等挑战。